在新消費(fèi)時(shí)代，對(duì)于線下線上諸如酒店、餐飲、娛樂、休閑等等品牌，你是否曾想過這些問題——

當(dāng)下是怎樣的消費(fèi)時(shí)代？

品牌成功應(yīng)抓哪些核心點(diǎn)？

如何前瞻發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值？

怎樣的設(shè)計(jì)更契合市場？

要找一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)公司？

整體處于第三消費(fèi)時(shí)代的中國，十分類似于90年代的日本。在不同城市的品牌特點(diǎn)也不同，比如在一線二線城市，小品牌、顆粒細(xì)分、私域流量、用戶運(yùn)營、感性化是這個(gè)時(shí)代品牌的特點(diǎn)。

永遠(yuǎn)記住一個(gè)點(diǎn)：“時(shí)代創(chuàng)造用戶，用戶組成時(shí)代”，有人說研究用戶本身在一定層面上是偽命題并不是沒有道理。唯有研究社會(huì)宏觀與中觀環(huán)境和文化趨勢(shì)，才可以得到對(duì)消費(fèi)者觀念、行為和生活場景的深度解讀，深度前瞻發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值。

▲UNID作品-杭州銀行總部

在這個(gè)“個(gè)體崛起，消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)代，所有品牌秩序都要洗牌重構(gòu)，能夠結(jié)合時(shí)代、消費(fèi)、品牌、空間做出最合適的設(shè)計(jì)，才是最核心的能力。其也是各位品牌負(fù)責(zé)人在選擇設(shè)計(jì)公司的參考因素。

能夠深入研究用戶價(jià)值和情緒心理，結(jié)合體驗(yàn)，合理設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)路徑和體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，塑造“場”和“景”，創(chuàng)新空間和體驗(yàn)玩法的高顏值設(shè)計(jì)才會(huì)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中勝出。

▲UNID作品-如家南京新街口YUNIK酒店

那么，如何將商業(yè)模式與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，新品牌如何升級(jí)和新造到落地？具體來說，要做到如下幾條——

一、研趨勢(shì) 洞察大小趨勢(shì)及機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)

1.新消費(fèi)和價(jià)值觀趨勢(shì)基于對(duì)大數(shù)據(jù)和文化以及消費(fèi)者的研究，保持對(duì)消費(fèi)和消費(fèi)價(jià)值觀的特點(diǎn)的前瞻性

2.大趨勢(shì)和時(shí)代特點(diǎn)研讀保持對(duì)社會(huì)新舊物種和話題的持續(xù)性研究和敏感度，時(shí)刻把握大趨勢(shì)和時(shí)代特點(diǎn)

3.新市場細(xì)分結(jié)合豐富行為關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)及量化數(shù)據(jù)驗(yàn)證的新市場細(xì)分模型研究

4.產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)為產(chǎn)品找到漸進(jìn)式創(chuàng)新以及激進(jìn)式創(chuàng)新的區(qū)隔性機(jī)會(huì)方向

5.品牌價(jià)值主張從文化戰(zhàn)略視角，結(jié)合對(duì)商業(yè)戰(zhàn)略的理解，服務(wù)品牌從0到1，定位刷新（年輕化/高端化）本土化

6.契合線下空間研究將前面研究內(nèi)容植入空間，時(shí)刻關(guān)注其對(duì)挖掘空間價(jià)值的作用

▲UNID作品-貴陽金融城四星級(jí)酒店

二、策品牌 品牌與空間故事創(chuàng)新策略

1.品牌故事策略在消費(fèi)者文化中，為商業(yè)理想找到存在的意義、實(shí)現(xiàn)的方法、表達(dá)的方式

2.用戶定位定位用戶的細(xì)分顆粒，注重圈層文化帶來的價(jià)值

3.品牌生態(tài)研究在具有完整的品牌生態(tài)，較完善的上下游，規(guī)劃品牌“意義之網(wǎng)”

4.產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)以產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等接觸點(diǎn)為“意義之網(wǎng)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，結(jié)合商業(yè)、品牌生態(tài)、消費(fèi)者文化，進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新及體驗(yàn)設(shè)計(jì)

5.傳播營銷方案針對(duì)具體時(shí)間、具體目標(biāo)，形成傳播行為的具體方案

6.空間故事與品牌結(jié)合根據(jù)品牌價(jià)值講述全新動(dòng)人的空間故事，將使用者與故事結(jié)合

▲UNID作品-錦江“悅己”酒店

三、創(chuàng)設(shè)計(jì) 空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新與落地

1.“場”和“景”塑造注重場所精神，以用戶為中心，塑造場景

2.用戶體驗(yàn)路徑和體驗(yàn)設(shè)計(jì)以用戶使用和體驗(yàn)的路徑為中心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)

3.節(jié)點(diǎn)和用戶情緒設(shè)計(jì)通過植入不同的體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)來影響用戶體驗(yàn)情緒

4.空間故事規(guī)劃將品牌特點(diǎn)與元素提取，完美植入設(shè)計(jì)，塑造品牌故事

5.完整供應(yīng)鏈體系完整供應(yīng)鏈保證施工的完成度

6.施工對(duì)接1對(duì)1的服務(wù)保證施工的效

▲UNID作品-杭州麥客達(dá)溫德姆酒店

四、精施工 快速高質(zhì)量的施工服務(wù)

1.數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的施工團(tuán)隊(duì)服務(wù)過各大酒店、餐飲集團(tuán)的施工團(tuán)隊(duì)游刃于任何項(xiàng)目

2.完善成熟的裝配化技術(shù)全新的裝配化技術(shù)只需要對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行找平操作，就可帶來安靜簡單的施工

3.快速安靜的現(xiàn)場施工現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)理和師傅，保證現(xiàn)場質(zhì)量

4.控制的施工周期合理設(shè)計(jì)施工周期，利用完善的互聯(lián)網(wǎng)施工管理，按時(shí)交付

5.機(jī)電問題的解決遇到過各種類型與難度的現(xiàn)場問題，但都可在合理范圍內(nèi)解決

6.供應(yīng)鏈配合成熟的供應(yīng)鏈，以的價(jià)格的質(zhì)量帶來的效果

▲UNID作品-貴陽麥克達(dá)溫德姆酒店

傳統(tǒng)品牌也好，新品牌也罷，都逃不過市場消費(fèi)規(guī)律，努力洞察趨勢(shì)和時(shí)代，選擇最合適的設(shè)計(jì)公司，才能真正讓你的品牌被市場接受，創(chuàng)造出更多價(jià)值。

作者簡介

UNID，專注研究這個(gè)時(shí)代和消費(fèi)特征，將商業(yè)模式與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，幫助酒店、 餐飲、零售等品牌升級(jí)與空間設(shè)計(jì)落地。微信搜索“UNID設(shè)計(jì)咨詢”，你可以看到最前沿的時(shí)代研究成果、消費(fèi)資訊、最契合的空間設(shè)計(jì)！