數(shù)字是冰冷的，枯燥的，無(wú)味的。而企業(yè)宣傳片就是要用一種生動(dòng)形象的方式將這些冰冷枯燥的東西聯(lián)系在一起。看到一個(gè)企業(yè)的時(shí)候，人們首先想到的是這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)文化，企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品營(yíng)銷等一系列和數(shù)字相關(guān)的東西。從事影視制作的專業(yè)的人員就是要通聲音、影像等一系列的多媒體手段和出色影視制作創(chuàng)意出動(dòng)人們的某種感情，在感情的揮發(fā)中接受這些冰冷、枯燥、無(wú)味的東西。
從內(nèi)容上的測(cè)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片有企業(yè)形象片和產(chǎn)品專題片兩種形式。企業(yè)形象片是為傳播企業(yè)文化，提升品牌形象服務(wù)的，是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品專題片則側(cè)重于產(chǎn)品功能的介紹，產(chǎn)品銷路的擴(kuò)展，是企業(yè)盈利的先鋒，是為企業(yè)的硬實(shí)力建設(shè)服務(wù)的。正是基于此，企業(yè)宣傳片在宣傳企業(yè)軟實(shí)力方面，不但要向受眾樹立一個(gè)良好品牌形象，更要體現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。在宣傳企業(yè)的硬實(shí)力方面應(yīng)該不僅要將產(chǎn)品的功能推廣給受眾，更要將產(chǎn)品的質(zhì)量保證很好的傳遞給消費(fèi)者。
