活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)：
，活動(dòng)策劃具有大眾傳播性。
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
第二，活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能。
廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來(lái)表現(xiàn)；但是，通過(guò)活動(dòng)策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
第三，活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能。
活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主體的開(kāi)展，限度地樹(shù)立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。
第四，活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)。
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來(lái)越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
第五，活動(dòng)策劃具有延時(shí)性。
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開(kāi)。另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。
大型活動(dòng)策劃中哪些環(huán)節(jié)不注意容易導(dǎo)致錯(cuò)誤？與供應(yīng)商確認(rèn)
在大多數(shù)情況下，供應(yīng)商不可能只負(fù)責(zé)一家活動(dòng)公司的活動(dòng)，但基本上每個(gè)活動(dòng)都涉及更多的材料，這要求供應(yīng)商同時(shí)記住多個(gè)客戶的需求。因此，建議您在無(wú)額定材料設(shè)計(jì)后，在訂購(gòu)生產(chǎn)前，必須以文字的形式向供應(yīng)商確認(rèn)，并要求他們以書(shū)面形式回復(fù)，在48小時(shí)內(nèi)得到文字確認(rèn)更。
配備足夠的勞動(dòng)力
平衡預(yù)算工作和勞動(dòng)力資本是一個(gè)需要特別仔細(xì)考慮的問(wèn)題。因?yàn)槿绻麤](méi)有足夠的勞動(dòng)力來(lái)預(yù)約活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布局，就會(huì)出現(xiàn)比超出預(yù)算更大的問(wèn)題。如果你是一個(gè)大型活動(dòng)策劃的總體策劃師，那么活動(dòng)策劃公司建議你必須了解員工的能力，不要讓一個(gè)人做多份工作，畢竟，每個(gè)活動(dòng)安排是時(shí)間緊，任務(wù)繁重，人力不足容易導(dǎo)致活動(dòng)失敗，不要害怕花錢(qián)招聘更多的人力。
應(yīng)急預(yù)案
俗話說(shuō)，計(jì)劃跟不上變化，所以一項(xiàng)活動(dòng)必須有應(yīng)急預(yù)案。在執(zhí)行活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)惡劣天氣或緊急情況，這些問(wèn)題將更加困難。因此，提前考慮應(yīng)急策略尤為重要。即使情況無(wú)法控制，應(yīng)急預(yù)案也能及時(shí)引導(dǎo)您的行動(dòng)。
沒(méi)有彩排
在大型活動(dòng)策劃中，活動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程對(duì)活動(dòng)的實(shí)施尤為重要。在執(zhí)行資金中，我們必須處理好這些問(wèn)題。但是，如果你只依靠這些不切實(shí)際的操作，你會(huì)忽略很多細(xì)節(jié)，所以在開(kāi)始前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)排練。排練時(shí)，每個(gè)時(shí)間點(diǎn)和細(xì)節(jié)都需要卡號(hào)。
品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？如果你想知道這一點(diǎn)，你必須首先考慮什么是品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃不是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，而是一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值、鞏固用戶認(rèn)知的過(guò)程。根據(jù)品牌定義，讓我們?cè)敿?xì)解釋活動(dòng)規(guī)劃的內(nèi)容？戰(zhàn)略分析
洞察力是戰(zhàn)略分析的核心關(guān)鍵。在這個(gè)階段，我們需要洞察消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足的需求以及企業(yè)自身能夠滿足的用戶價(jià)值。
戰(zhàn)略選擇
判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶價(jià)值的方向。用戶價(jià)值方向主要包括產(chǎn)品效果、場(chǎng)景和價(jià)值觀。記住，戰(zhàn)略選擇的三個(gè)方向不是一成不變的，而是根據(jù)類別和社會(huì)發(fā)展階段，也可能是從價(jià)值觀到產(chǎn)品功能和場(chǎng)景的過(guò)渡。
價(jià)值表達(dá)
品牌在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化價(jià)值主張時(shí)，需要一個(gè)核心記憶系統(tǒng)來(lái)形象用戶價(jià)值。該系統(tǒng)通常分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語(yǔ)言、文案色調(diào)、品牌故事；記憶系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、VI、包裝、廣告片等。
戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分:賣什么；賣給誰(shuí)，怎么賣。銷售什么主要是確定心理類別和價(jià)值主張，心理類別是確定消費(fèi)者心理中品牌的類別，如王老吉商品類別是涼茶，但在消費(fèi)者心理是防止火災(zāi)的飲料。沃爾沃商品類別是汽車，但消費(fèi)者的心理類別是和高端的汽車。價(jià)值主張，即確定品牌提供給消費(fèi)者的價(jià)值主張，即確定是銷售產(chǎn)品、銷售場(chǎng)景還是銷售價(jià)值觀。
賣給誰(shuí)就是確定產(chǎn)品的人，包括主流人群和亞文化人群；主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。例如，卡通消費(fèi)者主要是兒童，但迪士尼把它賣給了世界各地天真善良的成年人。
如何銷售主要包括三個(gè)層次：產(chǎn)品、渠道和價(jià)格。在這個(gè)階段，我們應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化。例如，一段時(shí)間前，華為和華為提出了臟卷筆產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，即發(fā)現(xiàn)學(xué)生在考試中害怕臟卷，然后圍繞概念開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，然后實(shí)現(xiàn)暢銷。渠道和價(jià)格水平過(guò)于復(fù)雜，需要在深入研究后回答。
傳播準(zhǔn)確
確定用戶價(jià)值后，企業(yè)面臨的問(wèn)題是如何傳播用戶價(jià)值。提醒每次推廣，企業(yè)都需要分析品牌處于什么階段，即理解、吸引力、詢問(wèn)、訂單和推薦階段，然后根據(jù)不同階段選擇合適的我們媒體、付費(fèi)媒體和贏家媒體。
戰(zhàn)略執(zhí)行
戰(zhàn)略實(shí)施階段是一項(xiàng)詳細(xì)的工作。定期重新審查工作。一方面，實(shí)施可以提高戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面，細(xì)化戰(zhàn)略實(shí)施，實(shí)施品牌規(guī)劃。市場(chǎng)規(guī)劃公司正在重新審查，但如何實(shí)施戰(zhàn)略存在一些差異。
活動(dòng)策劃的六大步驟，往復(fù)循環(huán)，不斷完善，真正完美推進(jìn)品牌。
活動(dòng)策劃對(duì)企業(yè)活動(dòng)的成功起著重要的作用。無(wú)論企業(yè)處于什么階段，都需要配合活動(dòng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，深化，沉淀用戶群體；好的活動(dòng)策劃可以事半功培，是提高市場(chǎng)份額的有效措施。專業(yè)的活動(dòng)策劃公司是幫助企業(yè)定制可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)造性的活動(dòng)策劃方案，幫助許多企業(yè)快速提高知名度和品牌聲譽(yù)。接下來(lái)我們來(lái)看看活動(dòng)策劃的幾種常見(jiàn)類型。營(yíng)銷主導(dǎo)活動(dòng)策劃
這類活動(dòng)策劃是以盈利銷售為主，品牌推廣為輔的主題策劃；主辦方的主要目的是讓人們關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，從而引導(dǎo)人們消費(fèi)，吸收產(chǎn)品和潛在客戶。這類活動(dòng)策劃一般都足夠引人注目，這樣才能挖掘潛在消費(fèi)者，讓大家對(duì)這類產(chǎn)品有更多的了解，從而促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。
傳播主導(dǎo)活動(dòng)策劃
這項(xiàng)活動(dòng)的特點(diǎn)是以品牌推廣為主，盈利銷售為輔；主要目的是增加產(chǎn)品的知名度，然后增加銷量。雖然終目的是盈利，但這種類型與上述營(yíng)銷主導(dǎo)類型不同。這類活動(dòng)策劃都非常注重媒體形象，有時(shí)還會(huì)有一些公益活動(dòng)或一些儀式，這些一般都會(huì)給人以震撼的效果。
策劃娛樂(lè)政治活動(dòng)
這種活動(dòng)策劃是指根據(jù)對(duì)方的指示或安排進(jìn)行的策劃。這類活動(dòng)策劃一般是公司的年會(huì).學(xué)校的迎新晚會(huì)等，這類活動(dòng)策劃的盈利能力甚至可以忽略不計(jì)。與此同時(shí)，它的宣傳也不是很強(qiáng)，一般都有特定的人群。
混合活動(dòng)策劃
它體現(xiàn)了各方的特點(diǎn)，既有傳播又有營(yíng)銷的性質(zhì)，屬于一舉多得型。這是四種常見(jiàn)的活動(dòng)策劃類型。相信大家看了以上文章都有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。如何做具體的活動(dòng)策劃，那么我們的布馬文化就是一家專門(mén)為企業(yè)提供一站式營(yíng)銷策劃服務(wù)的公司，根據(jù)企業(yè)需要的策劃類型提供專業(yè)的定制方案策劃服務(wù)，以及整個(gè)案例的統(tǒng)籌服務(wù)。
總而言之，無(wú)論哪種活動(dòng)形式，都需要：策劃方案/形式、活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織實(shí)施等；而活動(dòng)策劃得好，執(zhí)行得好，就能瞬間將之前做好的鋪墊引爆，以獲得的曝光度，從而迅速提升企業(yè)知名度和品牌聲譽(yù)等。
