如果活動策劃人員已經(jīng)明確表示要計劃一項活動。經(jīng)過初步的成本估算，我認為有足夠的資金，并為活動撥出了一筆專項資金。您已經(jīng)確定了活動的目的，并認為該活動值得公司投資。您現(xiàn)在正準(zhǔn)備開始初步計劃。然后你需要決定是否向?qū)I(yè)人士尋求幫助，建立由單位員工組成的活動策劃小組，確定活動的類型和時間，從頭到尾想象活動的整個過程。在策劃重要活動時，大多數(shù)人只關(guān)注財務(wù)問題，而不理性思考相關(guān)問題。你應(yīng)該知道什么時候，什么地方請專業(yè)人士幫助，包括公共關(guān)系專家、創(chuàng)意導(dǎo)演或制片人，他們可以幫助管理物流。不要認為雇傭這些顧問只是額外的費用和品，他們終可以幫助你省錢，尤其是在一些關(guān)鍵時刻。

例如，一個好的活動策劃公司可以幫助你確定客人名單，并確保所有被邀請的客人都能被邀請。他們還可以幫助舉辦新聞發(fā)布會，準(zhǔn)備新聞資料袋，讓你的活動受到國內(nèi)外媒體的關(guān)注。創(chuàng)意導(dǎo)演可以為您提供戰(zhàn)略活動策劃大綱，包括計劃、組織、物流和談判的要點，以及一些可以創(chuàng)造神奇細節(jié)的細節(jié)。

生產(chǎn)者可以確保所有的想法都成為現(xiàn)實，并負責(zé)消防和工作，并處理各種相關(guān)的許可證和保險事務(wù)。想象一下，消防隊長站在門口，準(zhǔn)備禁止你的活動，因為你沒有相關(guān)的許可證，或者太多的客人擠在小會場，或者活動不符合所有的標(biāo)準(zhǔn)。這會造成多少損失？另一個例子是，如果你的活動非常精彩，媒體需要大力宣傳，但媒體沒有出現(xiàn)。

如果你的活動不是很新穎，媒體報道說，客戶在甜點上來之前就匆匆離開了。損失有多大？你需要知道在哪里，什么時候邀請專業(yè)人士給你建議。邀請活動策劃公司是多余的活動費用還是明智的行動？因此，公司的活動策劃人員必須掌握在哪里，何時邀請專業(yè)人協(xié)助。

品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？如果你想知道這一點，你必須首先考慮什么是品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃不是一個術(shù)語，而是一個企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認知的過程。根據(jù)品牌定義，讓我們詳細解釋活動規(guī)劃的內(nèi)容？戰(zhàn)略分析

洞察力是戰(zhàn)略分析的核心關(guān)鍵。在這個階段，我們需要洞察消費者需求、競爭對手無法滿足的需求以及企業(yè)自身能夠滿足的用戶價值。

戰(zhàn)略選擇

判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶價值的方向。用戶價值方向主要包括產(chǎn)品效果、場景和價值觀。記住，戰(zhàn)略選擇的三個方向不是一成不變的，而是根據(jù)類別和社會發(fā)展階段，也可能是從價值觀到產(chǎn)品功能和場景的過渡。

價值表達

品牌在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化價值主張時，需要一個核心記憶系統(tǒng)來形象用戶價值。該系統(tǒng)通常分為語言系統(tǒng)和符號系統(tǒng)。語言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語言、文案色調(diào)、品牌故事；記憶系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、VI、包裝、廣告片等。

戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個部分:賣什么；賣給誰，怎么賣。銷售什么主要是確定心理類別和價值主張，心理類別是確定消費者心理中品牌的類別，如王老吉商品類別是涼茶，但在消費者心理是防止火災(zāi)的飲料。沃爾沃商品類別是汽車，但消費者的心理類別是和高端的汽車。價值主張，即確定品牌提供給消費者的價值主張，即確定是銷售產(chǎn)品、銷售場景還是銷售價值觀。

賣給誰就是確定產(chǎn)品的人，包括主流人群和亞文化人群；主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。例如，卡通消費者主要是兒童，但迪士尼把它賣給了世界各地天真善良的成年人。

如何銷售主要包括三個層次：產(chǎn)品、渠道和價格。在這個階段，我們應(yīng)該實現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化。例如，一段時間前，華為和華為提出了臟卷筆產(chǎn)品的開發(fā)，即發(fā)現(xiàn)學(xué)生在考試中害怕臟卷，然后圍繞概念開發(fā)產(chǎn)品，然后實現(xiàn)暢銷。渠道和價格水平過于復(fù)雜，需要在深入研究后回答。

傳播準(zhǔn)確

確定用戶價值后，企業(yè)面臨的問題是如何傳播用戶價值。提醒每次推廣，企業(yè)都需要分析品牌處于什么階段，即理解、吸引力、詢問、訂單和推薦階段，然后根據(jù)不同階段選擇合適的我們媒體、付費媒體和贏家媒體。

戰(zhàn)略執(zhí)行

戰(zhàn)略實施階段是一項詳細的工作。定期重新審查工作。一方面，實施可以提高戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面，細化戰(zhàn)略實施，實施品牌規(guī)劃。市場規(guī)劃公司正在重新審查，但如何實施戰(zhàn)略存在一些差異。

活動策劃的六大步驟，往復(fù)循環(huán)，不斷完善，真正完美推進品牌。

如果活動策劃人員已經(jīng)明確表示要策劃一項活動。經(jīng)過初步的成本估算，我認為有足夠的資金，并為活動撥出了一筆特殊資金。您已經(jīng)確定了活動的目的，并認為這次年會值得公司投資。你現(xiàn)在準(zhǔn)備開始初步策劃。然后你需要決定是否向技術(shù)人員尋求幫助，建立由單位員工組成的活動策劃小組，確定活動的類型和時間，從頭到尾想象活動的整個過程。在策劃重要的年會時，大多數(shù)人只關(guān)注財務(wù)問題，而不理性地思考相關(guān)問題。你應(yīng)該知道什么時候，什么地方可以向技術(shù)人員尋求幫助，包括公共關(guān)系、創(chuàng)意導(dǎo)演或可以幫助管理物流的制片人。不要認為雇傭這些顧問只是額外的費用，他們可以幫助你省錢，尤其是在一些關(guān)鍵時刻。

例如，一個好的年會活動策劃公司可以幫助你確定客人名單，并確保所有被邀請的客人都能被邀請。他們還可以幫助舉辦新聞發(fā)布會，準(zhǔn)備新聞資料袋，讓你的活動受到國內(nèi)外媒體的關(guān)注。創(chuàng)意導(dǎo)演可以為您提供一個戰(zhàn)略活動策劃大綱，包括策劃、組織、物流和談判的要點，以及一些可以創(chuàng)造神奇細節(jié)的細節(jié)。

生產(chǎn)者可以確保所有的想法都成為現(xiàn)實，并負責(zé)消防和工作、相關(guān)的許可證和保險事務(wù)。想象一下，消防隊長站在門口，準(zhǔn)備禁止你的年會，因為你沒有相關(guān)的許可證，或者太多的客人擠在小會場，或者活動不符合所有的標(biāo)準(zhǔn)。這會造成多少損失？另一個例子是，如果你的活動非常精彩，媒體需要大力宣傳，但媒體沒有出現(xiàn)。

如果你的活動不是很新穎，媒體報道說客戶在甜點上來之前就匆匆離開了。損失有多大？你需要知道在哪里，什么時候邀請技術(shù)人員給你建議。年會策劃公司是多余的活動費用還是明智的行動？因此，公司的活動策劃人員必須掌握在哪里，何時向技術(shù)人員尋求幫助。

快到年底了，年會是許多企業(yè)年底的重要任務(wù)。有的企業(yè)將由企業(yè)本身的企業(yè)、營銷部門來完成，有的企業(yè)則尋找專業(yè)的活動策劃公司，這些企業(yè)是如何策劃年會的？

交流階段

每年一次的活動策劃公司都要拿出年度策劃的目標(biāo)，步就是和客戶進行溝通，了解客戶的需求，比如往年的年會是什么形式，這一年的年會是否有一些想法，是否有特殊的環(huán)節(jié)，是否考慮了年會在哪里舉行，是否要開宴會等等，此時的溝通就是了解客戶需求，這樣才能更好地滿足客戶的需要。預(yù)算要緊，要不就有創(chuàng)意策劃，但預(yù)算不夠，只是空想。

頭腦風(fēng)暴

通過交流了解客戶的大概想法，活動策劃公司將組織項目團隊進行頭腦風(fēng)暴，項目團隊成員一般包括：市場AE、策劃、設(shè)計、實施。由于市場AE直接與客戶交流，所以能夠了解客戶的想法，策劃當(dāng)然是想創(chuàng)意，設(shè)計就是在畫面呈現(xiàn)方面提出意見，而執(zhí)行則是涉及到具體落地的可行性，因為這是一種好的方案，如果不成功，也是沒用的。

主筆策劃

通過頭腦風(fēng)暴階段大家對于年度主題主線創(chuàng)意等的討論已有初步構(gòu)想，將由主筆策劃將這些想法變?yōu)閜pt方案。切勿輕視這一步驟，策劃做得好不好，很大程度上取決于ppt是否做好，是否選擇配圖、排版、設(shè)計會影響客戶對年會的直觀感受，因為沒有實物，我們必須通過ppt來描繪出美好的畫面。

建議修訂

普通活動策劃公司不會把方案直接發(fā)給客戶，因為發(fā)方案客戶看不出來什么，必須由活動公司向客戶提出建議，要在策劃過程中對亮點進行描述，使客戶清楚地了解每個環(huán)節(jié)是如何構(gòu)成落地的。建議書完成后針對客戶的意見進行修改調(diào)整，直至后完成。

實施策劃

策劃方案完成后，活動策劃公司將結(jié)合方案制定落地執(zhí)行詳情案。這種內(nèi)部將細化到每一處的布置，線路如何布置，物料用什么材料，人員如何分工，流程如何控制等等。