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中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣品牌,專注舒適有型無(wú)鋼圈內(nèi)衣的FINELYCUP梵妳卡波和品牌代言人佟麗婭合作以來(lái)。以更先鋒時(shí)尚、更國(guó)際化、更具新時(shí)代女性精神的方式,繼續(xù)探索和續(xù)寫(xiě)女性所追求的優(yōu)美雅致、無(wú)拘無(wú)束和自由舒適及其更具象的自我表達(dá)方式。 一路佟行,不忘初心 FINELYCUP梵妳卡波無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌于2015年在正式成立,旨在為每位女性設(shè)計(jì)更適合自己的內(nèi)衣。其產(chǎn)品主要目標(biāo)人群為面對(duì)千禧一代和黃金十年的時(shí)尚女性群體,她們年輕時(shí)尚、關(guān)注潮流和流行、優(yōu)美雅致、有自我個(gè)性的穿衣主張、追求精致的生活品質(zhì)。 FINELYCUP梵妳卡波成功入駐全國(guó)北上廣深川渝江淮等30個(gè)省市200+購(gòu)物中心。憑借其產(chǎn)品舒適性和柔軟塑型的完美結(jié)合,贏得百萬(wàn)新時(shí)代時(shí)尚女性的青睞。成功在線下開(kāi)設(shè)600+無(wú)鋼圈內(nèi)衣生活美學(xué)館,不僅在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)全網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,還延伸至海外市場(chǎng)包括東南亞等國(guó)。 匠心制藝,不“佟”凡響 為滿足消費(fèi)者全場(chǎng)景化一站式購(gòu)物需求,并且基于品牌理念和設(shè)計(jì)審美語(yǔ)言的自然延伸,FINELYCUP梵妳卡波從核心無(wú)鋼圈內(nèi)衣品類(lèi)出發(fā),發(fā)展到現(xiàn)目前女士塑身、女士家居、女士運(yùn)動(dòng)、女士小褲、洗護(hù)、孕產(chǎn)及男士?jī)?nèi)褲,男士家居等系列。 從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì),到全球甄選優(yōu)質(zhì)面料的供應(yīng)商,再到成品的制作等,都采用國(guó)際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把控。為研發(fā)符合亞洲人胸型的無(wú)鋼圈內(nèi)衣,每件內(nèi)衣的研發(fā)都進(jìn)行了上千次的真實(shí)穿著體驗(yàn),上百次的校樣制版。目前,已和多國(guó)全球頂級(jí)原材料供應(yīng)商建立了深度的合作關(guān)系。 與世界時(shí)尚比肩 作為米蘭、紐約、上海、北京四大大時(shí)裝周走秀品牌,FINELYCUP梵妳卡波自2019年正式步入國(guó)際化元年,更是榮獲“瑞麗年度無(wú)鋼圈內(nèi)衣風(fēng)尚大獎(jiǎng)”“2020年度中國(guó)高成長(zhǎng)連鎖品牌50強(qiáng)”等獎(jiǎng)項(xiàng),也一次次向市場(chǎng)證明了FINELYCUP梵妳卡波作為無(wú)鋼圈內(nèi)衣全渠道標(biāo)桿的實(shí)力與價(jià)值。 為時(shí)尚女性把關(guān)品質(zhì),聯(lián)合種草FC時(shí)尚好物,旗下產(chǎn)品更是得到了超40+明星上身體驗(yàn),同時(shí)也在全國(guó)獲得不少百萬(wàn)級(jí)博主的種草推薦和多家主流媒體雜志的報(bào)道與合作。 FINELYCUP梵妳卡波無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌一直聚集這樣的女性,她們時(shí)尚獨(dú)立,自信從容,她們熱愛(ài)自由,渴求舒適,她們更真實(shí),更勇敢,更堅(jiān)毅,對(duì)生活對(duì)選擇,乃至對(duì)貼身衣物她們都有著自己獨(dú)特的要求和見(jiàn)解。

上次我們談到給孩子買(mǎi)衣服時(shí)要關(guān)注的問(wèn)題，今天我們重點(diǎn)談?wù)勗鯓硬拍茏尯⒆哟┑煤每?。孩子的衣著，其?shí)也反映了家長(zhǎng)的喜好、追求和審美，要讓孩子穿得好看，需要家長(zhǎng)們多做功課。 1、了解孩子偏好。雖然孩子小，還未能建立起自己的審美傾向，甚至還不能清楚準(zhǔn)確地表達(dá)自己的意愿，但是，孩子仍然是有選擇的，不少孩子對(duì)顏色就比較敏感，對(duì)自己喜歡的顏色會(huì)表現(xiàn)出一定的偏好。家長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)此心中有數(shù)，充分考慮到孩子的想法，與孩子加強(qiáng)溝通，不能一味順著自己的心思來(lái)。本來(lái)，給孩子買(mǎi)衣服是一件很開(kāi)心的事，可我們有時(shí)也會(huì)看到令人遺憾的地方，爸爸媽媽臉上晴轉(zhuǎn)陰，孩子也噘著嘴不高興。 2、時(shí)尚元素合理。在資訊非常發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管是家長(zhǎng)還是孩子都能快速地看到最新的時(shí)尚潮流，而設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者也會(huì)很快就把它們變成最新款的服裝上架。對(duì)于童裝，我們認(rèn)為，對(duì)時(shí)尚的追求不應(yīng)該成人化、擴(kuò)大化，因?yàn)閺纳眢w特點(diǎn)和穿著體驗(yàn)上，兒童與成人都是不同的。像簡(jiǎn)潔的廓形，在童裝上也是一大類(lèi)，但是與成人廓形有較大不同，童裝的廓形基本以短款為主，幾乎不使用貼布繡，喜歡幾何狀的簡(jiǎn)單分割線條，目的是更強(qiáng)調(diào)孩子穿著的舒適。而成人的則偏長(zhǎng)款，追求廓形的夸張和灑脫感。家長(zhǎng)在選擇的時(shí)候，不妨多讓孩子試穿，看看能否讓孩子覺(jué)得更舒適。 3、體現(xiàn)孩子性格。孩子的性格各不相同，我們希望家長(zhǎng)給孩子挑選的衣服也能體現(xiàn)出孩子的性格特點(diǎn)，這是讓孩子穿得好看的重要一環(huán)，并不是“看著好看”的就一定適合自己的孩子。孩子們活潑好動(dòng)是共性，但是也有很大的差異性，打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，有的孩子跑了四百米還意猶未盡，有的孩子跑了二百米就笑逐顏開(kāi)。對(duì)這些，家長(zhǎng)們不能覺(jué)得麻煩，本來(lái)嘛，給孩子買(mǎi)衣服就是在考家長(zhǎng)。當(dāng)然，我們也可以選擇完全相信設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家，隨著童裝行業(yè)的不斷發(fā)展，童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，廠家也在設(shè)計(jì)上更積極地貼近消費(fèi)者，更重視產(chǎn)品的品質(zhì)，這些努力，就為了讓你一看就中意——要的就是它！

相信做服裝行業(yè)的朋友，都知道在行業(yè)有個(gè)流行的名詞，圈里耳熟能詳，沒(méi)錯(cuò)那就是“尾貨”。 服裝圈的人都知道是指的什么，可以對(duì)于剛?cè)牖蛘咝率窒脒M(jìn)入童裝圈的你真的完全了解尾貨嗎？ 不用急，跟著巴啦小編一起來(lái)科普和了解下品牌折扣童裝尾貨的一些知識(shí)干貨。讓你全新進(jìn)階一個(gè)深度。 童裝，相信你也知道，就是小朋友的服飾，包含：上衣，褲子，裙子，鞋子，包包等……這個(gè)我就不要多闡述了。童裝市場(chǎng)再次火熱起來(lái)，跟政策有關(guān)系，開(kāi)放二胎，主流的消費(fèi)人群80，90后開(kāi)始為人父母，在給孩子的形象打造上必然就成了必備事情。加上小孩長(zhǎng)身體比較快，今年當(dāng)季買(mǎi)的到明年就不能穿了，所以回購(gòu)率大于成人。 品牌折扣童裝是這幾年掀起了一番狂潮，生活水平質(zhì)量提高，人們對(duì)品牌認(rèn)可度也持續(xù)上升，在人們心目中知名品牌就是質(zhì)量好，安全符合標(biāo)準(zhǔn)，款式好看，穿著舒適，有面子等這些已經(jīng)是成為一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。在信任度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非知名牌子。那品牌折扣童裝又是什么呢？對(duì)，你沒(méi)有猜錯(cuò)它就是有比較大的折扣，價(jià)格上會(huì)比正價(jià)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠許多。那什么是童裝尾貨呢？好的，那小編回到今天的重點(diǎn)，講講尾貨的知識(shí)。 尾貨或許很多人都知道就是賣(mài)不出的庫(kù)存貨。沒(méi)錯(cuò)，你的理解很籠統(tǒng)，那你還知道更多的嗎？聽(tīng)巴啦小編一一說(shuō)來(lái)。尾貨其實(shí)是廠家生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)的，在產(chǎn)品的質(zhì)量安全度和使用上等各方面都是跟正品一樣符合國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。 童裝尾貨的由來(lái)，它的正確說(shuō)法解釋是： 1、有從代理商拿貨后沒(méi)有銷(xiāo)售出去，返回廠家的貨。 2、有實(shí)體童裝店沒(méi)有賣(mài)完本季的貨，退回給公司的。 3、有客戶向廠家下單后由于某些原因造成沒(méi)有拿貨。 4、廠家為了多備一些市場(chǎng)貨品，多生成產(chǎn)的貨。 這4方面就構(gòu)成我們認(rèn)為是賣(mài)出的庫(kù)存貨。尾貨就是銷(xiāo)售過(guò)程中被退回到廠家出現(xiàn)的斷碼、過(guò)當(dāng)季貨，造成的庫(kù)存積壓，不是仿冒劣質(zhì)商品、國(guó)外的洋垃圾、殘舊貨。在產(chǎn)品上跟正品是一模一樣，但是當(dāng)尾貨拿到市場(chǎng)上進(jìn)行二次銷(xiāo)售的時(shí)候價(jià)格確實(shí)非常的實(shí)惠，有些甚至就是工廠的生產(chǎn)成本價(jià)在銷(xiāo)售。 那么品牌折扣童裝尾貨，相信你通過(guò)巴啦小編的介紹你已經(jīng)很清晰了。就是品牌童裝的庫(kù)存貨再次被利用放到市場(chǎng)上去銷(xiāo)售，我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的工廠店、品牌大賣(mài)場(chǎng)等基本上就是在銷(xiāo)售尾貨，價(jià)格上比起正品便宜許多，也更多的被人們接受看好。形成了市場(chǎng)的一股搶購(gòu)狂潮。

童裝店第一次拿貨技巧，首先在進(jìn)貨前對(duì)自己有一個(gè)具體的規(guī)劃，比如進(jìn)貨前要清楚選擇哪些類(lèi)型的童裝，哪個(gè)檔次的童裝，哪個(gè)年齡段的童裝，進(jìn)貨的金額是多少，進(jìn)貨的數(shù)量大概是多少，這些都是新手必知開(kāi)童裝店進(jìn)貨攻略，不然新手到批發(fā)市場(chǎng)亂抓一把，浪費(fèi)有限的精力和金錢(qián)，還影響后期的經(jīng)營(yíng)，所以想要做好準(zhǔn)備，圍繞當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和消費(fèi)群體來(lái)定位服裝的風(fēng)格及檔次，結(jié)合當(dāng)下季節(jié)和市場(chǎng)流行趨勢(shì)來(lái)進(jìn)貨。 童裝店第一次拿貨注意些什么？這里要特別提醒的是進(jìn)貨的的數(shù)量，進(jìn)貨的數(shù)量是包括多方面的，比如進(jìn)貨的進(jìn)貨，進(jìn)貨的種類(lèi)以及數(shù)量，進(jìn)貨的款式種類(lèi)和款式盡可能多點(diǎn)，因?yàn)榍捌趯?duì)客戶不了解，所以需要給顧客多種產(chǎn)品的選擇，當(dāng)對(duì)顧客有了一定了解的時(shí)候，就可以鎖定一定種類(lèi)的產(chǎn)品了，所以要前期要堅(jiān)持款多量少的原則，只有經(jīng)過(guò)一番嘗試之后，選出促銷(xiāo)類(lèi)，然后資金集中投入到某類(lèi)產(chǎn)品中，你才可能增大單個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)貨量，這個(gè)時(shí)候就可以跟批發(fā)商討價(jià)還價(jià)要到最優(yōu)惠的批發(fā)價(jià)格，當(dāng)你鎖定某些種類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)，單個(gè)商品種類(lèi)的數(shù)量可以細(xì)分為陳列數(shù)量、庫(kù)存數(shù)量和周轉(zhuǎn)數(shù)量。 第一次進(jìn)貨進(jìn)多少合適？拿貨比例是多少？開(kāi)童裝店第一次進(jìn)貨這之前多了解一些這進(jìn)貨方面知識(shí)，比如像今年流行些什么啊，更簡(jiǎn)單的方法就是去大街上去看看，穿哪種童裝裝的人多，就多進(jìn)點(diǎn)，穿的人少的，就少進(jìn)一些貨。款式越多越好，量越少越好，眼光是慢慢練出來(lái)的，畢竟第一次進(jìn)貨不知道哪些款賣(mài)得比較好，進(jìn)貨初期，要想少壓貨，想確定消費(fèi)群體，那么必須記住：款式多一點(diǎn)，數(shù)量少一點(diǎn)，總結(jié)多一點(diǎn)，利潤(rùn)低一，沒(méi)有開(kāi)不好的店，也沒(méi)有不好賣(mài)的產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程中看你怎么去做，你要清楚你的消費(fèi)群體，了解消費(fèi)對(duì)象，這才能決定你進(jìn)貨的方向。 第一次進(jìn)貨如何選擇尺碼？童裝的碼段一般有80-160碼，小童80-120，中童100-140，大童120-160，一手五個(gè)碼，如果是開(kāi)童裝店的新人，進(jìn)貨時(shí)候拿貨尺碼不要過(guò)多，建議先拿一手，如果這個(gè)款色的另一個(gè)碼段多人問(wèn)的話再補(bǔ)貨，進(jìn)的碼數(shù)太多容易造成庫(kù)存壓力，為什么童裝很容易亞輝呢？因?yàn)楹⒆拥某砷L(zhǎng)速度很快，衣服更換的頻率也非常快，因此童裝店最容易變成庫(kù)存的就是最大碼數(shù)和最小碼數(shù)的衣服，所以開(kāi)童裝店拿中間碼數(shù)的衣服更加保險(xiǎn)。 新手在進(jìn)貨的過(guò)程中切記要速戰(zhàn)速?zèng)Q，因?yàn)槟愕脚l(fā)市場(chǎng)的時(shí)候，眾多的貨源樣式會(huì)讓你眼花繚亂，從而失去辨別能力，這個(gè)時(shí)候就不要隨意相信檔口老板口中的爆款，要時(shí)刻牢記結(jié)合自己的實(shí)際情況，按照自己的規(guī)劃來(lái)進(jìn)行選擇，還有就是新手要知道服裝款式會(huì)影響店鋪的銷(xiāo)售，既然是開(kāi)童裝店，那么接下來(lái)秋秋冬裝就以鮮艷為主，這樣就能讓童裝店進(jìn)的貨源符合季節(jié)性，在新手必知開(kāi)服裝店進(jìn)貨攻略上打好關(guān)鍵性的第二步。 以上就是關(guān)于童裝店鋪第一次拿貨的技巧分享啦，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

5年5倍，曾幾何時(shí)，江南布衣還是一只從生活中闖入的牛股。而一切的失意，在“邪典童裝”發(fā)酵時(shí)戛然而止。資本市場(chǎng)秋風(fēng)蕭瑟，研報(bào)靜默，股價(jià)跳水。 口碑遇險(xiǎn)、利潤(rùn)下降、資本遇冷，似乎都表明江南布衣正面臨危機(jī)。 資本市場(chǎng)偏愛(ài)危機(jī)，“?！迸c“機(jī)”的對(duì)立統(tǒng)一，恰恰帶給了投資者出手的絕佳機(jī)遇。“在別人貪婪時(shí)恐懼，在別人恐懼時(shí)貪婪”正是巴菲特告訴我們的。 能否在江南布衣的恐懼里貪婪？關(guān)鍵在于其能否完成困境反轉(zhuǎn)。 杭州街邊小攤逆襲 1997 年，李琳從化工廠離職后，在杭州延安路的小店開(kāi)始了自己的服裝生意。 杭州不僅擁有數(shù)以千計(jì)的服裝制造工廠，其中半數(shù)左右專注于中上層女性時(shí)尚市場(chǎng)的成衣品牌。此外，杭州更是中國(guó)服裝批發(fā)交易的一個(gè)重要樞紐。 過(guò)去十幾年里，以江南布衣、永遠(yuǎn)的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍(lán)色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人等品牌為龍頭的杭派服裝，一度引領(lǐng)著中國(guó)女性的著裝潮流。 李琳趕上了杭派服飾崛起的黃金期。她是一個(gè)環(huán)保主義者，從一開(kāi)始，面料和染料就選擇了天然的材質(zhì)，后來(lái)就取名為江南布衣。 90年代，中國(guó)的服裝市場(chǎng)還比較空白，少有個(gè)性化品牌，而李琳對(duì)服裝有一套獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。她從設(shè)計(jì)女裝起家，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，深受?chē)?guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的歡迎，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多具有東方魅力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。 后來(lái)，誰(shuí)也沒(méi)有想到這家服裝店會(huì)從一個(gè)杭州的街邊小店，發(fā)展到最后在海外開(kāi)起連鎖店， 并于2016年 登陸港股。后又陸續(xù)裂變成多個(gè)品牌——男裝CROQUIS、童裝jnby by JNBY、女裝less、青少年裝Pomme de terre、家居品牌JNBY HOME等 7 個(gè)品牌分支。 為何大受歡迎？ 自創(chuàng)立以來(lái)，定位一直很明確，色彩素雅，線條簡(jiǎn)潔，布料優(yōu)質(zhì)而且偏向自然。 從街邊小店到上市，李琳并沒(méi)有表現(xiàn)出創(chuàng)始人的野心或者商業(yè)化的作風(fēng)。衣服設(shè)計(jì)和品質(zhì)不錯(cuò)，價(jià)格能承受，這是李琳覺(jué)得很有成就感的事情。她沒(méi)有想做奢侈品級(jí)別那樣昂貴的衣服，JNBY 的價(jià)格都是在良好的原材料基礎(chǔ)上做的定價(jià)。 2016 年品牌的上市，一開(kāi)始她更像是"出于無(wú)奈"。資本市場(chǎng)找到她們希望注資，她不想為此失去品牌的自由再三回絕。后來(lái)因?yàn)槠放瓶偛康慕ㄖ?xiàng)目請(qǐng)了世界著名的 Renzo Piano，這使得公司預(yù)算嚴(yán)重超支，JNBY 才走向了上市。 從創(chuàng)始人的價(jià)值觀到整體的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，JNBY算是整個(gè)時(shí)裝行業(yè)里少見(jiàn)的踏實(shí)。 和很多初創(chuàng)品牌一樣，2005 年剛推出男裝品牌“速寫(xiě)”的時(shí)候，發(fā)展并不順利。做女裝出身的團(tuán)隊(duì)對(duì)男裝把握太過(guò)繁瑣; “速寫(xiě)”的風(fēng)格在當(dāng)時(shí)顯得太過(guò)超前，門(mén)店的裝修風(fēng)格也讓人望而卻步。但是公司給了“速寫(xiě)”團(tuán)隊(duì)6 年時(shí)間讓他們實(shí)現(xiàn)收支平衡。 這或許是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人必備的堅(jiān)持和自信，才讓JNBY抗過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)的洪流。 另外，粉絲經(jīng)濟(jì)是江南布衣的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，其會(huì)員忠誠(chéng)度較高。據(jù)灼識(shí)諮詢調(diào)查，JNBY在中國(guó)十大女士服裝設(shè)計(jì)師品牌中享有最高品牌忠誠(chéng)度。2021年，有20萬(wàn)+的會(huì)員購(gòu)買(mǎi)總額 達(dá)26.4億元，貢獻(xiàn)了超過(guò)4成的線下零售總額。 為了鞏固粉絲經(jīng)濟(jì)，江南布衣實(shí)行“由實(shí)體零售店、線上平臺(tái)以及微信為主的多元化社交零售互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)三部分組成的全域零售網(wǎng)路”。營(yíng)銷(xiāo)及渠道是手段，內(nèi)因還是由于其品牌設(shè)計(jì)能力，也是江南布衣的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。 江南布衣追求獨(dú)立設(shè)計(jì)，重視原創(chuàng)，以設(shè)計(jì)師獨(dú)特眼光去獲取美感，試圖引領(lǐng)潮流而非追隨?！疤亓ⅹ?dú)行”通常不是一個(gè)褒義詞，但這似乎正是品牌保持持續(xù)活力的關(guān)鍵。 登高跌重 躺著賺錢(qián)的時(shí)代是否太舒服了？自創(chuàng)始人開(kāi)始脫離中國(guó)國(guó)籍跑到圣克里斯多福及尼維斯， 籍，并加入該國(guó)國(guó)籍后，JNBY就開(kāi)始出現(xiàn)了危機(jī)。圣基茨和尼維斯的面積有267平方公里，人口大約5.7萬(wàn);位于東加勒比海背風(fēng)群島北部，目前是英聯(lián)邦成員國(guó)之一。 童裝設(shè)計(jì)翻車(chē)事件，對(duì)于品牌的影響不小，到目前為止仍在擴(kuò)散，不少用戶對(duì)江南布衣旗下品牌產(chǎn)生反感。江南布衣童裝對(duì)于中國(guó)公眾的冒犯，并引發(fā)如此大的風(fēng)波，可能遠(yuǎn)不止一次偶發(fā)事件這么簡(jiǎn)單。 江南布衣的童裝問(wèn)題并不是近段時(shí)間才出現(xiàn)的，而早在5年前就已經(jīng)存在了。2017年圖案問(wèn)題就已經(jīng)存在，只不過(guò)這段時(shí)間在輿論的壓力下，江南布衣才道歉并下架相關(guān)產(chǎn)品。 這個(gè)案例，像極了杭州某頭部MCN主導(dǎo)的網(wǎng)紅品牌，在被爆出小三身份之后，雖然所賣(mài)的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)與此前無(wú)異，但其直營(yíng)店銷(xiāo)量卻大不如從前。 作為曾經(jīng)的國(guó)貨之光，江南布衣的崛起值得新國(guó)貨品牌們學(xué)習(xí)，但這次翻車(chē)也值得吸取教訓(xùn)。 江南布衣躺著賺錢(qián)的時(shí)代即將終結(jié)，是否還可以站著賺錢(qián)，值得期待！

雖然還是初夏，但部分地區(qū)已經(jīng)突破30度的高溫了！此時(shí)出游很考驗(yàn)穿搭技巧，也許有人會(huì)覺(jué)得無(wú)所謂，但跟家人一起出游難免會(huì)拍照留念，穿搭除了考慮防曬之外，還要兼顧時(shí)尚，如此會(huì)更帥氣養(yǎng)眼又上鏡。最近七匹狼男裝推出夏季新裝，多款新品上線，助力男士們穿搭不設(shè)限！ 　　T恤也可演繹戶外時(shí)髦風(fēng)尚 　　在男士夏季衣柜中，T恤是必不可少的單品，一件好的T恤能跟著主人度過(guò)一整個(gè)夏天。比如這件七匹狼狼文化短袖T恤，看起來(lái)時(shí)尚百搭，內(nèi)里也很有料，兼顧了耐磨與舒適性。時(shí)尚達(dá)人@琰先生穿著七匹狼狼文化短袖T恤，涼感十足，清爽指數(shù)瞬間飆升。湛藍(lán)腰果花圖案印花與底色呼應(yīng)，助力男士以明媚心情探索夏日蓬勃景象，演繹戶外時(shí)髦風(fēng)尚。 　　既然是出游，在夏天肯定少不了去海灘，去這種地方游玩怎么能少得了一件防曬衣呢？七匹狼狼文化短袖T恤搭配七匹狼全能防曬茄克+牛仔褲裝，休閑隨性，詮釋自由態(tài)度，既有防曬擋光的效果，又能非常好的迎接夏天的熱情。 　　用新裝對(duì)話夏天 　　河濱碼頭，河岸與微風(fēng)發(fā)來(lái)位置共享，適合用新裝對(duì)話夏天，譜寫(xiě)一段愜意時(shí)光。時(shí)尚達(dá)人@葉揚(yáng)zelax，穿著七匹狼全能防曬茄克，抗UV面料，無(wú)懼熱浪，輕薄有型，為旅行加持，包容各種戶外狀態(tài)。內(nèi)搭七匹狼狼文化短袖T恤，采用親膚水柔棉，穿上身之后透氣舒適，毫無(wú)緊繃感，讓出游更為自在，也讓整個(gè)夏天更加多彩有魅力！ 　　短袖POLO帶來(lái)舒爽新體驗(yàn) 　　即便身處繁忙都市，也不忘探索悠然本我，尋求最自如的生活方式。時(shí)尚達(dá)人@查理，穿著七匹狼持久如新短袖POLO，冰氨纖維，帶來(lái)舒爽新體驗(yàn)。繡印狼頭細(xì)節(jié)，刻畫(huà)精致低調(diào)，休閑時(shí)刻盡顯瀟灑身姿。再披上七匹狼全能防曬茄克，輕薄時(shí)尚，而且百搭色系可以隨心組合，精致毫不費(fèi)力，穿上它，輕松get街頭吸睛密碼。 　　夏日的氣息熱情又張揚(yáng)，喜歡穿得簡(jiǎn)單干凈的男士，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)今天的這篇文章！七匹狼男裝此次推出的夏季新款清爽又帥氣，如此利落十足的穿搭，能輕松搞定夏季時(shí)髦穿搭，適合大部分男士參考，趕緊安排上吧！

男裝巨頭雅戈?duì)栃?，擬退出健康產(chǎn)業(yè)，捐出近日剛完成驗(yàn)收的、價(jià)值約13.6億元的醫(yī)院資產(chǎn)，原因是“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。 　　17日晚，雅戈?duì)柟?，為進(jìn)一步聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司擬退出健康產(chǎn)業(yè)，向?qū)幉ㄊ腥嗣裾栀?zèng)普濟(jì)醫(yī)院及相關(guān)資產(chǎn)，并提請(qǐng)股東大會(huì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理層辦理相關(guān)事宜。 　　2018年5月24日，雅戈?duì)栆?509.64萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得寧波市海曙區(qū)集士港鎮(zhèn)CX06-05-02g地塊的國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)，土地用途為醫(yī)療衛(wèi)生用地，擬籌建三級(jí)甲等標(biāo)準(zhǔn)的大型綜合醫(yī)院，并以此為依托發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)板塊的轉(zhuǎn)型探索。 　　雅戈?duì)柗Q，2018年10月，普濟(jì)醫(yī)院正式動(dòng)工，已于近日完成驗(yàn)收。截至公告日，普濟(jì)醫(yī)院及相關(guān)資產(chǎn)的賬面價(jià)值為10.74億元，尚須支付的合同金額為2.86億元，預(yù)估價(jià)值為13.6億元(以決算為準(zhǔn))。 　　為何剛完成驗(yàn)收就捐贈(zèng)？ 　　對(duì)此，雅戈?duì)柣貞?yīng)稱，近年，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性加大，國(guó)家醫(yī)療體制改革縱深推進(jìn)，且公司缺乏相關(guān)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，若繼續(xù)投入普濟(jì)醫(yī)院及相關(guān)資產(chǎn)，投入產(chǎn)出可能出現(xiàn)較大程度的失衡，不利于公司聚焦資金和精力發(fā)展主業(yè)。因此，決定在資源、資金、團(tuán)隊(duì)和管理上進(jìn)一步聚焦主業(yè)，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擬將普濟(jì)醫(yī)院及相關(guān)資產(chǎn)捐贈(zèng)給寧波市人民政府，具體捐贈(zèng)方案提請(qǐng)股東大會(huì)授權(quán)公司經(jīng)營(yíng)管理層與寧波市人民政府商定落實(shí)。 　　雅戈?duì)柋硎?，捐?zèng)資產(chǎn)預(yù)估價(jià)值13.6億元(以決算為準(zhǔn))將計(jì)入營(yíng)業(yè)外支出，減少公司2022年度的凈利潤(rùn)10.2億元(以審計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。捐贈(zèng)后，公司將加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)培育、合作、收購(gòu)等方式拓寬時(shí)尚集團(tuán)的版圖，提升品牌影響力，確保公司穩(wěn)定健康發(fā)展。 　　公告還顯示，雅戈?duì)柂?dú)立董事認(rèn)為，本次捐贈(zèng)事項(xiàng)符合《上海證券交易所股票上市規(guī)則》《公司章程》等規(guī)定，不存在損害公司及其他股東特別是中小股東利益的情形。綜上，同意本次對(duì)外捐贈(zèng)相關(guān)事宜。 　　雅戈?duì)柋硎?，上述事?xiàng)尚需提交2022年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議。 　　“退出健康產(chǎn)業(yè)”的意向在雅戈?duì)柲陥?bào)中已現(xiàn)端倪。雅戈?duì)栐?021年財(cái)報(bào)中披露稱，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，退出健康產(chǎn)業(yè)，抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，探索新的商業(yè)模式，加大科技投入，建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)。 　　業(yè)績(jī)方面，2021年，雅戈?duì)杻衾麧?rùn)、基本每股收益同比分別降29.15%、27.56%，主要原因?yàn)樯夏甓瘸鍪蹖幉ㄣy行29649.75萬(wàn)股，本年度無(wú)此事項(xiàng)。 　　此外，2021年扣非凈利潤(rùn)、扣非后基本每股收益分別較上年同期增長(zhǎng)41.34%、44.12%，主要原因?yàn)榈禺a(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)175104.61萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)39.50%。 　　提及雅戈?duì)?，多?shù)人的印象還停留在服裝賽道老牌玩家。殊不知，靠著服裝發(fā)家的雅戈?duì)?，早?992年就開(kāi)始涉足房地產(chǎn)和金融投資，雅戈?duì)柸绱恕安粍?wù)正業(yè)”也被網(wǎng)友戲稱為“專注地產(chǎn)的裁縫”。 　　不論是兩年前對(duì)寧波銀行的大手筆減持，還是現(xiàn)在要退出健康產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)做投資比賣(mài)服裝更出名的雅戈?duì)栒诳s減時(shí)裝產(chǎn)業(yè)以外的投資規(guī)模。 　　5月5日晚，雅戈?duì)柟?，擬以33.61億元出售持有的國(guó)家管網(wǎng)集團(tuán)聯(lián)合管道有限責(zé)任公司(下稱“聯(lián)合管道”)1.32%的股權(quán)。 　　對(duì)于2022年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，雅戈?duì)柗Q，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)服裝板塊、房產(chǎn)業(yè)務(wù)合計(jì)凈利潤(rùn)(剔除股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃及持股計(jì)劃的股份支付費(fèi)用及新設(shè)的雅戈?duì)枙r(shí)尚(上海)科技有限公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)影響)較2020年度增長(zhǎng)15%以上。 　　投資方面，雅戈?duì)柋硎緦⒊掷m(xù)關(guān)注與主業(yè)相關(guān)的泛消費(fèi)領(lǐng)域的投資并購(gòu)機(jī)會(huì)，擇機(jī)調(diào)整現(xiàn)有投資結(jié)構(gòu)，發(fā)揮產(chǎn)融協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以提高收益和股東回報(bào)。

什么是電商創(chuàng)業(yè)里面最大的認(rèn)知陷阱？“大賣(mài)家怎么做，我就怎么做！”，這就是電商創(chuàng)業(yè)里面最大的認(rèn)知陷阱。 昨天我們從本土代表人物杜國(guó)楹老師的角度講解了這個(gè)問(wèn)題。今天咱們回到之前的案例，從優(yōu)衣庫(kù)的角度來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)頂替了韓都衣舍實(shí)現(xiàn)了淘寶女裝類(lèi)目雙11銷(xiāo)售五連霸的全球知名品牌，他的關(guān)鍵決策都是正確的嗎？ 當(dāng)然不是！ 正如柳井正自己的那本自傳的名字一樣，《一勝九敗》。他能走到今天，也是在摔打了無(wú)數(shù)次之后才找到了適合自己的路，而不是跟在ZARA，GAP的身后成就了如今的霸業(yè)。今天，我們就來(lái)聊聊優(yōu)衣庫(kù)起步階段三連敗的故事。今天是其中的第一?。涸O(shè)計(jì)之?dāng)　? 韓都CEO趙迎光說(shuō)設(shè)計(jì)很重要，然后把總部從濟(jì)南搬到了上海，然后打破原來(lái)的小組制，開(kāi)始聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)的高端設(shè)計(jì)總監(jiān)來(lái)操刀韓都的品牌。這種事兒，優(yōu)衣庫(kù)有了錢(qián)之后也干過(guò)。1994年12月，為了提升公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，柳井正跑到全球時(shí)尚之都紐約去開(kāi)了家優(yōu)衣庫(kù)100%持股的設(shè)計(jì)公司叫做“印象紐約?！? 一年后，也就是1995年的初秋，由這個(gè)高端大氣上檔次的紐約設(shè)計(jì)公司打造的第一批產(chǎn)品全部投入市場(chǎng)開(kāi)始見(jiàn)公婆。結(jié)果呢？全軍覆滅！ 為啥呢？后來(lái)老柳帶著團(tuán)隊(duì)做復(fù)盤(pán)分析，發(fā)現(xiàn)原因主要是出在了色彩上面。紐約團(tuán)隊(duì)搞出來(lái)的產(chǎn)品看起來(lái)很有質(zhì)感，但色彩比較冷，單調(diào)，不夠鮮艷。你現(xiàn)在腦補(bǔ)一下知名歐美品牌ZARA，它們家的產(chǎn)品是不是大多數(shù)時(shí)候都是偏冷色調(diào)呢？你啥時(shí)候跑到ZARA看到大紅大綠的主打色？ 歐美的用戶習(xí)慣和優(yōu)衣庫(kù)所在的日本客戶截然不同，這批產(chǎn)品一上架就發(fā)現(xiàn)根本賣(mài)不動(dòng)。進(jìn)一步深挖原因，老柳發(fā)現(xiàn)紐約設(shè)計(jì)部和日本山口總部的溝通其實(shí)是不通暢的。紐約團(tuán)隊(duì)自己按照自己的理解做設(shè)計(jì)，日本總部的團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有及時(shí)溝通，反饋日本消費(fèi)者的需求情況。最后搞出來(lái)的東西離真正的消費(fèi)者太遠(yuǎn)，最后的敗局就是自然而然的結(jié)果。 面對(duì)這樣的結(jié)果，老柳痛定思痛，靜下來(lái)好好復(fù)盤(pán)了整個(gè)過(guò)程。他認(rèn)為這種把設(shè)計(jì)工作分散到紐約、東京、大阪和山口的組織架構(gòu)方式是行不通的。大家各自為陣，信息交流不通暢，做出來(lái)的產(chǎn)品都是想當(dāng)然。他認(rèn)為問(wèn)題的解決方案是在東京成立商品設(shè)計(jì)一體化的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌所有團(tuán)隊(duì)的各種信息，形成一股合力才是上策。最后的最后，在紐約設(shè)計(jì)公司成立的3年后，老柳忍痛把它親手干掉了。 這場(chǎng)敗局說(shuō)明了什么？大賣(mài)家不是神，他們今天做的每一個(gè)選擇也未必都是正確的。即使正確，又未必真正適合你。很多剛?cè)胄械奶詫氈行≠u(mài)家為啥容易栽大跟頭？很重要的一個(gè)原因就是很少獨(dú)立思考，沒(méi)有看清本質(zhì)。反正我也不懂，也不想自己想，索性就照搬算了。這種省事省心的拙劣做法，最后就是自個(gè)兒把自個(gè)兒帶坑里去了。 文末彩蛋 同學(xué)你好，感謝你的閱讀和關(guān)注。 我是墨涵老師，一名擁有12年電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注研究電商咨詢顧問(wèn)、高校電子商務(wù)專業(yè)客座教授。 作為電商行業(yè)首個(gè)以讀書(shū)會(huì)為載體的終身學(xué)習(xí)型組織，是業(yè)內(nèi)少數(shù)不以技術(shù)為賣(mài)點(diǎn)，堅(jiān)持從商業(yè)本質(zhì)出發(fā)為你講透電商本質(zhì)，解析電商趨勢(shì)的專業(yè)知識(shí)媒體。希望我們的內(nèi)容能夠幫助到那些追求卓越，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，希望不斷突破自己達(dá)到人生新高度的電商從業(yè)者。

劉爽，艾麗哲女裝合作商，店鋪僅經(jīng)營(yíng)半年，就成了附近的網(wǎng)紅店，每天都有大批顧客到店購(gòu)買(mǎi)衣服。如今，她的員工已經(jīng)從最開(kāi)始的一個(gè)人，變?yōu)榱宋迦耍虡I(yè)影響力也覆蓋臨近多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 　　在開(kāi)艾麗哲女裝店之前，劉爽做的是化妝品銷(xiāo)售，是什么原因讓她冒著風(fēng)險(xiǎn)跨行重頭開(kāi)始?加盟艾麗哲女裝后，事業(yè)有何變化?對(duì)于未來(lái)，她的規(guī)劃是什么?帶著一連串的疑問(wèn)，我們一起來(lái)了解劉爽背后的故事。 　　一、化妝品銷(xiāo)售難做，一心尋找新的商機(jī) 　　提到化妝品銷(xiāo)售，劉爽感慨頗多，她說(shuō)：“最近幾年，越來(lái)越多人被美麗的謊言騙進(jìn)化妝品行業(yè)。其實(shí)，這個(gè)行業(yè)很艱難，遠(yuǎn)沒(méi)有大家想得那么一本萬(wàn)利，競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致客單價(jià)低，客單價(jià)低導(dǎo)致利潤(rùn)微薄，利潤(rùn)微薄又覆蓋不到日常開(kāi)銷(xiāo)，做下去根本賺不到錢(qián)，只能從頭開(kāi)始，尋找其它的商機(jī)?！? 　　唐女士接著說(shuō)：“自己跟顧客聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多女性在服裝上舍得花錢(qián)，自己也考察了好幾個(gè)品牌，發(fā)現(xiàn)艾麗哲女裝不僅火，還非常有發(fā)展?jié)摿?，就覺(jué)得是時(shí)候把握機(jī)會(huì)了?！? 　　二、真正的賺錢(qián)之道，是與強(qiáng)者同行智者為伍 　　說(shuō)起艾麗哲女裝，劉爽連連夸贊：“說(shuō)實(shí)話，除了艾麗哲女裝外，我還考察了一些其它品牌，越深入越發(fā)現(xiàn)，艾麗哲女裝就是一個(gè)“全能型高手”。 　　影響力上，艾麗哲600+連鎖門(mén)店做基礎(chǔ)，根本不用擔(dān)心客源。光靠品牌跟粉絲就能大賺一筆。 　　吸金力上，艾麗哲有豐富的產(chǎn)品類(lèi)型，上新周期也只需7天，能夠全方位滿足顧客需求，加之多渠道銷(xiāo)售，銷(xiāo)量穩(wěn)、客流大、渠道多、利潤(rùn)高。 　　扶持政策上，艾麗哲女裝提供店面選址、裝修設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理、貨源配送等資源支持，幫合作商解決困難。 　　劉爽接著說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)就像打仗，如果能與強(qiáng)者同行智者為伍，就能少走彎路，所以當(dāng)我遇到艾麗哲女裝，并了解到它的優(yōu)勢(shì)，就果斷加盟了?！? 　　三、很幸運(yùn)能夠加盟艾麗哲女裝，希望以后能多開(kāi)幾家 　　回憶起經(jīng)營(yíng)艾麗哲女裝的一年半時(shí)間，劉爽高興得合不攏嘴，她非常感謝平臺(tái)給了她這次機(jī)會(huì)，也很高興自己把握住了。 　　劉爽接著說(shuō)：“我有個(gè)閨蜜看到我掙錢(qián)后，也開(kāi)了個(gè)女裝店，但是貪便宜選了個(gè)不知名品牌，結(jié)果別人一收錢(qián)就不認(rèn)人，現(xiàn)在后悔死了。說(shuō)真的，很慶幸自己選擇了艾麗哲女裝，貼心又專業(yè)。” 　　采訪就此結(jié)束，我們希望劉爽的生意能夠越來(lái)越好，第二家艾麗哲女裝店的愿望也能快速實(shí)現(xiàn)。 　　品牌：艾麗哲 　　運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司 　　運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

5月18日，高端大牌女裝玖姿在私域電商平臺(tái)好衣庫(kù)新品首發(fā)，全場(chǎng)服裝2折起，底價(jià)直降，時(shí)尚清涼T恤，優(yōu)雅氣質(zhì)連衣裙、簡(jiǎn)約百搭襯衫等市場(chǎng)暢銷(xiāo)款，獲得平臺(tái)百萬(wàn)店主種草、強(qiáng)推，開(kāi)啟夏日煥新季。 據(jù)悉，玖姿創(chuàng)立于2001年上海，致力于為都市成熟精致女性提供兼具設(shè)計(jì)感與功能性的時(shí)髦單品。玖姿注重產(chǎn)品的自主研發(fā)，強(qiáng)調(diào)面料、剪裁、花型、色彩與工藝的恰到好處，打造身體與服裝的平衡體驗(yàn)。玖姿主打職場(chǎng)、社交、假日、運(yùn)動(dòng)系列，滿足女性多場(chǎng)景著裝需求，為消費(fèi)者提供優(yōu)雅、愉悅、從容的生活方式和穿著體驗(yàn)。 注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，玖姿密切關(guān)注市場(chǎng)潮流動(dòng)態(tài)，打造兼具舒適感與時(shí)尚感的精致女裝。玖姿服飾設(shè)計(jì)由意大利頂級(jí)奢侈品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Diego Lazzaroni執(zhí)手，與國(guó)際前沿流行趨勢(shì)接軌。同時(shí)，玖姿特別融合東方古典美學(xué)，為中國(guó)女性創(chuàng)造東方味的摩登優(yōu)雅。 憑借出色的品牌管理，玖姿在時(shí)尚圈也頗受歡迎。2014年，玖姿參加“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”開(kāi)幕首秀；2018年，玖姿以“中國(guó)姿造”主題壓軸亮相米蘭時(shí)裝周。作為各大國(guó)際時(shí)裝周的常客，玖姿多次登上《時(shí)尚芭莎》《ELLE》等頂級(jí)時(shí)尚雜志，服裝備受孫儷、劉濤、張小斐、奚夢(mèng)瑤等眾多一線明星、超模青睞。 目前，玖姿已入駐全國(guó)390個(gè)城市，全面覆蓋北上廣深一線城市，在全國(guó)建立超過(guò)600家門(mén)店。與品牌定位相呼應(yīng)，玖姿門(mén)店皆位于各大城市熱門(mén)頂級(jí)商圈，并與銀泰百貨、華地集團(tuán)、北京王府井百貨、華潤(rùn)集團(tuán)等建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。 作為私域奧萊開(kāi)創(chuàng)者，好衣庫(kù)2022年供應(yīng)鏈全新升級(jí)，推出“好物奧萊計(jì)劃”，貫徹“全球大牌，好物質(zhì)造，享美好品質(zhì)生活”理念，匯聚眾多線下奧萊、大型商場(chǎng)、國(guó)際奢品、新銳電商、大牌質(zhì)造等20000+品牌商品。 作為線下高端女裝品牌，玖姿此次成功入駐好衣庫(kù)，是“好物奧萊計(jì)劃”推動(dòng)的成果，也彰顯了匯聚全球大牌的供應(yīng)鏈實(shí)力。 未來(lái)，好衣庫(kù)將通過(guò)在品牌特賣(mài)領(lǐng)域積累的運(yùn)營(yíng)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為店主和消費(fèi)者提供好價(jià)格、好品質(zhì)、好服務(wù)，引入更多的大牌新品，助力更多中國(guó)消費(fèi)者過(guò)上更具性價(jià)比的品質(zhì)生活。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)13日披露，雖然面對(duì)較為嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，但是在國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、助企紓困等各項(xiàng)政策支持，以及冰雪經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)健身等升級(jí)類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)釋放等積極因素的帶動(dòng)下，中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)改善。 1到3月中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13045家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3276.2億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)9.3%；利潤(rùn)總額133.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%。同時(shí)，中國(guó)服裝生產(chǎn)增速放緩。 2022年以來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)多重不確定不穩(wěn)定因素沖擊，發(fā)展形勢(shì)愈加嚴(yán)峻復(fù)雜。特別是進(jìn)入3月，在國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，部分區(qū)域企業(yè)停工停產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈遭遇堵點(diǎn)，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)下滑，企業(yè)盈利能力減弱，行業(yè)運(yùn)行總體呈現(xiàn)了“穩(wěn)中承壓”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 由于上海、廣東、山東等服裝主要生產(chǎn)省份疫情嚴(yán)重，防控措施升級(jí)，在部分企業(yè)停工停產(chǎn)以及市場(chǎng)需求減弱的影響下，中國(guó)服裝產(chǎn)量雖小幅增長(zhǎng)，但生產(chǎn)增速持續(xù)放緩。1到3月，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.7%，增速比1到2月放緩2.6個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量55.34億件，同比增長(zhǎng)3.39%，增速比2021年同期放緩20.71個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程減緩，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲等因素短期內(nèi)難以解決，中國(guó)服裝行業(yè)面臨較大壓力，困難挑戰(zhàn)明顯增多。與此同時(shí)，中國(guó)服裝行業(yè)具有完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的發(fā)展韌性和活力，故此既要正視困難又要堅(jiān)定信心，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和供應(yīng)鏈柔性可控，確保行業(yè)運(yùn)行盡快回歸平穩(wěn)恢復(fù)的發(fā)展軌道。(完)

縱觀這幾年的市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。以服飾為例，以前提及男士著裝風(fēng)格，我們想到的便是西裝革履。但現(xiàn)在隨著人們對(duì)個(gè)性化、精致化的追求，大家的穿衣需求也愈發(fā)多元化。而對(duì)服飾品牌來(lái)說(shuō)，就需要及時(shí)瞄準(zhǔn)需求變化并抓住機(jī)遇，不斷提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以占領(lǐng)市場(chǎng)。波司登，顯然是其中的佼佼者。 波司登高端風(fēng)衣系列，輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變天氣 天氣多變的春季，不僅會(huì)給消費(fèi)者的日常生活帶來(lái)困擾，也讓不少服飾品牌犯了愁。到底什么樣的產(chǎn)品，才可以成為大眾春日穿搭的“必選項(xiàng)”？ 而波司登則創(chuàng)新推出高端風(fēng)衣系列，以簡(jiǎn)約風(fēng)衣版型內(nèi)搭可拆卸鵝絨內(nèi)恤，在“一衣三穿”的加持下，幫消費(fèi)者應(yīng)對(duì)多變天氣?？蓡未╋L(fēng)衣或羽絨馬甲，也可疊穿二者以保證溫暖，不論是驟降溫的夜晚，還是太陽(yáng)和煦的午后，消費(fèi)者都能舒適穿衣。 春季的多變不僅是溫度，還有天氣。也許早上出門(mén)是暖陽(yáng)融融，到了下午就變成了淅瀝細(xì)雨，若是出門(mén)沒(méi)有帶傘，那等待的只有被淋濕的狼狽。好在波司登高端風(fēng)衣系列采用了GORE-TEX功能面料，可以很好防風(fēng)、防潑水，保護(hù)我們不被淋濕。 波司登城市機(jī)能系列，助春季的戶外運(yùn)動(dòng)充滿樂(lè)趣 百花怒放的春季，堪稱最好的戶外活動(dòng)時(shí)節(jié)。所以很多消費(fèi)者都會(huì)挑選一個(gè)溫度適宜的周末，和家人或朋友露營(yíng)、野炊。而想盡情享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，專業(yè)的戶外服飾必不可少。可對(duì)于追求精致穿著的人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的戶外服飾難免過(guò)于呆板。對(duì)此，波司登推出城市機(jī)能系列，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求。 波司登這系列服飾采用了格紋覆膜面料，因此具有不錯(cuò)的防水、防風(fēng)、抗撕裂功能，可讓消費(fèi)者可以盡情探索戶外樂(lè)趣，釋放身心壓力。除了具備戶外服飾的硬實(shí)力外，波司登城市機(jī)能系列也頗具設(shè)計(jì)感。挺括舒適的版型，時(shí)下潮流的配色，百搭的風(fēng)格，讓其也可融于通勤場(chǎng)景，為消費(fèi)者增添一份利落帥氣。 除了這兩個(gè)系列以外，波司登還依據(jù)商務(wù)人士的不同穿衣場(chǎng)景、使用需求，推出了舒適又輕薄的高端輕薄系列、優(yōu)雅且保暖的風(fēng)衣羽絨服等等產(chǎn)品，以更好滿足消費(fèi)者的多樣化細(xì)分需求。相信在未來(lái)，波司登仍會(huì)繼續(xù)延續(xù)品牌的創(chuàng)新“基因”，為消費(fèi)者帶來(lái)更多穿衣新風(fēng)格！

隨著人們健康意識(shí)逐漸提高，體育用品行業(yè)展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。得益于此，運(yùn)動(dòng)鞋服代工廠商也備受市場(chǎng)關(guān)注。從事運(yùn)動(dòng)鞋制造的華利集團(tuán)，去年?duì)I收同比增加25.4%至174.7億元，凈利潤(rùn)同比增加47.34%至27.68億元，凈利率達(dá)到15.8%。從事運(yùn)動(dòng)服飾代工的申洲國(guó)際，更是被譽(yù)為“最強(qiáng)代工廠”、“紡織界臺(tái)積電”。 公開(kāi)資料顯示：申洲國(guó)際成立已有34年，集織布、染整、印繡花、裁剪和縫制、包裝和物流等于一體，總部位于寧波。年產(chǎn)自用高檔針織面料逾20萬(wàn)噸、針織服裝約5億件，是我國(guó)乃至整個(gè)亞洲規(guī)模最大的服裝代工廠，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、優(yōu)衣庫(kù)的全球第一大成衣供應(yīng)商。 根據(jù)《2022胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，57歲的馬建榮（申洲國(guó)際董事長(zhǎng)）身家達(dá)到700億元，盡管財(cái)富值有所縮水，依舊力壓波司登高德康家族、海瀾之家周建平家族等，成為中國(guó)服裝行業(yè)首富。 時(shí)間回到上世紀(jì)80年代后期，歐美、日本等地的紡織行業(yè)開(kāi)始向我國(guó)轉(zhuǎn)移，寧波北侖區(qū)為了緩解就業(yè)問(wèn)題，聯(lián)合上海針織二十廠、外商投資，共同籌建了申洲織造（申洲國(guó)際的前身）。 兩年后，馬建榮的父親、時(shí)任上海針織二十廠副廠長(zhǎng)的馬寶興，作為高級(jí)技術(shù)人才被引進(jìn)工廠擔(dān)任副總經(jīng)理?？傻冉邮趾蟛虐l(fā)現(xiàn)，這居然是個(gè)爛攤子，由于先前修建廠房，還欠下300萬(wàn)沒(méi)還清，更重要的是缺少技術(shù)和工人。 父子倆并沒(méi)有退縮，先是四處籌集資金，到上海招來(lái)有經(jīng)驗(yàn)的老師傅幫忙培訓(xùn)員工。緊接著，他們靠給日本嬰兒服裝做代工，切入中高端服裝制造領(lǐng)域，與國(guó)內(nèi)同行區(qū)別開(kāi)來(lái)。僅僅兩年時(shí)間，申洲織造就還清債務(wù)，而且實(shí)現(xiàn)了盈利。 97年的時(shí)候，父子倆相繼買(mǎi)下其他股東的股份，成為申洲國(guó)際實(shí)控人。同年，馬寶興退休，32歲的馬建榮開(kāi)始掌舵公司。剛上任不久，就接到優(yōu)衣庫(kù)35萬(wàn)件的大單。他帶領(lǐng)全體員工加班加點(diǎn)，順利在20天里完成交貨，并由此成功抱上了優(yōu)衣庫(kù)的大腿。 到了05年，申洲國(guó)際產(chǎn)值已增長(zhǎng)至25億元，成為中國(guó)第一大針織服裝出口商。馬建榮審時(shí)度勢(shì)，決定進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的供應(yīng)商考核，逐步拿下了耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、迪卡儂，以及國(guó)內(nèi)的安踏、李寧、特步等品牌。 不要認(rèn)為代工是低端的。2017-2020年，申洲國(guó)際的凈利率基本維持在20%-22%之間，幾乎是耐克的兩倍，至于阿迪達(dá)斯近十年來(lái)一直徘徊在個(gè)位數(shù)。這主要得益于馬建榮對(duì)技術(shù)改造的持續(xù)投入，05年公司上市募集了9億多港元，就全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)最先進(jìn)的染色機(jī)與織布機(jī)。 截至2020年末，累計(jì)擁有專利536項(xiàng)，其中新材料面料專利有183項(xiàng)，包括與耐克共同研發(fā)了Flyknit、Dri-fit、Tech Fleece、TechKnit面料，與優(yōu)衣庫(kù)共同研發(fā)了功能性面料Airism。申洲國(guó)際可以通過(guò)自主研發(fā)面料，提升產(chǎn)品的附加值，因此不能簡(jiǎn)單定義為服裝界的富士康，而是類(lèi)似于芯片界的臺(tái)積電。 申洲國(guó)際主要生產(chǎn)基地位于寧波，在越南西寧省建有面料基地，并在安徽安慶、越南的胡志明市及西寧省，柬埔寨金邊市設(shè)有制衣工廠。實(shí)現(xiàn)了“縱向一體化生產(chǎn)”，從接單到交貨最快15天之內(nèi)完成，平均交貨周期在45天左右，而業(yè)內(nèi)交貨周期超過(guò)3個(gè)月。 去年，申洲國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入238.45億元，同比增長(zhǎng)3.54%。耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、彪馬分別貢獻(xiàn)收入70.77億、49.31億、47.00億、33.37億。公司凈利潤(rùn)33.72億元，同比下跌33.98%，為近五年以來(lái)的最低水平，主要受到越南、柬埔寨工廠停工數(shù)月，棉花、能源等原料價(jià)格上漲影響。2022年新增客戶lululemon，預(yù)計(jì)有3000萬(wàn)美元的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。不過(guò)市場(chǎng)依舊充滿不確定性，表現(xiàn)如何我們將繼續(xù)關(guān)注。

服裝商城小程序是專于服裝行業(yè)的小程序，主要是提供全方位的服裝公司、服裝商品、服裝搭配信息等內(nèi)容，成為服裝企業(yè)線上發(fā)展方式之一。下面給大家介紹一下，服裝商城小程序開(kāi)發(fā)的好處以及它的實(shí)用功能： 兒童服裝商城小程序的優(yōu)勢(shì) 1．商城資訊管理：可添加豐富相關(guān)資訊，更好的引導(dǎo)購(gòu)物的同時(shí)，還能像公眾號(hào)一樣吸引一定量粉絲，從而增大客戶源。 2．商城商品管理：可對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)管理，更好地讓用戶進(jìn)行線上挑選，從而進(jìn)行更好的線上營(yíng)銷(xiāo)，例如兒童服裝商城平臺(tái)分類(lèi)欄里就有新品上市、男童裝、女童裝、寶寶裝、潮流搭配、精品配飾、內(nèi)衣里襯、童鞋專區(qū)等具體分類(lèi)。 3．商城店鋪管理：支持單店，多店模式進(jìn)行線上運(yùn)營(yíng)，滿足不同規(guī)模的服裝企業(yè)的需求。就算是多店經(jīng)營(yíng)也一樣是低成本開(kāi)店。兒童服裝商城平臺(tái)開(kāi)發(fā)更加方便消費(fèi)者在線上對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)，只要有網(wǎng)、有電，就可以隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)兒童服裝商城平臺(tái)終結(jié)消費(fèi)者在線下購(gòu)物的各種糾結(jié)，不用花時(shí)間等待貨物上架，不用頻繁的到實(shí)體店，不用糾結(jié)店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間等等。 童裝商城小程序提供下面這些功能： 1、搜索功能 用戶可根據(jù)自己的興趣喜好，搜索自己感興趣的服裝。在搜索服裝時(shí)，既可以輸入服裝品牌的名稱進(jìn)行精準(zhǔn)搜索，也可以按照自己的身高，所需要服裝的尺碼進(jìn)行篩選搜索在服裝商品詳情頁(yè)上，用戶可以看到尺寸，服裝材質(zhì)，價(jià)格，銷(xiāo)量等信息。 2、收藏功能 用戶在看到喜歡的服裝后，可一鍵將服裝添加到收藏夾中。如果之后有興趣購(gòu)買(mǎi)，可以直接從收藏夾中找到服裝的詳情頁(yè)，非常方便。也可以將自己喜歡的服裝通過(guò)微信，分享給其他好友。 3、購(gòu)買(mǎi)功能 用戶在選好想要購(gòu)買(mǎi)的服裝后，可直接在小程序中下單購(gòu)買(mǎi)，在線支付完成后會(huì)生成訂單號(hào)，另外用戶還可通過(guò)訂單號(hào)查詢商家發(fā)貨的物流信息。 4、會(huì)員制度 用戶加入服裝小程序商家的會(huì)員，不同的會(huì)員等級(jí)可以享受到不同的對(duì)應(yīng)服務(wù)，等級(jí)越高就能享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，獲得更多的積分。 5、售后服務(wù) 用戶在購(gòu)買(mǎi)完服裝之后，如果試穿后感覺(jué)并不適合自己，可以通過(guò)售后服務(wù)功能聯(lián)系商家，溝通退換商品事宜。 6、服裝資訊 服裝小程序可以通過(guò)服裝資訊功能，定期將潮流服裝服飾資訊發(fā)布給用戶，用戶可以借助這些資訊信息了解到最新的服裝服飾行業(yè)新聞。 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，人們傾向于用手機(jī)處理日常需求，對(duì)于方便購(gòu)物的小程序，能滿足不同用戶的需求，也有利于服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，童裝商城小程序在未來(lái)必將迸發(fā)出無(wú)限的活力?？紤]開(kāi)發(fā)自己行業(yè)的小程序是有必要的。

2020年以來(lái)，疫情突然爆發(fā)，國(guó)家國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的政策執(zhí)行，被賦予更多時(shí)代使命的國(guó)貨品牌由此引來(lái)了非常好的發(fā)展契機(jī)，正式大步地走向崛起，近3年的飛速成長(zhǎng)，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。 在這樣的新時(shí)代背景下，新國(guó)貨服裝品牌——優(yōu)米奴YOUMINU，憑借其簡(jiǎn)約、高品質(zhì)、價(jià)格親民的品牌理念，以迅猛攻勢(shì)強(qiáng)勢(shì)布局市場(chǎng)，引來(lái)了業(yè)界對(duì)這個(gè)國(guó)貨快消服裝品牌的關(guān)注，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的矚目。 優(yōu)米奴YOUMINU——源于香港的老牌服裝品牌 優(yōu)米奴YOUMINU誕生于上世紀(jì)80年代的香港，創(chuàng)立初期是一家專做紡織和針織的服裝企業(yè)。90年代，為迎合大眾需求，優(yōu)米奴轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)休閑及戶外服飾，先后開(kāi)發(fā)了跑步、健身、登山、籃球、網(wǎng)球等系列。品牌發(fā)展迅速，巔峰時(shí)店面遍布香港各大商場(chǎng)。 然而進(jìn)入21世紀(jì)，優(yōu)米奴YOUMINU面臨品牌老化、發(fā)展無(wú)力的局面，品牌影響力也日趨邊緣化，公司業(yè)務(wù)甚至出現(xiàn)虧損。2015年，做服裝生意的翟先生，尋求商業(yè)轉(zhuǎn)型，看上了擁有濃厚底蘊(yùn)的優(yōu)米奴YOUMINU，并買(mǎi)下了優(yōu)米奴YOUMINU品牌所有權(quán)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)米奴YOUMINU的運(yùn)動(dòng)休閑服飾業(yè)務(wù)，公司總部也隨之遷移至大連。 翟先生接手優(yōu)米奴YOUMINU后，開(kāi)始重新調(diào)整品牌定位，并對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方式等進(jìn)行創(chuàng)新改變，終于讓優(yōu)米奴YOUMINU在市場(chǎng)上重新站穩(wěn)腳跟，漸走進(jìn)大眾視野。 優(yōu)米奴YOUMINU——定位高性價(jià)比，滿足家庭購(gòu)物需求 在翟先生看來(lái)，隨著社會(huì)變革和消費(fèi)理念的升級(jí)，以基礎(chǔ)款為主的，適合全家庭購(gòu)物的高性價(jià)比產(chǎn)品更能滿足顧客的購(gòu)物需求。翟先生希望創(chuàng)造一個(gè)能滿足整個(gè)家庭，不管任何年齡段一整年對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的品質(zhì)需求，一站式購(gòu)物解決一整年的需求。優(yōu)米奴YOUMINU致力于此，顧客就是上帝，希望盡一切所能滿足顧客的需求，任何年齡段的消費(fèi)者在優(yōu)米奴YOUMINU品牌店都能找到他們適合他們穿的運(yùn)動(dòng)服飾，這是優(yōu)米奴服裝YOUMINU品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 在服裝設(shè)計(jì)方面，優(yōu)米奴YOUMINU專為運(yùn)動(dòng)生活而設(shè)計(jì)，甄選環(huán)保原材料，精工細(xì)作，不斷創(chuàng)新，簡(jiǎn)約并不簡(jiǎn)單，致力于能為人帶來(lái)愉悅感的高性價(jià)比品質(zhì)生活，向大家傳達(dá)輕松、自由、享受，無(wú)拘無(wú)束的運(yùn)動(dòng)生活理念。 發(fā)展到現(xiàn)在，截止2022年5月，優(yōu)米奴已經(jīng)有幾十家分店，并在線上銷(xiāo)售，各大電商平臺(tái)上都有其品牌店鋪。優(yōu)米奴YOUMINU還一直保留著承接學(xué)校、單位、團(tuán)體定制服務(wù)的業(yè)務(wù)線，盡最大努力滿足大眾的穿衣需求。 優(yōu)米奴YOUMINU——做一家愛(ài)國(guó)、有社會(huì)責(zé)任心的企業(yè) 優(yōu)米奴YOUMINU希望讓所有人以合理可信的價(jià)格，都能買(mǎi)得起和穿得上的優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)休閑服，真正為國(guó)民制造優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服裝，讓國(guó)民能夠享受到稱心得體、高品質(zhì)的服裝所帶來(lái)的喜悅、幸福與滿足。 除了致力為顧客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)外，優(yōu)米奴YOUMINU還努力成為一家愛(ài)國(guó)、有社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)。疫情以來(lái)，優(yōu)米奴YOUMINU務(wù)求貢獻(xiàn)自己的力量，不遺余力的熱心捐贈(zèng)，為一線抗疫人員提供保暖棉服、絨褲、沖鋒衣、沖鋒褲等物資，助力抗擊疫情。 愛(ài)生活，愛(ài)運(yùn)動(dòng)，優(yōu)米奴YOUMINU與您同行，共創(chuàng)美好的未來(lái)。

近日，SHEIN 低調(diào)上線了旗下內(nèi)衣品牌 Luvlette 的獨(dú)立站、開(kāi)始發(fā)力內(nèi)衣品類(lèi)、布局箱包業(yè)務(wù)的消息在圈內(nèi)傳開(kāi)，一時(shí)間激起千層浪。 獨(dú)立站Luvlette 銷(xiāo)售的主要有哪些產(chǎn)品？ 該獨(dú)立站主要銷(xiāo)售內(nèi)衣、內(nèi)褲、家居服、運(yùn)動(dòng)文胸和緊身褲等產(chǎn)品。在品類(lèi)和價(jià)格上，Luvlette 沿襲了 SHEIN 的一貫風(fēng)格，主打高性價(jià)比的產(chǎn)品，拿文胸來(lái)說(shuō)，單件的價(jià)格在 4.9 美元-21 美元不等，且根據(jù)歐美市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品尺碼設(shè)計(jì)關(guān)照大碼人群。 SHEIN 布局內(nèi)衣品牌獨(dú)立站的計(jì)劃在早前就可以窺見(jiàn)。在 2020 年，SHEIN 注冊(cè)了 Luvlette 商標(biāo)；2021 年，SHEIN 在主站官網(wǎng)上架品牌產(chǎn)品測(cè)試市場(chǎng)反饋；2022 年正式上線獨(dú)立站。與此同時(shí)，Luvlette 已經(jīng)開(kāi)通了 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 賬號(hào)，目前關(guān)注量最高的賬號(hào)為 Instagram，擁有 1.3 萬(wàn)粉絲。 SHEIN為何要選擇進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng)呢？ 眾所周知，SHEIN 憑借低價(jià)女裝走紅歐美市場(chǎng)，但現(xiàn)如今服裝市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生改變。前有老牌快時(shí)尚巨頭的夾擊，后有新興品牌力量的沖擊，再加上疫情以及消費(fèi)需求的刺激，導(dǎo)致服裝類(lèi)目在第三方平臺(tái)和獨(dú)立站的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈。女裝類(lèi)目擁擠，SHEIN需要開(kāi)拓新的營(yíng)收增長(zhǎng)渠道，積極拓展新的品類(lèi)和領(lǐng)域、打造自有品牌，開(kāi)辟新的營(yíng)收渠道。而在推出 Luvlette 前，SHEIN 除了擁有 SHEIN、ROMWE 兩個(gè)核心品牌外，還擁有高端服裝品牌 MOTF、美妝品牌 SHEGLAM、寵物用品品牌 PETSIN。 同時(shí)，內(nèi)衣市場(chǎng)的廣闊也在吸引賣(mài)家的目光。就數(shù)據(jù)來(lái)看，2020 年，在女性內(nèi)衣市場(chǎng)中，文胸品牌超越家居服裝以及塑身內(nèi)衣等品類(lèi)，躍居主導(dǎo)地位。目前，全球內(nèi)衣市場(chǎng)正在以 4.5% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2025 年，內(nèi)衣市場(chǎng)在全球的銷(xiāo)售額將達(dá)到 3253.6 億美元。 此外，歐美消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)觀也在發(fā)生改變，從最初的追求美觀款式到現(xiàn)在的注重舒適實(shí)用，都在刺激著更多的新興內(nèi)衣品牌誕生。也恰恰是這種市場(chǎng)需求，吸引了 SHEIN 切入這一賽道。 高利潤(rùn)低成本也是聚焦賣(mài)家目光的原因之一。與服裝類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀不同，內(nèi)衣類(lèi)目有著高客單價(jià)、運(yùn)費(fèi)成本低等優(yōu)勢(shì)，且海外消費(fèi)者的需求更容易被賣(mài)家捕捉。因此，內(nèi)衣類(lèi)目成為不少跨境賣(mài)家深耕海外市場(chǎng)的又一選擇。 步伐邁大，SHEIN正在布局箱包市場(chǎng) 除了上線內(nèi)衣獨(dú)立站外，SHEIN 也在布局箱包業(yè)務(wù)，以拓展經(jīng)營(yíng)類(lèi)目。早前有業(yè)內(nèi)人士爆料，SHEIN 正在河北白溝鎮(zhèn)組建招商團(tuán)隊(duì)。了解白溝的人都知道，這里是箱包的主要產(chǎn)地，擁有幾千家箱包企業(yè)，聚集的多家品牌已經(jīng)在海內(nèi)外市場(chǎng)打響了知名度。 SHEIN在招聘網(wǎng)站上已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于高級(jí)采購(gòu)員、地推專員、招商專員以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等職位的招聘信息，主要負(fù)責(zé)跨境電商市場(chǎng)，工作內(nèi)容為本地以及周邊供應(yīng)鏈合作客戶的開(kāi)發(fā)和服務(wù)，而工作地點(diǎn)均位于河北保定高碑店市白溝鎮(zhèn)。 選擇白溝作為其箱包業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈產(chǎn)地，SHEIN 將產(chǎn)業(yè)聚集和品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致的同時(shí)，也節(jié)省了自身的人力、物力、時(shí)間以及推廣成本。從上線內(nèi)衣獨(dú)立站到布局箱包業(yè)務(wù)，無(wú)疑都在預(yù)示著 SHEIN 更大的跨境版圖。 除了擁有柔性的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外，它還在推廣和運(yùn)營(yíng)方面有著自己的方法論。與大部分賣(mài)家爭(zhēng)奪平臺(tái)流量不同，SHEIN 為打造自己的私域流量，將精力聚焦于爭(zhēng)奪目標(biāo)客戶群體的注意力上。SHEIN 先是通過(guò)揣摩海外市場(chǎng)女性消費(fèi)者的心理，去進(jìn)行 KOC 投放、圖片優(yōu)化，而后通過(guò)社交平臺(tái)聚集目標(biāo)客戶群體。拿 Instagram 為例，早在 2021 年，SHEIN 在 Instagram 上的全球頁(yè)共發(fā)帖 900+，互動(dòng)數(shù)也達(dá)到了 1700萬(wàn)+，利用萌寵和紅人，它俘獲了不少粉絲。 也恰恰是通過(guò)社交媒體的布局，SHEIN 爭(zhēng)奪了一個(gè)又一個(gè)精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群，才可以在不斷滿足客戶需求的情況下不斷上新品牌和產(chǎn)品。以至于當(dāng)不少賣(mài)家為爭(zhēng)奪客戶群犯難之時(shí)，SHEIN 已經(jīng)將自己的產(chǎn)品從服飾拓展到美妝、寵物、箱包等品類(lèi)了。 我們可以很清晰的看到，SHEIN已經(jīng)不再是經(jīng)營(yíng)單一品類(lèi)的女裝電商平臺(tái)，它正在向綜合型的跨境電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，未來(lái)發(fā)展大有可為！

每到換季時(shí)刻，肌膚總會(huì)來(lái)點(diǎn)兒“小情緒”。刺癢、泛紅、甚至起痘痘……如果這時(shí)候每天穿著貼身衣物不夠健康安全，肌膚也會(huì)變得越來(lái)越脆弱，尤其肌膚敏感人群，更要關(guān)注貼身衣物對(duì)身體保護(hù)的重要性。 　　作為“0添加衣物開(kāi)創(chuàng)者”，HUXI乎兮關(guān)注每位女性的肌膚健康。以“健康、自由、綠色生活”為品牌DNA，乎兮致力于滿足消費(fèi)者對(duì)身心健康、自然生活的美好向往。本次特別上新兩款“0添加內(nèi)衣”，V領(lǐng)/方領(lǐng)可選，0致敏，無(wú)勒感，不移位，打造讓女性“自由呼吸”的美好體驗(yàn)。 　　 　　“無(wú)勒感”——無(wú)縫一體織工藝帶來(lái)凈痕柔軟的“云感”體驗(yàn)，整體彈力十足，不壓不摩擦，肌膚不留痕。時(shí)尚小方領(lǐng)設(shè)計(jì)，帶來(lái)更多穿搭可能，直接當(dāng)小背心內(nèi)搭也自然好看! 　　 　　“不移位”——底圍及側(cè)邊使用特殊織造方式，通過(guò)合理的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，穩(wěn)穩(wěn)承托，內(nèi)置側(cè)提結(jié)構(gòu)，上身穿著胸位點(diǎn)上升明顯，無(wú)托也能穩(wěn)定提拉。 　　“0致敏”——乎兮0添加內(nèi)衣全系列均符合OEKO-TEX100 CLASS1嬰幼兒用標(biāo)準(zhǔn)，敏感肌膚與孕期哺乳期媽媽均可放心穿著。使用涼感紗線，盛夏季節(jié)幫助肌膚保持持久清爽。 　　全系列產(chǎn)品均為“0致癌染料、0致敏染料、0殘余表面活性劑、0其他化學(xué)殘余、0熒光增白劑”(以上化學(xué)物質(zhì)種類(lèi)及檢出限符合標(biāo)準(zhǔn)Q/CYAMN0032)，有標(biāo)準(zhǔn)，穿著更安心。此外，本系列內(nèi)衣還附贈(zèng)乎兮“隨心杯”杯墊，洗滌、替換方便拆卸，一衣多穿，實(shí)用更健康。 　　“讓你 做回你;自由 去呼吸。”一根紗線，織成一件內(nèi)衣，給世界簡(jiǎn)單的愛(ài)。穿上“0致敏，無(wú)勒感，不移位”的乎兮0添加內(nèi)衣，擁抱簡(jiǎn)單，感受自由。 　　關(guān)于品牌： 　　HUXI乎兮誕生于2018年，是愛(ài)慕股份旗下科技健康貼身服飾品牌。以“滿足消費(fèi)者對(duì)身心健康、自然生活的美好向往”為使命，“健康、自由、綠色生活”為品牌DNA。HUXI乎兮作為“0添加衣物”開(kāi)創(chuàng)者，致力于成為中國(guó)領(lǐng) 先的、有科技支撐的健康貼身服飾品牌。 　　穿上HUXI乎兮“0添加”——請(qǐng)你，做回你，自由去呼吸。

現(xiàn)如今，上班占據(jù)了我們生活中至少三分之一的時(shí)間。而每天穿什么出門(mén)既得體又時(shí)尚，不僅僅是女士們的困擾，也同樣讓男士們很苦惱。 雖說(shuō)正裝西裝很帥氣，但會(huì)給人過(guò)于嚴(yán)肅的感覺(jué)，畢竟服飾的穿搭不僅是衡量一位商業(yè)人士專業(yè)程度的標(biāo)準(zhǔn)之一，還能影響別人對(duì)你的第一印象。所以，比起正裝西裝，商務(wù)休閑男裝更能應(yīng)對(duì)大部分的商務(wù)場(chǎng)合，而出差旅行、小型聚會(huì)等場(chǎng)合，商務(wù)休閑裝也都能輕易駕馭。那么，如何穿好商務(wù)休閑風(fēng)才是？ 九牧王這個(gè)在男褲領(lǐng)域深耕了33年的男褲專家，就為大家?guī)?lái)了答案。所謂商務(wù)休閑，是在商務(wù)正裝與休閑運(yùn)動(dòng)裝中，讓男士們找到一種在不同場(chǎng)合下，仍能得體又不失舒適與隨 性的穿搭風(fēng)格。而為了滿足男士們商務(wù)休閑穿搭的需求，小黑褲作為九牧王制褲工藝的集大成單品應(yīng)運(yùn)而生。 這條采用了360度棉彈力面料制成的小黑褲，它的拉伸率是普通面料的4倍 * ，高彈且舒適，不管你是久坐還是運(yùn)動(dòng)，它都不易變形也不緊繃。同時(shí)，九牧王采用了日本進(jìn)口環(huán)保染料以及助劑染色，15-24小時(shí)透芯浸染，環(huán)保無(wú)害，褲子即使多次水洗不易褪色，就算是長(zhǎng)久穿著也能保持顏色的純凈與飽和度。 不僅如此，小黑褲還有獨(dú)特的精工制裝工藝加持，九牧王為小黑褲面料特制專屬的針、線和輔料，同時(shí)在車(chē)線的技術(shù)上精確地掌控面料的經(jīng)向及緯向，包括在重要部位添加加固線，確保制裝時(shí)不破壞氨綸組織，讓小黑褲穿起來(lái)彈力舒適的同時(shí)更耐穿，最關(guān)鍵的是質(zhì)感十足。 值得一提的是，在小黑褲的小表袋處，九牧王進(jìn)行了分割與壓線的處理，讓褲子整體更顯時(shí)尚。而后口袋處加入了logo實(shí)心凸印的創(chuàng)新性工藝，從細(xì)節(jié)上也更突出九牧王這條小黑褲的精致感。 商務(wù)休閑男裝，只要選對(duì)了就可以輕松穿出商務(wù)休閑的感覺(jué)。讓你在多種場(chǎng)合里輕松切換，九牧王小黑褲正是如此。這個(gè)夏天，不防就讓這條百搭又時(shí)尚的小黑褲，來(lái)助你開(kāi)啟職場(chǎng)的最佳狀態(tài)吧！

雖然還是初夏，但部分地區(qū)已經(jīng)突破30度的高溫了！此時(shí)出游很考驗(yàn)穿搭技巧，也許有人會(huì)覺(jué)得無(wú)所謂，但跟家人一起出游難免會(huì)拍照留念，穿搭除了考慮防曬之外，還要兼顧時(shí)尚，如此會(huì)更帥氣養(yǎng)眼又上鏡。最近七匹狼男裝推出夏季新裝，多款新品上線，助力男士們穿搭不設(shè)限！ T恤也可演繹戶外時(shí)髦風(fēng)尚 在男士夏季衣柜中，T恤是必不可少的單品，一件好的T恤能跟著主人度過(guò)一整個(gè)夏天。比如這件七匹狼狼文化短袖T恤，看起來(lái)時(shí)尚百搭，內(nèi)里也很有料，兼顧了耐磨與舒適性。時(shí)尚達(dá)人@琰先生穿著七匹狼狼文化短袖T恤，涼感十足，清爽指數(shù)瞬間飆升。湛藍(lán)腰果花圖案印花與底色呼應(yīng)，助力男士以明媚心情探索夏日蓬勃景象，演繹戶外時(shí)髦風(fēng)尚。 既然是出游，在夏天肯定少不了去海灘，去這種地方游玩怎么能少得了一件防曬衣呢？七匹狼狼文化短袖T恤搭配七匹狼全能防曬茄克+牛仔褲裝，休閑隨性，詮釋自由態(tài)度，既有防曬擋光的效果，又能非常好的迎接夏天的熱情。 用新裝對(duì)話夏天 河濱碼頭，河岸與微風(fēng)發(fā)來(lái)位置共享，適合用新裝對(duì)話夏天，譜寫(xiě)一段愜意時(shí)光。時(shí)尚達(dá)人@葉揚(yáng)zelax，穿著七匹狼全能防曬茄克，抗UV面料，無(wú)懼熱浪，輕薄有型，為旅行加持，包容各種戶外狀態(tài)。內(nèi)搭七匹狼狼文化短袖T恤，采用親膚水柔棉，穿上身之后透氣舒適，毫無(wú)緊繃感，讓出游更為自在，也讓整個(gè)夏天更加多彩有魅力！ 短袖POLO帶來(lái)舒爽新體驗(yàn) 即便身處繁忙都市，也不忘探索悠然本我，尋求最自如的生活方式。時(shí)尚達(dá)人@查理，穿著七匹狼持久如新短袖POLO，冰氨纖維，帶來(lái)舒爽新體驗(yàn)。繡印狼頭細(xì)節(jié)，刻畫(huà)精致低調(diào)，休閑時(shí)刻盡顯瀟灑身姿。再披上七匹狼全能防曬茄克，輕薄時(shí)尚，而且百搭色系可以隨心組合，精致毫不費(fèi)力，穿上它，輕松get街頭吸睛密碼。 夏日的氣息熱情又張揚(yáng)，喜歡穿得簡(jiǎn)單干凈的男士，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)今天的這篇文章！七匹狼男裝此次推出的夏季新款清爽又帥氣，如此利落十足的穿搭，能輕松搞定夏季時(shí)髦穿搭，適合大部分男士參考，趕緊安排上吧！

經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的籌備，位于羅定市中心地段的Zinge男裝專賣(mài)店，在一場(chǎng)盛大的典禮中揭開(kāi)了面紗。據(jù)了解，該店為Zinge首家男裝專賣(mài)店，占地面積400多平，店內(nèi)在售產(chǎn)品超過(guò)1000款。 開(kāi)業(yè)當(dāng)天，Zinge創(chuàng)始人錢(qián)冰上臺(tái)致辭，今天Zinge男裝專賣(mài)店盛大開(kāi)業(yè)，在此，向各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝! “其實(shí)早在半年前，Zinge便有意進(jìn)軍男裝市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)男裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長(zhǎng)性，未來(lái)男裝市場(chǎng)前景廣闊，希望Zinge男裝專賣(mài)店也能搭乘行業(yè)東風(fēng)，大步往前跨去?！卞X(qián)冰說(shuō)。 致辭完后，錢(qián)冰與股東們共同為新店進(jìn)行剪彩，大量消費(fèi)者蜂擁而進(jìn)。 現(xiàn)代感設(shè)計(jì) 品味生活 走進(jìn)門(mén)店，映入眼簾的便是Zinge既現(xiàn)代又氣派的裝修風(fēng)格。這種風(fēng)格給人的感覺(jué)是販?zhǔn)鄣牟恢皇恰吧唐贰?，更像是在輸出一種“時(shí)尚信仰”價(jià)值觀。店內(nèi)的陳列看上去也不是眼花繚亂的繁雜，反倒是多了一絲時(shí)尚息息。 總體來(lái)說(shuō)，Zinge賦予了服裝更高性價(jià)比的品牌基礎(chǔ)體驗(yàn)，同時(shí)滿足日常多種場(chǎng)景穿搭需求，給大家?guī)?lái)了生活新體驗(yàn)! 韓式裝修風(fēng)格 一直以來(lái)，錢(qián)冰都主張將門(mén)店風(fēng)格設(shè)計(jì)得更偏向于年輕化。位于羅定市的Zinge男裝專賣(mài)店采用韓式裝修風(fēng)格，運(yùn)用大量的黑色，再配以鏡面材料，通過(guò)燈光的渲染，整個(gè)空間給人強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息。 面對(duì)門(mén)庭若市的開(kāi)業(yè)盛況，錢(qián)冰表示有些意外，但同時(shí)錢(qián)冰也指出:“如果首家男裝店反映持續(xù)良好，Zinge將計(jì)劃按此模式，在國(guó)內(nèi)各大城市延展開(kāi)來(lái)，我們的目標(biāo)是今年再開(kāi)50家分店?！?

為什么會(huì)選擇開(kāi)艾麗哲女裝店?因?yàn)榫拍甑呐b從業(yè)經(jīng)歷告訴自己，如果一心想致富，那么艾麗哲是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。 “我干過(guò)女裝尾貨批發(fā)、也干過(guò)質(zhì)檢跟單，甚至還和幾位朋友合資干過(guò)女裝工廠。所以我深刻認(rèn)知到，一個(gè)女裝品牌要想在市場(chǎng)上脫穎而出，除了能夠滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚美麗的需求外，還得擁有完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)闀r(shí)尚稍縱即逝，但完整的產(chǎn)業(yè)鏈能為讓品牌持續(xù)散發(fā)生命力，而艾麗哲剛好符合標(biāo)準(zhǔn)，就選擇了它?！卑愓艿暮献魃帖惷暨@樣說(shuō)道。 艾麗哲，是一個(gè)有著豐富市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌，自創(chuàng)建以來(lái)，就先后與國(guó)內(nèi)外多家從事女裝貿(mào)易的公司合作，既能以低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到與奢侈大牌同宗同源的面料，又能迅速召集有資深設(shè)計(jì)師，將當(dāng)季流行趨勢(shì)融入服裝中并生產(chǎn)出來(lái)。 總之，得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈，艾麗哲不僅成本低，而且上新周期短，能夠讓人以最小的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，屹立于時(shí)尚之巔，這對(duì)于愛(ài)美的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有致命誘惑力，也間接證明了艾麗哲強(qiáng)悍的吸金能力。 艾麗哲能夠暢銷(xiāo)市場(chǎng)多年，高性價(jià)比是重中之重，畢竟，沒(méi)有人會(huì)跟物美價(jià)好的東西過(guò)不去。在艾麗哲心中，賺錢(qián)固然重要，但讓所有女性都穿得起精致時(shí)尚的衣服，才是最大的心愿。 基于此，艾麗哲在每一件服裝上，都傾注了匠心，比如最優(yōu)質(zhì)的面料、最前沿的時(shí)尚，最先進(jìn)的工藝，盡可能將高級(jí)時(shí)尚融入日常生活中。 除了高性價(jià)比，艾麗哲還有豐富的產(chǎn)品矩陣，大衣、風(fēng)衣、短裙、長(zhǎng)裙、夾克、毛衣等上千款產(chǎn)品，能夠輕而易舉地幫消費(fèi)者打造百變衣櫥，試問(wèn)誰(shuí)不愛(ài)呢？！ 麗敏明白自己之前干過(guò)工廠，一個(gè)人創(chuàng)業(yè)開(kāi)店，不僅困難重重，而且非常容易失敗，但是如果有團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)的資源支持，則成功率大幅上漲，而我選擇艾麗哲，有很大一部分原因是因?yàn)樗鼤?huì)提供強(qiáng)勁的扶持，讓我可以又快又好又省心地開(kāi)店。 艾麗哲對(duì)合作商的幫扶極其細(xì)致，例如初期，會(huì)提供選址裝修設(shè)計(jì)、店面培訓(xùn)管理、銷(xiāo)售話術(shù)教學(xué)、貨源配送等支持，確保合作商0經(jīng)驗(yàn)也能開(kāi)店；例如中期，會(huì)提供營(yíng)銷(xiāo)宣傳策劃、派駐帶店督導(dǎo)等支持，確保合作商處于正確的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)中；例如后期，艾麗哲會(huì)為合作商提供量身定制的特色活動(dòng)，為店鋪發(fā)展提供持久活力。 綜上所述，無(wú)論是精度、力度還是規(guī)模，艾麗哲扶持都是同行中較為出色的，這樣的品牌當(dāng)然值得加盟。 要開(kāi)女裝店，就選艾麗哲，規(guī)模大、團(tuán)隊(duì)專業(yè)、平臺(tái)成熟讓你輕松攬金實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。 品牌：艾麗哲 運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司 運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

引言 當(dāng)百姓生活水平越來(lái)越好時(shí)，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，如今“吃喝住行”已經(jīng)有了新的定義，吃不僅要吃飽還要吃好，穿不僅要穿暖還要時(shí)尚，住不僅要有棲息之地還要舒適享受，出行更要快捷環(huán)保。 在這種對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提升的背景下，服裝市場(chǎng)自然一片繁榮，不過(guò)令人驚訝的是這種繁榮大多僅體現(xiàn)在“女性服裝”市場(chǎng)上，比如曾經(jīng)的男裝巨頭，現(xiàn)如今就局面落魄——七匹狼男裝曾為汶川捐款，如今公司發(fā)展“遇挫”？部分門(mén)店關(guān)閉。 如今我們前往各個(gè)商場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是運(yùn)動(dòng)潮牌或是女裝店，男裝專賣(mài)店幾乎少之又少，為此很多人感嘆，現(xiàn)如今服裝市場(chǎng)基本已經(jīng)成了女裝當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代。其實(shí)伴隨著中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷前行，中國(guó)消費(fèi)的主力也逐步傾向于女性，比如走在一條商業(yè)街上總計(jì)有10家服裝門(mén)店，這其中有9家都是女裝，也許只有一家是男裝。之所以出現(xiàn)這種局面和女性的“愛(ài)美心”有一定關(guān)聯(lián)，畢竟對(duì)比起來(lái)，女性顯然要比男性更注重服裝穿著打扮，而且當(dāng)下喜愛(ài)穿著打扮的大多都是90后和00后男生，像是70后80后60后等幾乎都處于一種“有衣服穿就行”的狀態(tài)。 甚至家庭中有不少男性的衣服都是由妻子幫其挑選的，而市面上我們能夠買(mǎi)到好看的男裝店鋪，大多也都是男女同樣可穿，也就是我們常說(shuō)的運(yùn)動(dòng)潮牌店，其實(shí)除了國(guó)內(nèi)情況如此以外，放眼國(guó)際社會(huì)也大抵相同，迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒等各種服裝和化妝品并存的奢侈品品牌大多也以女裝為主。 除了女性更注重服裝，穿著打扮以外，這也與男女的不同思想有關(guān)，女性在消費(fèi)時(shí)更多是感性為主考慮這件衣服是否好看、是否能夠滿足搭配需求。 而男性在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，除了考慮性價(jià)比以外，還對(duì)銷(xiāo)售的能力有一定的挑戰(zhàn)。而且在現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)家庭都形成了一種“男性聽(tīng)從于老婆”的局面，這并不是指男女尊卑有別，而是指大多數(shù)中國(guó)男性都有著顧家愛(ài)家之心，他們普遍會(huì)將財(cái)政大權(quán)上交到妻子手中，有什么購(gòu)物需要也都由妻子全權(quán)決定。 就是因?yàn)槎嘀卦蛩拢瑢?dǎo)致中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展艱難，為了讓廣大男性加大服飾購(gòu)買(mǎi)量國(guó)貨男裝,也想盡辦法。比如作為男裝的一大代表海瀾之家就曾大力邀請(qǐng)明星代言，還打造出洗腦的宣傳語(yǔ)，這的確讓很多男性在選擇服裝時(shí)直接盲目選擇海瀾之家。 不過(guò)和海瀾之家日漸紅火的境遇不同的是，曾經(jīng)有一個(gè)知名男性品牌現(xiàn)在正逐漸走向沒(méi)落，他就是七匹狼。七匹狼在1990年正式成立于福建省，主要打造男士服裝，除了服裝企業(yè)以外，他們還滲透房地產(chǎn)行業(yè)。而之所以起名七匹狼，也是因?yàn)樵谶@個(gè)品牌創(chuàng)立之前齊秦所唱的那首《北方的狼》火遍全國(guó)，而作為七匹狼的創(chuàng)始人之一，周少雄也因此拉上了自己6個(gè)兄弟共同創(chuàng)造了這個(gè)品牌。 當(dāng)年七匹狼憑借著足夠新穎的設(shè)計(jì)和超高的質(zhì)量，很快在男性服裝市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，而且由于福建省處于沿海區(qū)域擁有較為便利的交通條件，短時(shí)間內(nèi)可以幫助七匹狼的服裝銷(xiāo)往各個(gè)地方憑借著多方優(yōu)勢(shì)，七匹狼在全國(guó)開(kāi)始火爆巔峰時(shí)期，在國(guó)內(nèi)總計(jì)開(kāi)設(shè)了4007家門(mén)店，也坐實(shí)了他們男性服裝巨頭的身份。 作為國(guó)貨，七匹狼一直有著較為濃烈的民族情感，在2008年金融危機(jī)席卷全球，作為服裝企業(yè)七匹狼也難以擺脫其負(fù)面影響，而在同一年汶川地震發(fā)生、舉國(guó)悲痛，即便如此，七匹狼還是給汶川的兄弟姐妹們捐出了500萬(wàn)。 可惜的是這些年來(lái)七匹狼的發(fā)展似乎日漸下行，雖然在2016年時(shí)他們?cè)巧厦滋m時(shí)裝周，也曾在此后三年連續(xù)登上米蘭時(shí)裝周，但是當(dāng)七匹狼正為自己走向國(guó)際化而感到欣慰時(shí)，也至此開(kāi)啟了他們的下行點(diǎn)。 結(jié)語(yǔ) 2020年席卷全球的疫情給各行各業(yè)都造成了嚴(yán)重的影響，尤其是主營(yíng)線下銷(xiāo)售的七匹狼更是無(wú)法躲避，再加之多年來(lái)不斷有其他國(guó)外品牌入駐中國(guó)，他們憑借著更受年輕人喜愛(ài)的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，迅速搶占市場(chǎng)，這都導(dǎo)致七匹狼營(yíng)業(yè)額大不如從前。如今七匹狼上千家門(mén)店倒閉還負(fù)債30億，似乎已經(jīng)被壓得喘不過(guò)氣，但還是有不少人對(duì)這家有情懷、有感情的國(guó)貨男裝，充滿希望。

5月13日，江西共青城市召開(kāi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)，對(duì)17家紡織服裝突出貢獻(xiàn)企業(yè)、51位紡織服裝行業(yè)先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行表彰。 近年來(lái)，共青城市高度重視紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、出臺(tái)支持政策、豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等方面打出一系列強(qiáng)有力的“組合拳”。加快完善“創(chuàng)意設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、機(jī)器換人、展示展演、電商銷(xiāo)售”產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)，著力融通供應(yīng)鏈，補(bǔ)齊服裝產(chǎn)業(yè)短板，推動(dòng)共青城市紡織服裝產(chǎn)業(yè)努力實(shí)現(xiàn)由低端生產(chǎn)加工型向高附加值型的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，按照“經(jīng)科教聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)研合作、校所企共贏”的思路，以南昌大學(xué)共青學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)、江西師范大學(xué)科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)等為基礎(chǔ)，定向培養(yǎng)一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方向的專業(yè)人才。每年拿出2000萬(wàn)元，通過(guò)支持試點(diǎn)企業(yè)技改換芯、設(shè)備換代、生產(chǎn)換線，打造樣板、塑造典型，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向信息化、智能化、高端化邁進(jìn)。 經(jīng)過(guò)50多年發(fā)展，紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為共青城市的工業(yè)首位產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。2021年，規(guī)上紡織服裝企業(yè)達(dá)105家，近3萬(wàn)名紡織服裝產(chǎn)業(yè)工人，羽絨服銷(xiāo)量達(dá)5300多萬(wàn)件，紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)287億元。會(huì)上，解讀了《關(guān)于加快共青城市紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將在人才引進(jìn)、服裝設(shè)計(jì)、科技支撐、品牌建設(shè)等政策方面給予大力支持，力爭(zhēng)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)一家紡織服裝企業(yè)成功上市，紡織服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1000億元以上，將共青城市打造成為“一座溫暖全世界的城市”。

女生的內(nèi)衣可以真正稱得上女生的"貼心小棉襖"了，作為必不可少的貼身衣物，內(nèi)衣一直以來(lái)都是女生十分感興趣的話題，但是你真的了解內(nèi)衣嗎？小編今天給大家?guī)?lái)的就是，內(nèi)衣過(guò)期的4大征兆，中一個(gè)還可以穿半年，中兩個(gè)以上就要趕緊換掉了! 一件合適修身的內(nèi)衣不僅可以很好的遮擋女生的隱私，還能夠讓我們胸部看起來(lái)更加飽滿，更有線條感。大部分女生都知道內(nèi)衣一定要清洗干凈，但是你知道，內(nèi)衣出現(xiàn)了這些征兆，其實(shí)就是需要更換了嗎？想要知道更多就趕緊跟著小編往下看吧！ 征兆一、內(nèi)衣彈性減小 女生挑選內(nèi)衣的時(shí)候，都會(huì)挑選恰好適合自己型號(hào)且彈性適中的內(nèi)衣。但隨著我們長(zhǎng)時(shí)間佩戴和清洗，內(nèi)衣的彈性都會(huì)減小，變得松松垮垮，沒(méi)有形狀，自然也起不到保護(hù)和修飾胸部的作用了，內(nèi)衣出現(xiàn)這樣的征兆，就是過(guò)期了。 雖然有一些質(zhì)量比較好的品牌內(nèi)衣彈性雖然減小，但是特殊的剪裁設(shè)計(jì)依舊可以好好的托住胸部。這樣的內(nèi)衣就算彈性減小，依然還可以穿個(gè)半年。但是大部分的普通內(nèi)衣彈性減小，以后就完全起不到內(nèi)衣的作用了，一些胸部較大的女生，長(zhǎng)期穿這樣的內(nèi)衣，會(huì)引起胸部下垂，變形等問(wèn)題的，所以內(nèi)衣出現(xiàn)這樣的征兆，還是要盡早換掉! 征兆二、內(nèi)衣肩帶滑落 或許在很多女生看來(lái)，內(nèi)衣肩帶滑落是一種很正常的現(xiàn)象，如果你是因?yàn)樽龃蠓葎?dòng)作，而偶爾導(dǎo)致肩帶滑落是沒(méi)有問(wèn)題的。但是你的內(nèi)衣肩帶頻繁出現(xiàn)滑落的現(xiàn)象，就是過(guò)期的征兆了。商家為了使得內(nèi)衣更加的人性化，采用了肩帶可伸縮調(diào)整的設(shè)計(jì)，這樣的一個(gè)小小的設(shè)計(jì)可以很大程度上延長(zhǎng)內(nèi)衣的使用壽命。 如果肩帶出現(xiàn)了變形，經(jīng)常滑落的現(xiàn)象，我們通?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)整肩帶的長(zhǎng)度來(lái)讓內(nèi)衣變得合身，這樣的做法的確可以有效地減少肩帶滑落的頻率，而且一般這樣一個(gè)小小的操作還可以讓內(nèi)衣再用上個(gè)大半年。但是如果有條件的話，最好還是更換新的內(nèi)衣，畢竟這樣穿起來(lái)會(huì)更加舒服，也免去了在公共場(chǎng)合調(diào)整肩帶的尷尬場(chǎng)景! 征兆三、內(nèi)衣往上跑 還有一種情況是女生的內(nèi)衣會(huì)出現(xiàn)經(jīng)常往上跑的現(xiàn)象。我們?cè)谌粘Ｉ钪须y免會(huì)有手臂向上的動(dòng)作，這個(gè)時(shí)候內(nèi)衣往上跑，在公共場(chǎng)合我們想辦法去調(diào)整，實(shí)在是不能再尷尬了!內(nèi)衣出現(xiàn)這樣的征兆，也是說(shuō)明內(nèi)衣過(guò)期了。這樣的內(nèi)衣已經(jīng)失去了它固定胸型，輔托胸部的作用了，所以類(lèi)似的過(guò)期內(nèi)衣真的已經(jīng)不適合再穿! 但是不免有些胸部較小的女生會(huì)覺(jué)得這樣的內(nèi)衣并無(wú)大礙，這是因?yàn)樾夭枯^小的女生，對(duì)于內(nèi)衣的依賴性并不太大，所以內(nèi)衣是否變形，讓她們不會(huì)有太大的感覺(jué)。其實(shí)這樣的做法是非常錯(cuò)誤的，長(zhǎng)期穿著這樣不適合胸型的內(nèi)衣，會(huì)加大胸部與衣物的摩擦，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致乳房發(fā)炎的情況。正確的做法就是放棄這件變形的過(guò)期內(nèi)衣，去選擇一件更適合你的新的內(nèi)衣吧! 征兆四、內(nèi)衣發(fā)黃變色 除去之前提到過(guò)的內(nèi)衣變形問(wèn)題，還有一個(gè)問(wèn)題經(jīng)?？鄲缽V大的女性朋友，那就是穿過(guò)的內(nèi)衣會(huì)出現(xiàn)發(fā)黃變色的現(xiàn)象。當(dāng)內(nèi)衣出現(xiàn)了這樣的征兆時(shí)，不免又是要提醒你更換新的內(nèi)衣了。內(nèi)衣作為貼身衣物，會(huì)粘附上我們皮膚分泌的汗?jié)n，而這些油脂汗?jié)n又不容易清洗，常常會(huì)因?yàn)榍逑床坏轿欢鴼埩粼趦?nèi)衣上，從而導(dǎo)致內(nèi)衣發(fā)黃變色。 對(duì)于那些顏色較深的內(nèi)衣，你可能看不出來(lái)，但是顏色偏淺的內(nèi)衣穿的時(shí)間長(zhǎng)了，發(fā)黃變色的現(xiàn)象就特別明顯。內(nèi)衣一旦出現(xiàn)這樣的征兆，小仙女們就要趕緊更換新的內(nèi)衣了。畢竟內(nèi)衣是因?yàn)榍逑床坏轿唬艜?huì)發(fā)黃變色的，長(zhǎng)期穿著這樣的內(nèi)衣，很可能會(huì)導(dǎo)致胸部發(fā)炎，嚴(yán)重的話，還會(huì)提升患乳腺癌的概率! 看完了小編的分析，你是不是對(duì)于需要更換過(guò)過(guò)期的內(nèi)衣有了更多的了解呢？當(dāng)你的內(nèi)衣出現(xiàn)了以上四個(gè)大征兆的時(shí)候，就是需要更換新的內(nèi)衣啦！為了我們的身體健康，以及整體美觀性，小仙女們可以參考小編的這篇文章，仔細(xì)觀察自己的內(nèi)衣是不是需要更換了哦？

夏日里的辣妹們，全身上下都要扮靚扮得夠大膽，夠獨(dú)特！活力十足的內(nèi)搭怎么選？自然要清爽涼快，最好一件就搞定！愛(ài)美麗夏季清涼上新，鬼馬少女們，跟著“涼朋友”去“自然花園”里散散步，美，就要美得清爽不刻意，自如不拘束！ 愛(ài)美麗“涼朋友”系列夏季新品全新上線，“甜辣風(fēng)”3/4薄隱孔Bra，搶眼亮黃搭配冰淇淋淺藍(lán)，夏日撞色Y2K風(fēng)格，甜辣又不失清新感。底圍裝飾亮色小圖案，整體設(shè)計(jì)復(fù)古感十足。無(wú)鋼圈設(shè)計(jì)，薄杯輕薄無(wú)感，滿足你的日常&低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)需求，通勤/內(nèi)搭/瑜伽……說(shuō)走就走！ 同系列撞色“果味冰沙”款，字母肩帶穿出率性搖滾感，露出肩帶搭配休閑上裝，即刻變身帥氣時(shí)髦女生。愛(ài)美麗“涼朋友”系列均使用涼感面料，接觸肌膚瞬間涼爽，親膚細(xì)膩，為你帶來(lái)貼身般“剛剛好”的涼。 一直以來(lái)，愛(ài)美麗都強(qiáng)調(diào)通過(guò)細(xì)節(jié)與色彩搭配的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，彰顯年輕人的活力，打造別樹(shù)一幟的潮趣風(fēng)格。 愛(ài)美麗夏季上新自然花園系列，基礎(chǔ)百搭原白色點(diǎn)綴深色線條裝飾，輕松搭出自然酷酷范兒。薄款內(nèi)衣，鋼托全罩杯款，承托力更強(qiáng)，大胸女生放心穿！超薄“兔耳朵”胸墊，穿出自然好身材，夏季穿著更透氣！ 同系列亦有無(wú)托款，三角杯和3/4蜂巢三明治杯可選，可根據(jù)喜好&搭配需求自由選擇?；y蕾絲中和純色系的“清淡感”，上身自然清新。彈力底圍自在貼合，抬手運(yùn)動(dòng)不跑杯，配合舒適杯型，無(wú)托也能穩(wěn)穩(wěn)承托！ 愛(ài)美麗看透你的夏日“小心思”，不管是薄杯“涼朋友”系列還是“自然花園”系列，可鬼馬可清新，一起來(lái)解鎖更多時(shí)尚穿搭，點(diǎn)亮夏天！更多精彩單品敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn)愛(ài)慕官網(wǎng)，探索耍酷扮靚，可鹽可甜的“新世界”。 關(guān)于品牌： IMIS愛(ài)美麗創(chuàng)立于2005年，作為愛(ài)慕股份旗下都市輕時(shí)尚內(nèi)衣品牌，聚焦18-25歲的都市新生代女性消費(fèi)者，為她們提供更具格調(diào)，更佳優(yōu)質(zhì)隨心的內(nèi)在穿著體驗(yàn)，打造不拘一格的內(nèi)在氣質(zhì)型產(chǎn)品。以“簡(jiǎn)約都市”為設(shè)計(jì)基調(diào)，紐約工作室國(guó)際知名內(nèi)衣設(shè)計(jì)師領(lǐng)航，通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與色彩搭配體現(xiàn)年輕的活力，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)穿舒適好搭配，外露時(shí)尚不尷尬”。

在女性穿戴內(nèi)衣的體驗(yàn)中，人們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)美和舒適這二者很難兼顧，太過(guò)于追求性感、漂亮的線條，則往往要承受被束縛和緊勒的煩惱。在越來(lái)越注重舒適度的內(nèi)衣消費(fèi)潮流下，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)黑馬GOSO香蜜閨秀另辟蹊徑，推出了獨(dú)創(chuàng)的塑適內(nèi)衣，將塑形與舒適兼?zhèn)洌昝罎M足了不同女性群體的消費(fèi)需求。 　　仿生花苞設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)塑形效果 　　首先在如何給女性塑造身體曲線這個(gè)問(wèn)題上，GOSO香蜜閨秀頗費(fèi)了一番心思?，F(xiàn)在市面上很多普通無(wú)鋼圈內(nèi)衣，僅僅是“一塊布+兩塊胸墊”的簡(jiǎn)單組合，壓根就實(shí)現(xiàn)不了支撐作用，也沒(méi)有任何設(shè)計(jì)上的獨(dú)特之處。長(zhǎng)期穿著這種內(nèi)衣，非但不能修飾出好的胸型，還容易導(dǎo)致胸部下垂，影響乳腺血液循環(huán)。更有甚者，由于胸部下垂，內(nèi)衣勒感明顯，影響整體穿著舒適度，讓人坐立難安，擾亂工作與生活節(jié)奏。 　　針對(duì)這一普遍痛點(diǎn)，GOSO香蜜閨秀聯(lián)合國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從嬌嫩花苞的結(jié)構(gòu)中獲取靈感，將仿生設(shè)計(jì)技術(shù)與人體力學(xué)軟支撐結(jié)構(gòu)結(jié)合，在內(nèi)衣上設(shè)計(jì)了花托、花萼、花冠三層結(jié)構(gòu)，分別模擬穩(wěn)固、承托、內(nèi)收三種功能。如此結(jié)構(gòu)，既能給胸部提供足夠的承托，又能保護(hù)女性嬌弱的胸部。 　　用料+半碼設(shè)計(jì)保障穿戴舒適 　　如何讓女性穿得舒服健康，則是另一個(gè)被廣泛關(guān)注的方面。為了解決這個(gè)問(wèn)題，GOSO香蜜閨秀從用料和尺碼兩方面進(jìn)行了創(chuàng)新。 　　一方面，GOSO香蜜閨秀的仿生花苞杯內(nèi)衣經(jīng)過(guò)多次改版試穿，不僅設(shè)計(jì)出三層穩(wěn)固支撐的結(jié)構(gòu)，還創(chuàng)造性地調(diào)整了內(nèi)衣下趴的用料，去除了多余的車(chē)縫線等所有的硌肉、勒身元素，從而讓女性消費(fèi)者穿著更加柔軟貼身。 　　另一方面，GOSO香蜜閨秀首創(chuàng)了半碼設(shè)計(jì)，為女性重新定義“合身”。很多女性都存在大小胸問(wèn)題，她們?cè)谶x擇內(nèi)衣尺碼時(shí)經(jīng)常遇到麻煩。然而，市面上大多數(shù)無(wú)鋼圈內(nèi)衣的“無(wú)尺碼”特性，盲目追求簡(jiǎn)約，完全忽視了不同身材女性對(duì)于內(nèi)衣的訴求，實(shí)則本末倒置。 　　為滿足女性消費(fèi)者“不同身形的差異化”的需求，帶來(lái)更合身舒適的穿戴體驗(yàn)。GOSO香蜜閨秀3D人體服裝建模技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)研究不同人體形態(tài)、比例與產(chǎn)品之間的關(guān)系，不斷優(yōu)化改良內(nèi)衣設(shè)計(jì)。仿生花苞杯內(nèi)衣結(jié)合精準(zhǔn)半碼系統(tǒng)，多半碼選擇，為女性消費(fèi)者避免了“買(mǎi)大一碼空杯，買(mǎi)小一碼壓胸”的尷尬。 　　有了GOSO香蜜閨秀獨(dú)創(chuàng)的塑適內(nèi)衣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)塑形與舒適不再是奢求，讓女性身體美感舒適、健康、自然地流露展示。

從古至今，內(nèi)衣市場(chǎng)的變化從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。性感、獨(dú)立、自信、舒適，從取悅男性到悅己，女性的自我價(jià)值和審美不斷進(jìn)步提高。如今內(nèi)衣在售賣(mài)的過(guò)程中，更多的是在普及、培育新女性崇尚自我的價(jià)值觀。這也激起了桑扶蘭在國(guó)內(nèi)大杯內(nèi)衣市場(chǎng)的野心，圍繞女人胸口的戰(zhàn)役啟航了。 #有科技感更撩人# 夏天一到，姑娘們都想把Bra扔掉，清清爽爽擺脫粘膩，小胸姑娘也許可以這么做，但大胸姑娘就不行。因?yàn)槿榉窟^(guò)重的原因，不穿內(nèi)衣胸部在日常行動(dòng)中產(chǎn)生晃動(dòng)，會(huì)加重沉重感，影響胸部健康。穿上合適的內(nèi)衣反而能夠更好地承托起胸部，減輕上半身負(fù)擔(dān)。正因如此，一件輕薄透氣又舒適的內(nèi)衣對(duì)于大胸女性來(lái)說(shuō)是剛需。 為了滿足這一需求，2022年春季，桑扶蘭玩轉(zhuǎn)冰上樂(lè)園——黑科技“果凍杯”面世。采用果凍點(diǎn)點(diǎn)膠工藝及富含氨基酸的3A抗菌面料，既有冰涼觸感和柔軟體感，也有良好的抗菌效果，能有效遏制夏季細(xì)菌滋生。產(chǎn)品的特點(diǎn)在于既有鋼圈支撐，又有無(wú)鋼圈的舒適感，上身輕薄柔軟，透氣不悶熱，外觀廓形顯瘦，性感而撩人，這無(wú)疑是大杯女性夏天更友好的內(nèi)衣選擇。 #有溫度更舒適# 除此之外，桑扶蘭2022年春夏新品的冰絲印花家居系列也讓人眼前一亮。選用“冰涼”仿真絲的聚酯纖維面料，清涼絲滑，挺括垂順，具有高雅的光澤感。設(shè)計(jì)講究舒適并多用途，以活潑明亮的色彩搭配海洋生物的圖案，外穿時(shí)尚輕盈自在，輕松打造出以度假及療愈感為主基調(diào)的新式浪漫主義。 “這是一個(gè)由繽紛色彩和神奇生物組成的世界，島上信號(hào)很差，只有一家超市，沒(méi)有太多的現(xiàn)代化設(shè)施，是一個(gè)我們可以與地球和平共處的世界?！睋?jù)了解，這款家居服的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于LAMPEDUSA蘭佩杜薩島海底，可以看出，在后疫情時(shí)代，桑扶蘭更想傳遞給消費(fèi)者積極樂(lè)觀的情緒以及色彩帶來(lái)的溫暖力量。 #桑扶蘭的市場(chǎng)“野心”# 桑扶蘭在大杯內(nèi)衣領(lǐng)域做足了研發(fā)與設(shè)計(jì)，將科技運(yùn)用于內(nèi)衣產(chǎn)品。從解決大胸女孩的痛點(diǎn)、滿足大杯消費(fèi)者的需求上不斷創(chuàng)新與設(shè)計(jì)研發(fā)，無(wú)論是面料、工藝，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都力求極致。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)廣泛輸出內(nèi)衣知識(shí)科普，希望給予女生們對(duì)于胸部更多正確認(rèn)識(shí)，更多地關(guān)注胸部健康。 作為國(guó)內(nèi)大杯內(nèi)衣市場(chǎng)的頭部領(lǐng)先品牌，20余年來(lái)一直致力于為大杯消費(fèi)者提供更健康、舒適的專業(yè)大杯內(nèi)衣，用匠心做好每一件產(chǎn)品。在無(wú)尺碼內(nèi)衣趨勢(shì)浪潮中、后疫情時(shí)代背景下，桑扶蘭堅(jiān)持為大杯女性提供60幾個(gè)內(nèi)衣尺碼選擇，堅(jiān)持發(fā)展線下店鋪，為的是讓大杯女孩能真正穿上適合自己的尺碼的內(nèi)衣，這便是桑扶蘭的市場(chǎng)“野心”。 #俏皮與多情，以溫度擁抱美好生活# 盤(pán)點(diǎn)桑扶蘭的溫度與多情。作為專業(yè)大杯內(nèi)衣品牌，攜手《有趣的陌生人》共同去尋找生活中原本的「溫度」，擁抱美好俏皮與多情的生活。 很接地氣地走出去，桑扶蘭攜手《有趣的陌生人》節(jié)目，通過(guò)街訪和觀察室的結(jié)合，記錄陌生人對(duì)當(dāng)下社會(huì)話題的看法、態(tài)度與感受。不過(guò)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，節(jié)目同時(shí)邀請(qǐng)了梁琤、周曦、張學(xué)潤(rùn)、梁冰琴、殷曼婷、黃駿輝、劉慶、張俊組成了有趣觀察團(tuán)，把個(gè)體所面臨的處境及當(dāng)下社會(huì)所存在的真實(shí)現(xiàn)象呈現(xiàn)在大家面前，同時(shí)溶解于有趣、積極向上、愛(ài)與信任的進(jìn)取態(tài)度，向社會(huì)群體傳達(dá)正向價(jià)值觀，共同探尋生活中的小確幸，以及對(duì)“陌生人”傳遞有趣的表達(dá)及有愛(ài)的關(guān)懷。 像這樣有趣，有溫度的品牌，值得期待與被看見(jiàn)。

夏天的童裝就像是一望無(wú)盡的廣袤花園，不同款式、品牌、價(jià)格、風(fēng)格的童裝爭(zhēng)奇斗艷，美不勝收，簡(jiǎn)直讓家長(zhǎng)挑花了眼。 但其實(shí)無(wú)論什么樣的童裝，家長(zhǎng)們會(huì)選擇的理由只有兩個(gè)，那就是品質(zhì)過(guò)關(guān)，適合自己的孩子，這樣的童裝孩子自然也會(huì)喜歡。 不過(guò)這兩點(diǎn)看起來(lái)容易，做起來(lái)難，等到真正挑選的時(shí)候就會(huì)有各種各樣的不確定因素?cái)_亂你的判斷。 別擔(dān)心，下面我們就為大家送上給孩子挑選夏裝的三大法寶，保證家長(zhǎng)們都能給自己的孩子選到心儀的時(shí)尚童裝。 1、品質(zhì)法寶——品牌童裝 如果說(shuō)以前是雜牌產(chǎn)品群魔亂舞的時(shí)代，那么現(xiàn)在就是品牌產(chǎn)品群雄割據(jù)的紀(jì)元，品牌之間品質(zhì)、價(jià)格、款式的較量，無(wú)形中讓消費(fèi)者從中得利。 雖然品牌并不意味著100%的品質(zhì)保障，但是品牌產(chǎn)品在透明性、性價(jià)比和流行度上都更加值得信賴，拯救選擇困難。 童裝作為孩子身體的一道后天屏障，同時(shí)也是孩子的貼身產(chǎn)品，在品質(zhì)的選擇上萬(wàn)萬(wàn)馬虎不得，家長(zhǎng)多一份細(xì)心，孩子變多一重保障。 2、身份法寶——童裝吊牌 服裝吊牌就像是每件衣服的身份證，你想知道的服裝信息都寫(xiě)在這一張不起眼的吊牌中。 因此，家長(zhǎng)一定要學(xué)會(huì)看懂吊牌，畢竟充分了解之后才有更高的幾率選到最合適的童裝產(chǎn)品，你關(guān)心的面料、等級(jí)等信息都在這里。 順便說(shuō)一句，童裝吊牌是現(xiàn)代時(shí)裝文化的必然產(chǎn)物，是時(shí)裝本身聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的一種紐帶，千萬(wàn)不要圖省事忽略這一重要信息。 3、真實(shí)法寶——線下門(mén)店 雖然現(xiàn)在線上購(gòu)物正處于迅猛發(fā)展的勢(shì)頭中，但總有那么幾種產(chǎn)品并不適合線上購(gòu)物，童裝就是其中之一。 作為服裝市場(chǎng)上要求最嚴(yán)格的細(xì)分市場(chǎng)，童裝的真實(shí)感只靠圖片和視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，真實(shí)的觸感和體感更為重要。 因此童裝線下門(mén)店作為最直觀、最真實(shí)的童裝消費(fèi)場(chǎng)景，仍然是童裝消費(fèi)的主流場(chǎng)景，也是可以放心購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品聚集地。 當(dāng)你養(yǎng)成了品牌消費(fèi)的偏好，當(dāng)你習(xí)慣了細(xì)看吊牌的習(xí)慣，當(dāng)你愛(ài)上了逛一逛實(shí)體童裝門(mén)店，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)到心儀的品質(zhì)童裝，原來(lái)這么簡(jiǎn)單。

近年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)愈演愈烈，從國(guó)漫、故宮文創(chuàng)的崛起，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》等文藝作品掀起熱潮，國(guó)潮之風(fēng)的盛行，不僅僅是東方美學(xué)與文化傳承的融合，更是一種新時(shí)代文化自信的展現(xiàn)。最近，中國(guó)童裝圈也刮起了國(guó)潮熱，童裝行業(yè)領(lǐng)跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”為主題，攜手抖音超級(jí)品牌日，聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓推出系列童裝，將各種國(guó)粹元素與產(chǎn)品系列相融合，開(kāi)辟國(guó)潮童裝新風(fēng)尚，創(chuàng)新詮釋中國(guó)文化之美。 活動(dòng)期間，全網(wǎng)總曝光超7.5億，品牌總支付GMV突破4100萬(wàn)，5天登頂行業(yè)品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音電商超級(jí)品牌日，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察，策劃了一系列聯(lián)動(dòng)線上線下的大事件，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲了一眾消費(fèi)者的青睞，抖音站內(nèi)5A人群總量超7010W+，助力品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌曝光的雙提升，成功打造了一次童裝國(guó)潮狂歡。 深度洞察 拓展國(guó)潮玩法邊界 國(guó)潮風(fēng)日漸興起，國(guó)潮的涵義也不斷豐富。基于此洞察，巴拉巴拉希望通過(guò)將不同形式、內(nèi)容的中國(guó)文化與產(chǎn)品融合， 將國(guó)家文化自信傳遞給兒童群體，向孩子們展現(xiàn)一個(gè)極具包容、極具“新生”力量的東方童潮，并引領(lǐng)兒童國(guó)潮趨勢(shì)。 因此，巴拉巴拉摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的新玩法。首先，巴拉巴拉發(fā)起#上潮了我的寶 抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過(guò)定制化的貼紙?zhí)匦?，還原古代朝堂氛圍，讓用戶如同穿越時(shí)空，異次元體驗(yàn)有趣的古代“上朝”儀式，引發(fā)抖音萌娃和眾多網(wǎng)友的積極參與。截止活動(dòng)結(jié)束，挑戰(zhàn)賽話題累計(jì)總曝光2.5億，活動(dòng)全網(wǎng)曝光7.5億次。深諳產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)路徑的巴拉巴拉，讓大眾甚至是萌娃，通過(guò)社會(huì)化、年輕化的玩法下去了解中華的歷史文化，做傳統(tǒng)文化的傳承者，增強(qiáng)民族文化自信。 深遠(yuǎn)的活動(dòng)立意和傳承的品牌初心，還引發(fā)了一波萌娃齊發(fā)聲，并被眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，衍生話題#這波國(guó)潮被萌娃拿捏了 還沖上熱榜。 巴拉巴拉本次抖音電商超級(jí)品牌日的一系列互動(dòng)，引起了時(shí)尚圈不小的關(guān)注，給中國(guó)童裝時(shí)尚再次帶來(lái)了新方向，不僅從新品發(fā)布上打破常規(guī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更是不斷探索創(chuàng)新，為中國(guó)童裝注入了不同的藝術(shù)活力，向世界傳遞出中國(guó)文化自信。 共振破圈 打造直播間出圈范例 如何打造具有趣味性和品牌誠(chéng)意的互動(dòng)玩法，是完成高效獲客的關(guān)鍵。巴拉巴拉通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽快速在抖音生態(tài)內(nèi)打造聲量后，也順勢(shì)打造具有故宮朝廷氛圍感的直播間。當(dāng)優(yōu)秀歷史文化元素搬進(jìn)了現(xiàn)代化的直播間，古代經(jīng)典文化與現(xiàn)代帶貨場(chǎng)景相碰撞，迅速吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。 超品日期間，知名母嬰達(dá)人華子、凌康、卡卡歐巴進(jìn)入官方直播間，門(mén)店矩陣賬號(hào)氛圍聯(lián)動(dòng)直播，自播GMV累計(jì)達(dá)成2810萬(wàn)。此外，更有明星辣媽曹穎、演員郭濤等明星達(dá)人專場(chǎng)助陣，活動(dòng)累計(jì)銷(xiāo)售超66萬(wàn)件商品。巴拉巴拉品牌通過(guò)與明星達(dá)人的直播聯(lián)動(dòng)，利用抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費(fèi)者。本次巴拉巴拉突破傳統(tǒng)直播間的形式，沉浸式賣(mài)貨，將日常賣(mài)貨動(dòng)作打造出圈化營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，以精準(zhǔn)的洞察推出備受用戶青睞的創(chuàng)意表達(dá)，成功打造直播出圈營(yíng)銷(xiāo)案例，也勵(lì)志成為童裝國(guó)潮直播間標(biāo)桿。 據(jù)了解，此次抖音電商超級(jí)品牌日為巴拉巴拉國(guó)潮系列新品獨(dú)家首發(fā)，用戶在直播間觀看的同時(shí)，搭配具有宮廷感的環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品有更加直觀全面的認(rèn)知，同時(shí)能極大提升品牌貨品價(jià)值感。 三位一體 構(gòu)筑全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán) 巴拉巴拉20年來(lái)深耕童裝領(lǐng)域，今年更是重新進(jìn)行戰(zhàn)略部署，以“最懂成長(zhǎng)的兒童時(shí)尚品牌“為品牌出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等層面進(jìn)行升級(jí)，為兒童打造更舒適的成長(zhǎng)空間。其實(shí)回顧巴拉巴拉這幾年的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，它始終樂(lè)于從潮流、藝術(shù)、世界經(jīng)典文化等不同領(lǐng)域挑選受兒童喜愛(ài)的元素進(jìn)行跨界合作，充分發(fā)揮國(guó)貨品牌原創(chuàng)力量，賦予服裝更多個(gè)性化的特質(zhì)和風(fēng)格。 而在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，巴拉巴拉更是接力國(guó)潮熱，不斷推出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特質(zhì)與現(xiàn)代審美結(jié)合的童裝國(guó)潮系列，帶來(lái)諸如蘇州博物館聯(lián)名系列、大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列等極具藝術(shù)感的作品，這次更是聯(lián)名故宮寶蘊(yùn)樓IP，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與童裝交融碰撞，喚醒強(qiáng)大的東方時(shí)尚潮流。故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國(guó)潮系列、大鬧天宮系列三大國(guó)潮系列的推出，不僅順應(yīng)了童裝時(shí)尚發(fā)展的潮流，也蘊(yùn)含著巴拉巴拉對(duì)兒童美好的祝愿與期待，以衣為載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給兒童，讓他們能生長(zhǎng)在文化自信的氛圍里，做真正的國(guó)潮助推者。而國(guó)潮系列銷(xiāo)量口碑的雙豐收，也反映了消費(fèi)者與行業(yè)對(duì)巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列的高度認(rèn)可。 巴拉巴拉故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列 隨著Z世代年輕消費(fèi)群的崛起，需求越發(fā)個(gè)性化、注重儀式感，單一促銷(xiāo)導(dǎo)向的傳統(tǒng)電商已成為過(guò)去，以抖音電商超級(jí)品牌日為代表的多元化興趣電商逐漸成為趨勢(shì)。本次巴拉巴拉與抖音超級(jí)品牌日共創(chuàng)，打通了從“話題到產(chǎn)品到轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)，通過(guò)#上潮了我的寶#發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，打造具有宮廷感的直播間和集結(jié)明星達(dá)人參與等內(nèi)容，助力品牌快速拓新增長(zhǎng)。 可以說(shuō)，巴拉巴拉、故宮寶蘊(yùn)樓IP與抖音電商超級(jí)品牌日三位一體，解鎖了童裝吸睛和爆品打造的營(yíng)銷(xiāo)密碼。 作為國(guó)潮童裝領(lǐng)航者，巴拉巴拉在解鎖兒童時(shí)尚需求的道路上早已走在了行業(yè)的前端，并積極挖掘消費(fèi)者需求，與兒童對(duì)話，跨界世界經(jīng)典藝術(shù)、文化等不同領(lǐng)域，打造極具中國(guó)文化底蘊(yùn)的童裝國(guó)潮，讓孩子們成為中華文化走向世界的傳播者，為行業(yè)牢牢樹(shù)立起童裝國(guó)潮大秀標(biāo)桿。 擁抱國(guó)潮，創(chuàng)新突破，巴拉巴拉本次攜手抖音電商超級(jí)品牌日開(kāi)展的一系列互動(dòng)，讓中華文化在傳承中得以發(fā)揚(yáng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)巴拉巴拉將在領(lǐng)航國(guó)潮童裝的道路上繼續(xù)穩(wěn)步向前。

1-2月，我國(guó)服裝行業(yè)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在促消費(fèi)政策陸續(xù)落地顯效、春節(jié)提振消費(fèi)等積極因素的帶動(dòng)下，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量和發(fā)展活力穩(wěn)步提升。但3月中旬以來(lái)，受疫情反復(fù)沖擊與原材料價(jià)格上漲，實(shí)體服裝零售再遭重創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)渠道也因物流等原因損失很大。對(duì)于整個(gè)一季度來(lái)講，服裝行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)依然存在較大的壓力和挑戰(zhàn)。 化“?！睘椤皺C(jī)”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。面對(duì)巨大沖擊，有人選擇“躺平”，但也有人從危險(xiǎn)中看到了機(jī)會(huì)。海瀾之家延續(xù)品牌高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)模式，聚焦主品牌年輕化形象迭代，推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入，正以國(guó)潮為題創(chuàng)造不平凡。 聚焦主品牌年輕化形象迭代 3月11日，國(guó)民男裝海瀾之家正式官宣許魏洲成為品牌最新代言人，這也是繼周杰倫和武磊之后，海瀾之家代言人營(yíng)銷(xiāo)的又一經(jīng)典案例。海瀾之家此次簽約許魏洲為品牌全新代言人，是品牌“年輕化”的重要一步，在許魏洲身上不僅代表著當(dāng)代年輕人突破自我，積極向上的正能量，更是在藝人與品牌背后的價(jià)值合拍錨定了全民消費(fèi)生活。 其實(shí)海瀾之家與許魏洲的緣分由來(lái)已久，在品牌2021年的“星辰繁花”大秀上，許魏洲就曾作為品牌形象大使出席秀場(chǎng)，身著品牌與“中國(guó)航天”聯(lián)名的系列鵝絨服驚艷亮相，點(diǎn)燃航空夢(mèng)，致敬中國(guó)航天精神。 從“男人的衣柜”到“國(guó)民品牌”，海瀾之家始終堅(jiān)持做讓中國(guó)消費(fèi)者放心、有陪伴感的國(guó)貨品牌。品牌不斷更新更專業(yè)、更權(quán)威的品牌延展，提升產(chǎn)品力與時(shí)尚力，不斷研發(fā)出更符合品牌調(diào)性、國(guó)民級(jí)的系列與IP合作。 報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家攜手獨(dú)立潮流藝術(shù)大家大力，結(jié)合潮流文化與中華傳統(tǒng)文化美學(xué)，推出虎年限定版賀歲衛(wèi)衣；將中國(guó)傳統(tǒng)扎染、刺繡技藝以服飾為載體，創(chuàng)作屬于中國(guó)美學(xué)與藝術(shù)的的沉浸式體驗(yàn)；攜手短道速滑四金得主王濛，幫助品牌出圈，探索品牌價(jià)值；攜手“爆笑蟲(chóng)子”推出聯(lián)名系列T恤，開(kāi)啟一段心花路放的爆笑之旅；走進(jìn)郎佳子彧、楊雪、李晶三位國(guó)創(chuàng)人的內(nèi)心，用精妙的手藝演繹他們心中的萌虎，創(chuàng)造不平凡。數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家品牌2022Q1實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入42.63億元。 推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型 自2021年3月20日，海瀾之家集團(tuán)變更公司名稱以來(lái)，公司實(shí)行集團(tuán)化管理戰(zhàn)略成效顯著。目前海瀾之家集團(tuán)通過(guò)孵化、投資和收購(gòu)等手段，編織了一張覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、生活家居等細(xì)分市場(chǎng)的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面的互補(bǔ)。 目前公司旗下品牌包括：大眾男裝零售品牌海瀾之家、職業(yè)裝團(tuán)體定制品牌圣凱諾、生活方式類(lèi)家居品牌海瀾優(yōu)選、輕奢女裝品牌OVV、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌海德、休閑服飾品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏。 憑借母公司強(qiáng)大的品牌管理和運(yùn)營(yíng)能力，公司積極克服疫情及消費(fèi)低迷等不利因素，通過(guò)對(duì)各自品牌迭代升級(jí)產(chǎn)品、優(yōu)化品類(lèi)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化門(mén)店布局、加碼線上銷(xiāo)售等一系列措施，推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型，。在改善業(yè)績(jī)的同時(shí)，穩(wěn)固強(qiáng)化培育品牌，致力于打造各細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌。報(bào)告期內(nèi)，除主品牌海瀾之家以外，圣凱諾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.06億元；其他品牌營(yíng)收4.86億元。 在門(mén)店拓展方面，集團(tuán)旗下共計(jì)門(mén)店7671家，其中海瀾之家系列門(mén)店共計(jì)5692家，其他品牌共計(jì)門(mén)店1979家。 進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入 公司個(gè)零售品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)均圍繞品牌定位及消費(fèi)者需求為中心展開(kāi)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)永遠(yuǎn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)設(shè)計(jì)理念和考核機(jī)制兩方面，保證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。海瀾之家品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)流程中，主要負(fù)責(zé)最關(guān)鍵的開(kāi)發(fā)提案和最終選型環(huán)節(jié)，非核心的打樣等工作由供應(yīng)商的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)；而其他零售品牌則以自主研發(fā)為主。 為保障產(chǎn)品始終在終端零售市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司致力于供應(yīng)鏈的資源整合，積極輸出管理培育和扶持優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，協(xié)同參與供應(yīng)商的產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，做到了全流程的把控，持續(xù)提升產(chǎn)品性價(jià)比。 在去年推出“六維彈力褲”，并廣受市場(chǎng)好評(píng)的基礎(chǔ)之上，報(bào)告期內(nèi)，公司順應(yīng)消費(fèi)需求變化，持續(xù)擴(kuò)充年輕化、休閑化、功能化產(chǎn)品矩陣，如高回彈不變形的“六維彈力茄克”；采用無(wú)痕壓膠工藝的“無(wú)痕襯衫”。在原料選擇方面，采用可降解、可再生的“環(huán)保天絲”“索羅娜”“再生滌綸面料”，降低石油資源消耗，減少碳排放，用可再生的纖維，持續(xù)探索更多樣的低碳環(huán)保材料，引導(dǎo)和影響行業(yè)、消費(fèi)者，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，聚焦綠色未來(lái)。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)177.82%。 據(jù)公司表示，海瀾之家集團(tuán)基于5G+AI技術(shù)的服裝行業(yè)個(gè)性化定制“智能工廠”，已成功入圍2022智能制造示范工廠。該項(xiàng)技術(shù)將滿足消費(fèi)者“足不出戶就能穿到量身定制的西服”的心愿，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)感知，打造與用戶直連、個(gè)性化大批量定制的新模式。 未來(lái)，海瀾之家集團(tuán)還將在品牌年輕化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上持續(xù)發(fā)力，以國(guó)潮為題創(chuàng)造不平凡，期待二季度會(huì)在時(shí)尚與科技的賦能下有更亮眼的表現(xiàn)。

日前，一份有關(guān)思萊德(SELECTED)品牌終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的通知文件在網(wǎng)上流傳。 該份在供應(yīng)鏈商內(nèi)部流傳的告知函顯示，這個(gè)創(chuàng)立于1997年的丹麥品牌在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在過(guò)去十四年中已經(jīng)開(kāi)出了1300家門(mén)店。思萊德公司的母公司綾致集團(tuán)決定將在7年31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)所有的線下零售店鋪。 這一消息也得到了公司方面的確認(rèn)。記者從思萊德電商的一位工作人員處了解到，目前確已收到公司方面的通知，品牌的線下零售業(yè)務(wù)將運(yùn)營(yíng)至2022年7月31日，之后將會(huì)關(guān)閉，但其線上的電商業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。 公開(kāi)資料顯示，綾致集團(tuán)是最早一批進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的老牌外資服飾集團(tuán)。在上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，綾致集團(tuán)共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國(guó)設(shè)有超過(guò)2000家的門(mén)店數(shù)量，思萊德是綾致集團(tuán)引進(jìn)的第四個(gè)品牌。 在前述告知函中，綾致集團(tuán)透露了關(guān)店的部分原因：2020年以來(lái)的后疫情時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)者習(xí)慣的巨大改變，和許多其他品牌一樣，線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給品牌銷(xiāo)售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在的高額的店鋪成本亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得遙不可及。 鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，疫情反復(fù)加劇讓一些品牌對(duì)于線下實(shí)體業(yè)務(wù)投入更加謹(jǐn)慎。在市場(chǎng)不確定性的情況下，類(lèi)似綾致這樣的多品牌集團(tuán)正在調(diào)整策略，保留有盈利、有發(fā)展空間的品牌，同時(shí)剝離那些虧損、需繼續(xù)投入無(wú)發(fā)展的品牌。 思萊德的關(guān)店也折射出了目前國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)銷(xiāo)售的整體疲軟。 東方證券分析師施紅梅稱，今年三四月后，疫情對(duì)服裝行業(yè)的影響進(jìn)一步加劇。首先，線下零售受到直接沖擊，考慮到疫情發(fā)生的地點(diǎn)，預(yù)計(jì)高線城市受到的影響大于低線城市，國(guó)際品牌受到的沖擊比國(guó)內(nèi)品牌將更大，其次，在2020年疫情中發(fā)揮重要作用的電商，受制于當(dāng)下物流時(shí)效性，線上電商的銷(xiāo)售成交與購(gòu)物體驗(yàn)均有一定的折扣。不過(guò)，需要看到的是，盡管有疫情不確定性等因素，但國(guó)內(nèi)頭部品牌對(duì)2022年的銷(xiāo)售預(yù)期仍偏謹(jǐn)慎樂(lè)觀，預(yù)計(jì)仍強(qiáng)于其他品類(lèi)。

天氣逐漸變熱，夏天要來(lái)了！穿上喜歡的衣裙，無(wú)論是活潑、溫柔、優(yōu)雅、知性……什么樣的風(fēng)格都想嘗試駕馭，這時(shí)候，女性們總會(huì)覺(jué)得自己的衣柜“少一件”衣服、裙子、牛仔褲，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)成了如下之前必不可少的動(dòng)作。 　　比起網(wǎng)購(gòu)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)衣服，女性更熱愛(ài)逛街，到實(shí)體店里享受購(gòu)物的樂(lè)趣，畢竟觸摸到實(shí)物、當(dāng)場(chǎng)試穿比對(duì)合不合適，更能幫助女性快速買(mǎi)到自己想要的衣服和裙子。 　　在這么多服裝店中，艾麗哲以超強(qiáng)的人氣突出重圍，成為女性最喜歡逛的服裝店之一，為什么受到女性顧客歡迎，作為服裝店，這些細(xì)節(jié)是必不可少的！ 　　“在夏天，人們會(huì)不會(huì)進(jìn)一家店，取決于這家店視覺(jué)上有沒(méi)有帶給她‘清爽感’！”艾麗哲女裝品牌的負(fù)責(zé)人接受采訪的時(shí)候提到艾麗哲受歡迎的換件，在她看來(lái)，第一印象很重要，畢竟在炎炎夏日，無(wú)論是身體感官，還是視覺(jué)感受上，人們會(huì)更親近于讓自己感受到清爽的門(mén)店。 　　艾麗哲的門(mén)店在設(shè)計(jì)裝修的時(shí)候，就非常注重視覺(jué)色彩的搭配，除了整體使用白色調(diào)裝修，讓門(mén)店在視覺(jué)上更干凈、明亮、簡(jiǎn)潔，空間上也會(huì)顯得更寬敞。并且，以白色為大面積裝修，與陳列其中的服裝行程強(qiáng)烈的襯托感，更突出服裝的色彩、剪裁、設(shè)計(jì)。 　　“作為女裝，女性不僅僅是看服裝的優(yōu)劣，對(duì)于空間布局也有一種下意識(shí)的敏感?！必?fù)責(zé)人對(duì)于艾麗哲的服裝門(mén)店裝修布局進(jìn)行進(jìn)一步的剖析。還要把消費(fèi)者心理這一塊也拿捏得非常精準(zhǔn)，夏季服裝顏色絢麗、豐富的特點(diǎn)，艾麗哲門(mén)店對(duì)服裝陳列進(jìn)行整體布局、分區(qū)陳列，盡量建設(shè)顏色繁多帶給女性顧客凌亂的感覺(jué)，幫助她們更快、更準(zhǔn)地選擇自己喜歡的服飾風(fēng)格。 　　除了門(mén)店風(fēng)格設(shè)計(jì)、門(mén)店內(nèi)服裝陳列展示外，服裝陳列數(shù)量的多少，服裝間距，試衣空間的打造等等，艾麗哲用每一個(gè)細(xì)節(jié)，服務(wù)來(lái)到艾麗哲的每一位顧客。 　　就像很多顧客所感受的那樣：“來(lái)到艾麗哲買(mǎi)衣服，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)前，購(gòu)買(mǎi)中，還是購(gòu)買(mǎi)后，體驗(yàn)都讓我覺(jué)得很舒適?！迸b雖然作為一種快銷(xiāo)產(chǎn)品，但是購(gòu)物體驗(yàn)同樣作為附加價(jià)值，成為艾麗哲立足市場(chǎng)不敗之地的王牌。 　　艾麗哲一直認(rèn)為，成功藏在細(xì)節(jié)中。一個(gè)品牌的成功，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，還有諸多系列的積累與雕刻，才能讓品牌占據(jù)消費(fèi)者心中的一席之地，成為勝利的王牌！ 　　品牌：艾麗哲運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟財(cái)富熱線 ：400-8398-166 　　

不同時(shí)代影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的因素也不同的，但是這些因素隨著生活水平和技術(shù)水平的提高也是不斷細(xì)分和進(jìn)化。以至于現(xiàn)在品牌企業(yè)在分析消費(fèi)者夠買(mǎi)需求時(shí)，其購(gòu)買(mǎi)因素也是越來(lái)越多。同樣現(xiàn)在的服裝開(kāi)發(fā)也越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性，僅靠一個(gè)花色系列、一個(gè)款式風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。 技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了市場(chǎng)的變化，同時(shí)也提升了消費(fèi)者進(jìn)一步的想象空間和更多的消費(fèi)需求。而消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，也再次驅(qū)動(dòng)了技術(shù)的不斷進(jìn)步。 在眾多的技術(shù)進(jìn)步中，唯獨(dú)服裝的保暖材料，沒(méi)有根本性的進(jìn)化。冬季服裝必須以棉花和羽絨為主要的保暖材料。各個(gè)品牌在冬季服裝上也是做了許多改進(jìn)，然而越冷的環(huán)境，其服裝的厚度仍然要靠厚度來(lái)御寒保暖。臃腫、厚重依然在現(xiàn)代的冬裝占據(jù)主要地位，各個(gè)品牌冬裝在這方面也是大同小異，沒(méi)有差異化可言。 產(chǎn)品的差異化，是產(chǎn)品最佳的競(jìng)爭(zhēng)力之一。 疊加態(tài)材料顛覆傳統(tǒng)保暖方式，為冬季服裝開(kāi)辟全新賽道。疊加態(tài)材料是由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)7年研發(fā)成功，其厚度僅為0.7毫米，重量為48克/平方米，柔性的納米閉孔結(jié)構(gòu)使其具備極低的導(dǎo)熱系數(shù)。能夠有效解決冬季服裝保暖的熱傳導(dǎo)問(wèn)題。冬季服裝沒(méi)有了冷熱能量的傳導(dǎo)，對(duì)于服裝的保暖意義重大。同時(shí)疊加態(tài)材料還具有良好的水蒸氣通過(guò)能力，讓皮膚呼出的水蒸氣能夠快速揮發(fā)到服裝外側(cè)，增加服裝的服用性，避免內(nèi)部濕度過(guò)大而出現(xiàn)悶熱感。 疊加態(tài)材料于2021年冬季正式提供給品牌服裝企業(yè)量產(chǎn)應(yīng)用，大家可以通過(guò)某貓平臺(tái)搜索“疊加態(tài)”就可以選到應(yīng)用疊加態(tài)材料的冬裝，來(lái)體驗(yàn)即輕薄又保暖的冬裝。 最后大家通過(guò)北京臺(tái)新聞報(bào)道來(lái)了解下疊加態(tài)材料。

日前，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《關(guān)于發(fā)布2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果的決定》（中國(guó)紡聯(lián)【2022】12號(hào)），通過(guò)開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，遴選確定“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，共57家企業(yè)入選，其中國(guó)貨老牌家紡企業(yè)水星家紡強(qiáng)勢(shì)入圍，為推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展注入優(yōu)勢(shì)動(dòng)能。 水星家紡自創(chuàng)立以來(lái)，一直在中國(guó)家紡領(lǐng)域精耕細(xì)作，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，現(xiàn)已穩(wěn)打穩(wěn)扎發(fā)展成為一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專業(yè)化企業(yè)，公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售、渠道規(guī)模及綜合實(shí)力均居行業(yè)前三。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的指向標(biāo)，水星家紡致力于打造好睡優(yōu)質(zhì)床品，提出了“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，并加快該品牌戰(zhàn)略落地，加大被芯類(lèi)單品的宣傳力度，全面推進(jìn)被芯渠道整改升級(jí)，提升品牌對(duì)外識(shí)別度，打造品牌強(qiáng)勢(shì)影響力，讓水星被芯的好品質(zhì)深入人心，從而在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出。 同時(shí)，水星家紡十分注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，力求滿足消費(fèi)者在寢具床品方面不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。目前，水星旗下產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、夏令用品等八大系列300多個(gè)品種，能夠很好地滿足人們對(duì)床品的時(shí)尚化、差異化要求。 具體來(lái)看，水星家紡不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn) SKU，堅(jiān)持精品開(kāi)發(fā)，圍繞品類(lèi)與單品兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度持續(xù)深入地開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。從產(chǎn)品的顏值、舒適、功能三個(gè)方面，提升產(chǎn)品性能，打造極致爆款單品，持續(xù)提升水星特色產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，水星繼續(xù)以纖維新材料和助劑材料的自主研發(fā)為重點(diǎn)，以開(kāi)發(fā)健康、舒適、生態(tài)型家紡產(chǎn)品為基本方向，重點(diǎn)開(kāi)展了涼感纖維、低致敏纖維、蛋白纖維、除臭纖維、吸濕發(fā)熱纖維、草本天然抗菌、物理抗菌、A 類(lèi)生態(tài)牛皮席、抗菌竹席等項(xiàng)目的技術(shù)研發(fā)和科技攻關(guān)，取得了階段性的技術(shù)成果，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 水星家紡的品牌戰(zhàn)略以及產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，是此次水星成功入圍2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)名單的有力支撐。未來(lái)，水星家紡將繼續(xù)以提升國(guó)人的睡眠質(zhì)量為己任，持續(xù)打造高質(zhì)量床品，推動(dòng)中國(guó)家紡行業(yè)邁向新的臺(tái)階。

在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)重磅發(fā)布《關(guān)于發(fā)布2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果的決定》(中國(guó)紡聯(lián)〔2022〕12號(hào))，青島市即發(fā)集團(tuán)有限公司入選“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。 為充分發(fā)揮品牌建設(shè)對(duì)于加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重要支撐作用，貫徹落實(shí)國(guó)家消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略任務(wù)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)制定紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，確立測(cè)算模型，開(kāi)展2022年紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)工作，以自愿申報(bào)為原則，通過(guò)系統(tǒng)評(píng)估，產(chǎn)生了“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”。本次評(píng)價(jià)覆蓋了服裝、紡織、家紡、化纖等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有品牌價(jià)值超過(guò)50億元的57家企業(yè)入圍。 近年來(lái)，即發(fā)集團(tuán)聚焦“工賦青島 智造強(qiáng)市”戰(zhàn)略，在推進(jìn)兩化深度融合和精細(xì)化管理中激發(fā)發(fā)展活力，把拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)抓實(shí)抓牢，形成了內(nèi)外市場(chǎng)互促并進(jìn)的發(fā)展格局。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)及反復(fù)持續(xù)的疫情，集團(tuán)一手抓抗疫，一手抓發(fā)展，做到兩手抓兩不誤，營(yíng)業(yè)收入在過(guò)百億的基礎(chǔ)上連年遞增。 長(zhǎng)期以來(lái)，即發(fā)集團(tuán)始終堅(jiān)持科技引領(lǐng)，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，于2004年就在全國(guó)同行業(yè)建立了首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，依靠科技引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，著力推動(dòng)企業(yè)由傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)變，眾多科技創(chuàng)新成果獲得國(guó)家、省和行業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。特別是通過(guò)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，在超臨界二氧化碳無(wú)水染色和可穿戴智能服裝等領(lǐng)域取得重大成果。 即發(fā)集團(tuán)一直具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)，堅(jiān)持打造自主品牌。按照“集成優(yōu)勢(shì)、全國(guó)布局、海外建廠、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，與多家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和國(guó)際知名品牌合資合作，建立了長(zhǎng)期友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。先后榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)、中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)，被授予國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)、國(guó)家級(jí)“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)”、國(guó)家級(jí)“綠色工廠”、青島市地方納稅50強(qiáng)等榮譽(yù)稱號(hào)。此次入圍“2022中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，充分肯定了即發(fā)集團(tuán)加快推進(jìn)品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展的成績(jī)。 下一步，青島市工業(yè)和信息化局將進(jìn)一步加大力度支持企業(yè)增強(qiáng)品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，助力全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)紡織服裝創(chuàng)新轉(zhuǎn)型做好帶頭示范。

2022年來(lái)，受疫情影響，服裝行業(yè)面臨銷(xiāo)量下滑、存貨積壓、物流受阻等多重問(wèn)題，實(shí)體服裝店鋪銷(xiāo)量承壓，電商平臺(tái)30天至45天的超長(zhǎng)預(yù)售期更是成為常態(tài)。 　　疫情下，相關(guān)上市公司一季度表現(xiàn)分化明顯，有公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙收，也有公司連續(xù)多年虧損。大部分企業(yè)和品牌積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加大力度開(kāi)拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道，實(shí)現(xiàn)渠道多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 　　一季度紡織行業(yè)承壓 　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉近日介紹了2022年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。他表示，3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%，環(huán)比下降1.93%。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈遭遇卡點(diǎn)堵點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)預(yù)期轉(zhuǎn)弱等階段性下行壓力明顯加大，紡織行業(yè)部分運(yùn)行指標(biāo)發(fā)生波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步承壓。 　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度紡織業(yè)、化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為78.2%和84.2%，分別低于上年同期0.1和2.9個(gè)百分點(diǎn)。一季度，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.9%，增速較上年同期放緩15.4個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈九成以上環(huán)節(jié)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，紡織業(yè)、化纖業(yè)和服裝業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)3.2%、2.4%和8.7%。利潤(rùn)續(xù)保持較快增長(zhǎng)，一季度紡織、食品制造、煙草行業(yè)利潤(rùn)分別增長(zhǎng)14.0%、13.3%、9.4%。 　　此外，受?chē)?guó)內(nèi)疫情影響，多地采取強(qiáng)化封控措施，居民出行和消費(fèi)活動(dòng)受到抑制，部分紡織服裝交易市場(chǎng)暫時(shí)關(guān)閉，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)出現(xiàn)2021年以來(lái)的首次下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額同比減少0.9%，增速較上年同期回落55.1個(gè)百分點(diǎn)。紡織服裝線上消費(fèi)保持微幅增長(zhǎng)，一季度全國(guó)網(wǎng)上穿類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)0.9%，增速較上年同期回落38.7個(gè)百分點(diǎn)。 　　線上超長(zhǎng)預(yù)售普遍 　　服裝行業(yè)受疫情影響明顯 　　“發(fā)貨太慢了！”“你們是從種棉花開(kāi)始嗎？” 近期，網(wǎng)紅店鋪女裝超長(zhǎng)預(yù)售期引起了消費(fèi)者的集體吐槽。據(jù)悉，目前在淘寶、抖音、快手等平臺(tái)，服裝30天至45天的預(yù)售期隨處可見(jiàn)，不少網(wǎng)友吐槽“明明買(mǎi)的春裝，收到都夏天了。” 　　消費(fèi)者小唐的情況更為夸張，她告訴記者，自己去年九月份在某網(wǎng)店下單的一條連衣裙，至今仍然沒(méi)有發(fā)貨，期間她多次聯(lián)系店鋪客服，沒(méi)有得到任何回復(fù)。一些社交平臺(tái)上，關(guān)于收貨日期超長(zhǎng)的相關(guān)話題瀏覽量已超千萬(wàn)。 　　證券時(shí)報(bào)記者了解到，疫情頻發(fā)與擴(kuò)散對(duì)服裝行業(yè)造成了不小的沖擊，不少網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)貨時(shí)間無(wú)法確定，而服裝存貨積壓也是服裝行業(yè)面臨的高風(fēng)險(xiǎn)之一，因此，許多線上服裝店都采取超長(zhǎng)預(yù)售的方式來(lái)減少庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。小型店鋪生存難，大型企業(yè)現(xiàn)狀如何？ 　　歌力思是一家定位為高級(jí)時(shí)裝品牌的服裝上市公司，2022年第一季度，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，深圳與上海影響最大。歌力思董秘王薇告訴記者，得益于之前門(mén)店積累的VIP客戶，疫情無(wú)法開(kāi)業(yè)期間公司迅速通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)的方式促進(jìn)銷(xiāo)售，此外線上各電商平臺(tái)也在積極發(fā)力，因此在一季度表現(xiàn)不錯(cuò)。 　　李小姐是某大型服裝品牌區(qū)域經(jīng)理，她所從事的公司品牌風(fēng)格深受年輕人喜愛(ài)。她對(duì)記者表示，今年以來(lái)，公司在全國(guó)的服裝銷(xiāo)量呈明顯的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受疫情影響，部分地區(qū)無(wú)法送貨，線上銷(xiāo)售不如以往樂(lè)觀，而線下消費(fèi)者的沖動(dòng)性明顯減少，變得更加理性?！颁N(xiāo)量下滑，導(dǎo)致我們庫(kù)存壓力也很大，現(xiàn)在我們也在積極地利用一些社交平臺(tái)來(lái)增加銷(xiāo)量?！崩钚〗惚硎?。 　　另一家服裝公司區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在我們銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，雖然積極在拓展線上渠道，但是存貨壓力依然很大。”該負(fù)責(zé)人表示，公司目前市場(chǎng)重點(diǎn)放在上海，自疫情以來(lái)，上海地區(qū)線下門(mén)店關(guān)停，快遞也無(wú)法送達(dá)，導(dǎo)致春裝庫(kù)存難以消化。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)指出，對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，原本3、4月份舉辦的訂貨會(huì)面臨延期或取消，部分地區(qū)的實(shí)體門(mén)店陸續(xù)關(guān)店，全國(guó)大部分城市的商場(chǎng)、購(gòu)物中心、步行街客流減少。實(shí)體渠道遭受巨大沖擊的同時(shí)，線上營(yíng)銷(xiāo)也由于物流受阻無(wú)法正常收發(fā)貨，導(dǎo)致消費(fèi)意愿加劇下降，造成春款產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷(xiāo)，庫(kù)存壓力加大。 　　上市公司表現(xiàn)分化明顯 　　疫情反復(fù)，限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。不過(guò)從數(shù)據(jù)上看，雖然消費(fèi)疲軟導(dǎo)致眾多品牌服飾公司銷(xiāo)售低于預(yù)期，但相關(guān)上市公司公司整體仍是呈現(xiàn)盈利趨勢(shì)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年度，國(guó)內(nèi)62家品牌鞋服、家紡上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2556.03億元，與上年同期的2394.96億元相比增加161.07億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)308.91億元，與上年同期的298.55億元相比，微幅增加10.36億元。 　　中銀國(guó)際證券指出，2022Q1中高端女裝行業(yè)線下提質(zhì)增效，線上持續(xù)投入，拉動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中歌力思表現(xiàn)較好，2021 年取得20.42%同比增長(zhǎng)。此外，中高端男裝整體恢復(fù)較好，其中報(bào)喜鳥(niǎo)、比音勒芬收入分別同比增長(zhǎng)30.16%、16.31%，細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)性高。 　　歌力思2022年一季報(bào)顯示，一季度公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，同比增長(zhǎng)17.2%，公司旗下五大品牌收入均同比有所增長(zhǎng)，不過(guò)，由于直營(yíng)店鋪數(shù)量同比21年同期明顯增加，疫情期間剛性費(fèi)用較大等原因，公司2022年一季度實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)4922萬(wàn)元，同比下滑45%。 　　報(bào)喜鳥(niǎo)2021Q實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，公告顯示，2022年第一季度公司營(yíng)收約11.57億元，同比增加16.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.06億元，同比增加13.72%。 　　不過(guò)，服裝行業(yè)一季度表現(xiàn)分化明顯。連續(xù)虧損三年的美邦服飾已經(jīng)跌到退市邊緣，美邦服飾2022年一季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入4.7億元，同比下降41.1%；歸母凈利潤(rùn)-1.55億元，同比下降227.76%。2021年公司關(guān)停直營(yíng)門(mén)店119家、加盟門(mén)店599家。今年3月，美邦位于上海南京東路的超大旗艦店正式停業(yè)。 　　而曾經(jīng)被譽(yù)為“女裝之王”的拉夏貝爾，已于4月22日進(jìn)入退市整理期交易。2021年，拉夏貝爾歸屬于母公司的凈利潤(rùn)連續(xù)四年虧損，分別虧損1.6億元、21.66億元、18.4億元、8.21億元，累計(jì)虧損49.87億元。

對(duì)于屬兔人來(lái)說(shuō)，2023年不僅是自己的本命年，還是值太歲的年份，在這樣的年份更應(yīng)該引起我們的重視，一整年的運(yùn)勢(shì)都會(huì)有不小的波動(dòng)，在我國(guó)有本命年穿紅色內(nèi)衣的習(xí)俗，這些可以起到提升運(yùn)勢(shì)的作用，那么兔年本命年穿什么顏色內(nèi)衣？大紅色嗎？ 　　什么顏色的內(nèi)衣 　　屬兔人在本命年可以穿紅色的內(nèi)衣，本命年的人一般會(huì)穿一些紅色的服飾，比如紅襪子、紅內(nèi)衣、紅腰帶、甚至紅衣服；那該什么時(shí)候穿呢，從農(nóng)歷新年的角度來(lái)看，中國(guó)十二生肖的誕生年從農(nóng)歷正月初一開(kāi)始。過(guò)了除夕，在這一年可以一直穿上紅內(nèi)褲來(lái)辟邪趨吉，屬兔人本命年也可以來(lái)個(gè)套裝，這樣起到的作用才更大。穿上紅內(nèi)褲也是帶紅的一種，是我國(guó)從很久很久以前就傳承下來(lái)的，即使社會(huì)在不斷的進(jìn)步，各大潮流更新?lián)Q代快，生活節(jié)奏也快的不行，但這個(gè)本命年扎紅的習(xí)俗還是廣為人知，好好的流傳下來(lái)了，屬兔人要注意起來(lái)。 　　金色 　　屬兔人也可以穿金色的衣服，屬兔人對(duì)于財(cái)富也會(huì)有著自己的追求，在2023年在工作方面屬兔人可能會(huì)面臨必要的變化，這樣的變化未必是不好的。好的環(huán)境中也存在一定的危機(jī)，需要多注意。尤其是事業(yè)方面的屬兔人，即便對(duì)于金錢(qián)是有一定的追求，但是仍要堅(jiān)守著自己的底線。這一年屬兔人能夠得到貴人的幫助，能順利升職加薪。不過(guò)也要注意展現(xiàn)自己的實(shí)力，多使用金色，有助于屬兔人開(kāi)展事業(yè)，提升自己的事業(yè)運(yùn)勢(shì)。 　　綠色 　　屬兔人在2023年也可以穿綠色衣服，綠色是生命的顏色，在屬兔人的2023年期間也能夠有著很好的幫助。綠色在五行之中屬木，在2023年里屬兔人可以多選擇穿綠色的衣服，還可以多考慮綠色的配飾，比如說(shuō)綠瑪瑙吊墜、綠寶石戒指等等。佩戴綠色的首飾不僅美觀增加屬兔人的魅力，而且能夠讓屬兔人在健康方面有更好的發(fā)展。生活也能夠更加愜意舒適，屬兔人要放在心上。

一件“好內(nèi)衣”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？對(duì)于不同的女性來(lái)說(shuō)，對(duì)“好內(nèi)衣”的認(rèn)知可以說(shuō)是完全不同的，有的人只追求舒適，讓自己穿著舒服自由就行，有的人則更看重性感的線條，希望塑造美好的身材。由新銳國(guó)貨品牌GOSO香蜜閨秀首創(chuàng)的“塑適內(nèi)衣”，恰恰是將舒適和塑形二者兼得，既能呈現(xiàn)女性身體的自然之美，也可以讓女性穿著更舒適健康。 “塑適內(nèi)衣”是什么？ “塑適內(nèi)衣”由國(guó)內(nèi)知名服飾品牌GOSO香蜜閨秀打造，采用花苞仿生和半碼內(nèi)衣的設(shè)計(jì)理念，精準(zhǔn)匹配中國(guó)女性的胸型輪廓，將塑形和舒適兼顧，滿足不同年齡、不同身材女性的穿戴需求。 “塑適內(nèi)衣”是如何誕生的？ 很多女性在日常生活中經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：內(nèi)衣穿久了就會(huì)勒得有點(diǎn)難受。GOSO香蜜閨秀最早研發(fā)“塑適內(nèi)衣”的出發(fā)點(diǎn)便是來(lái)源于此。針對(duì)內(nèi)衣勒人的問(wèn)題，GOSO香蜜閨秀進(jìn)行了深入的研究，創(chuàng)造性地把有彈力的硅膠條或者橡筋取代傳統(tǒng)沒(méi)有彈力的丈筋，讓下趴變薄變軟變彈，更貼合身體。 在多次改版試穿的過(guò)程中，GOSO香蜜閨秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)衣設(shè)計(jì)中其實(shí)可以把鋼圈和膠骨各種戳人的東西都去掉，通過(guò)面料和結(jié)構(gòu)的改變，既柔軟貼身，又三層承托足夠支撐，于是乎就誕生出了最早的仿生花苞杯無(wú)骨內(nèi)衣。 在持續(xù)聽(tīng)到更多消費(fèi)者的聲音，了解她們的需求和痛點(diǎn)之后，GOSO香蜜閨秀的內(nèi)衣產(chǎn)品也一步步不斷改良和變革，從而進(jìn)行深化，開(kāi)創(chuàng)了今天的GOSO塑適內(nèi)衣。 “塑適內(nèi)衣”有什么特別之處？ 塑適內(nèi)衣與普通內(nèi)衣在細(xì)節(jié)上有很多不同之處，比如在選材上，GOSO香蜜閨秀通常每季要在上百條花邊中反復(fù)甄選，選出最適合的那一條，而這只是一件塑適內(nèi)衣開(kāi)始的第一步。在成品加工過(guò)程中，GOSO香蜜閨秀的“反重力”塑形內(nèi)衣有58個(gè)零配件，需要一片片裁剪出來(lái)，然后按照工藝要求組合在一起。 塑適內(nèi)衣試身過(guò)程采用的是真人模特，因?yàn)閮?nèi)衣不像外套，除了好看，能穿上之外，貼身的舒適感，穩(wěn)定性，彈性是GOSO香蜜閨秀在研發(fā)中更加關(guān)注的部分。 從設(shè)計(jì)，紙樣，裁剪，加工，試身，再到下一輪調(diào)整，這個(gè)繁雜的過(guò)程通常要循環(huán)十幾次，歷時(shí)2個(gè)多月，數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)合作才能完成一個(gè)款的一個(gè)尺碼，GOSO香蜜閨秀塑適內(nèi)衣的研發(fā)過(guò)程之嚴(yán)謹(jǐn)可見(jiàn)一斑。 正是堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，不斷精益求精打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，最終打造了屬于GOSO香蜜閨秀自己的“好內(nèi)衣”標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新研發(fā)出將合身、柔軟、塑形兼顧的塑適內(nèi)衣。

契合性格靈魂之作 用戶是最好的代言 每個(gè)人都是生而不同的，完美的襯衫應(yīng)該是一件契合性格靈魂的作品。秉持“定制，不止于合身”的理念，DNA系列襯衫體現(xiàn)出了每位中國(guó)男士的獨(dú)一無(wú)二，為此打造出6類(lèi)襯衫型格。指揮官襯衫、外交官襯衫、拳擊手襯衫、冒險(xiǎn)家襯衫、守護(hù)者襯衫、樂(lè)享家襯衫應(yīng)運(yùn)而生，讓每一位中國(guó)男人都擁有一件定制男裝。 這6種襯衫，分別對(duì)應(yīng)6種極致功能，同時(shí)也呼應(yīng)了6種人格身份。碼尚堅(jiān)信，每一個(gè)男人，無(wú)論任何身份、身材，在DNA系列里都能找到契合自己特性和身材的襯衫。用戶的推薦就是最好的代言，此這6類(lèi)襯衫的代言人，就是碼尚從消費(fèi)者中選出的產(chǎn)品體驗(yàn)官。 創(chuàng)始人親自研發(fā)上陣 盡顯奢級(jí)品質(zhì) 指揮官襯衫的產(chǎn)品體驗(yàn)官，就是由碼尚創(chuàng)始人錢(qián)寶祥親自擔(dān)任，作為一位掌控全局的資深創(chuàng)業(yè)人，這就是對(duì)指揮官襯衫精髓最好的詮釋。創(chuàng)始人親自設(shè)計(jì)研發(fā)，3D技術(shù)元尺寸建模，依托千萬(wàn)級(jí)亞洲男性體型數(shù)據(jù)，通過(guò)10大關(guān)鍵尺寸，20個(gè)關(guān)鍵選項(xiàng)，并與超級(jí)工廠聯(lián)合研發(fā)面料，打造超千元奢級(jí)品質(zhì)。 據(jù)悉，指揮官襯衫所采用的是傲視同級(jí)產(chǎn)品的高端面料，具有高免燙、高挺括、高支高密的特點(diǎn)。并融入智能科技，達(dá)到3.5級(jí)成衣免燙，擁有先進(jìn)的全方位立體塑形，棉纖維分子的交聯(lián)記憶。同時(shí)，面料采用200S超高支紗線，紗線細(xì)膩又不失質(zhì)感，更加柔順親膚。 而所有這一切，消費(fèi)者只需要遠(yuǎn)程在線量體，整個(gè)過(guò)程不到一首歌的時(shí)間就可完成，用平民的價(jià)格即可享受奢華品質(zhì)襯衫。 作為智能定制男裝創(chuàng)領(lǐng)者，碼尚始終致力于讓每一位中國(guó)男人都擁有一件定制男裝，用科技給男性關(guān)懷，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。本次DNA襯衫系列的全面亮相，也是碼尚的又一次突破創(chuàng)新，相信在未來(lái)，碼尚將以品牌的科技底蘊(yùn)與技術(shù)實(shí)力，為用戶持續(xù)更多提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

25到29歲是一個(gè)比較特殊的年齡階段，適合穿的品牌有很多，只要不是過(guò)于花哨、非主流，或是過(guò)于老氣的服裝，都是可以的。以下幾個(gè)品牌的衣服青春中不失沉穩(wěn)，很適合25-29歲男人： 1、【levis】 levis是一個(gè)很不錯(cuò)的品牌，這個(gè)品牌的服裝設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)講比較的穩(wěn)重一點(diǎn)，但不是那種特別成熟的感覺(jué)，可以說(shuō)是介于小男孩與老男人之間的風(fēng)格特征，因此對(duì)于25歲到29歲這個(gè)年齡階段的男性來(lái)說(shuō)，是很適合他們氣質(zhì)的。 2、【海瀾之家】 一般來(lái)講，25歲到29歲這個(gè)年齡階段的男性都處于一個(gè)事業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，所以更加要注意打理自己的職場(chǎng)形象，這與能否得到晉升，會(huì)有很大的關(guān)系。 海瀾之家就是該年齡段男性非常不錯(cuò)的選擇。海瀾之家這個(gè)品牌的服裝風(fēng)格大多比較成熟一點(diǎn)，但設(shè)計(jì)比較活潑、新穎，有給人很干練的感覺(jué)，相對(duì)而言是比較符合這個(gè)年齡階段男性對(duì)于服裝需求的。 3、【七匹狼】 25歲到29歲的男生一般是多面性地，他們可以很成熟、沉穩(wěn)，也可以很時(shí)尚、個(gè)性。著名男裝品牌七匹狼在行業(yè)內(nèi)率先提出“男人不止一面”的服裝品牌文化經(jīng)營(yíng)理論，致力于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)多種風(fēng)格類(lèi)型的男裝，服裝類(lèi)型百變，各種款式都有。這對(duì)于具有多面性地25歲到29歲的男生來(lái)說(shuō)是比較有可選性地。 4、【班尼路】 班尼路是國(guó)內(nèi)一個(gè)比較有知名度的休閑服裝品牌，雖然服裝設(shè)計(jì)上不會(huì)有太大的亮點(diǎn)和時(shí)尚感，但是整體上來(lái)看還是比較成熟穩(wěn)重一點(diǎn)的。這個(gè)品牌的服裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，純色的服裝比較多，但是服裝的剪裁還是非常講究的，相對(duì)來(lái)講，該男裝品牌還是比較符合25歲到29歲這個(gè)年齡階段男生氣質(zhì)的，顯得成熟穩(wěn)重一點(diǎn)。 5、【美特斯邦威】 美特斯邦威是一個(gè)非常有實(shí)力的品牌，以一些休閑時(shí)裝為主，服裝設(shè)計(jì)時(shí)尚，質(zhì)量過(guò)硬。這一品牌的男裝比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，25到29歲這個(gè)年齡階段的男生一般都不是很富裕，所以對(duì)這些經(jīng)濟(jì)條件不是很好的男生來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌的性價(jià)比是比較高的。 6、【plory】 plory是一個(gè)來(lái)自韓國(guó)的男裝品牌，整體服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較的休閑學(xué)院風(fēng)一點(diǎn)，服裝的一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)也比較用心，版型也是比較符合25歲到29歲這個(gè)年齡階段男生的身材，服裝的相關(guān)的價(jià)格也不是很高，整體看上去比較時(shí)尚大氣，是一個(gè)不錯(cuò)的服裝品牌選擇。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)13日披露，雖然面對(duì)較為嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，但是在國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、助企紓困等各項(xiàng)政策支持，以及冰雪經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)健身等升級(jí)類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)釋放等積極因素的帶動(dòng)下，中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)改善。 　　1到3月中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13045家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3276.2億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)9.3%；利潤(rùn)總額133.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%。同時(shí)，中國(guó)服裝生產(chǎn)增速放緩。 　　2022年以來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)多重不確定不穩(wěn)定因素沖擊，發(fā)展形勢(shì)愈加嚴(yán)峻復(fù)雜。特別是進(jìn)入3月，在國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，部分區(qū)域企業(yè)停工停產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈遭遇堵點(diǎn)，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)下滑，企業(yè)盈利能力減弱，行業(yè)運(yùn)行總體呈現(xiàn)了“穩(wěn)中承壓”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 　　由于上海、廣東、山東等服裝主要生產(chǎn)省份疫情嚴(yán)重，防控措施升級(jí)，在部分企業(yè)停工停產(chǎn)以及市場(chǎng)需求減弱的影響下，中國(guó)服裝產(chǎn)量雖小幅增長(zhǎng)，但生產(chǎn)增速持續(xù)放緩。1到3月，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.7%，增速比1到2月放緩2.6個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量55.34億件，同比增長(zhǎng)3.39%，增速比2021年同期放緩20.71個(gè)百分點(diǎn)。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程減緩，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲等因素短期內(nèi)難以解決，中國(guó)服裝行業(yè)面臨較大壓力，困難挑戰(zhàn)明顯增多。與此同時(shí)，中國(guó)服裝行業(yè)具有完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的發(fā)展韌性和活力，故此既要正視困難又要堅(jiān)定信心，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和供應(yīng)鏈柔性可控，確保行業(yè)運(yùn)行盡快回歸平穩(wěn)恢復(fù)的發(fā)展軌道。(完)

一個(gè)健身教練因?yàn)樾丶√螅曈X(jué)效果過(guò)于性感被封號(hào)，是一個(gè)讓人啼笑皆非的理由。但當(dāng)事人劉畊宏，還是靠著最后的倔強(qiáng)成了健身直播頂流。 胸、性感，這兩個(gè)詞組合在一起的描述，其實(shí)更容易和女性扯上關(guān)系。畢竟造物主已經(jīng)設(shè)置了，胸就是女性的第二性征。 劉畊宏的性感胸肌被捕獲，屬于算法“誤入”。但女性的胸部性感，卻訴盡了在歷史發(fā)展軌跡中女性一路走來(lái)的艱辛與抗?fàn)帯? 而這一切，濃縮在了一片小小的內(nèi)衣發(fā)展史里。 她受夠了！ 膠骨、提力片、夾棉、鋼圈、襯墊、捆條、長(zhǎng)根、定型紗、軟紗……這些術(shù)語(yǔ)的背后，是一件現(xiàn)代內(nèi)衣的誕生。 在1914年之前，上流社會(huì)的名媛們，是需要穿緊身塑胸內(nèi)衣，塑造出“蜂腰豐臀”的美感，來(lái)滿足男性的審美需求。 塑胸內(nèi)衣又叫鯨骨/鋼骨緊身衣，一般是用鯨魚(yú)須/鋼材做的裙撐，擠壓出比現(xiàn)在的A4腰（60厘米左右）還夸張的16英寸“黃蜂腰”(40厘米左右)。 這種緊身內(nèi)衣要求女性從少女時(shí)代就要穿，不僅會(huì)造成日常呼吸困難，甚至?xí)谐掷m(xù)的肋骨斷裂痛感。所以，20世紀(jì)以前的很多女性，因?yàn)槟羌o身衣，輕則五臟六腑擠壓移位，終身承受病痛之苦；重則芳華早逝，直接付出生命的代價(jià)。 悲劇的背后，在于那時(shí)候的女性，沒(méi)有財(cái)產(chǎn)繼承權(quán)、沒(méi)有婚姻自主權(quán)。當(dāng)人生必須仰仗于父親、丈夫的時(shí)候，她們就不得不按照男權(quán)社會(huì)的要求，任憑塑胸內(nèi)衣擠壓自己的身體，用身體的窒息換取生活的喘息。 但1913年，紐約上流社會(huì)的一場(chǎng)在球場(chǎng)舉辦的社交舞會(huì)，徹底改變了這個(gè)局面。 基于美國(guó)經(jīng)濟(jì)空前繁榮，這時(shí)候的紐約已經(jīng)是一座人人心向往之的國(guó)際大都市。盡管第一次世界大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始悄悄醞釀，但在紐約這座紙醉金迷的城市里，人們并沒(méi)有嗅到任何戰(zhàn)爭(zhēng)的氣息。Old Money與New Money還有好萊塢明星們，仍然日復(fù)一日地穿梭于各種社交Party中。 時(shí)年19的瑪麗·菲爾普斯·雅各布，是紐約當(dāng)時(shí)盛名在外的社交名媛。當(dāng)她收到一個(gè)球場(chǎng)舞會(huì)的邀請(qǐng)時(shí)，穿什么，就成了出現(xiàn)在她腦子里的第一個(gè)思考題。 舞會(huì)的禮服是很好搞定的，在禮服已經(jīng)盛行的時(shí)尚風(fēng)潮里，透明的絲綢長(zhǎng)裙恰好能凸顯瑪麗曼妙的身材。 但她卻找不到一件合適的內(nèi)衣來(lái)配這件禮服。 在多次胸悶氣短卻無(wú)法滿意的嘗試中，瑪麗絕望地扯掉了塑形內(nèi)衣并叫嚷道：“我真是受夠了！” 與憤怒一起出現(xiàn)的，還有一個(gè)奇思妙想?，旣愌杆賵?zhí)行，找出拿出兩塊手帕，再配上了兩根粉紅色的絲帶，讓傭人幫她縫合在一起。 現(xiàn)代內(nèi)衣就這樣誕生了。 1914年11月，瑪麗用兩塊手帕加絲帶縫制的內(nèi)衣獲得了“露背胸圍固定器”專利，并開(kāi)始進(jìn)行小批量生產(chǎn)。雖然財(cái)富之門(mén)已經(jīng)打開(kāi)了，但瑪麗當(dāng)時(shí)的銀行家老公哈利，無(wú)心讓瑪麗做生意。所以，這個(gè)專利被華納兄弟緊身胸衣公司以當(dāng)時(shí)1500美元的價(jià)格買(mǎi)走。 從此，將女性從“蜂腰豐臀”的束縛中解放出來(lái)的現(xiàn)代內(nèi)衣，成為了女性的日常生活必需品。并伴隨著兩次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)、女權(quán)運(yùn)動(dòng)的興起、服裝工藝的精進(jìn)，開(kāi)始有了尼龍面料、托底鋼圈、以及不同大小的罩杯等選擇。 被性感支配的女性 現(xiàn)代內(nèi)衣的誕生，是以“解放女性”的姿態(tài)出現(xiàn)的，但為何又成為了如今現(xiàn)代女性拼命想掙脫的“枷鎖”？ 無(wú)外乎是，塑胸內(nèi)衣以鯨骨/鋼骨的物理束縛，迫使女性滿足男性的審美；而現(xiàn)代內(nèi)衣在發(fā)展歷程中，與“性感”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，仍然將女性置于男性凝視之下。 上世紀(jì)40年代，克里斯汀·迪奧的“NEW LOOK”設(shè)計(jì)，發(fā)出了“沒(méi)有內(nèi)衣就沒(méi)有時(shí)尚”的驚人之語(yǔ)，并邀請(qǐng)性感代言人瑪麗蓮·夢(mèng)露，淋漓盡致地展現(xiàn)了女性凹凸有致的曲線身材。 “Push Up Style”，也在這一時(shí)期被喊著“性感永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)”的男性內(nèi)衣企業(yè)家弗雷德里克·梅林杰設(shè)計(jì)出來(lái)。即，在文胸中加入鋼圈，讓胸部更加挺拔聚攏。 塑胸內(nèi)衣的鋼圈，借著“性感”的由頭，又回到了女性的生活，來(lái)滿足男性的觀賞。英國(guó)心理學(xué)家福盧格爾甚至直接表示：“衣服不僅帶有性喚起的作用，它們本身實(shí)際上已經(jīng)成為性器官的象征?！? 她們?cè)俅问軌蛄恕?968 年，美國(guó)女性展開(kāi)了把性感內(nèi)衣扔進(jìn)“自由垃圾桶”的女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)。 遺憾的是，戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的重建與發(fā)展，很多工作崗位都偏好男性候選人，女性被迫回家囿于柴米油鹽。 經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，談何話語(yǔ)權(quán)？曇花一現(xiàn)的女權(quán)運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有讓女性摘下打在內(nèi)衣上的性感標(biāo)簽，還愈演愈烈，逐漸成為了一門(mén)事業(yè)。 到了上世紀(jì)90年代，時(shí)裝品牌內(nèi)衣品牌在宣傳營(yíng)銷(xiāo)中，已經(jīng)以各種裸露的畫(huà)面，進(jìn)一步在大眾消費(fèi)者腦海中強(qiáng)化內(nèi)衣的性魅力。 維多利亞的秘密，就在此時(shí)強(qiáng)勢(shì)崛起，并聯(lián)合一眾超模開(kāi)始舉辦維密秀，以華美夢(mèng)幻的內(nèi)衣，配上天使們的姣好容顏與魔鬼身材，不僅滿足了女性對(duì)Perfect body與少女夢(mèng)境的心理投射，更是給男性呈現(xiàn)了活色生香的視覺(jué)盛宴。 隨后，維密秀成為了時(shí)尚圈一年一度的“狂歡”，而內(nèi)衣也真正成為了“性感”與“美”的代名詞，并隨著維密在全球擴(kuò)張的腳步，讓蕾絲內(nèi)衣、丁字褲等產(chǎn)品與性感即美的觀念，深入到了普通消費(fèi)者的生活中。 維密的鼎盛時(shí)期，每分鐘可賣(mài)600件內(nèi)衣，維密秀最高創(chuàng)下2030萬(wàn)人次的收視記錄，而門(mén)票曾被炒到35萬(wàn)元一張的天價(jià)。 與維密一起的，還有歌瑞爾、黛安芬等現(xiàn)代內(nèi)衣品牌，帶著鋼圈進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)女性喂養(yǎng)立體的曲線夢(mèng)。同時(shí)，也讓嗅到商機(jī)的中國(guó)本土商人，看中了這片空白市場(chǎng)里的無(wú)限商機(jī)。安莉芳、愛(ài)慕、歐迪芬、芬狄詩(shī)、曼妮芬、歌瑞爾、都市麗人......如雨后春筍紛紛冒頭，并茁壯成長(zhǎng)。 網(wǎng)易數(shù)讀爬取了25782件京東商城在售的女性內(nèi)衣，和總計(jì)10655條在京東商城購(gòu)買(mǎi)過(guò)女性內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)者評(píng)論，發(fā)現(xiàn)賣(mài)得最好的內(nèi)衣有三個(gè)關(guān)鍵詞：黑色、蕾絲、聚攏。 這三個(gè)關(guān)鍵詞將性感的氛圍感拉得太足。即便男性女性都感嘆幾片薄布賣(mài)得“太貴”，內(nèi)衣仍以剛需的存在，幫助品牌們賺得盆滿缽滿。 比如愛(ài)慕，2017年至2019年的綜合毛利率已經(jīng)是呈逐年下滑狀態(tài)了，但展現(xiàn)在財(cái)報(bào)里的數(shù)據(jù)仍然分別高達(dá)73.82%、72.26%和70.73%。即便是在客單價(jià)低的下沉市場(chǎng)，都市麗人在2019年前平均毛利率也一直維持在40%左右。 內(nèi)衣賽道的毛利率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服飾行業(yè)平均25%左右的毛利率。而后來(lái)與維密聯(lián)手的維珍妮等上游供應(yīng)商，平均毛利率甚至高達(dá)255%。 當(dāng)然，這些頭部?jī)?nèi)衣品牌高額利潤(rùn)與持續(xù)下滑的“矛盾狀態(tài)”，釋放了一個(gè)明顯的信號(hào)就是，內(nèi)衣市場(chǎng)有錢(qián)賺，但靠“性感”賺錢(qián)開(kāi)始變難了。 在獨(dú)立、自由、悅己等關(guān)鍵詞下，“她經(jīng)濟(jì)”浪潮攪動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。表現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)的代表性事件，是席卷而來(lái)的的“Body Positive Movement”，讓已經(jīng)有了女性覺(jué)醒的中國(guó)社會(huì)，越來(lái)越多的發(fā)出“拒絕身體形態(tài)歧視，尊重贊美每一個(gè)身體”的聲音。 恰逢其時(shí)，內(nèi)外、Ubras、蕉內(nèi)等新興內(nèi)衣品牌，高舉著“悅己”旗幟，推出無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼的內(nèi)衣，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的“性感生意”被新勢(shì)力奇襲。 當(dāng)這些新興內(nèi)衣品牌告訴年輕人，無(wú)需擠壓出“事業(yè)線”，舒適、健康才是內(nèi)衣的第一要義時(shí)，以往靠“性感”大殺四方的內(nèi)衣品牌們，丟掉的不僅是市場(chǎng)份額，還被統(tǒng)稱為“傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌”宣告他們已經(jīng)是內(nèi)衣市場(chǎng)的過(guò)去式。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016到2019年，傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭出現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)下滑，超過(guò)5000家內(nèi)衣企業(yè)注銷(xiāo)，傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)風(fēng)雨飄搖。 2019年的風(fēng)雨，最為冷冽。這一年，維密取消大秀，抽走了品牌此前的“靈魂”；安莉芳凈利潤(rùn)較同期直接“腰斬”，零售店減少了173個(gè)；都市麗人緊急轉(zhuǎn)型，推出站隊(duì)舒適、健康風(fēng)潮的內(nèi)衣新品...... 傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌正在經(jīng)歷暴風(fēng)驟雨，新興內(nèi)衣品牌卻一片風(fēng)和日麗。 艾媒咨詢的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，2020年中國(guó)高達(dá)76.6%的消費(fèi)者偏好無(wú)鋼圈內(nèi)衣。其中，風(fēng)頭最盛的Ubras、蕉內(nèi)，銷(xiāo)售額以驚人的增長(zhǎng)速度沖到了15億、10億。內(nèi)外2020年的業(yè)績(jī)也非常不錯(cuò)，達(dá)到了2.7億。 新興內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)里如魚(yú)得水，似乎宣告了內(nèi)衣終于撕下性感標(biāo)簽、擺脫男性凝視，成為了獨(dú)立意識(shí)覺(jué)醒的女性寵愛(ài)自己的選擇。 事實(shí)真是這樣嗎？ 無(wú)尺碼不是終點(diǎn) 醫(yī)學(xué)已有研究表明，不合體的鋼圈內(nèi)衣擠壓出的“事業(yè)線”，可能會(huì)壓迫到乳房中的淋巴腺體，引起乳腺增生，誘發(fā)各種乳腺疾病。 所以，無(wú)尺碼內(nèi)衣的風(fēng)靡，讓女性在性感的鋼圈內(nèi)衣之外，多了一個(gè)更舒適健康的選擇。同時(shí)，也驗(yàn)證了在性感內(nèi)衣這門(mén)生意后，反性感也有廣闊的市場(chǎng)。 畢竟，比起穿上性感內(nèi)衣滿足庸俗的男色審美，無(wú)尺碼內(nèi)衣的悅己、獨(dú)立大旗，更能在現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越多的獨(dú)立女性群體之間獲得認(rèn)同與支持。 可是，不管是性感，還是悅己，都是品牌商強(qiáng)硬給內(nèi)衣套上去的概念。當(dāng)一個(gè)時(shí)代的舒適內(nèi)衣浪潮卷走上一個(gè)時(shí)代的性感內(nèi)衣浪潮，人們以為獲得了身體解放，其實(shí)是毫無(wú)防備地跳入了品牌商設(shè)好的另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)漩渦里。 傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的鋼圈內(nèi)衣就一定是不舒服的、甚至性感“媚男”的嗎？ 答案顯而易見(jiàn)，不是。 就拿安莉芳、曼妮芬、愛(ài)慕、都市麗人等為代表的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，他們的產(chǎn)品SKU基本上覆蓋了70\75\80\85的胸圍與A/B/C/D/E的罩杯，常規(guī)排列組合一下，再多做幾款顏色，少說(shuō)就有20多個(gè)SKU。 這么多的SKU，還只屬于內(nèi)衣規(guī)格。一件傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)，起碼有19個(gè)組成部分，有包括夾棉、襯墊、捆條、長(zhǎng)根、定型紗、軟紗、勾扣、膠骨、鋼圈、背扣等40多個(gè)零部件，制作工序多達(dá)30-50道。 如此豐富的SKU與繁瑣的工序，就是為了盡可能地讓胸型各不一樣的女性，選到合適自己的內(nèi)衣。 但即便如此，也不能保證每個(gè)女性都能買(mǎi)到合適自己的內(nèi)衣。因?yàn)椋瑑蓚€(gè)身高體重一樣的女性，都不一定能適合同一尺碼的內(nèi)衣。而每個(gè)女性的不同時(shí)期，適合的內(nèi)衣也不一樣。當(dāng)體重浮動(dòng)時(shí)、經(jīng)期前后、哺乳期等，適合的內(nèi)衣都不一樣。 而中國(guó)的傳統(tǒng)文化規(guī)訓(xùn)出來(lái)的思想觀念，沒(méi)有教育過(guò)女性認(rèn)知自己的身體，這導(dǎo)致她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)與自身性征相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，如衛(wèi)生巾、內(nèi)衣，會(huì)覺(jué)得“不好意思”，經(jīng)常是差不多就行了。對(duì)如何正確如何選內(nèi)衣，就更是沒(méi)有太多概念。 好奇心研究所曾發(fā)起過(guò)關(guān)于“買(mǎi) bra 遇到的最大問(wèn)題是什么”的調(diào)查，結(jié)果顯示，困擾最多的一個(gè)是“貴”，一個(gè)是“不合身”。 所以，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，女性常常將自己的胸，囿于不合尺碼的內(nèi)衣里。這時(shí)候，原本是出于為胸部提供支撐力的鋼圈，就成了罪魁禍?zhǔn)住? Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外，這些品牌的內(nèi)衣就更適合、更舒服嗎？ 同樣的答案，不是。 無(wú)尺碼內(nèi)衣最大的功勞，是觀念上的革新。 魯迅曾說(shuō)，“在中國(guó)改革是極難的，哪怕是要挪動(dòng)一個(gè)火爐子的位置，也往往要流血”。但新興內(nèi)衣品牌們合力解構(gòu)了長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，男性凝視下“唯性感論”的單一審美。比如內(nèi)外“NO BODY IS NOBODY”的宣言，真正從女性視角，鼓勵(lì)女性勇敢接納最真實(shí)的自己。 回到生意上，新興內(nèi)衣品牌們只是將傳統(tǒng)內(nèi)衣70\75\80\85的胸圍與A/B/C/D/E的罩杯，精簡(jiǎn)成了S/M/L，降低研發(fā)成本，增強(qiáng)可復(fù)制性，再順勢(shì)拿掉鋼圈，向“苦鋼圈久矣”的女性販賣(mài)一個(gè)舒適健康的故事。 這個(gè)舒適，來(lái)自于S/M/L比鋼圈內(nèi)衣更強(qiáng)的包容性。就像穿M號(hào)襯衫更合體的女性，買(mǎi)了L號(hào)的尺碼，身體的活動(dòng)空間更大了，自然不會(huì)有不適感。但這只是提高了產(chǎn)品的容錯(cuò)率，并沒(méi)有真正解決女性面對(duì)的內(nèi)衣不合身痛點(diǎn)。 健康，就更不具有普適性了。天然胸部豐滿的女性，會(huì)第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)。 女性的胸部平均重量就有約500g，相當(dāng)于胸前掛了一瓶500ML的水。這還只是平均數(shù)，更大的胸部承受的重量更甚。如果沒(méi)有鋼圈的托力與穩(wěn)定，不僅是累，還有走路的晃動(dòng)帶來(lái)的乳房韌帶受損。 某種程度上，能夠真正從穿上無(wú)尺碼內(nèi)衣獲得身體解放的，只是那些小胸女性。而新興內(nèi)衣品牌們，本質(zhì)上還只是切小了產(chǎn)品顆粒度的內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分品牌。 需要指出的是，新勢(shì)力在崛起發(fā)展的初期階段，苛求他們的“完美”是有失公允的。尤其是，內(nèi)外、Ubras、蕉內(nèi)這些品牌的出現(xiàn)，不僅解構(gòu)了內(nèi)衣市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)的單一性感審美，更是以細(xì)分產(chǎn)品讓女性有了更多的選擇，為內(nèi)衣這個(gè)集中度低的老行業(yè)注入了新的活力，給整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)意義。 在Ubras們的無(wú)鋼圈無(wú)尺碼產(chǎn)品的成功案例下，我們看到了更多細(xì)分品牌的崛起。比如，專注大胸的奶糖派；也促使傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌重新審視與年輕人的距離，進(jìn)入年輕化轉(zhuǎn)型之路。 傳統(tǒng)品牌也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的求生欲。比如，維密開(kāi)始積極推動(dòng)品牌變革，為“性感”注入更加豐富多元的品牌內(nèi)涵，鼓勵(lì)每位女性都可以自信地做自己。在最直觀的產(chǎn)品線上，強(qiáng)調(diào)舒適不僅是無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼，而是“不一樣的女生，不一樣的尺碼”。并開(kāi)始用更多種設(shè)計(jì)、更多款式、更多風(fēng)格來(lái)滿足不同需求的女性。 千億內(nèi)衣市場(chǎng)，需要更多的品牌，真正服務(wù)于胸型各異的女性。 結(jié)論 綜合來(lái)看，真正讓傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的式微、新興內(nèi)衣品牌崛起的，是因?yàn)榕缘男匦颓f(wàn)，她們很少能真正選到合適的內(nèi)衣。所以，在消費(fèi)浪潮交替多了不同的選擇時(shí)，很多人放棄了前者，選擇了后者。 而所謂性感、悅己等標(biāo)簽，都是兩波內(nèi)衣勢(shì)力，順應(yīng)當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的結(jié)果。跟性感強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是為了生意；跟悅己深綁定，還是為了生意。 撕掉一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，其實(shí)每個(gè)女性都知道，內(nèi)衣僅僅只是生活中的一個(gè)必需品。跟T恤、襯衫、毛衣、外套，沒(méi)有什么本質(zhì)的不同。 只要尺碼合適，內(nèi)衣可以是任何自己喜歡的風(fēng)格。性感的蕾絲鋼圈內(nèi)衣、舒適的無(wú)尺碼內(nèi)衣，可以同時(shí)出現(xiàn)在任何女性的衣柜里。 真正的悅己是：姐愛(ài)穿啥穿啥，干你們屁事！

夏日漸近，鍛煉也要用心堅(jiān)持！精致女生對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)穿搭總是要求超高，尤其是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣——誰(shuí)不想要舒適、減震又高顏值的寶藏Bra？不管是居家鍛煉還是健身房/戶外運(yùn)動(dòng)，每一個(gè)訓(xùn)練時(shí)刻，貼身衣物都不能“掉鏈子”，一定要選擇穩(wěn)定、舒適的專業(yè)品牌。「彳亍ROAD」運(yùn)動(dòng)Bra，專業(yè)&顏值“樣樣具備”的放心之選。 晨間來(lái)一場(chǎng)空腹有氧，無(wú)需強(qiáng)度過(guò)大，簡(jiǎn)單的瑜伽/普拉提/形體芭蕾拉伸動(dòng)作就能夠喚醒一天的活力和好心情?！羔茇OAD」低強(qiáng)度系列運(yùn)動(dòng)Bra，適用于“輕”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，輕柔感知呼吸，日常與運(yùn)動(dòng)皆可穿著，解鎖更多穿搭可能。 image.png 「彳亍ROAD」兩穿低強(qiáng)運(yùn)動(dòng)Bra，“U”型領(lǐng)修飾頸部，加長(zhǎng)款背心設(shè)計(jì)，給你恰到好處的“分寸感”。外層面料使用“黑氨綸”Black Curve?材質(zhì)，可拉伸至原有面料長(zhǎng)度4-7倍，舒適無(wú)感，延展性好；杯里則使用Cloud Air?云感材質(zhì)，清爽透氣，貼身穿著體驗(yàn)更佳。將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入日常生活穿搭，隨性又元?dú)鉂M滿。 大汗淋漓的力量訓(xùn)練，“咣咣”的器械聲做“伴奏”，做滿組數(shù)，再來(lái)一個(gè)超級(jí)組！擼鐵帶給我們的不僅是不斷挑戰(zhàn)超越自我的愉悅感，更是在專注肌肉收縮與放松的精神集中里，獲得的一種“沉浸式”的自我放松。 image.png 這時(shí)就需要穿上「彳亍ROAD」中強(qiáng)度減震運(yùn)動(dòng)Bra了。反貼模杯&一體模壓設(shè)計(jì)，帶來(lái)更好的“均衡”穩(wěn)定力與固定支撐力。側(cè)緣加高，鎖定副乳，藏肉又顯瘦。適合器械中強(qiáng)度訓(xùn)練場(chǎng)景，搭配“X”形美背，有型曲線。點(diǎn)膠工藝，輕柔貼膚，上肢訓(xùn)練再無(wú)束縛感。 而面對(duì)跑跳起來(lái)的“高強(qiáng)度”訓(xùn)練場(chǎng)景，「彳亍ROAD」更是有“減震不壓胸”的“獨(dú)家秘訣”。Burpee、燃脂搏擊、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)……穿上它，統(tǒng)統(tǒng)舒適度提升N個(gè)LEVEL！ image.png 「彳亍ROAD」4D安全帶X-Buffer?高強(qiáng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，擁有蜂巢網(wǎng)狀膠體支撐結(jié)構(gòu)專利，穩(wěn)定乳根，釋放乳峰，拒絕“暴力壓平”胸部；網(wǎng)格結(jié)構(gòu)夏日帶來(lái)清爽透氣體驗(yàn)的同時(shí)，更像一個(gè)個(gè)“小彈簧”，有效減震并柔性引導(dǎo)動(dòng)力釋放，做到運(yùn)動(dòng)時(shí)“動(dòng)態(tài)貼合”身體，使女性長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)胸部能夠穩(wěn)定、舒適。 「彳亍ROAD」針對(duì)不同強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，打造專業(yè)&專屬的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣覆蓋高中低三種強(qiáng)度的支撐需求，幫助更多女性運(yùn)動(dòng)者體驗(yàn)具有支撐性和合身性的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的自在愉悅?！羔茇OAD」鼓勵(lì)每一位運(yùn)動(dòng)女性——愛(ài)自己，就彳亍動(dòng)起來(lái)！

影星瑪麗蓮夢(mèng)露若隱現(xiàn)的深溝、凹凸有致的玲瓏身材，曾令世人癡迷近半個(gè)世紀(jì)，被稱之為性感尤物。 隨著更加包容與開(kāi)放的現(xiàn)代審美，小胸更具高級(jí)感成為如今時(shí)尚圈的潮流風(fēng)尚。如大表姐劉雯，其小胸搭配帥氣清爽的著裝風(fēng)格更符合當(dāng)下Z 世代女性的審美。 現(xiàn)代女性正展現(xiàn)出強(qiáng)大的自信與獨(dú)特的魅力，性感不再是內(nèi)衣的唯一審美標(biāo)準(zhǔn)，而是更崇尚舒適與個(gè)性。 最新調(diào)研報(bào)告顯示，內(nèi)衣舒適度居于女性消費(fèi)者需求的榜首，其次，收副乳、防下垂、聚攏提升、內(nèi)衣產(chǎn)品面料質(zhì)感和版型設(shè)計(jì)等功能屬性。內(nèi)衣審美從單一需求轉(zhuǎn)為多元時(shí)尚，消費(fèi)者也對(duì)內(nèi)衣提出了更高要求——同時(shí)兼具功能性、舒適性和美觀性。 都市麗人相關(guān)人員認(rèn)為，隨著現(xiàn)代消費(fèi)和審美的雙重升級(jí)，應(yīng)該根據(jù)不同女性的胸部特征與切實(shí)需求，從專業(yè)角度對(duì)一件內(nèi)衣進(jìn)行更細(xì)致的人性化設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)衣的顏值和多重功能進(jìn)行迭代升級(jí)。 都市麗人從消費(fèi)者數(shù)據(jù)出發(fā)，以豐富多彩的前沿文化與時(shí)尚潮流，探索身體與內(nèi)衣的關(guān)系，建立靈魂和外界更強(qiáng)韌的情感聯(lián)系。 都市麗人：傾聽(tīng)女性需求，打造專業(yè)產(chǎn)品 一件小小的內(nèi)衣，并沒(méi)有表面上看到的這么簡(jiǎn)單。都市麗人相關(guān)人員講述了每件內(nèi)衣設(shè)計(jì)的背后故事：『我們制定每年春夏和秋冬新品系列主題時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從初期對(duì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、天貓線上數(shù)據(jù)和線下門(mén)店爆品數(shù)據(jù)進(jìn)行信息甄別與篩選，從內(nèi)衣流行趨勢(shì)和競(jìng)品分析維度進(jìn)行團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴，并結(jié)合都市麗人品牌現(xiàn)狀，策劃出品牌新品年度主題和月份主題方向，經(jīng)提案得到集團(tuán)審批后進(jìn)入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段。在產(chǎn)品研發(fā)層面，我們從版型設(shè)計(jì)、選購(gòu)原材料、制板、打樣、模特試穿、根據(jù)反饋進(jìn)行產(chǎn)品淘汰或反復(fù)調(diào)整到產(chǎn)品最佳狀態(tài)，并與銷(xiāo)售部、工廠、技術(shù)部等部門(mén)協(xié)同合作，一切嚴(yán)格遵循嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化流程機(jī)制?！? 每位女性在不同的生活場(chǎng)景對(duì)內(nèi)衣的功能需求均有所差別：職場(chǎng)時(shí)需要塑身立挺的效果，約會(huì)時(shí)追求性感美觀，運(yùn)動(dòng)時(shí)更注重包裹性、承托力和透氣吸汗；居家時(shí)只求舒適，無(wú)尺碼、無(wú)鋼圈、甚至 NO Bra…… 一般來(lái)說(shuō)，很難有一款內(nèi)衣的功能可以完美地滿足所有的生活場(chǎng)景用途，但消費(fèi)者可以追求在不同場(chǎng)景里穿上最適合的內(nèi)衣。 都市麗人相關(guān)人員表示，當(dāng)大多數(shù)新興品牌都在簡(jiǎn)化內(nèi)衣工序而追求單一性能產(chǎn)品時(shí)，都市麗人毅然進(jìn)行產(chǎn)品原料技術(shù)革新、提升工藝和升級(jí)模杯等更精細(xì)化的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，在每個(gè)環(huán)節(jié)下足苦功，力求每款內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、杯型、尺碼、厚薄度等做到恰到好處，只為成就一款具備競(jìng)爭(zhēng)差異化的市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。 例如，基于對(duì)主流消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，都市麗人應(yīng)運(yùn)推出了拳頭產(chǎn)品——柔型杯，最大化平衡舒適、健康和美觀三者兼具的綜合性能。不同密度的復(fù)合型模杯塑造了柔軟與曲線的完美結(jié)合，突破傳統(tǒng)意義上單一追求舒適感的理念，同時(shí)詮釋了時(shí)尚與有型的內(nèi)衣新功能。 全場(chǎng)景領(lǐng)先者——都市麗人“柔型杯” 『隨著大環(huán)境變化趨勢(shì)，都市麗人深層次挖掘內(nèi)衣市場(chǎng)具有潛力性的趨勢(shì)熱點(diǎn)，精研女性消費(fèi)者對(duì)柔軟舒適的產(chǎn)品訴求。早在2020年，都市麗人為產(chǎn)品植入“科技”概念，借助科技提升舒適感，研發(fā)出“柔型杯”這款極具差異化和科技感的王牌產(chǎn)品。柔型杯概念契合當(dāng)下的內(nèi)衣趨勢(shì)，“柔+型" 身材管理方案，達(dá)到柔而有型的效果，以此概念打造全年爆品?！欢际宣惾讼嚓P(guān)人員透露了柔型杯的設(shè)計(jì)理念。 2022款柔型杯專注于年輕女性群體，高顏值外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約易搭配，“柔”與“型”的結(jié)合，滿足現(xiàn)代女性對(duì)內(nèi)衣『舒適“有料”柔韌“有型”』的需求。 采用蠶絲、天茶面料，結(jié)合隨型裁工藝，溫柔貼合肌膚，無(wú)痕、舒適、輕盈。模杯采用更柔軟的杯芯材質(zhì)，更細(xì)膩的海綿發(fā)泡工藝，提供棉花般的Q彈觸感。增加的按摩功能點(diǎn)，提升內(nèi)衣舒適感。 最新硬核技術(shù)支持模杯升級(jí)優(yōu)化，成為最新款柔型杯的一大亮點(diǎn)。根據(jù)人體力學(xué)打造3D模杯，上薄下厚，代替?zhèn)鹘y(tǒng)鋼圈的束縛，側(cè)推聚攏不空杯，打造立體飽滿胸部。模杯中嵌入的分段導(dǎo)流槽，提升聚攏胸部效果的同時(shí)，猶如在內(nèi)衣中加入一臺(tái)有氧小風(fēng)扇，加速氣體流通促進(jìn)散熱，具有超強(qiáng)透氣功能。即使是在炎炎夏日，也能給胸部清涼感受。 在眾多女性追求某一場(chǎng)景最適合的內(nèi)衣單品時(shí)，柔型杯幾乎做到了全場(chǎng)景的綜合性能最佳，無(wú)論是上班通勤、約會(huì)穿搭、休閑運(yùn)動(dòng)基本都沒(méi)有BUG，真正滿足多樣化和個(gè)性化需求，升華消費(fèi)者內(nèi)衣穿著的全新體驗(yàn)。甚至有消費(fèi)者評(píng)價(jià)說(shuō)：當(dāng)穿上它猶如做了一場(chǎng)胸部 SPA 般的享受時(shí)，沒(méi)有人會(huì)不愛(ài)上它。 『舒適有型是都市麗人內(nèi)衣的核心產(chǎn)品價(jià)值，從柔型杯誕生到柔型杯3.0的迭代升級(jí)，憑借著專業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新與革命性的材料技術(shù)，打造都市麗人年輕化系列的超級(jí)單品，已連續(xù)多年斬獲單品銷(xiāo)冠業(yè)績(jī)?！惶峒叭嵝捅氖袌?chǎng)優(yōu)異表現(xiàn)，都市麗人相關(guān)人員講述時(shí)的語(yǔ)氣中透露著幾分自豪，篤定地表現(xiàn)出對(duì)品牌未來(lái)的信心。 都市麗人：更專業(yè)、更年輕 女性在尋求最適合自己的內(nèi)衣過(guò)程中，往往通過(guò)線下門(mén)店試穿、專業(yè)導(dǎo)購(gòu)的講解與推薦的方式更為便捷有效。都市麗人在全國(guó)各地均擁有多家線下門(mén)店，憑借這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者們提供了最專業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品，提升廣大消費(fèi)者的信任值，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智認(rèn)知。此外，都市麗人以累計(jì)擁有百余項(xiàng)專利的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)構(gòu)筑產(chǎn)品『專業(yè)』護(hù)城河，力求打造更具影響力的中國(guó)內(nèi)衣品牌。 以用戶思維俯身傾聽(tīng)消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求，打造大眾喜愛(ài)和信賴的專業(yè)品牌。2022年，都市麗人選擇回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦舒適與功能這一基礎(chǔ)屬性，著重在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、科技應(yīng)用和場(chǎng)景應(yīng)用上進(jìn)行了革命性的迭代升級(jí)，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。 作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣品牌，積累了24年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的都市麗人，煥新品牌定位趁勢(shì)啟航，能否憑借科技感、專業(yè)性和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成為內(nèi)衣界的超強(qiáng)品牌呢？

SHEIN作為跨境快時(shí)尚電商中的頭部品牌，對(duì)于新領(lǐng)域的探索持續(xù)進(jìn)行中。近日，SHEIN旗下專注內(nèi)衣品類(lèi)的品牌獨(dú)立站Luvlette正式上線，為消費(fèi)者提供包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)服和家居服在內(nèi)的諸多產(chǎn)品。 從官網(wǎng)展示的產(chǎn)品來(lái)看，Luvlette延續(xù)了SHEIN的高性價(jià)比特點(diǎn)，許多內(nèi)衣內(nèi)褲單品價(jià)格均不超過(guò)10美元，運(yùn)動(dòng)服、家居服也能在15美元內(nèi)進(jìn)行選擇。此外，提供符合歐美市場(chǎng)需求的風(fēng)格多元的大碼產(chǎn)品也是品牌的宣傳點(diǎn)之一。 Luvlette表示，它不僅僅是一個(gè)內(nèi)衣品牌，更是現(xiàn)代女性寫(xiě)給自己的情書(shū)。Luvlette與擁有10年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高技能設(shè)計(jì)師和買(mǎi)家以及頂 級(jí)工廠合作，以確 保內(nèi)衣保持高質(zhì)量和成本效益。 從女裝快時(shí)尚品牌拓展至內(nèi)衣品類(lèi)，SHEIN不滿足于當(dāng)下所取得的成績(jī)，而是看到了內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場(chǎng)正在以4.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到3253.6億美元。這一廣闊市場(chǎng)對(duì)于已有成功案例在手的SHEIN來(lái)說(shuō)誘惑十足，而其平價(jià)甚至低價(jià)的特點(diǎn)也擁有撬動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)的可能性。 除了內(nèi)衣，SHEIN也開(kāi)始布局箱包業(yè)務(wù)，為品牌尋找更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，以維持在購(gòu)物網(wǎng)站領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)Bernstein最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN月度應(yīng)用下載量已連續(xù)三個(gè)月超過(guò)亞馬遜和Shopify。不過(guò)，淘寶、京東乃至字節(jié)跳動(dòng)如今都在發(fā)力跨境，SHEIN在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力將日益增大。

女裝品牌也是很多的，市面上的女裝品牌受歡迎度也是很高的，其中有伊芙麗，還有太平鳥(niǎo)等等兩個(gè)品牌。不同的品牌給大家?guī)?lái)的反應(yīng)也是不同的，那么伊芙麗女裝屬于什么檔次，伊芙麗和太平鳥(niǎo)哪個(gè)更大牌？ 伊芙麗女裝屬于二線三線的品牌，這個(gè)品牌隸屬于杭州意豐服裝有限公司，公司是在2001年創(chuàng)立的，品牌的主要特點(diǎn)就是理念優(yōu)雅，自然，并且堅(jiān)持自信的特點(diǎn)，公司的總部在上海，公司旗下的品牌還有詩(shī)凡黎、麥檬兩個(gè)品牌，檔次屬于中低端的產(chǎn)品。伊芙麗是專為精英成功女性打造的一個(gè)特色產(chǎn)品，并且為普通的女性打造出來(lái)了一個(gè)低端的產(chǎn)品。 現(xiàn)在，伊芙麗的產(chǎn)品種類(lèi)，類(lèi)型也是比較多的，不管是中端的消費(fèi)，還是低端的消費(fèi)，伊芙麗的服務(wù)一直都是非常注重的，并且在設(shè)計(jì)上也是很在意的，在色彩搭配方面，還有運(yùn)用方面也是非常合理的。太平鳥(niǎo)這個(gè)品牌也屬于中低端的品牌，兩者是不分上下的，都有高低端的產(chǎn)品，適合不同的人選擇，現(xiàn)在在網(wǎng)上也有這兩個(gè)品牌的旗艦店。銷(xiāo)量也是很高的。

談起服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+，就不得不提到韓都衣舍。2007年之前，趙迎光還是一個(gè)普通的網(wǎng)店賣(mài)家，后來(lái)他創(chuàng)辦韓都衣舍，短短6年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額15億的行業(yè)奇跡，而這一切都源于他的三大獨(dú)門(mén)秘訣。今天，我們就來(lái)深入分析韓都衣舍的成功之路。 第一，小組模式。 韓都衣舍之所以能成功，很大程度上得益于趙迎光獨(dú)創(chuàng)的小組制模式。2011年，趙迎光拿到IDG1000萬(wàn)美元投資，別人拿到投資是大規(guī)模擴(kuò)張，而他拿到投資就干了一件事：找人，找高情商的人。他把找到的人才組成一個(gè)個(gè)的三人小組，美工+商務(wù)+客服，十萬(wàn)塊作為啟動(dòng)資金，獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧。 第二，激勵(lì)公式。 3人如何干出30人的大業(yè)績(jī)？這就要靠趙迎光獨(dú)特的激勵(lì)模式了：你賣(mài)貨的錢(qián)×0.7=你下次進(jìn)貨的額度。舉例：你第一次進(jìn)貨50萬(wàn)塊，最終賣(mài)了100萬(wàn)，那么下次你就可以進(jìn)70萬(wàn)的貨，這個(gè)時(shí)候員工都激勵(lì)瘋了，既然賣(mài)得越多賺的越多，誰(shuí)不是天天加班而且不要加班費(fèi)？靠著這種高效的運(yùn)作方式，韓都衣舍擊垮了所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，6年銷(xiāo)售額翻了近1000倍！ 第三，自由裂變。 都說(shuō)三角形是最穩(wěn)定的存在，但是在韓都衣舍的三人小組里這個(gè)定律被打破了。由于特定機(jī)制設(shè)計(jì)，韓都衣舍允許一人小組的存在，叫作“單身”，并且他可以“自由戀愛(ài)”，如果他愿意，隨時(shí)可以與其他“單身”結(jié)成新的小組。所以韓都衣舍整體就是一個(gè)分裂、組合，再分裂、在組合的過(guò)程，這樣大大激活了組織效率，全員自動(dòng)自發(fā)。 經(jīng)營(yíng)企業(yè)就像是探險(xiǎn)，沒(méi)有一成不變的道路可行，有的只是不斷的創(chuàng)新。韓都衣舍的成功案例告訴我們，任何行業(yè)都值得用新的思維、新的方式再做一遍。您怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)分享您的觀點(diǎn)！

天氣逐漸變熱，夏天要來(lái)了!穿上喜歡的衣裙，無(wú)論是活潑、溫柔、優(yōu)雅、知性……什么樣的風(fēng)格都想嘗試駕馭，這時(shí)候，女性們總會(huì)覺(jué)得自己的衣柜“少一件”衣服、裙子、牛仔褲，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)成了如下之前必不可少的動(dòng)作。 　　比起網(wǎng)購(gòu)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)衣服，女性更熱愛(ài)逛街，到實(shí)體店里享受購(gòu)物的樂(lè)趣，畢竟觸摸到實(shí)物、當(dāng)場(chǎng)試穿比對(duì)合不合適，更能幫助女性快速買(mǎi)到自己想要的衣服和裙子。 　　在這么多服裝店中，艾麗哲以超強(qiáng)的人氣突出重圍，成為女性最喜歡逛的服裝店之一，為什么受到女性顧客歡迎，作為服裝店，這些細(xì)節(jié)是必不可少的! 　　“在夏天，人們會(huì)不會(huì)進(jìn)一家店，取決于這家店視覺(jué)上有沒(méi)有帶給她‘清爽感’!”艾麗哲女裝品牌的負(fù)責(zé)人接受采訪的時(shí)候提到艾麗哲受歡迎的換件，在她看來(lái)，第一印象很重要，畢竟在炎炎夏日，無(wú)論是身體感官，還是視覺(jué)感受上，人們會(huì)更親近于讓自己感受到清爽的門(mén)店。 　　艾麗哲的門(mén)店在設(shè)計(jì)裝修的時(shí)候，就非常注重視覺(jué)色彩的搭配，除了整體使用白色調(diào)裝修，讓門(mén)店在視覺(jué)上更干凈、明亮、簡(jiǎn)潔，空間上也會(huì)顯得更寬敞。并且，以白色為大面積裝修，與陳列其中的服裝行程強(qiáng)烈的襯托感，更突出服裝的色彩、剪裁、設(shè)計(jì)。 　　“作為女裝，女性不僅僅是看服裝的優(yōu)劣，對(duì)于空間布局也有一種下意識(shí)的敏感?！必?fù)責(zé)人對(duì)于艾麗哲的服裝門(mén)店裝修布局進(jìn)行進(jìn)一步的剖析。還要把消費(fèi)者心理這一塊也拿捏得非常精準(zhǔn)，夏季服裝顏色絢麗、豐富的特點(diǎn)，艾麗哲門(mén)店對(duì)服裝陳列進(jìn)行整體布局、分區(qū)陳列，盡量建設(shè)顏色繁多帶給女性顧客凌亂的感覺(jué)，幫助她們更快、更準(zhǔn)地選擇自己喜歡的服飾風(fēng)格。 　　除了門(mén)店風(fēng)格設(shè)計(jì)、門(mén)店內(nèi)服裝陳列展示外，服裝陳列數(shù)量的多少，服裝間距，試衣空間的打造等等，艾麗哲用每一個(gè)細(xì)節(jié)，服務(wù)來(lái)到艾麗哲的每一位顧客。 　　就像很多顧客所感受的那樣：“來(lái)到艾麗哲買(mǎi)衣服，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)前，購(gòu)買(mǎi)中，還是購(gòu)買(mǎi)后，體驗(yàn)都讓我覺(jué)得很舒適?！迸b雖然作為一種快銷(xiāo)產(chǎn)品，但是購(gòu)物體驗(yàn)同樣作為附加價(jià)值，成為艾麗哲立足市場(chǎng)不敗之地的王牌。 　　艾麗哲一直認(rèn)為，成功藏在細(xì)節(jié)中。一個(gè)品牌的成功，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，還有諸多系列的積累與雕刻，才能讓品牌占據(jù)消費(fèi)者心中的一席之地，成為勝利的王牌! 　　品牌：艾麗哲運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

從古羅馬那不勒斯博物館藏酒神女祭司像身穿的絲綢服飾，到21世紀(jì)國(guó)際時(shí)尚潮流中的現(xiàn)代服飾，都可見(jiàn)“中國(guó)風(fēng)”的身影。如今，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，以漢服、國(guó)潮與國(guó)風(fēng)時(shí)裝等內(nèi)容所形成的中國(guó)風(fēng)格打破了西方語(yǔ)境下的時(shí)尚壁壘，逐步構(gòu)建了中國(guó)本土風(fēng)格的主體性內(nèi)容和本土?xí)r尚生態(tài)系統(tǒng)。 絲綢為中華文明贏得永久的世界聲譽(yù) 說(shuō)起“中國(guó)風(fēng)”，肯定離不開(kāi)中國(guó)絲綢文明的西傳。栽桑、養(yǎng)蠶、紡絲、織造絲綢是中華民族的偉大發(fā)明。絲綢作為中國(guó)獨(dú)有的織品，在世界上享有盛譽(yù)。絲綢的輸出與傳播為中華文明贏得了永久的世界聲譽(yù)。早在西漢，中國(guó)絲綢就沿著絲綢之路傳播到了羅馬帝國(guó)。此后，中國(guó)生產(chǎn)的華美絲綢通過(guò)“絲綢之路”源源不斷地運(yùn)往西方，極大地豐富了西方服飾文化。 古希臘哲學(xué)家亞里士多德在《歷史》中便提及絲綢。希臘人早已獲悉，在遙遠(yuǎn)的東方有一個(gè)出產(chǎn)絲的國(guó)度，他們根據(jù)“絲”或“綺”的發(fā)音，稱其為“賽里斯”(Seres)。 和希臘人一樣，羅馬人也用“賽里斯”一詞來(lái)稱呼中國(guó)。古代羅馬沒(méi)有棉花，衣服材料一般采用毛和麻。輕薄柔軟的中國(guó)絲綢傳入羅馬，立刻便受到羅馬人的青睞和狂熱追求。羅馬人把穿戴絲綢作為一種榮耀，眾人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，視其為富貴與權(quán)勢(shì)的象征。古代西方人還對(duì)中國(guó)絲綢極度尊崇，將其作為奉祀的神的服裝。無(wú)論是那不勒斯博物館藏酒神女祭司像，還是帕特農(nóng)神廟女神像，皆身穿絲綢服飾。 除了中國(guó)生產(chǎn)的絲綢，給西方文明帶來(lái)重要改變的還有中國(guó)制造的織機(jī)。英國(guó)學(xué)者李約瑟在《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》中稱“提花機(jī)”是中國(guó)對(duì)世界科技的重要貢獻(xiàn)。在春秋時(shí)期，中國(guó)的提花機(jī)和提花絲織技術(shù)已相當(dāng)成熟。而古代西方的豎機(jī)技術(shù)，織不出華麗、復(fù)雜圖案的織物。直到六、七世紀(jì)，提花機(jī)和花本構(gòu)造方法傳入歐洲，西方人才了解中國(guó)的花機(jī)和花本的構(gòu)造原理，開(kāi)始了由豎式向橫式轉(zhuǎn)變，并開(kāi)始織出一些較為復(fù)雜圖案的提花織物?；蚴鞘艽藛l(fā)，西方人發(fā)明了法國(guó)雅卡爾提花機(jī)，并最終導(dǎo)致了世界各國(guó)通用的龍頭機(jī)的出現(xiàn)。 不論是中國(guó)絲綢還是織造技術(shù)的外傳，都對(duì)東西文化技術(shù)的交流、改善和豐富東西方人們的物質(zhì)和精神生活具有深遠(yuǎn)的影響。 18世紀(jì)歐洲貴族如此崇尚想象中的“中國(guó)風(fēng)” 18世紀(jì)歐洲大陸掀起了一股中國(guó)熱，隨之誕生了洛可可風(fēng)格(法語(yǔ)Rococo音譯，一種裝飾藝術(shù)風(fēng)格)。西方人將中國(guó)風(fēng)情與本土洛可可風(fēng)格融合，便形成了反映歐洲人對(duì)中國(guó)藝術(shù)的理解和對(duì)中國(guó)風(fēng)土人情想象的“中國(guó)風(fēng)”。 雖然名字是“中國(guó)風(fēng)”，但其源于法語(yǔ)——Chinoiserie，是指17至18世紀(jì)之間在歐洲產(chǎn)生，且廣泛流行于園林、家具、瓷器、紡織品等幾乎所有生活用品上，具有華麗復(fù)雜的東方情調(diào)和中國(guó)特色的裝飾藝術(shù)風(fēng)格。其本質(zhì)是歐洲人在本土文化發(fā)展中，想象中國(guó)文化和中國(guó)式樣，直接或間接模仿所創(chuàng)造出來(lái)的一種歐洲風(fēng)格。 為什么會(huì)想象中國(guó)？其原因在于歐洲與中國(guó)之間存在著遙遠(yuǎn)的空間距離和巨大的風(fēng)俗差異，這些內(nèi)容所反映的中國(guó)往往得之于傳聞，或僅僅是設(shè)計(jì)者的想象。因此，18世紀(jì)風(fēng)行歐洲的“中國(guó)風(fēng)”常常有糅合、拼湊乃至編造的痕跡。確切地講，“中國(guó)風(fēng)”既不完全是純粹的中國(guó)趣味，也不是絕對(duì)的歐洲傳統(tǒng)，它混用各種創(chuàng)作元素，糅合了東西方的特質(zhì)，甚至模糊了東西方之間文化與藝術(shù)分類(lèi)的邊界，是東西文化交流碰撞出的產(chǎn)物。 這股“中國(guó)風(fēng)”也有“中國(guó)熱”之義。在洛可可時(shí)代，最時(shí)髦的法國(guó)人都以模仿中國(guó)生活方式為榮，不懂中國(guó)禮節(jié)的人會(huì)自覺(jué)羞愧。這導(dǎo)致歐洲對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求量激增。18世紀(jì)三四十年代，歐洲每年對(duì)中國(guó)絲綢進(jìn)口量多達(dá)7.5萬(wàn)余匹。利益驅(qū)動(dòng)下，許多歐洲本土絲綢廠家會(huì)將龍、鳳、花鳥(niǎo)等中國(guó)傳統(tǒng)圖案繪制在絲綢產(chǎn)品上，并注明“中國(guó)制造”以仿冒中國(guó)原裝進(jìn)口。 18世紀(jì)晚期，新古典主義藝術(shù)風(fēng)格流行，具有端莊、雅致的時(shí)代特征。其簡(jiǎn)化手法和現(xiàn)代新材料的運(yùn)用摒棄了洛可可藝術(shù)風(fēng)格的繁瑣裝飾，加之第一次工業(yè)革命的興起所帶來(lái)的生活節(jié)奏的提速，以及一波一波深入中國(guó)的歐洲人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)和夢(mèng)想中的國(guó)度存在著巨大的差距，“中國(guó)風(fēng)”不可避免地走向了衰落。 時(shí)尚序幕再次為“東方主義”開(kāi)啟 “中國(guó)風(fēng)”是如何影響現(xiàn)代西方服裝的歷史發(fā)展進(jìn)程和當(dāng)代西方高級(jí)時(shí)裝的？這要從19世紀(jì)末和20世紀(jì)初說(shuō)起。 當(dāng)時(shí)歐美游客、商賈在中國(guó)的游歷、貿(mào)易和八國(guó)聯(lián)軍的劫掠使中國(guó)藝術(shù)品和服飾大量流入西方。1935年，第一次中國(guó)藝術(shù)品國(guó)際展覽在倫敦舉行，標(biāo)志著歐洲對(duì)中國(guó)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)與研究進(jìn)入了一個(gè)新的階段。這使得歐洲設(shè)計(jì)師們可以直接與中國(guó)藝術(shù)對(duì)話。 在東方風(fēng)格和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響下，嘉柏麗爾·香奈兒、克里斯汀·迪奧、伊爾莎·斯奇培爾莉等知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師都曾將廓形、圖案、面料、工藝等中國(guó)元素運(yùn)用到時(shí)裝設(shè)計(jì)中。例如，法國(guó)設(shè)計(jì)師香奈兒女士在1930年將一件龍袍改造為現(xiàn)代女夾克，1956年設(shè)計(jì)了一件白色書(shū)法印花長(zhǎng)裙；法國(guó)女設(shè)計(jì)師斯奇培爾莉在1939年設(shè)計(jì)了明代水田衣中式對(duì)襟袍服…… 20世紀(jì)五六十年代，伴隨著歐美等國(guó)“東方主義”的流行，代表中國(guó)女性服飾風(fēng)尚的旗袍也成為西方世界的一股暗流。伊麗莎白·泰勒、格蕾絲·凱利等好萊塢女星都穿過(guò)旗袍出鏡。其式樣因西方式裁剪的省道設(shè)計(jì)使旗袍更加合體，袖子變短，裙長(zhǎng)變短，突出身材。著迷于中國(guó)文化的法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師伊夫·圣·羅蘭，從中國(guó)文學(xué)、電影和藝術(shù)品中尋找靈感，設(shè)計(jì)了1977年“中國(guó)風(fēng)”秋冬高級(jí)女裝系列。在該系列中，對(duì)襟、立領(lǐng)、盤(pán)扣、馬褂、旗袍等中國(guó)式樣，以及錦緞、絲絨、縐織物、絎縫、刺繡、鑲拼等中國(guó)元素，開(kāi)啟了當(dāng)代國(guó)際流行時(shí)尚的中國(guó)風(fēng)序幕。 21世紀(jì)以來(lái)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷提升，文化和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的快車(chē)道，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最重要和最具發(fā)展前景的消費(fèi)市場(chǎng)之一。尤其是2020年新冠疫情影響下，中國(guó)市場(chǎng)的“逆勢(shì)上漲”，成為全球少數(shù)實(shí)現(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售“正增長(zhǎng)”的市場(chǎng)。 依托于龐大的市場(chǎng)需求和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了40余年發(fā)展后，以漢服、國(guó)潮與國(guó)風(fēng)時(shí)裝等內(nèi)容所形成的中國(guó)風(fēng)格打破了西方語(yǔ)境下的時(shí)尚壁壘，逐漸擺脫了好萊塢、日流、韓流的影響，走出西方國(guó)際時(shí)尚系統(tǒng)中的“他者”地位，逐步構(gòu)建了中國(guó)本土風(fēng)格的主體性內(nèi)容和本土?xí)r尚生態(tài)系統(tǒng)。 加之中國(guó)傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的強(qiáng)大而特殊的審美范式、美學(xué)體系和格物思想，以及對(duì)自然萬(wàn)物的獨(dú)特認(rèn)知、自有的表達(dá)方式和造物觀念，使得“中國(guó)風(fēng)”成為如今國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域的絕對(duì)主角。(完) 作者簡(jiǎn)介： 賈璽增，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)教育委員會(huì)委員，全國(guó)考辦藝術(shù)類(lèi)專業(yè)規(guī)范和審定專家，國(guó)家精品課程“中國(guó)服裝史”主講教師，《服裝設(shè)計(jì)師》編委、《東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》編委，“‘華夏衣裳’中國(guó)高等院校服裝史學(xué)術(shù)論壇”學(xué)術(shù)策劃，曾在《裝飾》《紫禁城》《敦煌研究》《美術(shù)觀察》《服裝設(shè)計(jì)師》《中國(guó)服裝》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇。

　“我們?cè)谂ο蚯摆s,把這一個(gè)月耽擱的時(shí)間追回來(lái)。”作為山東省一家紡織出口企業(yè)的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人,趙長(zhǎng)偉對(duì)整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)有著自己的看法,“三月底和四月上旬是我們最困難的時(shí)候,因?yàn)槲锪鞯脑?我們一些原材料的運(yùn)輸出現(xiàn)了問(wèn)題,庫(kù)存不足以保證生產(chǎn)。但是我們?cè)谡托袠I(yè)的幫助下解決了大部分難題,最終保證了出口?！? 　　盡管受到了疫情的影響,但國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)出口規(guī)模創(chuàng)下同期新高。在海外市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)、國(guó)家“穩(wěn)外貿(mào)”政策發(fā)力以及國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲等因素共同支撐下,我國(guó)紡織品與服裝出口實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,一季度我國(guó)紡織品與服裝出口金額達(dá)到722.5億美元,同比增長(zhǎng)11%,出口規(guī)模創(chuàng)歷年同期最高水平。隨著東南亞等國(guó)紡織供應(yīng)鏈逐步恢復(fù),對(duì)紗線、面料相關(guān)配套需求明顯回升,我國(guó)紡織品出口金額實(shí)現(xiàn)365.7億美元的同期新高,同比增長(zhǎng)15.1%。國(guó)際市場(chǎng)終端需求基本穩(wěn)定,一季度我國(guó)服裝出口金額達(dá)到356.8億美元,同比增長(zhǎng)7.4%?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)生效實(shí)施為我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)鏈提供新的競(jìng)爭(zhēng)力展示平臺(tái),一季度,我國(guó)對(duì)RCEP其他14個(gè)成員國(guó)紡織品與服裝出口金額共計(jì)214億美元,同比增長(zhǎng)12.3%,占同期我國(guó)對(duì)全球紡織品與服裝出口總金額的29.6%。 　　4月份,我國(guó)紡織品與服裝出口金額235.9億美元,較上月環(huán)比增長(zhǎng)7.0%,與去年同期相比增長(zhǎng)1.6%(以人民幣計(jì)同比下降0.2%),表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。其中,紡織品出口金額122.6億美元,同比增長(zhǎng)0.9%(以人民幣計(jì)同比減少0.9%)。服裝出口金額113.3億美元,同比增長(zhǎng)2.4%(以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)0.5%),但增速較上月回落8.5個(gè)百分點(diǎn)。 　　中國(guó)紡織國(guó)際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟分析認(rèn)為,在我國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨外部環(huán)境愈加復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)下,1—4月我國(guó)貨物出口貿(mào)易金額同比增長(zhǎng)12.5%(以美元計(jì)),體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、回旋余地廣等特點(diǎn)。但自二季度以來(lái),紡織服裝行業(yè)受多地疫情影響,外貿(mào)承受較大下行壓力。僅從4月份出口表現(xiàn)看,我國(guó)紡織服裝出口增速(以美元計(jì)增長(zhǎng)1.6%)漲幅較3月份回落了15.2個(gè)百分點(diǎn)。 　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部認(rèn)為,來(lái)自全球工業(yè)生產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)流動(dòng)性等方面的制約將更為凸顯,隨著海外紡織供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù),國(guó)際采購(gòu)格局也將加快調(diào)整,我國(guó)紡織行業(yè)將面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面,出口壓力明顯上升。