設計中色彩的心理及應用

設計中的色彩應從整體出發(fā)，注重色彩的感情，聯(lián)想和象征性，注重色彩的對比與調合以及各構成要素間色彩關系的整體統(tǒng)一。使得畫面的色彩主次分明，形成一定的層次感。突出設計的主題的內容和特點表現(xiàn)。要高度概況，簡潔，恰到好處的使用色彩，要強調色彩的視覺刺激力度，以獲得完美的視覺效果。所以，色彩的設計對于作品的成功與否起著非常關鍵的作用。

心理學根據(jù)引起和保持注意時有無目的和意志的努力程度，把注意分為有意注意和無意注意，其中無意注意在商業(yè)廣告創(chuàng)作中應特別受到關注。色彩容易使人產(chǎn)生無意注意，也易使訴求產(chǎn)生視覺效應，對視覺沖擊力的影響大。

單色調的暗示

如果仔細觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，很多商業(yè)廣告中采用單色調設計。這種方法是在構思色彩配置時選擇同一色相的色彩，或在色彩的明度和純度上作調整，間用中性色作調和。它所表達的是以最微量的色彩元素，一種“減法”的處理方式，使得整個畫面有一種強烈的個人傾向，具有個性化的心理表現(xiàn)和較強的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。