淺談云南專題片和影視廣告——昆明影視廣告-匯智寬屏
國內(nèi)企業(yè)目前需要的影視片基本上可以分為兩類，一是各類專題片（包括企業(yè)形象專題、產(chǎn)品專題、培訓(xùn)專題等等）；一是30秒影視廣告（通常會(huì)套剪成15秒、5秒）。
對(duì)于專題片而言，它也許是國內(nèi)企業(yè)需求量、應(yīng)用場(chǎng)合最多的影視片了。企業(yè)形象宣傳，要形象專題片；產(chǎn)品介紹，要產(chǎn)品專題片；技術(shù)培訓(xùn)，要培訓(xùn)專題片……林林總總，不勝枚舉。
對(duì)于很多企業(yè)來說，影視制作是一個(gè)陌生的事情，也正因?yàn)槟吧云髽I(yè)無法進(jìn)行有效的監(jiān)控。以價(jià)格論，專題片制作報(bào)價(jià)彈性極大，多則七八萬，少至一兩萬，其中往往存在虛報(bào)、拉高的情況，這就需要企業(yè)貨比三家，多方詢問，盡量談到一個(gè)較低的價(jià)格；價(jià)格之外，最難監(jiān)控的是品質(zhì)，比如有時(shí)錢花得不少，可制作出的專題片卻仍然粗糙簡(jiǎn)陋——拿給經(jīng)銷商看、客戶看，總有拿不出手的感覺；在專賣店播放本打算用來提升品牌檔次的，結(jié)果反而把品牌檔次拉低了。這是為什么呢？
這其中根本的原因在于，專題片制作是最需要廣告公司投入責(zé)任心和專業(yè)精神的一項(xiàng)工作——而這恰恰是很多廣告公司無法做到的。
目前，國內(nèi)專題片市場(chǎng)上尚且存在著大批的二流的、非專業(yè)的影視公司，往往只是一個(gè)人、帶一部攝影機(jī)，便去到客戶公司拍攝專題片。盡管專題片拍攝工作量大、細(xì)節(jié)要求度高、后期剪輯繁瑣，但這些公司仍然是偷工減料，能省就省，敷衍了事。
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比如，您有沒有注意到廣告公司拍攝時(shí)所用的攝影機(jī)是什么型號(hào)？拍出來的畫面精美嗎？能達(dá)到您的宣傳需求嗎？現(xiàn)場(chǎng)有燈光師嗎？有幾盞燈？夠不夠用？攝影師水準(zhǔn)怎么樣？夠不夠？現(xiàn)場(chǎng)有彩色監(jiān)視器嗎？如果有演員，現(xiàn)場(chǎng)有化妝師嗎？導(dǎo)演或者攝影師會(huì)在拍攝前勘察場(chǎng)景嗎？會(huì)擬定導(dǎo)演分鏡稿嗎？會(huì)制定詳盡而周密的拍攝計(jì)劃嗎……
所有這些細(xì)節(jié)，最終將決定您的片子的完美程度，而所有這些細(xì)節(jié)，都需要廣告公司本著責(zé)任心與專業(yè)精神自覺的為您努力做到！
接著說30秒影視廣告。對(duì)于30秒影視廣告而言，它無疑是所有影視片中光環(huán)的，制作成本也相對(duì)較高。但是，是不是只要企業(yè)有錢、敢花錢，就能制作出一條的30秒影視廣告呢？答案是否定的！事實(shí)上，已經(jīng)有眾多的企業(yè)在花了大錢制作電視廣告之后，不僅未受其益，反被其害，這是因?yàn)殡娨晱V告投放費(fèi)用，如果廣告片差，那么再多的投放費(fèi)也等于是打水漂。改變的觀點(diǎn)是，30秒影視廣告重點(diǎn)不在于制作費(fèi)要多高，而在于創(chuàng)意。如果沒有創(chuàng)意，即便您投入再大的制作費(fèi)也是無濟(jì)于事；那么什么樣的創(chuàng)意才是的影視創(chuàng)意？這是一個(gè)仁者見仁智者見智的命題，如果有機(jī)會(huì)我們可以坐下來慢慢聊，但不管結(jié)論是什么，改變都始終有一個(gè)堅(jiān)定的觀點(diǎn)：創(chuàng)意首先要是“適合的”，適合產(chǎn)品的特點(diǎn)，適合企業(yè)的需求。也正因此，改變一直以來都有一個(gè)習(xí)慣，就是30秒影視創(chuàng)意之前都會(huì)深入客戶公司內(nèi)部，從銷售部到市場(chǎng)部到生產(chǎn)車間，了解，只有了解了客戶的情況和需求，我們的創(chuàng)意才有可能是“適合的”。
值得一提的是，創(chuàng)意之前也可以根據(jù)企業(yè)的預(yù)算進(jìn)行“量身創(chuàng)意”，將那些會(huì)引起制作成本偏高的場(chǎng)景、人物、道具在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)便過濾掉，這樣不僅會(huì)有好創(chuàng)意，而且制作成本也合適，可謂是一舉兩得。
