貴州電動(dòng)車(chē)墻體廣告,普定縣墻面宣傳廣告,畢節(jié)墻貼廣告
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越來(lái)越多的廣告主傾向戶(hù)外農(nóng)村墻體廣告+社交屬性這種傳播方式,擺脫傳統(tǒng)的以銷(xiāo)售為目的的設(shè)計(jì)。拍照的流行給戶(hù)外廣告社交文化創(chuàng)造了有利條件,它已經(jīng)成為用戶(hù)的一種趣味體驗(yàn),只要墻體廣告足夠吸引人,受眾會(huì)愿意主動(dòng)走過(guò)來(lái)的。
中國(guó)戶(hù)外廣告的展示選擇已從較初對(duì)街頭招幌廣告的一支獨(dú)大,逐漸發(fā)展成現(xiàn)今的群星閃耀。并且,伴隨新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和對(duì)戶(hù)外廣告的不斷探索,戶(hù)外廣告的未來(lái)想象空間還將無(wú)限放大。近年來(lái),中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)在場(chǎng)景分布上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢(shì),盡管戶(hù)外廣告的場(chǎng)景不斷在開(kāi)發(fā)和豐富,但因受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊和城市環(huán)境規(guī)劃的管制等影響,一些細(xì)分場(chǎng)景的戶(hù)外廣告規(guī)模不斷在縮緊,比如樓體戶(hù)外、賣(mài)場(chǎng)戶(hù)外和公路“高炮”等。在此背景下,樓宇電梯、影院和交通出行成為中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主要場(chǎng)景構(gòu)成,未來(lái)三年內(nèi),樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng),超過(guò)交通出行成為戶(hù)外廣告場(chǎng)景。樓宇電梯、交通出行和影院三大場(chǎng)景受到青睞的主要原因,除了場(chǎng)景在人流量和廣告環(huán)境密閉性等方面的優(yōu)勢(shì)外,關(guān)鍵還是遵循了城市居民當(dāng)代“衣食住行工作娛樂(lè)”的生活習(xí)慣和行為軌跡。作為較早的戶(hù)外廣告場(chǎng)景之一,交通出行中戶(hù)外廣告的發(fā)展也較為穩(wěn)定。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄?,其?chǎng)所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,且交通場(chǎng)所的商業(yè)化滲透率也較為飽和,因此從供給和需求上未來(lái)都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化,主要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來(lái)自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來(lái)新的資源增長(zhǎng);另一方面,由于交通場(chǎng)所的公共屬性,可開(kāi)發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善,因此難以出現(xiàn)通過(guò)增加單位場(chǎng)所內(nèi)的廣告資源類(lèi)型或數(shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
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