商標注冊，是指商標所有人為了取得商標專用權，將其使用的商標，依照國家規(guī)定的注冊條件、原則和程序，向國家知識產(chǎn)權局商標局提出注冊申請，國家知識產(chǎn)權局商標局經(jīng)過審核，準予注冊的法律事實。經(jīng)國家知識產(chǎn)權局商標局審核注冊的商標 ，便是注冊商標，享有商標專用權。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。

其結果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對A企業(yè)的請求不能受理。

商標代理作為知識產(chǎn)權法律中介服務的重要組成部分，具有很強的專業(yè)性、技術性。首先，商標權并非依法自然產(chǎn)生.

其次，相當一部分商標代理業(yè)務屬于非法律性的專業(yè)事務。商標代理人需要準確把握商品和服務的分類，透徹掌握商標審查準則。僅以商品分類為例，按照《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協(xié)定》，共有42個大類，涉及幾萬種商品，中國又將其分為485個類似群，體系龐雜，內(nèi)容瑣細，且還不斷更新變化，對商品類別和類似群的判斷，需要專門知識和長期實踐經(jīng)驗才能準確地把握和判別。而企業(yè)由于缺少對于商標知識了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務。