所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質，工作單位性質，名片持有人的個人意見及單位意見，制作的技術問題，后是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面，所以名片的藝術構思就顯得尤為重要。

名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品，出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質、單位性質、單位的業(yè)務行為及業(yè)務領域等做的分析。分析持有人的個人身份、工作性質；分析其是領導還是普通工作人員，分析其是國家公務員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個體工商業(yè)者，還是自由職業(yè)者等等。對這些個人資料的分析，對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。

比如：名片的持有人的工作單位是政府機關，工作性質是國家公務員，個人身份是某一個主管部門的領導，這種名片設計的思路就應該主題明確，有明顯的層次，色彩單純而嚴肅，構圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的所在單位性質來分析，分析其是機關、事業(yè)單位，還是企業(yè)，分析企業(yè)的業(yè)務性質和業(yè)務方向以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。

均衡是形式美的重要因素，它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一，是利用設計要素的虛實，氣勢，量感等相互呼應和協(xié)調的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素，因為它具有構成的完整趨向。