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伴隨消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，女性對(duì)服裝的品牌、質(zhì)量、款式、剪裁有著更嚴(yán)格的要求，但由此衍生出來(lái)的高售價(jià)，也讓一些錢(qián)包余額不那么充足的女性感到無(wú)奈。 終于，艾麗哲女裝閃亮登場(chǎng)，不僅讓女性能夠以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到與全球流行趨勢(shì)接軌的服裝，也為想開(kāi)女裝店致富的創(chuàng)業(yè)者帶去新的希望。 服裝作為一種美麗的承載體，讓生活充滿(mǎn)色彩與時(shí)尚感的同時(shí)，也幫助女性多個(gè)維度散發(fā)氣質(zhì)與魅力。在這個(gè)日新月異的市場(chǎng)中，艾麗哲憑借獨(dú)特、多樣、個(gè)性的服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將“青春、百變、優(yōu)雅、高貴”等特征完美演繹，受到眾多女性的喜愛(ài)與追捧。 艾麗哲作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的快時(shí)尚女裝品牌，聚焦18—45歲的女性，致力于為其提供時(shí)尚完美的生活狀態(tài)。艾麗哲旗下?lián)碛幸慌鷥?yōu)秀的女裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們善于將秀場(chǎng)上的流行元素、生活里的實(shí)用主義，融入到服裝設(shè)計(jì)的理念當(dāng)中，觸及每一位女性的內(nèi)心想象。 同時(shí)，艾麗哲也十分注重每件服裝的質(zhì)感，精選與國(guó)際大牌同源的面料，并嚴(yán)格監(jiān)督制作細(xì)節(jié)，小到一針一線(xiàn)，大到版型輪廓，只為女性可以通過(guò)輕松的服裝搭配，彰顯出時(shí)尚自信、精致優(yōu)雅的生活態(tài)度。 艾麗哲最最讓女性瘋狂的，是它產(chǎn)品矩陣所帶來(lái)的隨心選擇，無(wú)論喜歡什么風(fēng)格，也無(wú)論想要什么類(lèi)型，都能物美價(jià)廉地買(mǎi)到，自由演繹不同場(chǎng)合的著裝魅力。 也正是這點(diǎn)，越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者傾向于選擇艾麗哲作為自己事業(yè)的合作伙伴，據(jù)悉，艾麗哲已在全國(guó)擁有超過(guò)600+門(mén)店！ 艾麗哲在為女性提供時(shí)尚精致、物美價(jià)廉的女裝產(chǎn)品的同時(shí)，也為她們帶來(lái)了一條更輕松的通往成功的創(chuàng)富道路。 為了讓創(chuàng)業(yè)者更好地開(kāi)店賺錢(qián)，艾麗哲整合行業(yè)資源與人才資源，并全程提供開(kāi)店支持，比如分析創(chuàng)業(yè)者當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者喜好，給出針對(duì)性的選址建議與裝修設(shè)計(jì)方案。 經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，艾麗哲也會(huì)派專(zhuān)業(yè)督導(dǎo)駐店指導(dǎo)貨品陳列、店員培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)等。對(duì)于過(guò)季服裝，艾麗哲還支持自由調(diào)換貨，讓創(chuàng)業(yè)者無(wú)庫(kù)存囤貨壓力，全方位降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)更省心，盈利更輕松。 從各方面來(lái)看，艾麗哲是女裝行業(yè)里比較可靠?jī)?yōu)質(zhì)的品牌，如果想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)開(kāi)店，就要趕快行動(dòng)，提前搶占市場(chǎng)，占領(lǐng)財(cái)富高地。 品牌：艾麗哲運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

近日，國(guó)內(nèi)首家“A+H股”上市的服裝企業(yè)拉夏貝爾正式從A股退市，港股拉夏貝爾股價(jià)也跌至不足0.24港元/股。短短5年時(shí)間，拉夏貝爾就從百億營(yíng)收走到退市，這是一家公司的隕落還是行業(yè)之困？ 記者通過(guò)同花順iFinD梳理發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)整體來(lái)看，紡織服飾營(yíng)收總規(guī)模和公司平均營(yíng)收均排名靠后，毛利率和凈利率水平也分別處于中游和中下游位置。具體而言，2021年，行業(yè)內(nèi)113家上市公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收4817億元，平均每家公司營(yíng)收43.4億元；行業(yè)內(nèi)公司凈利潤(rùn)合計(jì)258.08億元，整體毛利率約25%，凈利率約5%。 從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，拉夏貝爾屬于“非運(yùn)動(dòng)服裝”三級(jí)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，在紡織服飾下的11個(gè)三級(jí)行業(yè)中，非運(yùn)動(dòng)服裝以1367.85億元的營(yíng)收規(guī)模排第二，平均每家公司營(yíng)收41.45億元；非運(yùn)動(dòng)服裝毛利率約42%，位列第三，僅次于鞋帽和家紡細(xì)分行業(yè)；非運(yùn)動(dòng)服裝整體凈利率約7%，位列第六；非運(yùn)動(dòng)服裝平均銷(xiāo)售費(fèi)用率約22%，位列第二。 剔除ST公司和代工企業(yè)后，自有品牌服裝企業(yè)共有26家。在疫情剛暴發(fā)的2020年，這些服裝企業(yè)普遍受到影響，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。2021年，有19家公司營(yíng)收同比增加，7家公司同比減少；15家公司歸母凈利潤(rùn)同比增加，11家公司同比減少。 誰(shuí)是“女裝大佬”？ 女裝撐起了服裝市場(chǎng)的半邊天。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)服裝市場(chǎng)份額，童裝、男裝、女裝分別占11.74%、32.15%、56.11%，女裝銷(xiāo)售額達(dá)到9990.85億元，超過(guò)男裝和童裝的總和。 女裝細(xì)分行業(yè)A股公司中，多家公司定位中高端市場(chǎng)，例如市值較大的朗姿股份、銷(xiāo)售毛利率在行業(yè)內(nèi)26家公司中排第二的地素時(shí)尚，以及曾因收購(gòu)中國(guó)大陸地區(qū)Teenie Weenie經(jīng)營(yíng)權(quán)受到關(guān)注的錦泓集團(tuán)。 從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，錦泓集團(tuán)2021年?duì)I收規(guī)模相對(duì)較大，約43.24億元，同比增加29.48%，歸母凈利潤(rùn)約2.24億元。記者注意到，錦泓集團(tuán)有超過(guò)74%的收入為T(mén)eenie Weenie品牌貢獻(xiàn)。資料顯示，2017年3月，錦泓集團(tuán)斥資約49.32億元“蛇吞象”式并購(gòu)了韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的Teenie Weenie品牌及相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。 值得一提的是，錦泓集團(tuán)銷(xiāo)售毛利率高達(dá)69.92%的同時(shí)，銷(xiāo)售凈利率僅5.18%，這一結(jié)果和公司銷(xiāo)售費(fèi)用率高企密切相關(guān)。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，錦泓集團(tuán)2021年發(fā)生銷(xiāo)售費(fèi)用22.31億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重達(dá)51.6%，且這一占比數(shù)據(jù)近三年均位于同行業(yè)公司前列。 渠道方面，直營(yíng)店、線(xiàn)上及其他模式和加盟店分別貢獻(xiàn)了64%、33%和3%的收入，其中直營(yíng)店毛利率最高，為73.39%，加盟店毛利率最低，為54.68%。普遍認(rèn)為，加盟店的模式“更輕”，盡管毛利率水平較低，但在營(yíng)銷(xiāo)和倉(cāng)儲(chǔ)等支出上更少。 女裝市值最大的朗姿股份，旗下?lián)碛欣首?、悅朗姿?個(gè)中高端品牌服裝業(yè)務(wù)，以及綠色嬰童和醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)，2021年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收36.65億元，同比增加27.42%，銷(xiāo)售毛利率57.01%，銷(xiāo)售凈利率約6.16%。從渠道看，2021年線(xiàn)上收入占朗姿股份總收入的19.77%。 地素時(shí)尚是2021年女裝企業(yè)中毛利率和凈利率最高的一家，2021年毛利率達(dá)76.59%，凈利率約23.8%，兩項(xiàng)指標(biāo)在26家公司中均排第二。資料顯示，地素時(shí)尚旗下有“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d'zzit”和“RAZZLE”四個(gè)品牌，公司不組織生產(chǎn)配送，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣和終端銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。2021年，直營(yíng)店和經(jīng)銷(xiāo)店分別貢獻(xiàn)了地素時(shí)尚45%和42%的營(yíng)收，電商收入占比約13%。 可以看出，上述傳統(tǒng)女裝品牌在渠道上均以線(xiàn)下為主，那么，有著“淘寶女裝第一股”的戎美股份表現(xiàn)如何？選擇將倉(cāng)儲(chǔ)物流和服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，自身專(zhuān)注于服裝設(shè)計(jì)企劃、線(xiàn)上門(mén)店運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理的戎美股份，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.72億元，同比增長(zhǎng)2.46%，銷(xiāo)售毛利率和凈利率分別為45.56%和18.64%，銷(xiāo)售費(fèi)用率約14%。可以看出，盡管毛利率和行業(yè)平均水平接近，但銷(xiāo)售費(fèi)用明顯低于平均水平的同時(shí)，凈利率顯著高于行業(yè)平均水平。 資深服裝行業(yè)分析師馬崗告訴銀柿財(cái)經(jīng)記者，女裝和男裝品牌的市場(chǎng)份額非常分散，這意味著行業(yè)內(nèi)品牌較多，營(yíng)銷(xiāo)上的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，所以銷(xiāo)售費(fèi)用普遍較高。渠道方面，馬崗認(rèn)為，從交易效率講，線(xiàn)上有優(yōu)勢(shì)，但從購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)來(lái)講，線(xiàn)下高于線(xiàn)上。 馬崗指出，服裝不僅是穿著性的消費(fèi)品，它還是代表潮流文化，或者說(shuō)具有藝術(shù)文創(chuàng)類(lèi)屬性的商品，所以它本身有很強(qiáng)的審美色彩，這就導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)可能出現(xiàn)多家個(gè)性化的買(mǎi)手店、集成店等。 男裝拿下市值前二 按市值排序，服裝企業(yè)中，最大的則是男裝品牌雅戈?duì)枴?021年雅戈?duì)枲I(yíng)收達(dá)136億元，3年復(fù)合增長(zhǎng)率約12.19%，但其中僅不到一半來(lái)源于品牌服裝，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)了雅戈?duì)柦?6億元的收入。 品牌服裝部分，雅戈?duì)?021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.38億元，同比增加4.82%，毛利率達(dá)74.03%，品牌上衣、襯衫和西服是銷(xiāo)售額最高的服裝品類(lèi)；按地區(qū)來(lái)看，品牌服裝超一半的營(yíng)收來(lái)自于雅戈?duì)柨偛克诘娜A東地區(qū)。 從渠道來(lái)看，年報(bào)顯示，線(xiàn)上渠道在雅戈?duì)柕匿N(xiāo)售占比中較小，2021年僅有12.21%的收入來(lái)源于線(xiàn)上銷(xiāo)售，毛利率為68.27%，和線(xiàn)下銷(xiāo)售相比低了6.57個(gè)百分點(diǎn)。盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售占比較小，線(xiàn)上店鋪仍然能展現(xiàn)品牌的主要產(chǎn)品和風(fēng)格路線(xiàn)。 市值規(guī)模和雅戈?duì)柦咏氖且浴澳腥说囊鹿瘛睘榇蟊娛熘暮懼遥?021年?duì)I收約201.88億元，3年復(fù)合增長(zhǎng)率約1.88%，服裝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售毛利率為41.79%，明顯低于雅戈?duì)柕拿仕健：脱鸥隊(duì)栴?lèi)似，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入占海瀾之家總收入的14.02%，毛利率相對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售低6.52個(gè)百分點(diǎn)。 記者查看了海瀾之家在電商的官方旗艦店的銷(xiāo)售情況，從店鋪風(fēng)格來(lái)看，請(qǐng)到周杰倫代言的海瀾之家看起來(lái)將目標(biāo)客戶(hù)群體瞄準(zhǔn)了相對(duì)年輕的人群，推出多款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，商品頁(yè)面的模特看起來(lái)年齡不大，和雅戈?duì)柕赇伒哪Ｌ囟酁楦墒旎蛏虅?wù)的人士形成對(duì)比。按銷(xiāo)量排序后，超萬(wàn)人付款的有4款商品，均為定價(jià)在58元到88元間的短袖T恤或POLO衫。 休閑品牌行至中途 按市值規(guī)?？?，僅次于雅戈?duì)柡秃懼业氖巧R服飾，旗下?lián)碛谐扇诵蓍e品牌森馬和童裝品牌巴拉巴拉兩大集群，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收154億元，同比增加1.41%，除2020年?duì)I收下滑外，森馬服飾大部分年份營(yíng)收保持在12%到30%的增長(zhǎng)。 但記者注意到，近三年童裝收入占到了森馬服飾總收入的比例都超過(guò)了65%，成人休閑服飾業(yè)務(wù)近三年有兩年收入都處于下滑狀態(tài)。僅經(jīng)營(yíng)成人服飾業(yè)務(wù)的美邦服飾和潮流前線(xiàn)的母公司搜于特的處境顯得更加艱難，同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2019年開(kāi)始，美邦服飾的營(yíng)收以30%左右的速度逐年下滑，且三年虧損均超過(guò)4.5億元；和美邦服飾情況類(lèi)似，搜于特的營(yíng)收同樣從2019年開(kāi)始下滑，2020年開(kāi)始連續(xù)虧損。 和上述國(guó)產(chǎn)休閑品牌的低迷形成對(duì)比的是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)，盡管受疫情影響，2020年收入出現(xiàn)下滑，但2021財(cái)年，迅銷(xiāo)在千億營(yíng)收的體量基礎(chǔ)上，仍然取得了6.18%的增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)同比大增87.87%。但值得注意的是，早在疫情之前，迅銷(xiāo)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖呀?jīng)放緩，過(guò)往的雙位數(shù)增長(zhǎng)自2016年起便鮮少出現(xiàn)。 關(guān)于休閑服裝和男裝、女裝企業(yè)的業(yè)績(jī)分化，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，一是和產(chǎn)品定位有關(guān)，休閑服飾是大眾產(chǎn)品，價(jià)格較低，單品類(lèi)男、女裝品牌定位可能偏中高端，利潤(rùn)率更高；二是單品類(lèi)男、女裝品牌企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)做加盟店的偏多，渠道壓力小一些；第三個(gè)是單品類(lèi)男、女裝品牌企業(yè)規(guī)模都不大，這意味著企業(yè)發(fā)展、收支上是可控的，但是像森馬和美邦的規(guī)模比較大，且面向大眾，售價(jià)不高，因此這類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，不僅有森馬、美邦、搜于特等品牌，還有優(yōu)衣庫(kù)、ZARA和一些線(xiàn)上品牌等的沖擊。另外還有運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，也分了休閑裝的一杯羹。 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于競(jìng)爭(zhēng)格局分散，上市公司的表現(xiàn)一方面是行業(yè)整體縮影，但同時(shí)也僅是冰山一角。馬崗指出：“服裝是一個(gè)非常大的、數(shù)萬(wàn)億的市場(chǎng)，把所有服裝上市公司營(yíng)收加起來(lái)，也就是千億的水平，可能只占整體市場(chǎng)份額的10%左右。因此這類(lèi)上市公司，不能完全代表整個(gè)服裝行業(yè)的大盤(pán)?！? 中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模約2.4萬(wàn)億元，2021年A股品牌服裝上市企業(yè)合計(jì)營(yíng)收在1200億元左右，即使考慮港股上市的品牌服裝企業(yè)，占比仍然較小。

即使沃爾瑪、塔吉特和Gap等零售商降價(jià)以消耗過(guò)多的庫(kù)存，但購(gòu)物者仍在為更新衣櫥支付更多費(fèi)用。 根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局周三公布的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)，6月份服裝價(jià)格較5月份上漲0.8%，同比上漲5.2%。從總體上看，包括食品和天然氣等日常用品在內(nèi)的通脹指標(biāo)同比增長(zhǎng)9.1%，高于預(yù)期。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)觀(guān)察人士試圖衡量消費(fèi)者和美國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力之際，服裝趨勢(shì)是另一個(gè)好壞參半的指標(biāo)。最近幾周，許多知名公司和投資者都發(fā)出了經(jīng)濟(jì)衰退的警告。包括塔吉特、Gap和沃爾瑪在內(nèi)的零售商宣布了進(jìn)一步降價(jià)的計(jì)劃，以處理掉不想要的商品。 然而，至少到目前為止，服裝的銷(xiāo)售和價(jià)格都超過(guò)了去年的水平。勞動(dòng)力市場(chǎng)也保持強(qiáng)勁，6月份的就業(yè)報(bào)告消除了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂(yōu)，失業(yè)率保持不變，就業(yè)人數(shù)超過(guò)預(yù)期。 市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，美國(guó)服裝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5%，較2019年流感大流行前同期增長(zhǎng)13%。隨著美國(guó)人去參加婚禮或回到辦公室的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，正裝又開(kāi)始流行起來(lái)。在為這些場(chǎng)合購(gòu)物時(shí)，一些消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)不打折的商品。 根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，從1月到5月，女裝的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了42%。這也比2019年大流行前高出14%。消費(fèi)者偏好的這種轉(zhuǎn)變傷害了囤積錯(cuò)誤商品的零售商。Gap本周宣布首席執(zhí)行官Sonia Syngal下臺(tái)，該公司在其最新的收益報(bào)告中表示，客戶(hù)不想要該公司的許多羊毛連帽衫和運(yùn)動(dòng)服。 不過(guò)，服裝行業(yè)也出現(xiàn)了一些回落的跡象。股票研究公司Jefferies在6月份的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約35%的消費(fèi)者計(jì)劃或目前正在減少購(gòu)買(mǎi)服裝。調(diào)查中的消費(fèi)者也存在分歧。那些年收入在 10 萬(wàn)美元或以上的人表示，他們計(jì)劃或目前正在減少在餐飲和旅行等服務(wù)上的支出。那些收入較低的人更有可能報(bào)告他們已經(jīng)在減少服裝和雜貨購(gòu)買(mǎi)。 現(xiàn)在服裝零售商不得不轉(zhuǎn)嫁更多的成本，比如服裝原材料或運(yùn)輸所需的天然氣價(jià)格上漲。這推高了襯衫、裙子等商品的價(jià)格。收入較高的消費(fèi)者正在幫助提振服裝銷(xiāo)售，因?yàn)樗麄內(nèi)杂心芰鸵庠纲?gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的品牌和全價(jià)出售的服裝，這可能是服裝價(jià)格上漲的原因。 AIECOMS（愛(ài)客盛）是鷹熊匯旗下專(zhuān)業(yè)的跨境電商服務(wù)交易保障平臺(tái)，以雄厚技術(shù)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為后盾，為跨境電商賣(mài)家篩選靠譜的服務(wù)商資源視為宗旨。 歡迎跨境賣(mài)家登錄鷹熊匯旗下服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站愛(ài)客盛：https://m.aiecoms.com?ai_code=5al8J2KB8d&ai_t=3&ai_s=3，了解詳情。

近日，走進(jìn)白水縣陜西雁中制衣有限公司，幾十臺(tái)打氣眼機(jī)、平車(chē)縫紉機(jī)嗒嗒作響，工人們有的在裁標(biāo)簽，有的在熨燙，有的在包裝，一派緊張有序的工作場(chǎng)景。據(jù)陜西雁中制衣有限公司負(fù)責(zé)人介紹，該廠(chǎng)主要承接外貿(mào)服裝加工、包裝業(yè)務(wù)。 今年31歲的寶媽姚晨是雁中制衣招聘的第一批員工，幾年前因?yàn)橐疹櫤⒆?，從南方的服裝廠(chǎng)辭職回家，一直待業(yè)在家。當(dāng)看到家門(mén)口建成服裝廠(chǎng)后，她第一時(shí)間報(bào)了名?！拔抑饕?fù)責(zé)縫紉作業(yè)，這里離家近，既能照顧娃，又能貼補(bǔ)家用，廠(chǎng)里還幫我繳五險(xiǎn)一金，咱以后的養(yǎng)老也有了保證。”姚晨高興地說(shuō)。 鄉(xiāng)村車(chē)間的建立，改變了白水縣農(nóng)民單純依靠土地獲得收入的生產(chǎn)生活方式，激發(fā)了群眾靠辛勤勞動(dòng)增收致富的內(nèi)生動(dòng)力?！拔颐刻炷艽虬?50個(gè)左右，每月工資掙個(gè)四五千，既能貼補(bǔ)家用，還能照顧家里的老人和小孩，而且和姐妹們一起上班心情也好?！痹诎b流水線(xiàn)上的翟女士一邊忙著手頭的包裝袋一邊說(shuō)道。 “穩(wěn)定婦女就是穩(wěn)定家庭，穩(wěn)定家庭就是穩(wěn)定社會(huì)。雖然因?yàn)橐咔榈挠绊?，工廠(chǎng)從開(kāi)工建設(shè)到正式投產(chǎn)，老板都沒(méi)來(lái)，但是該繳的費(fèi)用一分都不少，每月15日工資準(zhǔn)時(shí)到賬。這個(gè)廠(chǎng)不僅讓鄉(xiāng)親們的生活得到了保障，還帶動(dòng)了咱們白水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”白水縣產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商中心主任兼企業(yè)黨支部書(shū)記牛紅印介紹道。 據(jù)了解，陜西雁中制衣有限公司由臺(tái)灣飛雁集團(tuán)投資興建，該集團(tuán)是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)世界品牌運(yùn)動(dòng)服的公司，是白水縣招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目于2020年8月開(kāi)工，2021年10月正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，一期用工1200人，其中女性工作人員的占比高達(dá)85%，二期預(yù)計(jì)用工約5000人，在一定程度上解決了白水縣以及周邊群眾的就業(yè)問(wèn)題，為群眾生活的穩(wěn)定和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。該項(xiàng)目初期年產(chǎn)值3億元，利稅700萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)后產(chǎn)值可達(dá)7億元，利稅3800萬(wàn)元。 產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基石。近年來(lái)，白水縣以鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果為底線(xiàn)，以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興為抓手，扭住增長(zhǎng)點(diǎn)、提升幸福點(diǎn)、把控風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，堅(jiān)持清單化、責(zé)任化、項(xiàng)目化，奮力譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章，圍繞裝備加工制造產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)突破，以高新區(qū)為載體，加快建設(shè)高等級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，承接?xùn)|部沿海和西安等地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全力招引一批類(lèi)似雁中制衣、中交天和裝備制造等工業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極爭(zhēng)引支撐新型工業(yè)化的加工制造業(yè)。目前，白水縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)、潛力持續(xù)激活、后勁明顯增強(qiáng)，進(jìn)一步堅(jiān)定了全縣上下“咬定目標(biāo)不放松”，認(rèn)真干、努力干、拼命干的信心和決心

內(nèi)衣是女人貼身的衣物，如果內(nèi)衣穿了很長(zhǎng)時(shí)間卻沒(méi)有更換，可能會(huì)滋生細(xì)菌，所以一定要注意定期更換。 那么，內(nèi)衣多久更換一次比較好呢？ 當(dāng)你的內(nèi)衣出現(xiàn)以下問(wèn)題時(shí)，要及時(shí)更換。 一、內(nèi)衣上的污垢洗不掉 如果你的內(nèi)衣上有了污垢，長(zhǎng)時(shí)間的清洗也無(wú)法去除，就要及時(shí)更換掉。 這些污垢可能是汗液產(chǎn)生后沒(méi)有及時(shí)清洗干凈而形成的。如果沒(méi)有及時(shí)更換，則可能刺激人的皮膚，對(duì)皮膚健康不利。 因此，如果你發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)衣上有污垢，要及時(shí)換新的。 二、罩杯空蕩或過(guò)緊，穿著不合適 如果你穿的內(nèi)衣壓胸的話(huà)，說(shuō)明內(nèi)衣太小了；穿上內(nèi)衣罩杯太空蕩，說(shuō)明內(nèi)衣太大了。 如果有這種受束縛、摩擦明顯的情況，必須更換內(nèi)衣。 建議到專(zhuān)業(yè)正規(guī)的內(nèi)衣店，試穿之后再重新選購(gòu)。 只有適合自己大小的內(nèi)衣穿起來(lái)才更加舒適，防止對(duì)胸部帶來(lái)?yè)p傷。 三、胸杯總是上移 有時(shí)候內(nèi)衣沒(méi)穿好，就會(huì)走位。特別是罩杯不斷往上移，實(shí)在讓人尷尬。 這可能是因?yàn)殇撊Σ课惶沙诹耍蛘邇?nèi)衣的尺寸選錯(cuò)了，胸杯過(guò)淺，只能像個(gè)盤(pán)子一樣浮在你的胸部上，一抬手，內(nèi)衣自然也就跟著上去了。 四、內(nèi)衣不透氣 如果你的內(nèi)衣穿了之后容易出汗，還有瘙癢感，最好及時(shí)換掉，這說(shuō)明你的內(nèi)衣不透氣。 可能是內(nèi)衣材質(zhì)較差的原因，透氣性差，吸汗液的能力弱，容易滋生細(xì)菌，因此需要及時(shí)更換透氣性好的內(nèi)衣。 各位女性朋友一定要注意，內(nèi)衣最好每天更換并及時(shí)清洗，保持干凈衛(wèi)生的狀態(tài)，避免出現(xiàn)皮膚問(wèn)題。

第17屆SIUF深圳內(nèi)衣展 同期舉辦深圳國(guó)際貼身衣物供應(yīng)鏈展 2022年7月23-25日 深圳會(huì)展中心·福田 如今是一個(gè)跨界融合的時(shí)代，各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈都發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，新消費(fèi)下的供應(yīng)鏈如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化下的挑戰(zhàn)？創(chuàng)新求變，這需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的需求做出快速反應(yīng)。 為了更好地促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)“走出去”，打破固有思維，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，滿(mǎn)足企業(yè)“尋源頭、找好貨”的需求。深圳國(guó)際貼身衣物供應(yīng)鏈展將于7月23-25日，在深圳會(huì)展中心·福田與第17屆深圳內(nèi)衣展暨中國(guó)內(nèi)衣文化周同期舉辦。 基于16年行業(yè)沉淀經(jīng)驗(yàn)，深圳內(nèi)衣展精選數(shù)千家源頭供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)企業(yè)匯聚供應(yīng)鏈展，全面打造升級(jí)版一站式供應(yīng)鏈平臺(tái)。最精準(zhǔn)的匹配對(duì)接，最高效的優(yōu)化配置，讓更多企業(yè)和品牌對(duì)接到全面優(yōu)質(zhì)的代加工資源和服務(wù)！ 尋源頭找好貨，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商首選平臺(tái) 作為極具規(guī)模與影響力的專(zhuān)業(yè)貼身衣物展會(huì)，SIUF近年來(lái)持續(xù)助力內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，整合內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚品牌與優(yōu)質(zhì)渠道資源，甄選大批頗具實(shí)力、特色鮮明的OEM/ODM內(nèi)衣制造商，為高品質(zhì)采購(gòu)商提供精準(zhǔn)的采購(gòu)需求匹配。 SIUF供應(yīng)鏈展集結(jié)了眾多品質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)，包含內(nèi)衣成品生產(chǎn)制造商、研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)、專(zhuān)屬定制企業(yè)以及貼身衣物面輔料商、配件商和配套服務(wù)商。 品類(lèi)齊全，新品首發(fā)，一站式滿(mǎn)足采購(gòu)需求 知名內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群入駐，商貿(mào)精準(zhǔn)對(duì)接 汕頭、鹽步、晉江、長(zhǎng)樂(lè)、義烏、深圳、普寧、中山等國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群將強(qiáng)勢(shì)亮相展會(huì)，無(wú)縫對(duì)接各大知名電商平臺(tái)，面對(duì)面洽談合作，打造最強(qiáng)內(nèi)衣供應(yīng)鏈。 在現(xiàn)場(chǎng)，不僅能尋到一手新品，還能接觸到全國(guó)內(nèi)衣行業(yè)最新鮮最前沿的電商供應(yīng)鏈采購(gòu)訊息，讓對(duì)接更精準(zhǔn)、更快捷、更高效、更實(shí)惠。 品類(lèi)齊全，新品薈萃 展商涵蓋文胸、塑身內(nèi)衣、功能內(nèi)衣、內(nèi)褲、家居服、睡衣、保暖衣、T恤、襪子、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、泳裝、沙灘裝、童裝、紗線(xiàn)、面輔料、縫制設(shè)備、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、電商平臺(tái)、電商服務(wù)平臺(tái)、MCN服務(wù)平臺(tái)等。 此次供應(yīng)鏈展，集結(jié)行業(yè)實(shí)力制造商，從制造生產(chǎn)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，各細(xì)分品類(lèi)的代表性工廠(chǎng)悉數(shù)參展，例如全球內(nèi)衣領(lǐng)先科技技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)騰飛科技，擁有最大規(guī)模的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)之一的內(nèi)褲企業(yè)寶路易，上海最大且具有全球頂尖科技的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)-詠?zhàn)藭r(shí)裝等上百家企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。 再到紗線(xiàn)、面輔料等供應(yīng)商作為產(chǎn)業(yè)的源頭，凝聚了科研成果的原料板塊，是產(chǎn)品品質(zhì)保障的關(guān)鍵一環(huán)。內(nèi)衣制作的上游供應(yīng)商正在不斷地研發(fā)創(chuàng)新，為成品的設(shè)計(jì)研發(fā)提供更多空間。業(yè)內(nèi)頂級(jí)面輔料商紛紛參展，諸如萊卡、航港針織、新興紡織、東龍、曉星、利寶萊等優(yōu)質(zhì)企業(yè)。 資源大對(duì)接，貿(mào)易配對(duì)隨心配 聯(lián)手眾多電商平臺(tái)，爆發(fā)最強(qiáng)采購(gòu)需求 如今是一個(gè)跨界融合的時(shí)代，“變化”是這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代的主旋律，SIUF聚焦跨界資源為企業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)者打開(kāi)視野的同時(shí)整合新零售渠道資源，催生跨界融合、上下游協(xié)同的產(chǎn)業(yè)新格局。 內(nèi)衣業(yè)供應(yīng)鏈、渠道商（代理、終端、商超、連鎖）、直播平臺(tái)/MCN機(jī)構(gòu)、跨界電商等新生業(yè)態(tài)，幫助企業(yè)打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供資源對(duì)接。 助力品牌出圈，提供一站式對(duì)接服務(wù) 此次展會(huì)不僅呈現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，還專(zhuān)為展商和買(mǎi)家搭建起面對(duì)面商貿(mào)接洽的機(jī)會(huì)。 同時(shí),展會(huì)中多個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇，更是為業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)向行業(yè)專(zhuān)家學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，攜手共贏，帶動(dòng)內(nèi)衣制造業(yè)進(jìn)軍新領(lǐng)域。 2022年7月23-25日 萬(wàn)千新品爆品就在深圳（福田）會(huì)展中心 探索創(chuàng)新，把握市場(chǎng)期待你我同聚！

在《行成于思》一書(shū)中，作者形象地寫(xiě)道：“管理是什么？像一個(gè)方塊，似一個(gè)圓弧，合在一起就像清朝時(shí)代作為貨幣流通的銅錢(qián)：內(nèi)方外圓?！? 現(xiàn)再來(lái)細(xì)細(xì)揣摩品味，覺(jué)得該給管理起個(gè)名字，叫作：“方圓合一，方為其中?！? 彼得·德魯克說(shuō)：“管理就是原則。”也就說(shuō)，管理的本質(zhì)是方的，其中最為本源的東西，就是：標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、格式化。 1 管理就是做“標(biāo)準(zhǔn)”：把握尺度，強(qiáng)調(diào)規(guī)范 一位在業(yè)界頗有名氣的國(guó)際酒店CEO，一直想搜羅國(guó)內(nèi)具有潛質(zhì)的中餐飯店到他旗下。一次，他慕名來(lái)到一家在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)很有名氣的餐館，連著兩天在那家飯店就餐，而且每次都是點(diǎn)同樣的三個(gè)菜：炒青菜、老燒魚(yú)、番茄榨菜肉絲湯。 他饒有興趣地約見(jiàn)了那位飯店的老板，帶著十分欽佩的口吻說(shuō)：“我已在貴店呆了兩天，讓我驚訝的是，在不同時(shí)間里三次端出來(lái)的同一道菜，其味道、式樣幾乎都是一樣，這說(shuō)明廚間的工藝十分講究，操作標(biāo)準(zhǔn)很是到位……” 那位CEO很老到，看的就是標(biāo)準(zhǔn)；那位老板也極內(nèi)行，做的也就是標(biāo)準(zhǔn)。凡事做標(biāo)準(zhǔn)，凡事有標(biāo)準(zhǔn)。 西方科學(xué)管理鼻祖泰勒就是始于標(biāo)準(zhǔn)化的研究；福特汽車(chē)第一條自動(dòng)生產(chǎn)流水線(xiàn)源自于各部位的標(biāo)準(zhǔn)化；風(fēng)行全球的ISO質(zhì)量體系，其本質(zhì)就是由標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)；最時(shí)髦的ERP無(wú)非信息、程序標(biāo)準(zhǔn)化的集成；PC作為產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里迅速崛起，靠的就是標(biāo)準(zhǔn)化激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。 國(guó)際化公司之所以遍地開(kāi)花，其奧妙之一就是具有生成和復(fù)制內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化的能力，表現(xiàn)在工藝標(biāo)準(zhǔn)化、程序標(biāo)準(zhǔn)化、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化以及工作術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化等具體細(xì)膩的過(guò)程，把人的行為和意識(shí)巧妙地嵌入標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，形成其獨(dú)一無(wú)二的核心基因。無(wú)怪乎有“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”之說(shuō)。所以說(shuō)，不管現(xiàn)代管理如何演化，概念如何時(shí)髦翻新，其根本內(nèi)核依然是做好標(biāo)準(zhǔn)。這方面，恰恰是國(guó)內(nèi)企業(yè)的軟肋。 2 管理就是玩“流程”：理清思路，講究次序 假如，標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)點(diǎn)的話(huà)，那么，流程就是一根鏈。管理智慧的極致發(fā)揮，就在于橫切豎砍的整合手法，把流程做得短而有效。人們常常喜歡把中國(guó)的制造業(yè)和印度的軟件業(yè)相比，其中一個(gè)差距就是中國(guó)軟件企業(yè)的流程化管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于印度企業(yè)。僅以國(guó)際權(quán)威的軟件業(yè)的CMM5級(jí)評(píng)估為例，國(guó)內(nèi)企業(yè)只有10家，而印度多達(dá)50家。 其實(shí)，現(xiàn)代管理的一個(gè)重要特征就是很大程度地“玩”流程。大到一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略：IBM賣(mài)掉個(gè)人PC業(yè)務(wù)，本質(zhì)就是縮短流程，裁掉了價(jià)值鏈中的累贅部分PC，集合優(yōu)勢(shì)做好企業(yè)市場(chǎng)。 大到企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)鏈的切合：如何充分利用現(xiàn)有資源極度豐富的條件，考慮把自己的后院變成他人的前庭，把自己的弱項(xiàng)交給別人成為強(qiáng)項(xiàng)，聚焦自己最有效部分，最直接地靠近客戶(hù)，如戴爾。 小到公司內(nèi)部的細(xì)微末節(jié)：為了適應(yīng)外貿(mào)服裝行業(yè)對(duì)交貨期日趨縮短的新需求，最近筆者所在公司正在地調(diào)整現(xiàn)有訂單流程，借助于ERP信息集成優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)一次把事情做正確；首先把客戶(hù)的原始訂單信息吃準(zhǔn)，去掉多余程序，最后將原來(lái)的入庫(kù)單、出庫(kù)單、送貨單、提貨單四張單據(jù)，合并為一張裝箱單；這樣簡(jiǎn)單明了，不失為一條提高效率的絕佳路徑。 3 管理就是打“格子”：分工明確，責(zé)任到人 當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)人做一根針，其效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如幾十個(gè)人同時(shí)有分工的條件下批量性生產(chǎn)來(lái)得快時(shí)，就驚愕地發(fā)現(xiàn)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)之所以取代農(nóng)業(yè)（手工）經(jīng)濟(jì)的奧妙所在?社會(huì)化的專(zhuān)業(yè)分工。 效率源自于分工。組織的核心任務(wù)之一就是編織一個(gè)柵格般的有機(jī)體，精妙地把隨心所欲的“人”視作具有靈性“部件”，嵌入其中，在標(biāo)準(zhǔn)面前成為惟命是從的執(zhí)行者；在程序面前是忠實(shí)嚴(yán)格的銜接者，就像麥當(dāng)勞員工一樣，嚴(yán)格按照工藝溫度、作業(yè)流程執(zhí)行就好，幾乎沒(méi)有多少發(fā)揮的余地。 格式化的管理理念，并非與管理人性化相悖，是同一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面。因?yàn)?，聰明的組織都會(huì)遵循這么幾條鐵律：給人以權(quán)力，組織才有權(quán)力；給人以空間，組織才有空間；給人以規(guī)則，組織才會(huì)有效率；給人以利益，組織才有利益。因而，組織把一個(gè)活生生的人放到了柵格里面去，理應(yīng)科學(xué)地設(shè)置好可控的空間，其中包括了讓人感受到應(yīng)有的權(quán)、責(zé)、利。 “現(xiàn)代管理理論的發(fā)展過(guò)程中始終有兩個(gè)目標(biāo)并存：管理如何更加科學(xué)和管理如何更會(huì)有人性化。如果認(rèn)為后者的追求比前者更加光明，那么大錯(cuò)特錯(cuò)了?！惫芾泶髱煿瑺柺沁@么說(shuō)的。 您的企業(yè)生產(chǎn)效率是否低下？品質(zhì)管理總是失控？ 您的企業(yè)是否有出現(xiàn)生產(chǎn)計(jì)劃難以執(zhí)行的現(xiàn)象？ 您企業(yè)的流程是否合理？是否支持企業(yè)流程自動(dòng)化運(yùn)轉(zhuǎn)？ 您企業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠耥槙?？生產(chǎn)周期是否適應(yīng)市場(chǎng)和客戶(hù)需求？ 您企業(yè)的薪酬結(jié)構(gòu)是否合理？績(jī)效考核是否合適？激勵(lì)效果到底如何？ 這里有一套完整的精益化管理解決方案，關(guān)注服裝精益智能制造俱樂(lè)部，我們可以幫助您從傳統(tǒng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為精益企業(yè)！ — THE END —

2022年7月16日，太和縣紡織服裝行業(yè)商會(huì)第一屆第一次會(huì)員大會(huì)暨成立大會(huì)在鏡湖賓館召開(kāi)。會(huì)議按法定程序表決了《選舉辦法》《章程》，選舉了理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)，朱君當(dāng)選第一屆會(huì)長(zhǎng)。 在太和縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)專(zhuān)班成員單位的大力支持下，商會(huì)籌備組走訪(fǎng)了全縣31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、城關(guān)鎮(zhèn)工業(yè)園，向紡織服裝行業(yè)代表發(fā)出邀請(qǐng)、收集資料。大會(huì)籌備工作進(jìn)展迅速，首批69家企業(yè)和個(gè)人積極踴躍加入商會(huì)。 紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)。近幾年，太和縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較快，縣委縣政府非常重視，成立了紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，由縣委組織部長(zhǎng)張揚(yáng)任產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)就達(dá)到了18家，中小規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)多達(dá)200余家，在解決勞動(dòng)崗位，吸納農(nóng)民工就業(yè)等方面的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，但與周邊發(fā)達(dá)省份相比差距明顯，主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模小，管理水平低，市場(chǎng)供需信息不暢，還是在單打獨(dú)斗，缺乏一個(gè)行業(yè)商會(huì)作為服務(wù)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督的平臺(tái)。2022年，太和縣出臺(tái)了加快發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件。商會(huì)的成立就是以推動(dòng)太和縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈做強(qiáng)做大為使命，開(kāi)啟全縣紡織服裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、共創(chuàng)共贏的新格局，為新型工業(yè)化強(qiáng)縣建設(shè)貢獻(xiàn)力量。 太和縣紡織服裝行業(yè)商會(huì)成立后，將重點(diǎn)圍繞資源整合、與商務(wù)部6大商會(huì)中紡織服裝商會(huì)對(duì)接、龍頭企業(yè)示范和帶動(dòng)、積極融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化、參與“一帶一路”建設(shè)等方面積極開(kāi)展服務(wù)工作，推動(dòng)全縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，打造紡織服裝的“太和名片”。

近日，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣都市麗人，聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院首發(fā)《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）。 《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》顯示，盡管2016-2021年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模已從1397億元增長(zhǎng)到1769億元，但“盲選”已成為女性消費(fèi)者繞不開(kāi)的痛點(diǎn)，且對(duì)女性健康造成了重重隱患。 經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，特別是經(jīng)歷了最近幾年各種新概念和不同品牌的轟炸，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)最終與全球市場(chǎng)殊途同歸：在健康理念的驅(qū)使下，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌將占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)CR5、CR10的市占率將愈加攀升。 在這份報(bào)告里，引用了大量的數(shù)據(jù)、案例，對(duì)整個(gè)中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行解析： 隨著女性現(xiàn)代生活方式豐富多彩，內(nèi)衣品類(lèi)也向多樣化發(fā)展。現(xiàn)代女性追求舒適和健康，但缺乏內(nèi)衣選購(gòu)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，盲選成為中國(guó)女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)者最大困境。 因此，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣專(zhuān)業(yè)品牌蓄勢(shì)待發(fā)：由于女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品繁多，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣憑借專(zhuān)業(yè)的模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢等方面滿(mǎn)足廣大女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。 中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)，2021年規(guī)模達(dá)到1769億元，中國(guó)將成為全球最大的女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)。目前我國(guó)女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣，與發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)20%、英國(guó)16% 和美國(guó)13%的水平相比，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)潛力很大。 《白皮書(shū)》顯示，2021年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)CR5的品牌集中度為8.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)的 67.8%、61.0%。在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，龍頭企業(yè)在版型研發(fā)、SKU 管理、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力、品牌粘性、成本把控等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，從而形成較高的行業(yè)壁壘，因此龍頭品牌集中度將進(jìn)一步的提升 。 與此同時(shí)，在過(guò)去的三年中，各種新興品牌的出現(xiàn)，間接伴隨而來(lái)的某些新產(chǎn)品口碑的崩壞，使得客戶(hù)更傾向于專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌。 《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》指出，目前市場(chǎng)中女性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的功能、模杯、面料、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面參差不一，如新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類(lèi)，功能較為單一，僅滿(mǎn)足女性的部分需求；部分內(nèi)衣廠(chǎng)商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問(wèn)題；整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行。 在涉及某些新概念內(nèi)衣時(shí)，在天貓旗艦店的前排評(píng)論中，總能看到“穿兩次就起球了，不保暖”，“領(lǐng)口全松的一點(diǎn)型沒(méi)有”，“領(lǐng)口雙層開(kāi)線(xiàn)變一層了”等等反饋。艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查更是系統(tǒng)地反映了這個(gè)問(wèn)題，37.7%的人認(rèn)為“容易變形，使用壽命短”。 白皮書(shū)認(rèn)為，“隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行”。 和大眾想象不同，一片看似簡(jiǎn)單的文胸背后，實(shí)際上是量產(chǎn)服裝中工藝最復(fù)雜、耗時(shí)最久的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)。以都市麗人為例，每件內(nèi)衣歷經(jīng)48道工序，耗時(shí)860分鐘，聯(lián)合國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，十大極端測(cè)試保證。 加之內(nèi)衣品牌如都市麗人，深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，累計(jì)獲得457項(xiàng)專(zhuān)利，為不同年齡、不同場(chǎng)景的女性提供舒適又有型的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣，并于2017年-2021年連續(xù)5年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。 早在2019年的改革進(jìn)程中，都市麗人即提出由“時(shí)尚快感”轉(zhuǎn)向“科技、健康、舒適、高顏值和高性?xún)r(jià)比”的定位。而新近都市麗人再一次重新明確定位——“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”。 從產(chǎn)品角度而言，都市麗人深耕內(nèi)衣24年，是2013年-2021年，全國(guó)累計(jì)零售額領(lǐng)先的女性?xún)?nèi)衣，其專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣產(chǎn)品已覆蓋女性從少女到哺乳期，再到老年的全生命周期，以及各個(gè)場(chǎng)景的穿著需求。 在質(zhì)量層面，都市麗人各產(chǎn)品均全面高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)檢；都市麗人還參與29項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)制定，作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)助力內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展。 更重要的是，經(jīng)過(guò)24年的沉淀積累，都市麗人贏得超6000萬(wàn)女性的青睞，擁有約3200萬(wàn)亞洲女性胸型數(shù)據(jù)庫(kù)，囊括中國(guó)各地女性穿著的各種數(shù)據(jù)，為顧客找到最合身的文胸和其它貼身內(nèi)衣，以專(zhuān)業(yè)服務(wù)改變女性購(gòu)買(mǎi)貼身衣物的方式，這是都市麗人打造專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣最有底氣的邏輯。 目前，圍繞著“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”這一品牌定位，都市麗人制定了包括員工、顧客、品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)商、數(shù)字化、股東等七個(gè)方面改革內(nèi)容的“品牌復(fù)興計(jì)劃”。 在產(chǎn)品層面，都市麗人將重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，內(nèi)衣（文胸）和內(nèi)褲為主要產(chǎn)品，覆蓋中高端市場(chǎng)，推陳出新。 在供應(yīng)鏈層面，都市麗人與各目標(biāo)供應(yīng)商訂立戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議，組成供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。與此同時(shí)，都市麗人幫助行業(yè)內(nèi)的工廠(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn)輔導(dǎo)，引進(jìn)國(guó)際一流生產(chǎn)設(shè)備及管理流程，不僅縮減了內(nèi)衣生產(chǎn)中的繁復(fù)工序，使得原來(lái)內(nèi)衣生產(chǎn)近80道工序大為縮減，也降低了次品率，提高了產(chǎn)品品質(zhì)。 數(shù)據(jù)顯示，2021年都市麗人的戰(zhàn)略供應(yīng)商采購(gòu)占比與2020年相比，提高了4%。在“快反”條件下，2021年家居服備料平均周期為20天，內(nèi)褲平均周期為20天，最快可達(dá)11天。 都市麗人力圖在產(chǎn)品制造全周期實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略，涉及都市麗人整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面覆蓋。都市麗人還引進(jìn)包括京東在內(nèi)的所有幫助產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的社會(huì)資源。并整合內(nèi)外部資源，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下新版圖，整合組織架構(gòu)同步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。 通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣都市麗人由一家傳統(tǒng)的貼身衣物品牌公司，打造成為一家以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的貼身衣物企業(yè)。 從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，歐美地區(qū)傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，亞太地區(qū)內(nèi)衣消費(fèi)日趨增加，未來(lái)，亞太地區(qū)有望成為全球最大的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)內(nèi)衣領(lǐng)先品牌極具想象空間。都市麗人的品牌愿景，則是成為世界級(jí)貼身衣物的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 剛需讓資本市場(chǎng)的風(fēng)口向頭部選手傾斜。從這個(gè)角度而言，面對(duì)2022年已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變的都市麗人，是時(shí)候給其套用新的估值方法論了。

眾所周知，內(nèi)衣店的利潤(rùn)成本與店面的規(guī)模大小并沒(méi)有太直接的關(guān)系，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，店面規(guī)模比較大，在產(chǎn)品的品類(lèi)鋪設(shè)方面會(huì)更豐富一些，也更容易裝潢成一家高檔內(nèi)衣店。不過(guò)，大型內(nèi)衣店的投資成本也比較高，因此，許多初次創(chuàng)業(yè)的投資者會(huì)選擇開(kāi)一家小型內(nèi)衣店。當(dāng)然，投資小的內(nèi)衣店，也可以選知名大牌子，比如十大內(nèi)衣加盟品牌當(dāng)中的閨秘。 閨秘不僅是我國(guó)十大內(nèi)衣加盟品牌，在全球加盟市場(chǎng)也有一定的影響力，海外許多國(guó)家和地區(qū)都可以看到閨秘加盟店，包括泰國(guó)、印度等一些周邊國(guó)家。閨秘在國(guó)內(nèi)的加盟店數(shù)量更是突破了3300家，分布在全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)。閨秘之所以能夠贏得中外投資者的認(rèn)可，主要在于其強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，以及優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)鍵是閨秘在加盟成本上有著明顯優(yōu)勢(shì)，可以降低投資者的投資成本。 在加盟成本方面，閨秘能夠依托兩大生產(chǎn)廠(chǎng)家以及自建物流配送系統(tǒng)為投資者提供廠(chǎng)家直供貨源服務(wù)，避免了中間商環(huán)節(jié)，可以在很大程度上緩解投資者的進(jìn)貨壓力，降低投資成本。大家都知道，當(dāng)下市場(chǎng)上可以提供對(duì)外招商加盟的內(nèi)衣品牌有許多，但是許多加盟品牌并沒(méi)有自己的生產(chǎn)加工廠(chǎng)，反而是由其它的廠(chǎng)家代為加工，這在無(wú)形之中增加了投資者的成本支出。 除廠(chǎng)家直供貨源服務(wù)之外，閨秘在裝修以及租金方面也可以為投資者提供一定的資金支持，在進(jìn)貨與銷(xiāo)售方面還可以提供返利支持。裝修、租金、以及進(jìn)貨一直都是內(nèi)衣加盟創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的幾大重要支出，尤其是裝修費(fèi)用，可以說(shuō)是占據(jù)整個(gè)投資成本的三分之一左右。閨秘在裝修方面的資金服務(wù)有效降低了投資成本。 說(shuō)起內(nèi)衣加盟，初次創(chuàng)業(yè)的年輕人，都希望能夠以更低的成本開(kāi)一家自己心儀的內(nèi)衣店。通過(guò)上述分析可知，閨秘作為全國(guó)知名的健康調(diào)整型內(nèi)衣品牌，其加盟成本優(yōu)勢(shì)已然非常明顯。具體點(diǎn)來(lái)說(shuō)，與市場(chǎng)上其它一些同類(lèi)型內(nèi)衣相比，閨秘的加盟成本往往要低30%左右及以上。 正是因?yàn)榧用顺杀镜?，給予投資者較大程度的讓利，閨秘的產(chǎn)品利潤(rùn)也要高于市場(chǎng)平均水平。投資小的內(nèi)衣店，選閨秘這樣影響力高，加盟成本有優(yōu)勢(shì)的品牌，也能夠助力投資者輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

俗話(huà)說(shuō),愛(ài)美之心,人皆有之。說(shuō)起美麗,大家第一時(shí)間想到最多的可能是漂亮的衣服、昂貴的護(hù)膚品等等,很少有人會(huì)想到形體這個(gè)概念。 其實(shí),健康而美好的形體才是女性美的起點(diǎn)。如果沒(méi)有健康美好的形體,再漂亮的衣著,或是再昂貴的護(hù)膚品,都難以呈現(xiàn)美麗的外在。因此,在女性美育水平較高的國(guó)家和地區(qū),對(duì)于形體的基礎(chǔ)作用認(rèn)知更到位,他們會(huì)在盡量保持良好生活方式的同時(shí),也會(huì)更多穿著美體內(nèi)衣輔助調(diào)整和優(yōu)化形體,讓美麗的外裝穿著于美麗的形體之上,內(nèi)外協(xié)調(diào),呈現(xiàn)更完美的狀態(tài)。 目前,隨著人們生活水平的提高,以及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變,美體內(nèi)衣在我國(guó)也越來(lái)越受歡迎。與此同時(shí),越來(lái)越多的品牌也紛紛推出塑形美體內(nèi)衣,讓廣大女性通過(guò)穿衣打扮就能擁有凹凸有致的完美身材。但是很多品牌過(guò)于追求塑形效果而忽略了內(nèi)衣作為一件衣服的舒適性與健康度。 圖片1.png 為打破這種桎梏,DS美體內(nèi)衣應(yīng)運(yùn)而生。它憑借著以下六大創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),瞬間成為美體內(nèi)衣市場(chǎng)的一匹“黑馬”,為女性重新定義了美體內(nèi)衣的概念。 一、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。DS美體內(nèi)衣特邀歐洲多位奢侈品設(shè)計(jì)師和品牌管理、運(yùn)營(yíng)公司,創(chuàng)造專(zhuān)屬于亞洲女性的美體內(nèi)衣,致力于將歐洲的優(yōu)雅時(shí)尚帶給現(xiàn)代東方女性,打造每個(gè)女人的專(zhuān)屬美麗。 二、科技創(chuàng)新。DS美體內(nèi)衣通過(guò)大數(shù)據(jù)整合亞洲女性身形數(shù)據(jù)庫(kù)信息,運(yùn)用人體工學(xué)、力學(xué)、美學(xué)、脂肪游離學(xué)、人體醫(yī)學(xué)設(shè)計(jì)等原理,對(duì)人體各部位進(jìn)行3D立體計(jì)算,達(dá)到最舒適剪裁效果?；诩∪旱慕馄式Y(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì),科學(xué)運(yùn)用適當(dāng)?shù)膲毫?引導(dǎo)脂肪生長(zhǎng)方向,塑造女性完美身材曲線(xiàn)。 三、材質(zhì)創(chuàng)新。DS美體內(nèi)衣選用意大利進(jìn)口面料、蕾絲、內(nèi)置香薰,采用獨(dú)特的六角菱形編織法,嚴(yán)苛把關(guān)每道工藝,讓每件產(chǎn)品都是一件藝術(shù)創(chuàng)作。 四、品類(lèi)創(chuàng)新。DS品牌產(chǎn)品品類(lèi)豐富,涉及美體、美護(hù)、美顏多系列產(chǎn)品,滿(mǎn)足全方位對(duì)美的需求。此外,為滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的使用需求,DS美體內(nèi)衣推出多種系列產(chǎn)品,如熏香四溢系列、儒雅紳士系列、高端定制系列、唯美輕奢系列、性感之約系列、溫情塑美系列、花樣年華系列等。不同的系列盡顯不同的風(fēng)格和魅力,適應(yīng)多樣化的差異個(gè)體,展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì),為每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)越的使用體驗(yàn)。 五、功效創(chuàng)新。DS美體內(nèi)衣享受穿著不緊繃、不捆綁身體、不切割脂肪、不悶熱難受的四維舒適體感;具有托胸塑型、收腹提臀、強(qiáng)力收腰、修臂瘦腿、挺椎美背五大美體效果。 六、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。DS品牌連年被評(píng)為“中國(guó)3.15消費(fèi)者可信賴(lài)產(chǎn)品”,秉承一線(xiàn)品牌宗旨,嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)保證產(chǎn)品的安全與高品質(zhì)。 DS美體內(nèi)衣自誕生以來(lái),就憑借著卓越的品質(zhì)與塑形效果,獲得了眾多消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。接下來(lái),DS美體內(nèi)衣將始終秉承“健康與美麗同行,愛(ài)與感恩同在,DS精彩你的每一天”的價(jià)值觀(guān),追趕時(shí)代發(fā)展潮流,將內(nèi)衣的塑身功能、美學(xué)感受以及健康性融合發(fā)揮到另一個(gè)高度,從而真正成為國(guó)際、時(shí)尚、健康產(chǎn)業(yè)的締造者!

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，女性對(duì)于內(nèi)衣的選擇，無(wú)論是從功能性需求和穿搭需求上，正日趨變得多元化。雖然消費(fèi)者的需求變得多元化，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)，在功能、杯型、尺碼等方面往往會(huì)出現(xiàn)一些選擇不合適的問(wèn)題。目前中國(guó)女性消費(fèi)者擁有的內(nèi)衣數(shù)量和品類(lèi)較少，其中低線(xiàn)城市消費(fèi)者這種現(xiàn)象更加突出。 7月3日，都市麗人聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在重慶發(fā)布的《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），對(duì)變化中的中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行分析，指出多元化的女性?xún)?nèi)衣需求核心是兼顧功能和穿搭作用，然而受到市場(chǎng)外部及自身多重因素的影響，中國(guó)女性消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)容易陷入盲選狀態(tài)，因此亟待專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌在如何科學(xué)選擇內(nèi)衣方面進(jìn)行引導(dǎo)。 無(wú)法理性判斷自己對(duì)內(nèi)衣的真正需求，造成盲選 《白皮書(shū)》指出，女性購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的頻次集中在2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次，其中低線(xiàn)城市平均購(gòu)買(mǎi)頻次較高線(xiàn)城市更低。內(nèi)衣具有穿戴的損耗性，更替時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，內(nèi)衣變形，穿戴不合適會(huì)對(duì)身體健康造成一定影響。 從消費(fèi)者來(lái)看，女性對(duì)胸型和尺寸了解不足；市場(chǎng)中也缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購(gòu)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，近一半消費(fèi)者認(rèn)為已經(jīng)獲得的選購(gòu)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)性較低。 另外，消費(fèi)者容易受到大眾消費(fèi)潮流的影響，導(dǎo)致無(wú)法理性判斷自己對(duì)內(nèi)衣的真正需求，從而造成盲選的現(xiàn)象。例如，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)流行的無(wú)尺碼內(nèi)衣，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福就直言，無(wú)尺碼內(nèi)衣雖在細(xì)分領(lǐng)域緩解了尺碼選擇的問(wèn)題，但受限于其制作工藝和面料，不能完全滿(mǎn)足女性對(duì)內(nèi)衣的多元化需求。 《白皮書(shū)》顯示，因盲選而穿戴不合適的內(nèi)衣，不僅會(huì)導(dǎo)致胸型身形走位，還將會(huì)危害身體健康，甚至還會(huì)造成心理障礙，引發(fā)心理疾病。內(nèi)衣盲選，會(huì)對(duì)女性造成多方面的影響： 穿戴不合適的內(nèi)衣造成胸部和身材的變形，例如，過(guò)緊的內(nèi)衣影響血液和乳腺淋巴的循環(huán)，導(dǎo)致引起乳腺疾病，還會(huì)對(duì)胸口造成壓迫，影響到心肺功能……不合適的內(nèi)衣進(jìn)而造成身材比例不協(xié)調(diào)，氣質(zhì)不佳；因內(nèi)衣穿戴不合適而造成的胸部和身材走形，可能會(huì)造成女性對(duì)身材不自信，產(chǎn)生自卑心理，甚至產(chǎn)生抑郁等心理問(wèn)題。 專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣引領(lǐng)內(nèi)衣市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)風(fēng)向 面對(duì)行業(yè)的需求痛點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要具有專(zhuān)業(yè)度的內(nèi)衣品牌?！栋灼?shū)》指出，隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌應(yīng)憑借專(zhuān)業(yè)的模杯、功能、面料、研發(fā)、質(zhì)檢等滿(mǎn)足女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。 中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福分析稱(chēng)，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)集中度比較低，行業(yè)還處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。如此市場(chǎng)環(huán)境下，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣滿(mǎn)足消費(fèi)者需求上將更有優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣企業(yè)在版型研發(fā)、SKU管理、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力、品牌黏性、成本把控等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，從而形成較高的行業(yè)壁壘，因此行業(yè)集中度將進(jìn)一步的提升。 《白皮書(shū)》認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)需求痛點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)壁壘，市場(chǎng)中亟需一個(gè)大眾專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌引領(lǐng)主流市場(chǎng)。而作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌，一直以來(lái)，都市麗人正是從模杯、功能、面料、研發(fā)、質(zhì)檢等五大維度發(fā)力，為內(nèi)衣生產(chǎn)提供全方位專(zhuān)業(yè)支撐，引領(lǐng)內(nèi)衣市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)風(fēng)向。 專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌具有優(yōu)勢(shì), 都市麗人強(qiáng)化領(lǐng)先和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì) 從專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌打造來(lái)看，都市麗人不管是生產(chǎn)研發(fā)還是市場(chǎng)占有率，還是SKU的管理，以及供應(yīng)鏈的管理，品牌的黏性，以及全國(guó)6000多萬(wàn)的會(huì)員消費(fèi)群體，堪稱(chēng)女性?xún)?nèi)衣“國(guó)民品牌”。專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣的市場(chǎng)地位需要受到認(rèn)可，從品牌的影響力、產(chǎn)品的豐富性、供應(yīng)鏈的全面性、品質(zhì)的可靠性、消費(fèi)渠道的完備性等方面，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌將更加具有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將獲得強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。 都市麗人將繼續(xù)強(qiáng)化領(lǐng)先和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，包括品牌、專(zhuān)利、銷(xiāo)量、渠道、供應(yīng)鏈的領(lǐng)先，進(jìn)一步強(qiáng)化模杯、功能、質(zhì)檢、研發(fā)和面料的專(zhuān)業(yè)，通過(guò)不斷投入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整。 據(jù)了解，都市麗人作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣，在2013年-2021年全國(guó)累計(jì)零售額領(lǐng)先。但目前這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)展到足夠健康的階段。如何讓更廣泛的大眾用戶(hù)、更廣泛的消費(fèi)者了解到都市麗人，是接下來(lái)都市麗人發(fā)力的關(guān)鍵。

IMIS愛(ài)美麗，是由愛(ài)慕股份傾力打造的中高端貼身服飾品牌。作為傳遞率性、自在生活方式的品牌，愛(ài)美麗為熱愛(ài)生活，總能把日子過(guò)得朝氣四溢的“愛(ài)美麗”女孩們打造活力十足的多元化穿搭單品。夏日「美麗」，要清涼舒適。 　　拒絕一成不變，追尋內(nèi)心的自我，愛(ài)美麗Girls，出發(fā)！ 　　夏日內(nèi)搭，是藕色蕾絲的甜美可人。 　　愛(ài)美麗清涼一夏系列無(wú)托4/4薄洞洞模杯文胸，使用100%純棉里料，讓貼膚一面的材質(zhì)更柔軟，更親膚，更懂你肌膚的“小脾氣”。網(wǎng)紗側(cè)翼設(shè)計(jì)，輕盈不悶熱。加高前中款式，貼心又包容，夏日穿寬松T恤低頭彎腰不易走光；大片蕾絲裝飾，底圍也為蕾絲花邊材質(zhì)，舒適承托，唯美又迷人。 　　可內(nèi)搭可外穿，是撞色詮釋的甜美時(shí)尚多變穿搭。 　　愛(ài)美麗涼朋友系列撞色甜辣風(fēng)文胸，使用天然接觸涼感棉材質(zhì)，通過(guò)特殊的工藝提升棉的吸濕性，同時(shí)增加纖維的導(dǎo)熱性，以達(dá)到與皮膚接觸瞬間涼感的效果，并且不易變形，穿著壽命更長(zhǎng)。模杯為專(zhuān)利隱孔洞洞杯，散熱不悶汗，夏日就是要全方位的“清涼”感。（專(zhuān)利號(hào)：ZL 2017 2 1361686.2） 　　重新設(shè)計(jì)動(dòng)物紋，一點(diǎn)小可愛(ài)，又有一點(diǎn)小性感。 　　愛(ài)美麗叢林冒險(xiǎn)背心式無(wú)紡布文胸，細(xì)膩半透明的黑色網(wǎng)紗拼接性感斑馬紋，斑馬元素經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)，更加輕盈流暢。底圍為字母織帶，松緊度合適，抬手活動(dòng)不跑杯；細(xì)肩帶裝飾金屬圈，穿著酷感個(gè)性十足。好內(nèi)衣，全是細(xì)節(jié)！ 　　愛(ài)美麗女孩們永遠(yuǎn)拒絕千篇一律，永遠(yuǎn)向往時(shí)尚與多元，希望事物帶給自己美好又有趣的靈感，隨時(shí)、隨心給自己生活增添「美麗」。更多個(gè)性款式敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn)愛(ài)慕官網(wǎng)，超多內(nèi)衣及外穿單品&套裝等你探索。夏季自「游」企劃上新吸睛泳裝，更有年中大放“價(jià)”，好價(jià)得好物，十分“購(gòu)”意思！ 　　關(guān)于品牌： 　　IMIS愛(ài)美麗，誕生于2005年，以“簡(jiǎn)約現(xiàn)代，高階質(zhì)感”為設(shè)計(jì)基調(diào)，為18-28歲追求“活力生活態(tài)度及自在體驗(yàn)”的都市新生代女性消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。心活力，享自在。

海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”，股票代碼“600398.SH”）發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，集團(tuán)2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入201.88億元，收入同比增長(zhǎng)12.41%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)24.91億元，增長(zhǎng)39.60%。 海瀾之家的收入增長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，服裝行業(yè)景氣度逐漸回升, 在各大服裝品牌不斷提升品質(zhì)的背景下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱潮不斷增強(qiáng)，海瀾之家把握消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)服飾領(lǐng)域的多品牌、全品類(lèi)布局，以集團(tuán)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不斷夯實(shí)品牌力，創(chuàng)新產(chǎn)品力，強(qiáng)化渠道力。 線(xiàn)下、線(xiàn)上雙驅(qū)動(dòng) 線(xiàn)下渠道一直是海瀾之家的主要戰(zhàn)場(chǎng)，為了迎合新消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，在線(xiàn)下布局方面，海瀾之家提出了門(mén)店“穩(wěn)發(fā)展、增坪效”的規(guī)劃。一方面對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，對(duì)個(gè)別效益欠佳及客戶(hù)覆蓋重合的門(mén)店進(jìn)行調(diào)整；另一方面，圍繞購(gòu)物中心和商鋪核心位置進(jìn)行擴(kuò)店，目前海瀾之家與全國(guó)性系統(tǒng)與區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)系統(tǒng)已有深入合作，快速拓展。 公司聚焦門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門(mén)店總數(shù)基本盤(pán)面不變的情況下，通過(guò)縮減低效門(mén)店，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。在現(xiàn)有城市方面，未來(lái)緊跟隨全國(guó)性大體系下沉并于現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行良性互補(bǔ)，以進(jìn)一步提高在縣域市場(chǎng)的市占率。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家共有門(mén)店5672家，其中海瀾之家直營(yíng)門(mén)店727家，同比凈增241家。憑借這種模式，海瀾之家開(kāi)始迅速擴(kuò)張，門(mén)店、市場(chǎng)占有率都迅速攀升。 對(duì)于線(xiàn)上，由于疫情的反復(fù)，線(xiàn)下門(mén)店受到嚴(yán)重沖擊，海瀾之家便將營(yíng)銷(xiāo)陣地轉(zhuǎn)到年輕消費(fèi)群體鐘愛(ài)的線(xiàn)上渠道，加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)多渠道布局力度，開(kāi)啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展品牌直播、主播帶貨等各種線(xiàn)上購(gòu)物形式，我們可以在微博、公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書(shū)等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看到海瀾之家的身影，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)減少了獲客成本，收獲了大量的關(guān)注，把握新興平臺(tái)的流量紅利機(jī)會(huì)，迎合新世代消費(fèi)者偏好，推動(dòng)線(xiàn)上渠道高質(zhì)量發(fā)展，線(xiàn)上直播銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大同比增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年海瀾之家主品牌全年線(xiàn)上渠道營(yíng)業(yè)收入27.26億元，同比增長(zhǎng)32.98%。 男裝、女裝、生活家居、職業(yè)裝，持續(xù)開(kāi)拓多元化品牌 海瀾之家積極推進(jìn)“集團(tuán)化、多品牌、全品類(lèi)”的戰(zhàn)略布局，品牌矩陣不斷豐富完善，新品牌進(jìn)入快速成長(zhǎng)周期。截至目前，海瀾之家已成功孵化了高端女裝品牌OVV、生活方式類(lèi)家居品牌海瀾優(yōu)選、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨；收購(gòu)了一站式全品類(lèi)童裝品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏，致力于打造各細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌。載著“夯實(shí)中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)領(lǐng)軍地位”使命的品牌圣凱諾，全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22.60億元，同比增長(zhǎng)9.14%；同期，其他品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20.42億元，同比增長(zhǎng)27.14%。 國(guó)信證券分析師丁詩(shī)潔表示，主品牌為核心，子品牌成為重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力：公司主品牌海瀾之家是國(guó)內(nèi)男裝大眾市場(chǎng)的龍頭品牌，有“男人的衣柜”之美譽(yù)，同時(shí)公司還擁有定制職業(yè)裝圣凱諾，家居類(lèi)海瀾優(yōu)選，職場(chǎng)女裝OVV，新都市潮流黑鯨，童裝男生女生等品牌，其中男生女生發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)公司年初展望，新品牌逐步孵化成熟后有望在3-5年總計(jì)達(dá)到100億流水規(guī)模，成為公司重要成長(zhǎng)動(dòng)力。 以科技賦能時(shí)尚，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 海瀾之家依托大數(shù)據(jù)，洞悉“Z世代”消費(fèi)需求，結(jié)合年輕人的審美趣味進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高功能性產(chǎn)品量比。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)49.21%，用于打造科技面料與極致單品。先后推出“六維彈力褲”“冰爽棉系列”“全能夾克”“無(wú)痕襯衫” “極光鵝絨服”等高科技、功能性產(chǎn)品；還順應(yīng)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)，采用科技低碳面料，推出了“抗菌系列”“輕奢褲裝系列”“桑蠶絲系列”“國(guó)民臻品”。同時(shí)，直面消費(fèi)者痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)的夏季黑白小T，采用新疆長(zhǎng)絨棉為原料，運(yùn)用荷葉仿生疏水技術(shù)，具有優(yōu)異的防水、油、污的特性，打造時(shí)尚環(huán)保且實(shí)用的新風(fēng)尚。 海瀾之家將低碳與綠色的發(fā)展理念，根植于品牌基因之中，倡導(dǎo)更加天然環(huán)保的穿著方式，全面推進(jìn)綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)革命，創(chuàng)意生活之美。 海瀾之家旗下的一站式全品類(lèi)童裝品牌男生女生和母嬰品牌YeeHoO英氏，從源頭精選非轉(zhuǎn)基因有機(jī)棉籽，有機(jī)土壤種植全程不使用化肥、農(nóng)藥。用淀粉、生物酶替代化學(xué)制劑，完成從棉花到棉布的轉(zhuǎn)變。原料種植、紡織加工、運(yùn)輸售賣(mài)各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，獲得中國(guó)品牌為數(shù)不多有資質(zhì)的中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)。 海瀾之家在印染童裝的時(shí)候，創(chuàng)造性地研發(fā)了安全的水果染技術(shù)，從天然水果中萃取果汁染布料。染色過(guò)程中全程沒(méi)有污水，生產(chǎn)過(guò)程中不添加任何化學(xué)助劑，以?xún)和硇慕】禐榛A(chǔ)，用心呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)。凸顯海瀾之家產(chǎn)品硬實(shí)力，提升動(dòng)銷(xiāo)率和品牌美譽(yù)度。 近年來(lái)，海瀾之家順應(yīng)年輕化和消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，致力于從“男人的衣柜”向“國(guó)民品牌”的內(nèi)核升級(jí)，從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多方面提升內(nèi)功，“國(guó)民品牌 海瀾之家”已日益深入人心。未來(lái)，我們期待國(guó)民品牌海瀾之家會(huì)帶給消費(fèi)者更多的驚喜，也會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)邁進(jìn)，為男裝行業(yè)再樹(shù)標(biāo)桿。

國(guó)內(nèi)新生兒出生率正在逐年下降，雖然政策開(kāi)放了二胎以及三胎，但對(duì)于新生兒出生率來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有多大的推動(dòng)作用。盡管如此，但依舊有很多行業(yè)人士表示：國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在加入依舊可以分羹，只是難度系數(shù)會(huì)大很多。 有人說(shuō)：這兩年的童裝店也不是很好賣(mài)，但相較于女裝或男裝來(lái)說(shuō)，還是比較好的。 其實(shí)，這究其原因就是疫情導(dǎo)致大家可支配收入和購(gòu)買(mǎi)意愿在一定程度上都有下降。同時(shí)，疫情的影響大家在購(gòu)買(mǎi)渠道商也有很大的變化。 就算轉(zhuǎn)線(xiàn)上平臺(tái)，但對(duì)于一些小眾品牌也是十分不友好的。頭部品牌在線(xiàn)上的價(jià)格也十分親民，而且品牌童裝在質(zhì)量各方面更有保障，售后服務(wù)會(huì)更好一些，這就讓一些以?xún)r(jià)格為優(yōu)勢(shì)的小眾品牌沒(méi)有活動(dòng)空間了。其實(shí)這些情況不僅僅是體現(xiàn)在線(xiàn)上，線(xiàn)下也差不多很多頭部品牌在布局線(xiàn)上+實(shí)體店的方式來(lái)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。 再加上現(xiàn)在的家長(zhǎng)對(duì)品牌有很強(qiáng)的依賴(lài)，小眾品牌在市場(chǎng)中并不是很受歡迎，因?yàn)椴馁|(zhì)上對(duì)嬰童來(lái)說(shuō)并不是很親膚，帶來(lái)的過(guò)敏等等問(wèn)題讓家長(zhǎng)失去了信心。 有人說(shuō)，現(xiàn)在新生品牌市場(chǎng)很好的?。⌒律放葡胱鲂《捞y，開(kāi)發(fā)成本居高不下還有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)等，沒(méi)有雄厚的資金，龐大的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在不敢輕易入局。當(dāng)然，如果你能夠找到這種品牌加盟，也是十分不錯(cuò)的。 在開(kāi)篇的時(shí)候說(shuō)到生育政策的問(wèn)題，目前的情況是雖然開(kāi)放了三胎政策，但是出生率持續(xù)下滑。配套的政策沒(méi)跟上，女性還得面臨職場(chǎng)歧視的問(wèn)題，并且養(yǎng)育一個(gè)孩子的成本太高。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，并不是一般家庭敢冒的。 盡管是這樣，但是由于現(xiàn)在的父母都是80-90后，消費(fèi)升級(jí)，父母愿意在孩子的衣服上花更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)更高質(zhì)量的服裝，有的富裕家庭也會(huì)像成人一樣，不同場(chǎng)合給小孩穿不一樣的衣服。所以，就算是家庭一般，在穿著上還是不會(huì)去湊合的，這就體現(xiàn)了性?xún)r(jià)比高的童裝優(yōu)勢(shì)了。

童裝，是名副其實(shí)與時(shí)俱進(jìn)的潮流行業(yè)，因此作為童裝經(jīng)營(yíng)者的你，也需要隨時(shí)隨地掌握潮流動(dòng)向和時(shí)尚密碼。 尤其當(dāng)時(shí)間快進(jìn)到2022年，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓潮流趨勢(shì)恨不得一天一個(gè)樣，想要做好童裝店，你必須得先成為時(shí)尚人。所以，童裝經(jīng)營(yíng)者必備的三大基本素質(zhì)，你都知道嗎？還不知道不要緊，趕快來(lái)看看吧！1、學(xué)習(xí)能力以前提到學(xué)習(xí)能力，可能更多地還是跟學(xué)生劃等號(hào)，不過(guò)千萬(wàn)別忘了“活到老學(xué)到老”的古話(huà)，同樣適用于成人世界。因此，就算你不是童裝經(jīng)營(yíng)者，依然需要學(xué)習(xí)強(qiáng)化技能，拓展知識(shí)面；如果你是童裝經(jīng)營(yíng)者，更需要不斷學(xué)習(xí)，精進(jìn)業(yè)務(wù)。 你要具備各種面料的優(yōu)劣勢(shì)知識(shí)，也要具備與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維支撐起線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)；你需要具備款式風(fēng)格的組合搭配能力，也需要具備活動(dòng)促銷(xiāo)精益求精的思路方法。總之，學(xué)無(wú)止境，既然選擇了童裝經(jīng)營(yíng)這條路，只有你自己變得更好，你的事業(yè)才能越來(lái)越好。2、專(zhuān)業(yè)能力沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性的經(jīng)營(yíng)者，是很難把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去的，尤其在不僅需要專(zhuān)業(yè)，更需要技巧的童裝行業(yè)。童裝經(jīng)營(yíng)者要對(duì)自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)充分了解，在消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)過(guò)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短，用語(yǔ)言和產(chǎn)品的魅力征服消費(fèi)者。 聽(tīng)上去是不是很簡(jiǎn)單？但是這需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累，也體現(xiàn)出了學(xué)習(xí)的重要性，做生意就是這樣環(huán)環(huán)相扣。多聽(tīng)，多看，多問(wèn)，不僅是消費(fèi)者選購(gòu)的三大法寶，也是經(jīng)營(yíng)者精進(jìn)業(yè)務(wù)能力的三大要素。3、服務(wù)能力童裝店是潮流行業(yè)，更是服務(wù)行業(yè)，沒(méi)有服務(wù)意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者是留不住消費(fèi)者的，如果按比例分配的話(huà)，服務(wù)能力起碼要占到三成以上。 服務(wù)好的標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)仁見(jiàn)智，但是服務(wù)不好的標(biāo)準(zhǔn)卻是公認(rèn)的一致，摒棄不耐煩、壞脾氣和趾高氣昂的的做派，才能用誠(chéng)心換來(lái)消費(fèi)者的好感。語(yǔ)言服務(wù)也是重要的一項(xiàng)，話(huà)不一定要多好聽(tīng)，但起碼要真誠(chéng)，溫和，專(zhuān)業(yè)，建立信任關(guān)系，你的事業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。

7月15日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌361度發(fā)布了2022年第二季度及上半年運(yùn)營(yíng)概要，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛。 　　公告顯示，在2022年第二季度市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，361°主品牌仍實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。童裝品牌已發(fā)展成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，零售額同比增長(zhǎng)20%-25%;電商銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，同比去年同期增長(zhǎng)約40%。 　　上半年度，361°主品牌同比實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長(zhǎng)，童裝品牌增長(zhǎng)約20%-25%，電子商務(wù)平臺(tái)增長(zhǎng)最為顯著，零售額同比上升40%-45%。 　　分析認(rèn)為，361°上半年度出色的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與其戰(zhàn)略布局密切相關(guān)，通過(guò)“三號(hào)賽道”“觸地即燃”等自有IP賽事持續(xù)在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕;在運(yùn)動(dòng)潮流方面，攜手全球品牌代言人龔俊發(fā)布了運(yùn)動(dòng)潮流新主張“我是東方未來(lái)”，以“年輕化”實(shí)現(xiàn)與主流消費(fèi)人群同頻，并通過(guò)與潮玩IP FATKO合作發(fā)布了NFT數(shù)字藏品，首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌、潮玩品牌與NFT跨界新玩法。兒童品牌方面，上半年361°集團(tuán)通過(guò)與中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)簽約，向青少年傳遞了品牌理念，助推銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也為未來(lái)增長(zhǎng)打通了道路。 　　此外，361°在上半年持續(xù)深化電商布局，業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)。此前361°發(fā)布的電商618戰(zhàn)報(bào)顯示，其電商平臺(tái)全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額同比提升95%，且多款產(chǎn)品在618期間熱銷(xiāo)，其中籃球鞋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%，BIG3及BIG3 PRO銷(xiāo)售額超500萬(wàn);禪3、燃戰(zhàn)銷(xiāo)售額超380萬(wàn)。跑步鞋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，飛燃、飛飚、飛燃ST銷(xiāo)售額已突破610萬(wàn);爆沫2.0銷(xiāo)售額則達(dá)到360萬(wàn)以上。在運(yùn)動(dòng)潮流方面，361°也推出了軌跡2.0系列產(chǎn)品,借助代言人的高人氣助力,吸引年輕客群促進(jìn)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)560萬(wàn),其中服裝同比增長(zhǎng)91%。此外,生活系列銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超180%,潮拖、洞洞鞋銷(xiāo)售額超870萬(wàn)。 　　良好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也得到了券商及投行的高度認(rèn)可，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月30日，年內(nèi)已有包括信達(dá)證券、興業(yè)證券等超過(guò)7家機(jī)構(gòu)先后發(fā)布研報(bào)，對(duì)361°集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展表示看好，給予“買(mǎi)入”“增持”等優(yōu)勢(shì)評(píng)級(jí)，并給出了5.8港元左右的目標(biāo)價(jià)。分析認(rèn)為，以當(dāng)前數(shù)據(jù)推斷，361°半年報(bào)值得期待，同時(shí)，近期強(qiáng)勁表現(xiàn)或?qū)?dòng)361°股價(jià)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)階段，有望被納入港股通。

2021年，面對(duì)國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，逐步釋放消費(fèi)潛力，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、對(duì)于國(guó)貨的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)，尤其是包含服飾在內(nèi)的必需品銷(xiāo)售穩(wěn)步恢復(fù)，服飾行業(yè)依舊表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性與活力。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.08萬(wàn)億元/+12.5%。全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%；全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1419元，較去年增長(zhǎng)14.6%，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售活力不斷激發(fā)，網(wǎng)上穿著類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)8.3%，兩年平均增長(zhǎng)7.0%。 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步釋放，國(guó)產(chǎn)服裝行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)資源會(huì)加快向頭部企業(yè)集中，有利于處于優(yōu)勢(shì)地位的服裝品牌公司更高效地整合上下游資源，鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。國(guó)民品牌海瀾之家近年來(lái)不斷加速供應(yīng)鏈與渠道的整合，提升品牌龍頭地位。 4月27日，海瀾之家（600398.SH）披露2021年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司2021全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.88億元/+12.41%，連續(xù)3年在男裝行業(yè)上市企業(yè)中排名第一；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24.91億元/+39.60%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~43.61億元，1.75倍覆蓋凈利潤(rùn)，現(xiàn)金產(chǎn)出能力強(qiáng)；基本每股收益0.51元/股，比上年增加41.46%。 主品牌在男裝行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，新品牌持續(xù)增長(zhǎng) 創(chuàng)立于2002年的男裝品牌海瀾之家是公司旗下主要品牌，通過(guò)近20年的發(fā)展與磨礪，以其“高品位、中價(jià)位”的市場(chǎng)定位成為大眾男裝服飾行業(yè)的龍頭品牌，根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，海瀾之家品牌的市場(chǎng)占有率、品牌價(jià)值，在中國(guó)男裝市場(chǎng)連續(xù)多年保持第一。2021年，海瀾之家榮獲“2020CCFA中國(guó)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)榜”第十五名，大眾服飾品牌第一名。 財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司海瀾之家品牌通過(guò)亮相牛年央視春晚，成為第一個(gè)央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴的服裝品牌；參展CHIC服博會(huì)，將科技面料與服裝實(shí)驗(yàn)室搬上展臺(tái)，體現(xiàn)品牌科技；堅(jiān)定支持新疆棉，用品質(zhì)好原料，打造品質(zhì)國(guó)貨；支持中國(guó)青訓(xùn)事業(yè)發(fā)展，傳承足球精神；借助航天大事件，用國(guó)民好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)致敬中國(guó)航天。借力一系列國(guó)民大事件，國(guó)民品牌形象持續(xù)曝光。不斷深化的內(nèi)核升級(jí)，也持續(xù)樹(shù)立了國(guó)民的品牌形象，從而支撐公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家品牌2021年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入151.33億元，同比增長(zhǎng)9.91%。 在穩(wěn)固主品牌市場(chǎng)地位的前提下，基于大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析研判，構(gòu)建強(qiáng)勁的品牌矩陣，深耕多元覆蓋細(xì)分市場(chǎng)。自2017年起，海瀾之家集團(tuán)為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)份額，公司的品牌矩陣向外延伸，著手布局女裝、童裝、家居等熱門(mén)賽道，成功孵化了輕奢女裝品牌OVV、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、家居生活品牌海瀾優(yōu)選生活館，投資并收購(gòu)了潮流童裝品牌男生女生、以及高端嬰童品牌英氏。憑借母公司強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)能力，將品牌管理經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用于各新品牌，致力打造各細(xì)分市場(chǎng)龍頭品牌。同時(shí)，公司將致力于創(chuàng)造深具價(jià)值的服飾和生活方式品牌，以贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。 財(cái)報(bào)顯示，OVV品牌發(fā)起“#OVV VOICE獨(dú)立女聲”特別企劃，遠(yuǎn)離眾聲喧嘩，拒絕標(biāo)簽，去聽(tīng)見(jiàn)當(dāng)代女性更包容、更真實(shí)的特別聲音，看到更多獨(dú)立女性的特質(zhì)與靈魂。英氏品牌在2020年線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)新，憑借在商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、店鋪形態(tài)、價(jià)格政策和銷(xiāo)售方式等方面的突出成績(jī)，榮獲中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)頒發(fā)的CTJPA零售創(chuàng)新獎(jiǎng)-2020業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范企業(yè)大獎(jiǎng)。男生女生品牌憑借不斷完善的品牌線(xiàn)和持續(xù)優(yōu)化升級(jí)的品牌力，榮獲2020-2021童裝產(chǎn)業(yè)年度“最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”。 數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家旗下其他品牌2017/2018/2019/2020/2021年分別實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.99/3.77/11.04/16.06/20.42億元，實(shí)現(xiàn)復(fù)合年均增長(zhǎng)率46.85%，呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。 全渠道網(wǎng)絡(luò)布局，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展 線(xiàn)下銷(xiāo)售一直以來(lái)都是海瀾之家發(fā)展的基石，但由于近年來(lái)疫情的反復(fù)與個(gè)別地區(qū)汛情等多重因素的影響之下，全年發(fā)展一波三折。隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步可控，受壓制的消費(fèi)需求和欲望得到釋放，并支撐消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。隨著消費(fèi)市場(chǎng)活力的恢復(fù)，海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店大多都也在恢復(fù)。公司通過(guò)“開(kāi)云店、推會(huì)員、穩(wěn)門(mén)店”等多措并舉穩(wěn)步恢復(fù)門(mén)店業(yè)績(jī)，并逐漸歸于常態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入167.09億元/+8.54%，已恢復(fù)至2019年同期水平。 從海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)量變化與門(mén)店類(lèi)型調(diào)整方面來(lái)看，2016-2021年，海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店遍及全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市，數(shù)量呈上升趨。雖然受疫情影響，2020年的增速有所放緩，但公司以門(mén)店店效和盈利提升為目標(biāo)，聚焦改善門(mén)店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，在2020年就提出了“穩(wěn)發(fā)展、增坪效”的目標(biāo)，在保持門(mén)店整體數(shù)量穩(wěn)定的前提下，調(diào)整和優(yōu)化低效門(mén)店，并積極拓展購(gòu)物中心渠道。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家共有門(mén)店5672家，其中海瀾之家直營(yíng)門(mén)店凈增241家，其他品牌直營(yíng)門(mén)店凈增69家，值得注意的是，直營(yíng)門(mén)店的毛利率上調(diào)7個(gè)百分點(diǎn)至63.49%。 疫情時(shí)代下，線(xiàn)上銷(xiāo)售成為公司新的增長(zhǎng)極。2016-2021年，海瀾之家線(xiàn)上營(yíng)收規(guī)模及銷(xiāo)售占比呈上升趨勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.54/10.54/11.51/13.25/20.50/27.26億元。2020年，海瀾之家線(xiàn)上營(yíng)收占總營(yíng)收的比例首次突破10%，并在2020年的高基數(shù)下繼續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，2021年?duì)I收占比達(dá)32.98。 聚焦個(gè)性化需求，將品牌的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，海瀾之家在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上拓展社交電商及自媒體的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，采用“品牌自播+達(dá)人帶貨”的雙輪驅(qū)動(dòng)，以品牌信任激活私域流量，減少獲客成本的同時(shí)大大提升了營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率，并為消費(fèi)者提供了多觸點(diǎn)、便捷化的多場(chǎng)景購(gòu)物方式。 從海瀾之家各品牌主流電商平臺(tái)粉絲數(shù)量來(lái)看，截至2022年3月29日，“海瀾之家”淘寶粉絲數(shù)量超過(guò)了1000萬(wàn)，京東粉絲數(shù)量超過(guò)了1500萬(wàn)；“英氏”童裝淘寶粉絲數(shù)量超過(guò)了300萬(wàn)，京東粉絲數(shù)量超過(guò)了140萬(wàn)。“海瀾之家”作為公司主線(xiàn)品牌，吸引了大量粉絲，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)；“英氏”憑借在母嬰領(lǐng)域的深耕也凝聚了一定的粉絲數(shù)量，未來(lái)可期。 在線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展方面，公司持續(xù)夯實(shí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)效率、消費(fèi)者粘性和消費(fèi)者滿(mǎn)意度。自海瀾之家2020年9月推出線(xiàn)下會(huì)員體系以來(lái)，建立消費(fèi)者信息庫(kù)并進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)匹配，通過(guò)消費(fèi)群體深度分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、前瞻性商品營(yíng)銷(xiāo)。財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家通過(guò)首次線(xiàn)下雙十一活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)門(mén)店會(huì)員數(shù)量突破2000萬(wàn)，單次活動(dòng)新增會(huì)員700萬(wàn)，單日銷(xiāo)量再創(chuàng)新高增長(zhǎng)50%。 華創(chuàng)證券分析師劉佳昆表示，公司多年深耕男裝領(lǐng)域，隨著疫情加速行業(yè)整合及本土化優(yōu)勢(shì)加持，有望憑借模式、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。公司將持續(xù)聚焦主品牌，擴(kuò)展購(gòu)物中心等核心商圈渠道，發(fā)力線(xiàn)上渠道，未來(lái)有望通過(guò)渠道規(guī)模擴(kuò)張保持穩(wěn)健增長(zhǎng)；公司前期積極培育新品牌并初具規(guī)模，同時(shí)果斷調(diào)整非核心品牌，優(yōu)勝劣汰把控風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣。公司緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，布局前景較好的童裝、高端女裝等細(xì)分賽道，疫情過(guò)后加大投入，新品牌有望繼續(xù)發(fā)展。

每一次改變，都意義深遠(yuǎn); 每一個(gè)時(shí)代，BONI都在引領(lǐng)創(chuàng)新。 輕奢男裝品牌BONI堡尼，自1997年在時(shí)尚之都上海誕生已經(jīng)走過(guò)25個(gè)年頭。25年來(lái)，BONI堡尼如一位優(yōu)雅的勇士，奔跑在塑型之路，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)西服版型、顏色、花紋等各方面的突破，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)時(shí)尚商務(wù)男裝新時(shí)代。 “堡尼塑型美學(xué)體系”發(fā)端于BONI堡尼對(duì)中國(guó)西服的創(chuàng)新與突破，并擴(kuò)大應(yīng)用于大衣、襯衫、茄克、褲子等其他服飾類(lèi)別。多年來(lái)，品牌始終堅(jiān)持融合優(yōu)雅、時(shí)尚及實(shí)用于一體，融會(huì)東西方文化，滿(mǎn)足新銳精英男士對(duì)多元化場(chǎng)景的著裝需求，而B(niǎo)ONI堡尼也因其潛心探索和善于創(chuàng)造的態(tài)度贏得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)與支持。 優(yōu)雅起源于1997年，在國(guó)內(nèi)還流行“麻將牌”式寬松西服版型時(shí)，BONI堡尼便引進(jìn)意大利西裝的制造版型和工藝，領(lǐng)先推出了修身版西裝，引起當(dāng)時(shí)服裝行業(yè)的震動(dòng)。之后品牌又先后推出多色西服、條紋西服、零壓輕便套西，將流行色與各種時(shí)尚元素融入西裝，引領(lǐng)西裝休閑化、時(shí)尚不拘謹(jǐn)?shù)男嘛L(fēng)尚，成為中國(guó)西服行業(yè)的創(chuàng)新力量。 近年，BONI品牌戰(zhàn)略升級(jí)，結(jié)合市場(chǎng)需求明確定位，正式定名 “塑型男裝”品類(lèi)。BONI堡尼在城市文化中不斷突破自己對(duì)時(shí)尚商務(wù)男裝追求，除了對(duì)產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注與不斷精進(jìn)，在品牌、渠道等方面也均衡發(fā)展。 品牌持續(xù)更新門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)門(mén)店形象升級(jí)、場(chǎng)景化陳列優(yōu)化、體驗(yàn)式服務(wù)、CRM精細(xì)化管理，不斷提升品牌美譽(yù)度，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。 在品牌傳播方面，BONI堡尼通過(guò)尋找與品牌調(diào)性契合的營(yíng)銷(xiāo)資源以及采用視頻、社交媒體等多形式的營(yíng)銷(xiāo)方式，合作多位藝人明星、時(shí)尚博主，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多維度傳播，進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象。面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化，BONI堡尼一直在持續(xù)它的品牌煥新征程。 型走之路，在時(shí)光中淬煉，BONI堡尼積淀出“精致、優(yōu)雅、玩味、探索”的品牌基因，同時(shí)也能夠隨著時(shí)間的推移重新定義自己。品牌秉持著“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)在路上”的價(jià)值觀(guān)，繼續(xù)奔跑在開(kāi)創(chuàng)塑型男裝品類(lèi)的道路上。 在品牌誕生25周年之際，BONI堡尼塑型男裝將在今年秋冬推出周年定制珍藏系列，也將以25周年為主題，開(kāi)啟品牌系列巡展及相關(guān)推廣活動(dòng)。品牌將以此為新的起點(diǎn)，秉持初心，堅(jiān)定前行，為服裝呈現(xiàn)更多可能。

每個(gè)人都有自己的審美，希望能找到最符合自己氣質(zhì)的穿搭，穿出自己的風(fēng)格。茵格麗女裝產(chǎn)品定位快時(shí)尚，秉承用心為女性演繹精彩的服務(wù)理念，緊隨國(guó)際風(fēng)尚，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精工細(xì)作的產(chǎn)品為女性帶來(lái)更多便利。 對(duì)女性來(lái)說(shuō)，她們?cè)诜b挑選時(shí)遇到的最大困擾就是款式單一、質(zhì)量參差不齊，而在茵格麗女裝，這些問(wèn)題都將不復(fù)存在。茵格麗女裝重視款式設(shè)計(jì)，旗下?lián)碛幸恢I(yè)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，遍布世界各地的時(shí)尚街頭，能夠在最短時(shí)間捕捉到最為新潮的時(shí)尚元素并將其吸收整合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以月月上新的速度不斷為女性帶來(lái)一款款極具品牌魅力的時(shí)尚新品。 除了款式多變，茵格麗女裝在質(zhì)量把控上也做的十分出色。它采用自產(chǎn)自銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)模式，有著自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)車(chē)間，每一款產(chǎn)品都要求精選優(yōu)質(zhì)面料，確保面料的親膚、舒適、安全。而在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，它更斥資從國(guó)際引進(jìn)了一整套先進(jìn)的制衣設(shè)備，嚴(yán)格檢驗(yàn)，嚴(yán)抓質(zhì)量。源于對(duì)品質(zhì)的精益求精，茵格麗女裝新品一經(jīng)面世總能掀起一場(chǎng)全城搶購(gòu)熱潮。 對(duì)女性而言，著裝搭配是需要認(rèn)真對(duì)待的事，但放眼市場(chǎng)，真正能贏得女性認(rèn)可的品牌并不多見(jiàn)。茵格麗女裝的出現(xiàn)引領(lǐng)了一種優(yōu)雅時(shí)尚的生活態(tài)度，力求在各個(gè)層面做到最好，力求為女性帶來(lái)更為放心可靠的著裝體驗(yàn)。如今，它已然成為當(dāng)下市場(chǎng)中的實(shí)力標(biāo)桿。

近日，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)名叫NOWRAIN的女裝品牌在TikTok上表現(xiàn)活躍。據(jù)悉，NOWRAIN相關(guān)賬號(hào)在TikTok已經(jīng)吸粉10萬(wàn)，并在今年獲得官方授予的Seller Gold Award獎(jiǎng)杯，穩(wěn)居平臺(tái)服飾行業(yè)女裝類(lèi)目前三甲，已然成為T(mén)ikTok Shop女裝的頭部品牌。 壹覽商業(yè)在中國(guó)標(biāo)庫(kù)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，NOWRAIN商標(biāo)已經(jīng)于2022年3月7日被唯品會(huì)（中國(guó)）有限公司注冊(cè)。也就是說(shuō)這個(gè)NOWRAIN品牌就是唯品會(huì)旗下的快時(shí)尚女裝出海品牌。經(jīng)咨詢(xún)，唯品會(huì)方面，并未否認(rèn)這一消息。 值得注意的是，這是唯品會(huì)自2019年3月，關(guān)閉出海社交電商項(xiàng)目“章魚(yú)掌柜”之后，在出海上的又一次動(dòng)作。對(duì)于唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)利好消息。因?yàn)镹OWRAIN的初步成績(jī)，似乎意味著唯品會(huì)已經(jīng)找到了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 然而，NOWRAIN能否成為唯品會(huì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，必須先考慮三個(gè)問(wèn)題： 1.NOWRAIN的現(xiàn)狀到底如何？ 2.唯品會(huì)為什么要做NOWRAIN？ 3.NOWRAIN能做好嗎？ NOWRAIN是什么 據(jù)HASTEBC介紹，NOWRAIN網(wǎng)站于2019年9月10日成立。而TikTok官方介紹，目前NOWRAIN在該平臺(tái)經(jīng)營(yíng)半年。 從模式來(lái)看，目前NOWRAIN主要是在TikTok上運(yùn)營(yíng)，一方面運(yùn)用熱門(mén)話(huà)題和相關(guān)的流行文化梗來(lái)打造優(yōu)質(zhì)短視頻，提高粉絲數(shù)量；一方面，通過(guò)直播帶貨來(lái)變現(xiàn)。 同時(shí)，NOWRAIN正在TikTok搭建不同的賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)打造不同的風(fēng)格，利用垂直風(fēng)格內(nèi)容來(lái)針對(duì)性的吸引用戶(hù)，目前NOWRAIN在TikTok上擁有5個(gè)賬號(hào)。 值得注意的是，NOWRAIN不僅僅只是開(kāi)通了TikTok shop，還搭建了自己的獨(dú)立站，而且直接通過(guò)TikTok shop向其獨(dú)立站引流。 從產(chǎn)品來(lái)看，NOWRAIN主要銷(xiāo)售產(chǎn)品是適合歐美人的時(shí)尚女裝。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，唯品會(huì)穿著類(lèi)產(chǎn)品的占比高達(dá)58%，其中包括服裝36%，鞋包10%，以及運(yùn)動(dòng)類(lèi)11%。穿著類(lèi)的產(chǎn)品，一直都是是唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)。 從運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，根據(jù)WEBRate數(shù)據(jù)顯示，目前NOWRAIN獨(dú)立站日訪(fǎng)客約6.32萬(wàn)，日瀏覽量約為37.93萬(wàn)次。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，截至7月14日，目前NOWRAIN在TikTok上的5個(gè)賬號(hào)粉絲總數(shù)目前剛超過(guò)7萬(wàn)，與官方宣布的10萬(wàn)略有出入，但或許TikTok Shop的粉絲計(jì)算，并不僅僅只看關(guān)注量，還有訪(fǎng)問(wèn)量等相關(guān)數(shù)據(jù)。 簡(jiǎn)而言之，NOWRAIN主要通過(guò)TikTok，來(lái)吸引海外25歲以下的年輕人，通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻和直播吸引用戶(hù)，目前已經(jīng)成為T(mén)ikTok Shop女裝頭部品牌。 為什么要做NOWRAIN 從NOWRAIN的情況看，又是上TikTok，又是做獨(dú)立站，唯品會(huì)此次出海的決心不小。然而作為一個(gè)老牌的特賣(mài)電商，為何如此熱衷于出海，在壹覽商業(yè)看來(lái)恐怕還跟目前唯品會(huì)在國(guó)內(nèi)的處境有關(guān)。 在近幾年激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，國(guó)內(nèi)電商格局逐漸形成，拼多多價(jià)格“感人”，淘寶天貓品類(lèi)豐富，京東自營(yíng)的物流速度和服務(wù)一流，老牌電商唯品會(huì)逐漸陷入了尷尬的境地。 一方面，流量困境。在人口紅利逐漸減弱的如今，互聯(lián)網(wǎng)的壟斷性讓流量聚集在幾個(gè)頭部平臺(tái)，流量的爭(zhēng)奪變得相當(dāng)內(nèi)卷。 為了獲取更多流量，唯品會(huì)正在陷入一個(gè)左右為難的惡性循環(huán)，如果唯品會(huì)想要通過(guò)增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出來(lái)維護(hù)活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)，那勢(shì)必會(huì)對(duì)其利潤(rùn)情況產(chǎn)生負(fù)面的影響。如果不增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，用戶(hù)增速就會(huì)放緩。從最近的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出來(lái)，唯品會(huì)的營(yíng)業(yè)收入一直增長(zhǎng)緩慢，活躍用戶(hù)數(shù)的增速也由2020年的21.6%下降至2021年的11.9%。 另一方面，貨源問(wèn)題。作為一個(gè)特賣(mài)電商，尾貨庫(kù)存是唯品會(huì)的生命線(xiàn)，如今正在遭遇挑戰(zhàn)。 一方面，庫(kù)存分銷(xiāo)電商的出現(xiàn)讓唯品會(huì)的尾貨庫(kù)存被分流。另一方面，在拼多多和淘特崛起以后，品牌尾貨的銷(xiāo)售渠道不再是唯品會(huì)一家獨(dú)大。在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，唯品會(huì)品牌特賣(mài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始受到影響。 唯品會(huì)巔峰時(shí)期在國(guó)內(nèi)電商排名第三，總市值一度超178億美元，但截至7月14日，唯品會(huì)的市值僅為65.87億美元。 在唯品會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸失去獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)在海外的征途卻欣欣向榮。 以美妝賽道為例，CBNData第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝出海規(guī)模增長(zhǎng)超10倍。Google聯(lián)合德勤發(fā)布的《2021中國(guó)跨境電商報(bào)告》則顯示，在跨境電商大潮之中，美妝個(gè)護(hù)品牌呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，很多品牌增速接近200%，且核心產(chǎn)品價(jià)格突破了50美元。 而在服飾賽道，相關(guān)品牌也如雨后春筍般冒出。 2008年成立的Shein，定位國(guó)際市場(chǎng)，主打快時(shí)尚女裝，主要針對(duì)18-35歲女性，從2017到2020年，GMV從10億增長(zhǎng)至650億，2021年突破1000億，僅4年增長(zhǎng)達(dá)100倍。甚至一度超過(guò)亞馬遜，登頂美國(guó)購(gòu)物類(lèi)APP榜單。 2014年成立的Zaful，主要面向歐美市場(chǎng)，針對(duì)18-25 歲的年輕群體,從泳裝拓展更多市場(chǎng)，多次登榜《年度Brand Z中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)》，目前在線(xiàn)上快時(shí)尚領(lǐng)域僅次于SHEIN。 2015年成立的的Cupshe，由更多更雜的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向泳裝市場(chǎng)，抓住了“大碼”的風(fēng)潮，在2020年的全年收入共計(jì)1.5億美元。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Cupshe獨(dú)立站今年5月的訪(fǎng)問(wèn)量已達(dá)520萬(wàn)，其中近6成客群來(lái)自于美國(guó)。 2019年成立的Urbanic，主要面向印度市場(chǎng)，針對(duì)20-44對(duì)的中產(chǎn)階級(jí)女性，銷(xiāo)售服飾、飾品和家居產(chǎn)品。在上線(xiàn)6個(gè)月之后，月銷(xiāo)售額就達(dá)到數(shù)百萬(wàn)美金，目前已經(jīng)成為印度炙手可熱的快時(shí)尚品牌。 2020年成立的Cider,模式與Shein相仿，憑借著“物美價(jià)廉”的特點(diǎn)，深深抓住了年輕女孩子的喜好。成立一年已獲4輪融資，目前僅在Instagram，粉絲已經(jīng)有360萬(wàn)。 無(wú)論是現(xiàn)在估值達(dá)到千億美元的Shein,還是后起之秀Cider，都向唯品會(huì)展示了海外的巨大市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Α? 對(duì)于靠特賣(mài)起家，女性用戶(hù)為主的唯品會(huì)，手握龐大的服裝供應(yīng)鏈資源，做出屬于自己的出海品牌，弄個(gè)海外獨(dú)立站，應(yīng)該并不困難。目前NOWRAIN正是唯品會(huì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)嘗試。 NOWRAIN能做好嗎？ 從目前NOWRAIN的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，整體向好，但未來(lái)有沒(méi)有更大的想象空間，也是需要思考的。壹覽商業(yè)認(rèn)為，唯品會(huì)要要想做出海好必須解決：供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)布局及品牌性的問(wèn)題。 產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，一直是中國(guó)品牌出海的利器，這對(duì)于唯品會(huì)來(lái)說(shuō)可能更有優(yōu)勢(shì)。一方面，中國(guó)制造這四個(gè)字后面強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，成功扭轉(zhuǎn)了人們心目中中國(guó)制造商品的低質(zhì)低價(jià)形象，并讓全球更多消費(fèi)者認(rèn)可中國(guó)品牌。 另一方面，多年的國(guó)內(nèi)電商耕耘，讓唯品會(huì)與大多數(shù)的品牌都建立了良好的合作關(guān)系，數(shù)據(jù)顯示截至2021年12月31日，唯品會(huì)已經(jīng)與25000個(gè)品牌達(dá)成合作，特別是在服裝方面可能更強(qiáng)一點(diǎn)。 倉(cāng)儲(chǔ)布局，唯品會(huì)還算早有準(zhǔn)備。唯品會(huì)目前已經(jīng)完成11個(gè)海外辦公室、18個(gè)大國(guó)際貨品倉(cāng)(含海外倉(cāng)和保稅倉(cāng))的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，地區(qū)覆蓋法國(guó)、澳洲、韓國(guó)、美國(guó)等以時(shí)尚和品質(zhì)著稱(chēng)的國(guó)家和地區(qū)。目前已經(jīng)是國(guó)內(nèi)跨境電商中為數(shù)不多的兼?zhèn)浜Ｍ庵编]和保稅備貨能力、且擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)。 品牌認(rèn)知度，這就是唯品會(huì)的短板了。作為一個(gè)新興品牌，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知并不高。據(jù)藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)報(bào)道，在Twitter，Pinterest, Youtube, Instagram等社交媒體上，NOWRAIN的綜合滿(mǎn)意度僅為40%。如何提升品牌認(rèn)知度是唯品會(huì)目前急需解決的問(wèn)題。 從目前看，雖然NOWRAIN做的算是有聲有色，但仍然處于發(fā)展初期，除了過(guò)硬的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈實(shí)力外，如何快速提升知名度，擴(kuò)大規(guī)模對(duì)其來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。 對(duì)于整個(gè)唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，NOWRAIN短時(shí)間內(nèi)還不能起到解渴的作用，唯品會(huì)仍需尋找更好的突破。

一、周女士，29歲，加盟艾麗哲3年 周女士，原本是個(gè)在家?guī)薜膶殝專(zhuān)f(shuō)孩子一天天大了，自己在家里無(wú)聊，想做點(diǎn)不一樣的事情。 周女士是個(gè)非常果敢的人，考察艾麗哲總部的當(dāng)天，就簽訂了合作協(xié)議，她表示自己很喜歡艾麗哲，因?yàn)闀r(shí)尚化、個(gè)性化、全品類(lèi)的女裝矩陣更能出業(yè)績(jī)。周女士接著說(shuō)，開(kāi)店不就是為了賺錢(qián)，有一個(gè)這樣可以快速賣(mài)貨、收回成本的品牌在面前，當(dāng)然要抓住。 3年時(shí)間里，唐女士攜手艾麗哲，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售神話(huà)，甚至一天賣(mài)出了3萬(wàn)營(yíng)業(yè)額?，F(xiàn)在，周女士的艾麗哲女裝店，已經(jīng)商圈里的網(wǎng)紅店，每天都有客戶(hù)前來(lái)購(gòu)物。周女士也憑借著這個(gè)店，賺了不少的錢(qián)，讓家人過(guò)上了好日子。 二、吳小姐，34歲，新店籌備中 吳小姐，創(chuàng)業(yè)前在上海打拼。近些年，吳小姐的父母身體情況越來(lái)越差，為了更好地照顧他們，吳小姐選擇回到老家發(fā)展。創(chuàng)業(yè)前，吳小姐考察過(guò)市場(chǎng)，她發(fā)現(xiàn)，女裝不僅需求高，開(kāi)店也輕松。 吳小姐雖然沒(méi)開(kāi)過(guò)店，但大城市的經(jīng)歷告訴她，要想成功，品牌一定要強(qiáng)大且知名。一次偶然的機(jī)會(huì)，吳小姐來(lái)到艾麗哲總部參觀(guān)，當(dāng)工作人員告訴她，艾麗哲已經(jīng)在全國(guó)擁有600+家連鎖加盟門(mén)店時(shí)，吳小姐毫不猶豫地豎起了大拇指。 在隨后的講解中，吳小姐還見(jiàn)識(shí)到了艾麗哲的設(shè)計(jì)能力、物流能力、生產(chǎn)品控能力，而這些讓她信心滿(mǎn)滿(mǎn)，直接簽訂了合作合同。 三、劉女士，39歲，加盟艾麗哲6年 加盟艾麗哲前，劉女士是一名經(jīng)理，她覺(jué)得，到了自己這個(gè)年紀(jì)，什么都見(jiàn)識(shí)過(guò)了，想再突破一次自己。雖然有點(diǎn)兒玩票性質(zhì)，但劉女士依舊仔細(xì)，經(jīng)過(guò)多輪篩選，最終選擇了艾麗哲女裝。 由于沒(méi)有開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，劉女士非常擔(dān)心店鋪的運(yùn)營(yíng)，可當(dāng)她得知，艾麗哲會(huì)為每一位合作商提供店鋪選址、裝修設(shè)計(jì)、宣傳策劃、店鋪管理、銷(xiāo)售培訓(xùn)、產(chǎn)品運(yùn)輸、區(qū)域保護(hù)等維度的扶持后，便放下了心。往后在艾麗哲總部的扶持下，劉女士生意越來(lái)越火，6年時(shí)間里開(kāi)了3家分店。 艾麗哲作為女裝行業(yè)里的領(lǐng)航品牌，可以說(shuō)是業(yè)績(jī)輝煌、口碑有目共睹。相信有口碑、有人氣、有實(shí)力、有保障的艾麗哲，會(huì)幫助更多人實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。 品牌：艾麗哲運(yùn)營(yíng)中心：廣州詩(shī)佩服飾有限公司運(yùn)營(yíng)地址：廣州市番禺區(qū)禺山西路329號(hào)海倫堡創(chuàng)意園4座1棟財(cái)富熱線(xiàn) ：400-8398-166

目前，廣東全省73家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地集聚企業(yè)33萬(wàn)多家、從業(yè)人員680多萬(wàn)，去年進(jìn)出口總額超萬(wàn)億元，形成了一批在全國(guó)乃至全球享有較高知名度的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群，在廣東高水平建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)省的進(jìn)程中正發(fā)揮著不容小覷的作用。 作為中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)，中山市沙溪鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條完整、生產(chǎn)配套完善，全鎮(zhèn)擁有服裝生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)約6000家，其中規(guī)模以上服裝生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)60家，是中國(guó)重要的服裝生產(chǎn)基地和全球知名服裝品牌的重要合作伙伴。同時(shí)，作為廣東省首批省級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，沙溪鎮(zhèn)在推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上持續(xù)探索、積極創(chuàng)新，在近年來(lái)取得明顯成效，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 錨定高端服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí) 據(jù)沙溪鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐成彬介紹，當(dāng)前，沙溪鎮(zhèn)正以“中山西城市新中心、深圳西產(chǎn)業(yè)首選地”的新定位，全面加快構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局。在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)方面，高端服裝產(chǎn)業(yè)是沙溪鎮(zhèn)錨定的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)之一。在鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府的系列部署下，沙溪鎮(zhèn)正積極謀劃在鎮(zhèn)中心超800畝的下朗片區(qū)打造“中央活力區(qū)”，通過(guò)構(gòu)建一流的城市環(huán)境聚集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、文化、城市配套服務(wù)資源，打造集展銷(xiāo)平臺(tái)、高端商務(wù)、休閑、旅游、居住、科創(chuàng)等功能于一體的城市高品位載體，成為中山西部多個(gè)鎮(zhèn)街企業(yè)平臺(tái)展示、產(chǎn)銷(xiāo)集散、科技研發(fā)、商務(wù)交流的匯聚之地。 “相信在省、市、鎮(zhèn)各級(jí)政府部門(mén)的大力支持，以及行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，未來(lái)沙溪服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將往高端化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，沙溪鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣矊⒁愿叨朔?wù)吸引更多高端人才，助推沙溪傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)。”徐成彬表示。 廣東省商務(wù)廳貿(mào)易管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東省商務(wù)廳高度重視外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地的建設(shè)工作，沙溪紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)班子重視、企業(yè)發(fā)展有特色，希望通過(guò)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易相結(jié)合的形式，更好推動(dòng)當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 “智能化生產(chǎn)＋數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”沙溪重振服裝產(chǎn)業(yè)“進(jìn)行時(shí)” 傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去主要依靠人力生產(chǎn)，這一過(guò)程中存在效率低、產(chǎn)能少等諸多制約行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如何能夠通過(guò)創(chuàng)新思路來(lái)打破發(fā)展瓶頸，讓傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)”出新活力？近年來(lái)，沙溪鎮(zhèn)不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)在當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)下，紛紛在智能化生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面探索出先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新方向，也為沙溪重振服裝產(chǎn)業(yè)“雄風(fēng)”注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。 在廣東元一智造服飾科技有限公司，自動(dòng)化、智能化的工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)展現(xiàn)著滿(mǎn)滿(mǎn)的“科技感”。據(jù)元一智造董事長(zhǎng)楊濤介紹，通過(guò)對(duì)算法系統(tǒng)的持續(xù)研發(fā)投入，元一智造打造出“智慧工廠(chǎng)車(chē)間”，生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，在節(jié)約了人工成本的同時(shí)，還有效保障了良品率，服裝整體生產(chǎn)效率相較以往提升了20%以上，真正實(shí)現(xiàn)“又快又好”。目前，元一智造在沙溪的廠(chǎng)區(qū)總建筑面積超60000平方米，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)在3年內(nèi)達(dá)10億元，成為沙溪服裝產(chǎn)業(yè)智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。 同樣作為沙溪傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“標(biāo)桿”企業(yè)，中山波特邦威服飾有限公司董事長(zhǎng)陳錦康則借助直播電商的大潮，成功將自己打造成為擁有百萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”企業(yè)家，在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面闖出一條新路子。據(jù)悉，在6月8-12日舉辦的“抖音·中山沙溪T恤節(jié)”首日，波特邦威就以超300萬(wàn)元直播成交額的好成績(jī)，榮登當(dāng)天男裝榜銷(xiāo)量第一，觀(guān)看直播人數(shù)最高實(shí)時(shí)在線(xiàn)4萬(wàn)余人。據(jù)陳錦康介紹，目前公司直播主要借助抖音、快手兩大平臺(tái)，下一步也計(jì)劃在小紅書(shū)上進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，計(jì)劃今年銷(xiāo)售額向3個(gè)億的目標(biāo)沖刺，以銷(xiāo)售帶動(dòng)制造，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 廣東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地工作站聯(lián)盟紡織服裝專(zhuān)委會(huì)主任、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉岳屏表示，接下來(lái)，聯(lián)盟紡織服裝專(zhuān)委會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)與沙溪休閑服裝外貿(mào)基地的溝通對(duì)接，為基地服裝企業(yè)做好服務(wù)，重點(diǎn)將發(fā)揮廣東時(shí)裝周作為全省外貿(mào)基地區(qū)域品牌推廣平臺(tái)的作用，幫助沙溪服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)沙溪服裝貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

做服裝生意的商家，很多都現(xiàn)在越來(lái)越短視，你說(shuō)誰(shuí)不想做長(zhǎng)久規(guī)劃，可是眼下這種行情，意外的突發(fā)事件太多，尤其是手上資金少的那些商家，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱，只能是現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)。 行業(yè)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，大家現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)并不是同行，而是說(shuō)現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望降低了，同行與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成同行如何跟顧客競(jìng)爭(zhēng)。 這話(huà)怎么說(shuō)呢？ 你想吸引顧客購(gòu)買(mǎi)，必須得想辦法刺激到對(duì)方的需求點(diǎn)上，只有喚醒了顧客想買(mǎi)衣服的欲望時(shí)，那么，同行已經(jīng)不是對(duì)手，顧客自然會(huì)選從你這里購(gòu)買(mǎi)。 這就是說(shuō)現(xiàn)在的重心，不要想著怎么跟同行競(jìng)爭(zhēng)，而是把主要的精力用在兩方面。 一個(gè)是怎么找到或者說(shuō)設(shè)計(jì)出顧客想要的衣服，關(guān)于這個(gè)就需要你做調(diào)研，或者說(shuō)多搞幾個(gè)款式供消費(fèi)者選擇，款式多了，各種風(fēng)格迥異，那么，顧客就會(huì)關(guān)注你，一發(fā)現(xiàn)你設(shè)計(jì)出來(lái)適合她的衣服，那么她們就會(huì)及早的下手購(gòu)買(mǎi)。 另外一個(gè)則是你怎么找到顧客，就像你想設(shè)計(jì)出顧客想要的衣服那樣，這兩者之間是相互依托，互相依靠，誰(shuí)脫離了誰(shuí)都不行。 當(dāng)你把這兩點(diǎn)結(jié)合好時(shí)，不用說(shuō)，你的服裝生意都不會(huì)做的很差勁，而想這么做，就對(duì)商家的能力要求比較高了，當(dāng)然，還包括你的有資金，有實(shí)力才能做研發(fā)，才能做調(diào)研。 前期的投入需要很多資金，一般的小商家根本無(wú)法這么操作，那你說(shuō)小商家應(yīng)該怎么辦才能走出現(xiàn)在的困境呢？ 其實(shí)也有方法，以前呢，大家都是通過(guò)模仿，找市場(chǎng)上賣(mài)的爆款，然后自己通過(guò)復(fù)制銷(xiāo)售，但是現(xiàn)在大家的款式更新都已經(jīng)快斷代了，那讓小商家想模仿爆款，也越來(lái)越難。 因?yàn)槟切┯袑?shí)力的商家，所做的衣服款式，人家產(chǎn)量大，與此相關(guān)的就是面料采購(gòu)，輔料采購(gòu)，工人制作成本就可以降到最低，那你小商家去模仿他們的爆款，根本做不到那個(gè)成本，那么，仿版已經(jīng)沒(méi)有了意義。 那你說(shuō)應(yīng)該怎么操作呢？ 其實(shí)可以換一種思路，前提是自己不能礙于面子，不敢去做，做生意賺錢(qián)總要拋頭露面的，以前是自己開(kāi)個(gè)店等顧客進(jìn)門(mén)，現(xiàn)在這種方法行不通之后，就需要主動(dòng)出擊，自己去尋找顧客。 想一下大商家或者說(shuō)那些有實(shí)力的商家做出來(lái)的衣服成本比咱低，他們是不是也對(duì)尋找更多顧客所苦惱？ 這個(gè)就是咱的機(jī)會(huì)，賣(mài)衣服本身就是中間商賺差價(jià)，不管生意怎么做，當(dāng)自己沒(méi)有研發(fā)新款能力的時(shí)候，只需要一手找到顧客，一手把商家的衣服提供給顧客，從中間賺個(gè)差價(jià)。 具體的操作方式，就是聯(lián)系更多的上游商家，自己只需要衣服即可，幫他們代買(mǎi)，有點(diǎn)類(lèi)似于加盟一樣，但又不像加盟只能加盟一家，咱可以選擇很多服裝店，自己組貨，在店里做衣服的穿搭教學(xué)，有點(diǎn)像直播帶貨的方式。 看看小紅書(shū)上面，現(xiàn)在有多少類(lèi)似的人在干這件事，到這也許有人可能會(huì)說(shuō)，我沒(méi)能力呀？ 關(guān)于這個(gè)怎么說(shuō)呢，又沒(méi)錢(qián)，又沒(méi)能力，還不想通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)提高自己的能力，錢(qián)有那么好賺嗎？ 這是我寫(xiě)的第2534篇原創(chuàng)文章，關(guān)注@妙裁女裝，每天都會(huì)看到我寫(xiě)的一篇有關(guān)服裝行業(yè)方面的原創(chuàng)文章，如果你看后覺(jué)得寫(xiě)得還行，記得給我點(diǎn)贊，或者分享給更多人看。 個(gè)人介紹：我叫黃玉峰，從事女裝制版十六年，06年河南服裝制版大賽第一名，寫(xiě)了一本教材《30天學(xué)會(huì)服裝制版》超過(guò)萬(wàn)人轉(zhuǎn)載，很多人看后都學(xué)會(huì)了簡(jiǎn)單的服裝制版。對(duì)于女裝我的格言是：款式是神，版型是魂；形象靠色彩，氣質(zhì)靠版型。

近日，本土服裝企業(yè)陸續(xù)公布上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，受到疫情影響，多家公司的業(yè)績(jī)下滑明顯。 7月14日晚，美邦服飾發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱(chēng)，公司2022年上半年預(yù)計(jì)虧損6.2億元-6.8億元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%。而其他幾家目前公布業(yè)績(jī)快報(bào)的服飾企業(yè)雖然未出現(xiàn)巨虧，但業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀(guān)。 休閑服飾龍頭森馬服飾的凈利相比去年同期下滑超過(guò)80%，公司預(yù)計(jì)2022年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9000萬(wàn)元~1.3億元。另一家太平鳥(niǎo)近兩年的銷(xiāo)售保持上漲勢(shì)頭，公司預(yù)計(jì)2022年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.33億元左右，但與上年同期相比減少68%左右。 歌力思發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4700萬(wàn)元左右，與上年同期相比，同比減少約74.79%。 安正時(shí)尚預(yù)計(jì)2022年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1500萬(wàn)元到2100萬(wàn)元，與上年同期相比，將減少5925.72萬(wàn)元到6525.72萬(wàn)元，同比減少73.83%到81.31%。歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)1000萬(wàn)元到1400萬(wàn)元，與上年同期相比，將減少5601.08萬(wàn)元到6001.08萬(wàn)元，同比減少80%到85.72%。 上述公司在解釋業(yè)績(jī)下滑的原因時(shí)都提及了今年上半年的疫情。 美邦服飾方面稱(chēng)，疫情之下，公司位于上海浦東的物流總部約有2個(gè)月時(shí)間無(wú)法向全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店及線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)正常發(fā)貨，致使公司營(yíng)業(yè)收入及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。此外，在上半年，公司方面繼續(xù)對(duì)不合理商圈直營(yíng)店鋪進(jìn)行關(guān)閉，導(dǎo)致部分關(guān)店成本支出仍較高，一定程度上影響當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)。 太平鳥(niǎo)方面也在公告中表示，受疫情等不利因素影響，公司上半年零售業(yè)績(jī)欠佳，零售同比出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入、銷(xiāo)售毛利同比相應(yīng)下降。另外，公司直營(yíng)店鋪?zhàn)饨?、員工薪酬等固定性費(fèi)用較大，零售業(yè)績(jī)的下滑導(dǎo)致公司扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大下降。 歌力思表示受疫情影響，公司重點(diǎn)布局地區(qū)店鋪無(wú)法正常營(yíng)業(yè)；直營(yíng)門(mén)店數(shù)量較去年同期大幅增長(zhǎng)，疫情下剛性費(fèi)用較大；俄烏局勢(shì)與歐元貶值等因素大幅影響海外業(yè)務(wù)二季度的利潤(rùn)；參股公司百秋尚美受疫情中無(wú)法發(fā)貨影響，二季度出現(xiàn)較大幅度下降。但公司通過(guò)新店開(kāi)拓、線(xiàn)上銷(xiāo)售、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式積極提升銷(xiāo)售，上半年收入表現(xiàn)良好，預(yù)計(jì)同比可增長(zhǎng)5%-10%。 原料成本的上漲對(duì)于各家公司也有一定影響。如森馬服飾就表示，在報(bào)告期內(nèi)，供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，同時(shí)銷(xiāo)售促銷(xiāo)力度加大，使得毛利率下降。 業(yè)績(jī)下降在不少市場(chǎng)人士看來(lái)是意料之中，上半年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，多地的線(xiàn)下零售店鋪停業(yè)，而線(xiàn)上銷(xiāo)售的物流也并不順暢，多地快遞業(yè)務(wù)受阻，消費(fèi)者在下單后等候多日遲遲不見(jiàn)不發(fā)貨退單的現(xiàn)象普遍。 大眾服飾品牌面向客群范圍廣、消費(fèi)者粘性較低，銷(xiāo)售相對(duì)更依賴(lài)大眾消費(fèi)者流量，包括線(xiàn)下門(mén)店客流及線(xiàn)上多平臺(tái)流量，據(jù)我們跟蹤判斷，相關(guān)品牌商在 3 月以來(lái)的疫情管控下普遍受到波及。國(guó)盛證券分析師鞠興海表示，3 月至 5 月全國(guó)各地疫情波動(dòng)較大，跨區(qū)物流受影響的情形常見(jiàn)，服飾終端消費(fèi)受到較大影響，直接影響市場(chǎng)對(duì)于品牌商業(yè)績(jī)預(yù)期及情緒，這也讓時(shí)尚休閑服飾板塊的終端銷(xiāo)售受到較大影響。 后續(xù)隨著疫情穩(wěn)定、客流恢復(fù)，有望呈現(xiàn)環(huán)比改善。不過(guò)，二季度的受影響在全年業(yè)績(jī)層面預(yù)計(jì)仍有明顯體現(xiàn)?！耙咔橛绊懴M(fèi)信心， 后續(xù)客流恢復(fù)有望帶來(lái)終端表現(xiàn)的改善，但中期增長(zhǎng)動(dòng)力還有待恢復(fù)?！? ☆END☆

　隨著時(shí)代的高速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了顯著提升，這也提高了人們對(duì)精神生活的要求，在此背景之下，人們對(duì)于現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的要求逐漸變高，只有深刻地了解現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)背后的文化內(nèi)涵，才能夠更好的滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)要求和精神需要，中國(guó)元素是中華民族文化和智慧的結(jié)晶，中國(guó)素有“衣冠王國(guó)”之稱(chēng)，上起史前，下至明清，我們有責(zé)任有能力傳承和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化，挖掘和釋放中國(guó)的文化精神，恢復(fù)我們的“服飾民族自豪感”，不斷地向世界輸出“中國(guó)文化和價(jià)值觀(guān)”。在服裝設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用使現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)更加具有特色、煥發(fā)出新的光彩，中國(guó)元素在國(guó)際舞臺(tái)上散發(fā)出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力。 　　中國(guó)元素在現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中具有重要地位，對(duì)于現(xiàn)代服裝的設(shè)計(jì)有著很大的影響，這主要是由于中國(guó)元素具有豐富的文化內(nèi)涵，具有悠久的歷史，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，使其具有更加豐厚的底蘊(yùn)，在5000年的歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)是世界文明史上唯一沒(méi)有中斷文明進(jìn)程的國(guó)家。中國(guó)元素對(duì)西方各個(gè)國(guó)家均產(chǎn)生了不同程度的影響，最為突出的例子就是中國(guó)的“絲綢之路”?，F(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)并不是近幾年憑空出現(xiàn)的，而是根據(jù)現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展、人們的需求逐漸創(chuàng)新出來(lái)的一種新形勢(shì)，而中國(guó)元素也是經(jīng)過(guò)歷史沉淀出來(lái)的產(chǎn)物，因此，從這種意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)元素能夠和現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行契合，二者有著相似之處，能夠進(jìn)行完美的融合，這樣不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化進(jìn)行傳播、宣揚(yáng)，還能夠促進(jìn)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的行業(yè)的發(fā)展，為服裝設(shè)計(jì)注入新穎的元素，讓世界人民欣賞到中國(guó)元素的魅力，感受中國(guó)風(fēng)服裝設(shè)計(jì)的美。 　　服裝面料是服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，面料的材質(zhì)決定服裝的造型和風(fēng)格，現(xiàn)階段由于人們的物質(zhì)水平提高，為了滿(mǎn)足人們的需求，出現(xiàn)了多種形態(tài)的面料，為現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)提供了很大的發(fā)展空間，但是傳統(tǒng)的面料仍然具有獨(dú)特的魅力，不僅能夠代表中國(guó)的特色，還在現(xiàn)代的裝設(shè)計(jì)當(dāng)中發(fā)揮著重要的價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)面料種類(lèi)繁多，包括棉麻絲紗等，其中絲綢是我國(guó)最經(jīng)典最傳統(tǒng)的服裝面料，具有平滑、光亮、柔軟、華麗的特點(diǎn)，利用絲綢來(lái)制作女裝更能夠體現(xiàn)出女性的柔美、溫婉，一些國(guó)際服裝設(shè)計(jì)師采用絲綢進(jìn)行設(shè)計(jì)取得了非常優(yōu)秀的成績(jī)，也使世界感受到了絲綢的魅力，驚嘆與中國(guó)元素對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響力。 　　服裝造型是服裝構(gòu)成中最主要最基本的因素，最能反映服裝的本質(zhì)特征，中國(guó)傳統(tǒng)的服飾造型是寬袍大袖，瀟灑生動(dòng)，結(jié)構(gòu)上采用平面裁剪，其造型掩蓋人體基本形態(tài)，給人一種含蓄、平和而神秘的美感。由于受到不同朝代制度的影響服裝造型會(huì)有不同的改變，自新世紀(jì)以來(lái)，很多的服裝設(shè)計(jì)師受到西方剪裁的影響，對(duì)原有的剪裁技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了現(xiàn)階段獨(dú)樹(shù)一幟的剪裁風(fēng)格。 　　色彩在服裝設(shè)計(jì)中是一種情感載體，是設(shè)計(jì)者與著裝者之間的精神世界的共鳴。著裝者的性格往往能夠通過(guò)服裝的色彩判斷出來(lái)，色彩在設(shè)計(jì)師的眼中是會(huì)說(shuō)話(huà)的，中國(guó)色彩的觀(guān)念也會(huì)受東方古典理念的影響，例如，在中國(guó)的歷史上，黃色便是高貴的代表，是古代帝王才能夠享有的顏色，傳統(tǒng)的服裝顏色通常運(yùn)用自然界中的元素，例如自然礦物質(zhì)或植物染料，此外，各個(gè)朝代會(huì)受到民風(fēng)、物質(zhì)條件等因素的影響，呈現(xiàn)出多種多樣的色彩愛(ài)好，每個(gè)朝代也都具有自身的“應(yīng)援色”，例如，漢朝的特點(diǎn)便是質(zhì)樸自然，漢朝的服飾便追求一種渾然天成的本質(zhì)美，流行的顏色便是紅、白、綠等；唐朝的服飾雍容華貴、鮮艷奪目，色彩以緋紅、明黃、絳紫、青綠最為流行，以獨(dú)有的明快清新的色彩展現(xiàn)唐代的生機(jī)與活力。 　　服裝的圖案會(huì)隨著各個(gè)朝代的風(fēng)格制度轉(zhuǎn)變，服裝的款式、色彩也會(huì)出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的變化，服裝的圖案也是統(tǒng)治者權(quán)力和等級(jí)的象征，例如，在古代受其社會(huì)性質(zhì)的影響，古代社會(huì)往往有著很?chē)?yán)格的等級(jí)制度，身份越高，地位越尊貴所穿著的圖案更加具有含義，例如龍的圖案，龍是我國(guó)的圖騰，在古代代表著一種身份和地位。現(xiàn)階段民族風(fēng)元素具有較高的地位，我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，所以很多少數(shù)民族就有很多既具有中國(guó)特色，又有十分精美的圖紋樣式，所以，現(xiàn)在我們可以看到，很多國(guó)際大牌中具有少數(shù)民族特色的樣式。 　　水墨畫(huà)是由水和墨調(diào)配成不同深淺的墨色所畫(huà)出來(lái)的畫(huà)是一種繪畫(huà)形式，被視為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)，水墨畫(huà)具有畫(huà)簡(jiǎn)而意無(wú)窮的特點(diǎn)，而且水墨畫(huà)也具有很悠久的發(fā)展歷史，很多文人墨客對(duì)于水墨畫(huà)的喜愛(ài)程度非同一般，由于水墨畫(huà)有著意境美、形美的特點(diǎn)，所以能夠很好的與服裝設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，還有一些品牌將水墨元素融入到古典舞蹈服裝上，行云流水的傳統(tǒng)水墨創(chuàng)作，配上古典的服裝造型，最極致的呈現(xiàn)出了中國(guó)的水墨意境，還能夠體現(xiàn)出古典舞蹈的魅力，從多方面彰顯出中國(guó)元素的特點(diǎn)。 　　刺繡是中國(guó)民間傳統(tǒng)手工藝之一，在中國(guó)至少有兩三千年的歷史，主要包括蘇繡、湘繡、蜀繡和粵繡四大門(mén)類(lèi)，分為多種技法，刺繡也有很多種用途，不同的刺繡針?lè)梢陨a(chǎn)不同的線(xiàn)條組織和獨(dú)特的效果，利用刺繡進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)，能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)，將現(xiàn)代藝術(shù)與歷史文化相結(jié)合，世界人民通過(guò)服裝對(duì)中國(guó)刺繡更加的了解，不同的刺繡圖案能夠?qū)a(chǎn)品賦予出了不同的意義，每件服裝也在訴說(shuō)著自己的故事，這種意義也是由設(shè)計(jì)師賦予的，因此設(shè)計(jì)師也應(yīng)該對(duì)刺繡的背景有著深刻的了解，此外，優(yōu)秀的將刺繡元素運(yùn)用到服裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，也會(huì)讓更多的人對(duì)中國(guó)元素有深刻的印象，這也能夠達(dá)到文化傳播的目的。 　　漢字是中國(guó)的知識(shí)魂魄，是中華文化傳承的重要載體，是我們生活當(dāng)中不可缺少的部分，由于漢字的特質(zhì)，所以能夠形成一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，還能夠體現(xiàn)出文化的民族特性，將文化蘊(yùn)含在服裝當(dāng)中，這樣不僅能夠使傳統(tǒng)的服飾紋樣發(fā)展，符合現(xiàn)階段的審美要求，還能夠使服裝更加具有底蘊(yùn)與生命力，體現(xiàn)出歷史與現(xiàn)實(shí)，民族與世界的完美結(jié)合。 　　青花瓷又稱(chēng)白地青花瓷，常簡(jiǎn)稱(chēng)青花，具有素雅高潔、藍(lán)色純凈的特點(diǎn)，是中國(guó)瓷器的主流品種之一，也是中國(guó)的名瓷之一，青花瓷始創(chuàng)于唐朝，興盛于明朝，在清朝發(fā)展到了高峰，花瓷因其品質(zhì)與造型聞名于世界，青花瓷從造型、色彩、材質(zhì)等方面均能夠體現(xiàn)出中國(guó)的民族特色，青花瓷具有很強(qiáng)的美學(xué)價(jià)值與超越時(shí)空的魅力，所以青花瓷的元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)上也受到了青睞，其造型、花紋、色彩等元素都能夠作為服裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，現(xiàn)如今青花瓷元素已經(jīng)不僅僅是瓷器的標(biāo)簽，也是服飾的標(biāo)簽，青花瓷元素在禮服的設(shè)計(jì)上已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，成為了代表中華民族特色的符號(hào)之一，既表現(xiàn)了服裝的穩(wěn)重高雅，同時(shí)還突出了中國(guó)人“寧?kù)o而致遠(yuǎn)”的思想境界。 　　“中國(guó)紅”這一概念不僅是一個(gè)顏色范疇，它暗示著中國(guó)人的精神氣質(zhì)。在中國(guó)傳統(tǒng)上紅色代表著喜慶、歡快、迎福納祥，也是形容人品格良好的顏色，人們通常會(huì)用赤誠(chéng)之心、赤膽忠心對(duì)一個(gè)人進(jìn)行贊美，此外，在婚禮和春節(jié)上都喜歡用紅色來(lái)裝飾，所以也就有了“中國(guó)紅”的說(shuō)法，紅色在中國(guó)還象征著順利、成功、受人重視或歡迎，因其寓意較好，在各個(gè)領(lǐng)域中都會(huì)有一些紅色元素的應(yīng)用，在古代，人們對(duì)于紅色的追求更加的癡狂，對(duì)紅色也有著很多的別稱(chēng)，例如，妃紅色、海棠紅、丹色，聽(tīng)到這些名字都會(huì)覺(jué)得美麗婀娜，新婚一定會(huì)運(yùn)用紅色進(jìn)行場(chǎng)景的布置，新人的禮服也采用紅色，還有紅花轎、紅燈籠，寓意著新人以后的生活紅紅火火，這也是對(duì)新人的美好祝愿。此外，漢朝時(shí)期紅色就已經(jīng)是高貴的象征，漢高祖劉邦將紅色指定為皇家的特用顏色，可見(jiàn)古代對(duì)于紅色的重視程度。 　　在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)時(shí)，很多設(shè)計(jì)師充分地運(yùn)用中國(guó)紅元素設(shè)計(jì)出色彩對(duì)比濃烈的服裝，滿(mǎn)足了人們對(duì)于中國(guó)紅的傾訴，同時(shí)也彰顯出了民族的特色以及服裝的個(gè)性，且紅色是飽和度很強(qiáng)的顏色，十分的明艷大氣、蓬勃艷麗，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比會(huì)給人以視覺(jué)上的沖擊，是美的享受，與其他的顏色進(jìn)行搭配也會(huì)創(chuàng)造出不一樣的火花。 　　綜上所述，中華民族具有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，幾千年的民族傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)提供了有力的條件支持，現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)包含面料、圖紋、造型、色彩等方面的元素，但是很多的服裝設(shè)計(jì)只是將傳統(tǒng)的元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的羅列與重組，這樣不僅不能表現(xiàn)出文化的內(nèi)涵，還會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)出現(xiàn)制約，因此要將傳統(tǒng)中國(guó)元素與服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這樣才能夠讓中國(guó)元素更好地融入到服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而走進(jìn)人們的日常生活，不僅保證了傳統(tǒng)文化的生生不息，保證傳統(tǒng)文化的生命力，還能促進(jìn)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，保證中國(guó)元素的設(shè)計(jì)占有一席之地，讓更多的人了解中國(guó)元素，被中國(guó)元素的魅力所吸引。

鐵門(mén)生銹，墻體斑駁，晟翔針織的老式廠(chǎng)房里，4個(gè)上了年紀(jì)的女工正穿梭在40多臺(tái)電腦橫機(jī)之間，趕制圣誕節(jié)的毯子。不久，它們從常熟運(yùn)往北美和歐洲，進(jìn)入Costco、Wal-Mart等渠道的貨架，為節(jié)日增添幾分顏色和歡快。 中國(guó)紡織業(yè)產(chǎn)值超10萬(wàn)億，堪稱(chēng)大眾眼皮子底下的萬(wàn)億帝國(guó)，其中紡織服裝更是帝國(guó)的耀眼皇冠。而常熟，無(wú)疑是帝國(guó)皇冠上最為耀眼的幾顆明珠之一。 常熟位于太湖平原，自宋朝經(jīng)濟(jì)重心南移之后，一直是中國(guó)重要的糧食產(chǎn)區(qū)，素有“蘇常熟，天下足”的說(shuō)法。今天，常熟有著中國(guó)千億級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，以秋冬裝為主，尤其是羽絨服和夾克；最近幾年不斷向女裝、T恤等品類(lèi)延伸。 不過(guò)，盛名之下也潛伏危機(jī)。隨著地價(jià)飆升、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)和勞動(dòng)力供給減少，往日繁忙的紡織服裝迎來(lái)變數(shù)；它們要么主動(dòng)轉(zhuǎn)型，要么向外轉(zhuǎn)移，要么被新興產(chǎn)業(yè)所替代。 “你也看到了，這不完全是勞動(dòng)密集型行業(yè)?！标上栳樋梽?chuàng)始人謝文英告訴億邦動(dòng)力。她創(chuàng)業(yè)二十多年，既為海外品牌代工，也在淘寶開(kāi)店做零售。去年秋天，待了十六年的廠(chǎng)房即將到期，晟翔針織面臨關(guān)閉或者轉(zhuǎn)移的抉擇。 當(dāng)他們正在糾結(jié)的時(shí)候，外面的世界已經(jīng)變了。新材料、智能制造、數(shù)字化和潮流設(shè)計(jì)正在讓紡織服裝搖身一變成為新興產(chǎn)業(yè)，功能面料和無(wú)人工廠(chǎng)更是炙手可熱。執(zhí)牛耳者是早已完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歐美和日本，多數(shù)地區(qū)至今保留著研發(fā)和母工廠(chǎng)。比如日本石川和福井，曾是重要的紡織產(chǎn)業(yè)集群，后轉(zhuǎn)型成為碳纖維復(fù)合材料重鎮(zhèn)。 相比于土地租金、環(huán)保和勞動(dòng)力等，新的技術(shù)轉(zhuǎn)軌和消費(fèi)變化給紡織服裝造成更大鴻溝。在常熟，新技術(shù)的應(yīng)用和結(jié)構(gòu)變化同時(shí)進(jìn)行，不過(guò)這可能很難再由第一代創(chuàng)業(yè)者來(lái)完成。 一、70%退貨率背后的結(jié)構(gòu)性矛盾 中國(guó)有293個(gè)地級(jí)市、388個(gè)縣級(jí)市、1312個(gè)縣、7693個(gè)鄉(xiāng)，這些地方的服裝店數(shù)量和總體消費(fèi)力都不低。過(guò)去，常熟的服裝通過(guò)一級(jí)一級(jí)的線(xiàn)下渠道，鋪貨到這些地方。 一直到五六年前，每到秋季，全國(guó)前來(lái)訂貨的車(chē)輛，會(huì)把常熟服裝城堵得水泄不通。不過(guò)此后，隨著線(xiàn)上渠道和小批量采購(gòu)壯大，往日的擁堵已不復(fù)存在。 不少常熟服裝企業(yè)告訴億邦動(dòng)力，最近幾年不少門(mén)店跨過(guò)代理商，直接找工廠(chǎng)下單。手上有3-5家線(xiàn)下門(mén)店或者網(wǎng)店的老板，一起抱團(tuán)到常熟尋找供應(yīng)鏈，在檔口看到現(xiàn)貨才會(huì)下單。 “沒(méi)有起訂量，一個(gè)顏色下一件，你都得給他?！币晃淮笮凸S(chǎng)老板告訴億邦動(dòng)力，“現(xiàn)在沒(méi)有門(mén)檻了，如果你不做，總歸有人做?！? 如果按照現(xiàn)在的形勢(shì)發(fā)展下去，不僅傳統(tǒng)代理商體系會(huì)走向終結(jié)，附著在上面的大規(guī)模制造，或許也將走向崩潰。沒(méi)了大客戶(hù)，大批量生產(chǎn)的成品，就有可能變成庫(kù)存。目前，常熟超過(guò)1000人的大型服裝工廠(chǎng)屈指可數(shù)，500-1000人的工廠(chǎng)也并不多見(jiàn)。 小批量和多次采購(gòu)逐漸成為常態(tài)，生產(chǎn)端也正在裂變?yōu)榇蠊S(chǎng)+衛(wèi)星工廠(chǎng)的形式。通常情況下，一個(gè)大工廠(chǎng)接到訂單以后，會(huì)將訂單拆分成若干個(gè)小訂單，拿出一部分，分包給衛(wèi)星工廠(chǎng)。 “我覺(jué)得，如果要去接很小的單子，實(shí)際上跟你做零售差別不是太大?！痹摾习甯嬖V億邦動(dòng)力，“這樣的話(huà)，自己就應(yīng)該去做零售?！笔聦?shí)上，最近幾年不少常熟工廠(chǎng)和供應(yīng)鏈企業(yè)開(kāi)始探索零售業(yè)務(wù)，或者服務(wù)于電商零售，不少提供一件代發(fā)。 2020年，新冠疫情爆發(fā)，常熟服裝的轉(zhuǎn)型和探索明顯加速。“形勢(shì)逼著我們?nèi)L試直播和線(xiàn)上渠道，你不嘗試也不行。”不少工廠(chǎng)拿現(xiàn)成的產(chǎn)品到線(xiàn)上銷(xiāo)售，發(fā)現(xiàn)效果并不理想?！爸辈ж洠?9%的衣服照片看著很好，但面料便宜、做工簡(jiǎn)單，價(jià)格也賣(mài)得很貴?！? 常熟服飾品牌D，以秋冬春三季男裝為主，產(chǎn)品包括夾克和羽絨服，過(guò)去曾在全國(guó)上千家集合店銷(xiāo)售，夾克出廠(chǎng)價(jià)約為150元，羽絨服出廠(chǎng)價(jià)約為200-300元。放到抖音等直播平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上同行賣(mài)得比他們出廠(chǎng)價(jià)還便宜。 “如果只看圖片，一件衣服可能要值999元，實(shí)際你拿到衣服的時(shí)候，它就只能是199元，說(shuō)白了就是賣(mài)一個(gè)款式?！痹撈放苿?chuàng)始人告訴億邦動(dòng)力，“圖片拍的漂亮，模特穿起來(lái)也好看，但它的品質(zhì)和工藝，只能支持199元?！? 不少工廠(chǎng)的做法是，嘗試替換材料，拿出一款低價(jià)產(chǎn)品，到電商和直播間銷(xiāo)售，多數(shù)結(jié)果并不理想。除了缺乏運(yùn)營(yíng)相關(guān)的人才，另一個(gè)原因是直播帶貨的退貨率太高。 今年618期間，服飾類(lèi)目中小賣(mài)家的退貨率幾乎接近極限——70%以上屬于共識(shí)，部分商家甚至逼近90%。高退貨率推高成本和價(jià)格，賣(mài)家也因此苦不堪言。 在它的B面，高退貨率增加了消費(fèi)者的選擇成本?！捌綍r(shí)很少退貨，但這兩年退貨率太高了?！苯衲?月下旬，提到618退貨，一位女性消費(fèi)者說(shuō)，“我買(mǎi)一件衣服，買(mǎi)了退，退了買(mǎi)，來(lái)來(lái)回回總共6單，最后勉強(qiáng)留下一件，實(shí)在不想弄了，將就著穿吧?！? 高退貨率有一種自循環(huán)效應(yīng)。退貨率高了，就需要提高銷(xiāo)售價(jià)格，同樣的產(chǎn)品提高價(jià)格，可能會(huì)推高退貨率。如果沒(méi)有更多渠道消化這些退貨產(chǎn)品，商家就有可能被拖垮。 去年夏天，億邦動(dòng)力在常熟調(diào)研，發(fā)現(xiàn)不少工廠(chǎng)嘗試過(guò)一輪以后，逐漸把重心放到生產(chǎn)端的改造。小批量多次為特征的柔性生產(chǎn)，需要工廠(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化改造，讓整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)據(jù)透明可視，甚至生產(chǎn)端與零售端數(shù)據(jù)打通。 二、一漲一缺，引發(fā)服裝行業(yè)邊緣革命 如果說(shuō)，消費(fèi)行為和渠道形式的變化是一個(gè)漸進(jìn)的變化過(guò)程，服裝企業(yè)可以通過(guò)學(xué)習(xí)和改造來(lái)逐漸完成轉(zhuǎn)型，那么勞動(dòng)力的短缺，則是一個(gè)更為硬性的約束。在常熟，工人短缺及由此帶來(lái)的挑戰(zhàn)，則是更為緊迫的任務(wù)。 按照中國(guó)最新的人口普查數(shù)據(jù)，過(guò)去十年，16-59歲的適齡勞動(dòng)力減少了4000萬(wàn)。而每年新增的適齡勞動(dòng)力，愿意進(jìn)入服裝工廠(chǎng)的年輕人越來(lái)越少。 年輕一代，寧可進(jìn)入外賣(mài)、快遞和餐飲，也不愿進(jìn)入服裝工廠(chǎng)，每個(gè)月拿6000元以上的工資。在常熟，本地人的孩子很少再愿意進(jìn)入車(chē)間工廠(chǎng)，絕大多數(shù)工人來(lái)自中西部地區(qū)。 在服裝行業(yè)，除了羊毛衫、T恤等部分產(chǎn)品能夠由自動(dòng)化的設(shè)備生產(chǎn)，其余多數(shù)產(chǎn)品和環(huán)節(jié)，工人的角色仍然無(wú)法被機(jī)器替代。尤其在常熟所擅長(zhǎng)的羽絨服和夾克，自動(dòng)化設(shè)備只能替代一部分環(huán)節(jié)的勞動(dòng)，比如充絨和繡花。 每年春節(jié)過(guò)后，服裝企業(yè)老板最頭痛的問(wèn)題，就是三分之二的員工離開(kāi)公司，或者跟老板談條件?！胺b行業(yè)的老板其實(shí)很辛苦，真是心力憔悴。”一位工廠(chǎng)老板告訴億邦動(dòng)力，“碰到年景不好的，你虧著錢(qián)，但是員工的錢(qián)，一分錢(qián)都不能拖欠，而且每年還要漲一點(diǎn)。你不漲，好，我不給你干了，到另外一家去干?！? 一家紡織服裝工廠(chǎng)，年產(chǎn)值約為2000萬(wàn)元，早年凈利能做到10%以上，近年來(lái)勞動(dòng)力成本不斷上漲，凈利一路下跌，目前只有5%左右。高峰期，這家工廠(chǎng)一共80多人，現(xiàn)在只有40多人，多數(shù)是十年以上工齡的老人，最少的也有四五年。他們每月的平均工資超過(guò)6000元，但仍很難招到年輕勞動(dòng)力。 在常熟，熟練工人的工資大約為7000-8000元，生產(chǎn)旺季超過(guò)1萬(wàn)元。一件常熟生產(chǎn)的羽絨服，人工成本已經(jīng)占據(jù)出廠(chǎng)價(jià)的60%，而原材料成本也僅有40%。據(jù)當(dāng)?shù)厣碳彝嘎?，公認(rèn)的薪酬還在不斷快速上漲。 為了應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力的短缺和成本上漲，不少成衣環(huán)節(jié)把工廠(chǎng)轉(zhuǎn)移到中西部和東北地區(qū)，原材料和輔料仍然留在常熟，外地加工成衣，然后再運(yùn)回常熟。另一種模式是保留常熟的母工廠(chǎng)，把一部分訂單分包給外地的衛(wèi)星工廠(chǎng)。為了完成供應(yīng)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，針對(duì)生產(chǎn)與供應(yīng)鏈的數(shù)字化，最先開(kāi)始在這些企業(yè)中間應(yīng)用起來(lái)。 一家童裝品牌的創(chuàng)始人告訴億邦動(dòng)力，生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移以后，新工廠(chǎng)的勞動(dòng)生產(chǎn)率偏低，通常只有原來(lái)的80%左右。不過(guò)，他們?nèi)匀辉敢廪D(zhuǎn)移出去，一是當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力資源穩(wěn)定，能保證穩(wěn)定的產(chǎn)能和及時(shí)交付，二是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的培訓(xùn)，這些地區(qū)的勞動(dòng)生產(chǎn)率正在迅速提升。 而那些繼續(xù)留在常熟發(fā)展壯大的企業(yè)，有不少正在嘗試用設(shè)備和技術(shù)替代人，首先從最容易被替代的地方開(kāi)始做起。為解決紡織污染問(wèn)題，色紗等新材料也正在進(jìn)入當(dāng)?shù)厣a(chǎn)環(huán)節(jié)。在后整理和質(zhì)檢環(huán)節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)了基于人工智能技術(shù)的圖像識(shí)別產(chǎn)品。而機(jī)器手臂，也進(jìn)入了在面料和成衣的搬運(yùn)環(huán)節(jié)。 目前應(yīng)用比較廣泛的是紡織橫機(jī)。Stoll是全球五大電腦橫機(jī)品牌（德國(guó)Stoll、日本Shima Seiki、瑞士Steiger、意大利Pluodi、中國(guó)慈星）之一，一臺(tái)新的Stoll橫機(jī)售價(jià)60萬(wàn)元。近年來(lái)，由于需求旺盛，二手Stoll橫機(jī)的價(jià)格也漲到了30多萬(wàn)。 三、消除鴻溝，主要靠這兩類(lèi)人 相比于土地租金、環(huán)保和勞動(dòng)力等，新的技術(shù)轉(zhuǎn)軌和消費(fèi)行為變化給紡織服裝造成更大鴻溝?，F(xiàn)如今，常熟服飾產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)微妙的關(guān)鍵點(diǎn)上，一方面需要從傳統(tǒng)紡織服裝轉(zhuǎn)型和數(shù)字化，另一方面也正面臨著兩代人交接和傳承。 常熟是社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通筆下“蘇南模式”的典型代表。20世紀(jì)80年代，蘇南民營(yíng)企業(yè)依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，在當(dāng)?shù)匮杆侔l(fā)展壯大；大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者出身農(nóng)民或者工人。 本世紀(jì)初，中國(guó)加入WTO，勤奮、堅(jiān)韌的中國(guó)人忙碌于世界的每一個(gè)角落，以靈活和低成本優(yōu)勢(shì)包攬了世界上的許多生意。作為第一代創(chuàng)業(yè)者，他們奠定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶的形式，集體發(fā)展壯大，并走向世界。 但一代人有一代人的局限，新的技術(shù)轉(zhuǎn)軌和消費(fèi)行為帶來(lái)的鴻溝遠(yuǎn)比過(guò)去更大更深。現(xiàn)在，第一代創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)漸漸老去，不少二代創(chuàng)業(yè)者正在或者已經(jīng)進(jìn)入這些企業(yè)。有新技術(shù)推動(dòng)的變革，或許將由第二代創(chuàng)業(yè)者來(lái)完成。 目前，除了波司登等企業(yè)順利完成二代接班，更多的常熟服裝企業(yè)，比如金辰、新凱盛、龍達(dá)飛等龍頭企業(yè)，整體上仍由第一代企業(yè)家掌舵。 制造業(yè)涉及的鏈條很長(zhǎng)，除了常規(guī)性的業(yè)務(wù)，還需要處理較為復(fù)雜的關(guān)系，這是父輩們所擅長(zhǎng)的。比如，二代創(chuàng)業(yè)者接班以后，需要與父輩帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)和老人打交道。他們往往需要多年積累，才能為企業(yè)注入新鮮血液。 另外，制造業(yè)是一個(gè)重資產(chǎn)的領(lǐng)域，投入產(chǎn)出比較低，又苦又累，所以也有不少二代并不愿意繼承父業(yè)?！皵?shù)字化是一個(gè)系統(tǒng)工程，如果下一個(gè)也不想做這個(gè)，上一代再搞幾年也就算了，還去花這么大多時(shí)間干什么，而且還搞不懂?！币患移放频膭?chuàng)始人說(shuō)。 有了第一代創(chuàng)業(yè)者的積累，第二代創(chuàng)業(yè)者更有可能在此基礎(chǔ)上做一些自己更感興趣的事情。目前，不少二代創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)進(jìn)入企業(yè)，在做一些具體的工作。 比如一家代工企業(yè)，2016年由女婿主導(dǎo)做淘寶店，主要賣(mài)爆品和尾貨，客單價(jià)100元左右，單店單月銷(xiāo)售100萬(wàn)左右；另一家做印染的龍頭企業(yè)，由二代創(chuàng)業(yè)者將直播帶貨以及杭州的主播資源引入常熟，不僅服務(wù)于自己的企業(yè)，也與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽約，服務(wù)常熟服飾生態(tài)。 不過(guò)，僅靠傳承是不夠的。另一類(lèi)推動(dòng)常熟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新生力量是創(chuàng)業(yè)者。 常熟是中國(guó)紡織服裝名稱(chēng)，產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善和豐富，轄下多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有各自擅長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)集群：虞山是防寒服名鎮(zhèn)，海虞鎮(zhèn)、沙家浜鎮(zhèn)的休閑服全國(guó)知名，梅李鎮(zhèn)是經(jīng)編名鎮(zhèn)，辛莊鎮(zhèn)則是針織。另外，常熟也有著中國(guó)最大的服裝服飾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。 最近幾年，一些年輕的創(chuàng)業(yè)者，正在給常熟帶來(lái)新的希望和機(jī)遇。在上游，有人進(jìn)入上游面料領(lǐng)域，成為國(guó)際知名品牌的供應(yīng)商，也有人巨資購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，想成為紡織領(lǐng)域的下一個(gè)申洲國(guó)際。日禾戎美、歸心等品牌的出現(xiàn)，則讓更多常熟商家的品牌夢(mèng)想更近一步。 在更隱秘的角落里，3D量體、3D試衣、VR購(gòu)物等數(shù)字化技術(shù)正在進(jìn)入常熟，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也正在用于服裝領(lǐng)域。而這一切，都要從年輕的一代人身上開(kāi)始。

當(dāng)前,是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。一方面,受外部不確定因素影響,社會(huì)消費(fèi)品零售額持續(xù)下降,以服裝品類(lèi)尤甚;與此同時(shí),Z世代登場(chǎng),逐漸成為服飾消費(fèi)主力,如何不斷呈現(xiàn)具有新意的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式,培養(yǎng)用戶(hù)粘性成為服裝品牌的主要課題,給予品牌更多發(fā)展機(jī)會(huì)。 在眾多男裝品牌中,GXG表現(xiàn)尤為亮眼。在業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出之外,品牌高度重視年輕消費(fèi)市場(chǎng),捕捉年輕群體個(gè)性化特征,針對(duì)獨(dú)特審美打造的時(shí)尚服裝藝術(shù),增強(qiáng)用戶(hù)粘性,品牌的用戶(hù)邊界也隨之拓寬。 搭建虛擬空間,多元引發(fā)共鳴 2022年,互聯(lián)網(wǎng)正快速朝著“虛擬現(xiàn)實(shí)”演化,眾多品牌推出虛擬代言人,發(fā)布數(shù)字藏品,搶著在數(shù)字世界里占據(jù)一塊有利的高地。今年 4 月,時(shí)尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG,以?xún)?nèi)容共享、共創(chuàng)為理念,成為品牌數(shù)字化展示陣地。同時(shí),GXG邀請(qǐng)了風(fēng)格迥異的五位國(guó)際藝術(shù)家(Jason Freeny、Chanoir、張簡(jiǎn)士揚(yáng)、Shantell Martin,以及設(shè)計(jì)師Paola)共同打造“藝術(shù)假期”線(xiàn)上虛擬展,表達(dá)對(duì)假日的美好想象。 在展館最高層的SHOWROOM空間,陳列著5位藝術(shù)家與GXG的聯(lián)名款,實(shí)現(xiàn)從“看”到“買(mǎi)”的完整閉環(huán)。藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們通過(guò)涂鴉噴繪、線(xiàn)條成畫(huà)、色彩渲染等方式創(chuàng)作;GXG則運(yùn)用電影級(jí)別的3D渲染技術(shù)還原展覽場(chǎng)景的真實(shí)感,使用30臺(tái)360度全景相機(jī)將聲音、燈效、空間感結(jié)合最大化,提高用戶(hù)審美體驗(yàn)。 Metadata被年輕人在社交媒體上廣泛傳播,出于對(duì)新鮮事物的好奇,這群年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”總是能快速吸收新穎文化,創(chuàng)造新的藝術(shù);品牌也因此與年輕群體緊密結(jié)合,將品牌調(diào)性與數(shù)字化浪潮巧妙結(jié)合,獲得重新講述品牌故事的方式。 創(chuàng)建自有IP,觸達(dá)年輕一代 IP可以說(shuō)是連接用戶(hù)與品牌的橋梁,一端是大眾易懂的溝通形式,一端是品牌所傳達(dá)的核心價(jià)值。用戶(hù)觸及品牌內(nèi)核并產(chǎn)生認(rèn)同后,會(huì)產(chǎn)生極大忠誠(chéng)。不少品牌也意識(shí)到,長(zhǎng)期做好自有IP能帶來(lái)更多潛在增長(zhǎng)。2020年,GXG「青年羽絨制造局」IP首次出圈,攜手青年演員/歌手范丞丞以「羽絨品類(lèi)破局者」硬核入局秋冬服裝領(lǐng)域;而2021年,「青年羽絨制造局」2.0的主題「親生活,去野唄」則以更舒緩的姿態(tài)回應(yīng)青年所想,鼓勵(lì)他們親近生活,擁抱自然,在多樣的輕戶(hù)外場(chǎng)景中找回自我。 GXG的戶(hù)外大秀也充滿(mǎn)野趣,與自然主題相得益彰。GXG 2021戶(hù)外大秀落于青海格爾木,在如畫(huà)卷般的山野風(fēng)光中開(kāi)啟,給予每個(gè)人關(guān)于時(shí)尚靈感的啟發(fā)與表達(dá)。而線(xiàn)下秀場(chǎng)與線(xiàn)上傳播相互配合,做到了大范圍的破圈,得到了各個(gè)圈層消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。 大秀開(kāi)啟當(dāng)日,GXG還邀請(qǐng)了明星嘉賓做客直播間云看秀,青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時(shí)尚達(dá)人 KK、時(shí)尚博主 AnnyFan ,和這次羽絨新品設(shè)計(jì)師陳鵬,以戶(hù)外露營(yíng)地為靈感發(fā)散地,暢聊各自的戶(hù)外生活方式,圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感,分享關(guān)于時(shí)裝與戶(hù)外的看法,捕捉更多當(dāng)代青年自由生活的樣子。 GXG自有IP青年羽絨制造局歷經(jīng)兩年,實(shí)現(xiàn)了緊隨年輕化潮流的全面升級(jí)。主題概念上,緊跟都市青年趨勢(shì),提出契合年輕人當(dāng)下精神風(fēng)貌與生活方式的理念倡導(dǎo),體現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者情感訴求的感知與回應(yīng)。另外,極具溝通儀式感的年度線(xiàn)下事件形成獨(dú)特記憶點(diǎn),將羽絨、戶(hù)外、時(shí)尚熔鑄成一條獨(dú)屬于GXG的印象符碼,進(jìn)一步累積IP化的品牌資產(chǎn)。GXG希望通過(guò)不斷打造羽絨品類(lèi)的自有IP,為年輕人提供更多冬季時(shí)尚的選擇,為中國(guó)“青年羽絨”賦能。2022年冬季,GXG「青年羽絨制造局」將再度回歸,品牌這次將以何種姿態(tài)擁抱青年、交出怎樣的時(shí)尚答卷,值得期待。 在年輕化浪潮洶涌,百舸爭(zhēng)流的競(jìng)爭(zhēng)局面下,GXG在擁抱時(shí)代變化之外堅(jiān)定年輕化道路,夯實(shí)品牌資產(chǎn),極大提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步鞏固“國(guó)內(nèi)時(shí)尚男裝頭部玩家”地位。今年是GXG成立的十五周年,品牌將繼續(xù)與年輕群體站在一起,以個(gè)性化審美視角發(fā)掘新的機(jī)遇,引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。

內(nèi)衣是我們常見(jiàn)的衣服之一。你知道如何選擇合適的內(nèi)衣嗎？?jī)?nèi)衣一般是指緊身內(nèi)衣，分為男裝和女裝。根據(jù)不同的性別，款式越來(lái)越多樣化。讓我們告訴你如何選擇合適的內(nèi)衣！ 一、如何選擇合適的內(nèi)褲 1、布料 內(nèi)衣面料彈性好，吸汗透氣性好，前胯剪裁立體。 2、購(gòu)買(mǎi) 不要害羞，多找店員；注意檢查關(guān)鍵部位的車(chē)線(xiàn)是否光滑。 3、款式 腿太粗或太細(xì)的人不應(yīng)該穿四角褲；腿很粗的人可以選擇全高內(nèi)褲包邊半高內(nèi)褲。 4、顏色 內(nèi)衣的顏色通常應(yīng)該與褲子統(tǒng)一，但一般選擇顏色相對(duì)較淺，一般深色染色對(duì)女性陰道有很大的傷害。 5、在家休息 穿寬松的平口褲，讓平日里被束縛的寶寶自由晃動(dòng)。 6、夏天 穿薄褲子時(shí)，最好穿丁字褲，以免臀部被三角褲勒出痕跡，也可以避免不自覺(jué)地觸摸壓在臀部上的線(xiàn)條。 7、洗滌 男式內(nèi)衣的磨損主要在關(guān)鍵部位與褲拉鏈之間摩擦，避免長(zhǎng)時(shí)間浸泡在洗衣粉中。 8、出差旅游 最好收拾那些挑逗或容易泄露性格的內(nèi)衣，白色普通內(nèi)衣或一次性紙或棉質(zhì)內(nèi)衣是最好的選擇。 9、駕車(chē) 純棉內(nèi)衣雖然吸汗，但不易干燥，尤其是經(jīng)常開(kāi)車(chē)出汗的男士，可以選擇快速干燥的莫代爾或韓國(guó)絲面料，以避免粘稠感。 10、運(yùn)動(dòng) 最好不要穿內(nèi)衣，也可以選擇運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用內(nèi)衣，它用三維剪裁的三角形杯子托住重要部位，左右各有松筋托住臀部。 二、女性購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣注意事項(xiàng) 1.不要穿太緊的內(nèi)衣 女性陰道口、尿道口、肛門(mén)非?？拷瑑?nèi)衣穿得太緊，容易與外陰、肛門(mén)、尿道口產(chǎn)生頻繁摩擦，使該區(qū)域污垢（主要是肛門(mén)、陰道分泌物）細(xì)菌進(jìn)入陰道或尿道，引起泌尿系統(tǒng)或生殖系統(tǒng)感染。 2.不能經(jīng)常穿化纖內(nèi)衣 它主要與吸汗能力有關(guān)?；w的滲透性和吸濕性相對(duì)較差，會(huì)使白帶和會(huì)陰腺體的分泌物不易揮發(fā)，造成非常有利于細(xì)菌繁殖的潮濕環(huán)境。 3.不要穿深色內(nèi)褲 因?yàn)榛加嘘幉垦缀蜕诚到y(tǒng)腫瘤的女性，白帶會(huì)變得渾濁，甚至是紅色和黃色，這些都是疾病的信號(hào)。如果這些現(xiàn)象可以在早期發(fā)現(xiàn)并及早治療，它們可以得到更好的效果。如果你穿深色或太花哨的內(nèi)衣，病變的白帶不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)，它可能會(huì)延緩疾病。 三、如何清潔內(nèi)衣 1.內(nèi)衣需要每天更換。不要讓內(nèi)衣過(guò)夜，否則會(huì)很難清洗大量細(xì)菌。 2.內(nèi)衣需要手洗。一是洗衣機(jī)洗不干凈，可能導(dǎo)致細(xì)菌傳播；二是手洗可以增加摩擦密度，有利于局部清潔，使內(nèi)衣更干凈。 3.內(nèi)衣要選擇堿性不太強(qiáng)、清潔能力好的清潔劑，因?yàn)榕缘乃教幨侨跛岘h(huán)境。 4.用專(zhuān)用清潔器皿清潔內(nèi)衣。 5.內(nèi)衣需要先在通風(fēng)的地方晾干，然后不要辜負(fù)陽(yáng)光的好意。陽(yáng)光下的紫外線(xiàn)可以殺菌，保持內(nèi)衣衛(wèi)生。我真的很抱歉讓內(nèi)衣曬太陽(yáng)。我必須用烘衣機(jī)徹底烘干內(nèi)衣。內(nèi)衣干凈清爽，穿起來(lái)會(huì)很舒服。此外，如果你想穿得舒服，女性最好選擇棉質(zhì)內(nèi)衣。 注:如果直接暴露在陽(yáng)光下，會(huì)變形變硬。

七月暑熱季節(jié)，越熱越要?jiǎng)悠饋?lái)！無(wú)論室內(nèi)訓(xùn)練還是戶(hù)外活動(dòng)，抑或通勤日常生活中的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格穿搭，「彳亍ROAD」都能為你提供清爽涼感的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。換上舒適高顏值的「彳亍ROAD」運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，是悅己，更是個(gè)性十足的小眾精致感。 像夏日鹽汽水的清爽輕鹽系，「彳亍ROAD」為你打造清涼感和動(dòng)感兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)LOOK。可凹造型又實(shí)穿，運(yùn)動(dòng)女生的衣櫥里，這件亮眼裝備不能缺！ 「彳亍ROAD」活力輕鹽π低強(qiáng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，適用于瑜伽/日常場(chǎng)景穿著。加高U型領(lǐng)口，拒絕走光；底圍加寬7cm左右，修飾腰線(xiàn)的作用更強(qiáng)，日常單穿無(wú)壓力。清爽印花圖案，打破夏日沉悶感，運(yùn)動(dòng)Bra也能顏值超高！ 淺藍(lán)色系永遠(yuǎn)像夏天的一陣涼風(fēng)，一抹悅目清涼，任意一件都能搭出無(wú)限可能。 「彳亍ROAD」中強(qiáng)減震運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，適用于器械訓(xùn)練/操課/舞蹈/騎行場(chǎng)景，使用涼感彈力面料，隨時(shí)隨地給肌膚“降降溫”。前胸及側(cè)翼位置均有激光呼吸孔，背部網(wǎng)眼排汗設(shè)計(jì)……方方面面守護(hù)你的運(yùn)動(dòng)清爽體驗(yàn)，像一陣貼身涼風(fēng)，清透又舒適。 尋一處“綠境”，在運(yùn)動(dòng)與生活中，展現(xiàn)更加自然的自我。 「彳亍ROAD」蛇舞綠境中強(qiáng)度美背減震內(nèi)衣，特別三角形美背設(shè)計(jì)，吸睛有特色。立體固定杯設(shè)計(jì)，中強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下能夠提供足夠的支撐力，同時(shí)塑造流暢的身材曲線(xiàn)，穿出自然好胸型；一體模壓里布，減少運(yùn)動(dòng)時(shí)布料接縫與胸部的摩擦，貼體舒適；側(cè)緣及底圍加高設(shè)計(jì)，遮肉顯瘦，運(yùn)動(dòng)Bra也能是時(shí)尚穿搭單品。 中低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣穩(wěn)固支撐，穿著舒適不壓胸，非常適合作為日常的通勤和休閑單品。嘗試運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭，夏日清爽出街，和小伙伴們一起嘗試新鮮的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，或是堅(jiān)持一項(xiàng)自己的訓(xùn)練作為愛(ài)好，都是積極悅己的生活態(tài)度。暑熱時(shí)節(jié)，趁熱練，彳亍就行！ 「彳亍ROAD」鼓勵(lì)每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的伙伴通過(guò)運(yùn)動(dòng)去獲得快樂(lè)、見(jiàn)證成長(zhǎng)、分享愉悅，盡享運(yùn)動(dòng)生活，創(chuàng)造無(wú)限可能。在未來(lái)，「彳亍ROAD」也會(huì)積極組織運(yùn)動(dòng)線(xiàn)下及線(xiàn)上活動(dòng)，成為「彳亍ROAD」的“同彳亍”伙伴，一起訓(xùn)練，一起嗨，更多精彩敬請(qǐng)期待！

一個(gè)產(chǎn)品的成功,拋開(kāi)運(yùn)氣因素,至少 70% 是因?yàn)閯?chuàng)始人,創(chuàng)始人的格局,很大程度上決定了品牌的未來(lái)。 　　時(shí)至今日,DS美體內(nèi)衣無(wú)疑是成功的,它不僅打造了一個(gè)變美的神話(huà),更是打造了一個(gè)創(chuàng)富的神話(huà)。而這所有的一切,都離不開(kāi)背后三位創(chuàng)始人的共同努力。 　　DS生產(chǎn)技術(shù)總裁趙晴女士:好的產(chǎn)品是成功創(chuàng)業(yè)的第一要素 　　在過(guò)去,女性對(duì)于自己身體的探索一直比較含蓄,內(nèi)衣的設(shè)計(jì)也比較傳統(tǒng)單一。隨著時(shí)代的進(jìn)步與人們對(duì)美的追求,基于人體工學(xué)、力學(xué)、美學(xué)、脂肪游離學(xué)、人體醫(yī)學(xué)等為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的美體內(nèi)衣逐漸受到了廣大女性的歡迎,DS美體內(nèi)衣就是其中之一。 　 DS美體內(nèi)衣設(shè)計(jì)的內(nèi)衣源于解決女性的痛點(diǎn)和需求點(diǎn),它打破傳統(tǒng)形式上束身內(nèi)衣的勒、緊、悶,并以健康、舒適、有型為特性,展現(xiàn)女性的形體美,釋放女性的性感與嬌柔,重塑女性的自信與魅力。 　　此外,DS美體內(nèi)衣選用意大利進(jìn)口面料、蕾絲、內(nèi)置香薰,采用獨(dú)特的六角菱形編織法,嚴(yán)苛把關(guān)每道工藝,讓每件產(chǎn)品都是一件藝術(shù)創(chuàng)作。目前,DS美體內(nèi)衣連年被評(píng)為“中國(guó)3.15消費(fèi)者可信賴(lài)產(chǎn)品”,秉承一線(xiàn)品牌宗旨,嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)保證產(chǎn)品的安全與高品質(zhì)。 　　DS市場(chǎng)拓展總裁韓銀平女士:財(cái)富不是成功的唯一要素,財(cái)富+健康+幸福才是我們一生的追求 　　在世人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)里,財(cái)富、地位等等仿佛就是一個(gè)人成功的重要因素。其實(shí),財(cái)富不是成功的唯一要素,它更多的應(yīng)該是一種工具,一種滿(mǎn)足自我需求,實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的工具,財(cái)富+健康+幸福才是我們一生的追求。因此,只有用財(cái)富去做某一件事,讓自己變得更加幸福,那么財(cái)富才會(huì)有意義。這也正是DS美體內(nèi)衣事業(yè)帶給合作伙伴的價(jià)值。 　　此外,DS美體內(nèi)衣在發(fā)展自身的同時(shí),也始終秉承“健康與美麗同行,愛(ài)與感恩同在,DS精彩你的每一天”的系統(tǒng)價(jià)值觀(guān),積極承擔(dān)著對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者、員工等利益相關(guān)方的責(zé)任,力求做一個(gè)“有愛(ài)同分享,有夢(mèng)共飛翔”的優(yōu)秀系統(tǒng),不斷為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量。 　　DS教育培訓(xùn)總裁趙艷伶女士:連鎖是未來(lái)商業(yè)的必然趨勢(shì),同時(shí)這也是一次新的財(cái)富機(jī)遇 　　由于連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)行集中統(tǒng)一化管理、標(biāo)準(zhǔn)化商品與服務(wù)、專(zhuān)業(yè)化分工,以及集中化采購(gòu)與配送等形式,它有利于提高流通效率、擴(kuò)大銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)低成本經(jīng)營(yíng),減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),從而使連鎖企業(yè)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和便利優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)。因此連鎖經(jīng)營(yíng)得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,目前已經(jīng)進(jìn)入了跨地區(qū)、多業(yè)態(tài)的發(fā)展階段。 　　再者,連鎖經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的是在市場(chǎng)操作中已經(jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成功模式,在經(jīng)營(yíng)管理方面已經(jīng)很成熟,比起摸爬滾打沒(méi)有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō),可以在短時(shí)間內(nèi)入門(mén)。 　　接下來(lái),DS美體內(nèi)衣采用門(mén)店連鎖、合作共贏的經(jīng)營(yíng)模式,計(jì)劃在全國(guó)擴(kuò)展上千家門(mén)店,由點(diǎn)及面點(diǎn)亮全國(guó)。并致力于孵化百萬(wàn)社群精英創(chuàng)客,服務(wù)億級(jí)會(huì)員健康美麗。 　　與此同時(shí),DS美體內(nèi)衣團(tuán)隊(duì)也會(huì)盡最大努力,幫助每個(gè)有夢(mèng)想的人,減輕創(chuàng)業(yè)的束縛與艱辛,與眾多加盟商一起共成長(zhǎng)、共發(fā)展,打造人人自由而全面成長(zhǎng)的新美業(yè)!

秉承著“肌膚呼吸、身心呼吸、地球呼吸”的品牌價(jià)值觀(guān)，愛(ài)慕股份旗下科技健康貼身服飾品牌—HUXI乎兮，煥新“乎兮，自由去呼吸”的全新品牌傳播主張，推出無(wú)添加系列內(nèi)衣。 　　HUXI乎兮立足科技創(chuàng)新，堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，用無(wú)添加的產(chǎn)品制造工藝守護(hù)我們賴(lài)以生存的地球，以無(wú)添加的健康品質(zhì)呵護(hù)肌膚健康。以無(wú)添加、凈痕、不致敏的產(chǎn)品特性為消費(fèi)者提供健康內(nèi)衣新選擇。 　　從質(zhì)地上來(lái)看，乎兮無(wú)添加內(nèi)衣，輕薄柔軟，凈痕不摩擦，符合OEKO-TEX100 CLASS1: 嬰幼兒用標(biāo)準(zhǔn)，穿在身上更放心。同時(shí)，乎兮無(wú)添加內(nèi)衣真正實(shí)現(xiàn)了“無(wú)致癌染料、無(wú)致敏染料、無(wú)殘余表面活性劑、無(wú)其他化學(xué)殘余、無(wú)熒光增白劑”（以上化學(xué)物質(zhì)種類(lèi)及檢出符合標(biāo)準(zhǔn)：Q/CYAMN0032），盡可能減少環(huán)境污染的同時(shí)也減輕肌膚負(fù)擔(dān)。讓敏感肌膚人群也能放心穿著。乎兮無(wú)添加系列產(chǎn)品由北京大學(xué)醫(yī)學(xué)博士、皮膚科主治醫(yī)師李倩背書(shū)，“無(wú)添加”更親膚，“不致敏”更放心。 　　從穿著體驗(yàn)方面來(lái)說(shuō)，乎兮無(wú)添加內(nèi)衣也實(shí)現(xiàn)了新的突破，改善了無(wú)鋼圈內(nèi)衣承托性不佳、容易變形的缺點(diǎn)。依托于愛(ài)慕人體工學(xué)研究中心的承托設(shè)計(jì)，乎兮無(wú)添加內(nèi)衣底圍采用特殊織造技術(shù)，實(shí)現(xiàn)立體包裹，舒適貼合身體，穩(wěn)定不移位；并且采用無(wú)縫工藝，對(duì)肌膚凈痕不摩擦；整體內(nèi)衣由一根紗線(xiàn)織造而成，貼身涼爽不黏膩，夏天穿著更舒適。 　　這個(gè)夏天，拒絕肌膚敏感，享受舒適生活。有HUXI乎兮，讓身心自在呼吸。 　　關(guān)于品牌： 　　HUXI乎兮誕生于2018年，是愛(ài)慕集團(tuán)旗下科技健康貼身服飾品牌 。以“健康、自由、綠色生活”為品牌DNA,并倡導(dǎo)“肌膚呼吸、身心呼吸、地球呼吸”的品牌價(jià)值觀(guān)。

未來(lái)8到10年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將達(dá)到5000億元的體量，當(dāng)前，內(nèi)衣行業(yè)正處于一個(gè)爬坡期。 7月3日，國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《白皮書(shū)》”）在重慶發(fā)布。該《白皮書(shū)》由全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣都市麗人，聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布。《白皮書(shū)》不僅披露了女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)多年以來(lái)“盲選”的行業(yè)痛點(diǎn)，也對(duì)這一問(wèn)題做出了解答?！栋灼?shū)》提到，從消費(fèi)者來(lái)看，女性對(duì)胸型和尺寸了解不足；從行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)中缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購(gòu)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，且近一半消費(fèi)者認(rèn)為已經(jīng)獲得的選購(gòu)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)性較低。 中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福表示，從專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌打造來(lái)看，都市麗人不管是生產(chǎn)研發(fā)還是市場(chǎng)占有率，還是SKU的管理，以及供應(yīng)鏈的管理，品牌的黏性，以及全國(guó)6000多萬(wàn)的會(huì)員消費(fèi)群體，堪稱(chēng)女性?xún)?nèi)衣“國(guó)民品牌”。專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣的市場(chǎng)地位需要受到認(rèn)可，從品牌的影響力、產(chǎn)品的豐富性、供應(yīng)鏈的全面性、品質(zhì)的可靠性、消費(fèi)渠道的完備性等方面，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌將更加具有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將獲得強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。 隨著中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)頻次和消費(fèi)價(jià)格的增長(zhǎng)，在專(zhuān)業(yè)品牌的帶領(lǐng)下，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，內(nèi)衣行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。都市麗人將繼續(xù)強(qiáng)化領(lǐng)先和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，包括品牌、專(zhuān)利、銷(xiāo)量、渠道、供應(yīng)鏈的領(lǐng)先，進(jìn)一步強(qiáng)化模杯、功能、質(zhì)檢、研發(fā)和面料的專(zhuān)業(yè)，通過(guò)不斷投入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整。 以一件典型的都市麗人蕾絲塑身內(nèi)衣為例，包括面料織造染整、3D立體開(kāi)模制模、模杯膜壓生產(chǎn)、產(chǎn)品縫制制造、全流程質(zhì)檢抽查及100%驗(yàn)貨、理化檢測(cè)等5大模塊，總計(jì)220多個(gè)工序。 專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣戰(zhàn)略的全面落地，也離不開(kāi)上下游供應(yīng)鏈的全面協(xié)同。在原材料方面，都市麗人的CP中，囊括了全球行業(yè)頭部面料商；攜手中國(guó)頂尖軍工科技企業(yè)中船重工推出5A級(jí)抗菌產(chǎn)品；與世界頂尖的彈性維品牌LYCRA萊卡緊密合作十年以上；攜手華熙生物推出玻尿酸面料等等；在物流端，自建領(lǐng)先行業(yè)的智能物流中心，達(dá)成倉(cāng)儲(chǔ)配送一體化，輻射全國(guó)；在生產(chǎn)端，推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)及工藝升級(jí)，把內(nèi)衣生產(chǎn)的80道工序縮減到30道以?xún)?nèi)等等。 其四，硬核創(chuàng)新，科技領(lǐng)先。 從2009年至今，都市麗人先后累計(jì)獲得各項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利總數(shù)457項(xiàng)，獨(dú)創(chuàng)斜拉索、雙曲拱橋、WM型專(zhuān)利等等，還在業(yè)內(nèi)首個(gè)建成了國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。 品牌、銷(xiāo)量、供應(yīng)鏈、科技、渠道的全面領(lǐng)先，如同風(fēng)葉的幾枚葉片，高速運(yùn)轉(zhuǎn)，圍繞著“專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”這一中軸，成就都市麗人的升級(jí)底氣。 《白皮書(shū)》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各個(gè)群體女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)喜好大為不同：年輕女性追求時(shí)尚潮流，中老年青睞穿著舒適，職業(yè)女性喜愛(ài)有型內(nèi)衣，精致媽媽期待改善胸部下垂，Z世代偏愛(ài)潮流穿搭。而基于專(zhuān)業(yè)定位，呼應(yīng)多元需求，都市麗人僅文胸品類(lèi)，每年開(kāi)發(fā)超300款，并細(xì)分21種不同功能，從少女第一件內(nèi)衣，到職場(chǎng)麗人、快樂(lè)媽咪、大杯系列、休閑運(yùn)動(dòng)等，匹配女性不同年齡階段，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求，伴隨女性一路成長(zhǎng)一路前行。當(dāng)都市麗人可以提供多種內(nèi)衣時(shí)，女性用戶(hù)就無(wú)需游蕩在不同品牌間左挑右選，可以在都市麗人實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu)，用戶(hù)對(duì)于都市麗人的粘性、忠誠(chéng)度也有望大幅提升。 專(zhuān)業(yè)主義，呼應(yīng)了內(nèi)衣行業(yè)的新浪潮，也有望再造都市麗人。

疫情的橫行，導(dǎo)致童裝和中國(guó)大部分行業(yè)在2022年都經(jīng)歷了新一輪的“寒冬”，錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品上新的最佳時(shí)期，導(dǎo)致不少童裝企業(yè)都面臨著高庫(kù)存，渠道遷徙等困境，這讓童裝生意變得難做起來(lái)，那么到2022年下半年中小童裝品牌的發(fā)展將會(huì)如何？將會(huì)往那一方面發(fā)展？ 對(duì)于相對(duì)激烈的成人服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，童裝市場(chǎng)空間仍然值得期待的，在出生人口基數(shù)方面，盡管近年來(lái)我國(guó)出生率有所下降，但是每年的新生人數(shù)較穩(wěn)定，加上我國(guó)的三孩政策開(kāi)放，亦為出生人數(shù)提供支撐，以及新生代父母品質(zhì)育兒的觀(guān)念提升，童裝消費(fèi)頻次已經(jīng)不再是局限于過(guò)年過(guò)節(jié)給孩子買(mǎi)新衣服。 同時(shí)童裝行業(yè)細(xì)分賽道也充滿(mǎn)了更多可能。據(jù)愛(ài)魔鏡2022年上半年（淘系電商）數(shù)據(jù)顯示，在童裝童鞋所有子品類(lèi)中，相較其他品類(lèi)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，羽絨服飾、兒童泳裝、運(yùn)動(dòng)鞋、兒童戶(hù)外服增速明顯。 與嬰兒服飾（連身衣/爬服/哈衣）相比，中大童仍然還是未來(lái)的主力戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)圍繞兒童不同穿著場(chǎng)景的細(xì)分品類(lèi)，例如：兒童戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)服飾等等也在加速爆發(fā)！

秋天的景正在編織中，等待火熱的盛夏走過(guò)，山林野地將又會(huì)是盎然一片。在五光十色的秋景里，是谷粒飽滿(mǎn)，果園飄香，紅艷艷的果，黃橙橙的柑橘，簡(jiǎn)直讓人胃口打開(kāi)。彩色筆童裝以自然秋色為設(shè)計(jì)靈感，采用斑斕的彩色和浪漫的意境為題材，給孩子勾畫(huà)一個(gè)瑰麗藍(lán)圖。 穿上散發(fā)橘子香的連衣裙，領(lǐng)口、手臂的設(shè)計(jì)皆以溫馨甜美為風(fēng)格裁剪，拼接沉穩(wěn)的暗淡色彩，讓醒目溫婉的小花綻放在裙擺上，隨步伐的擺動(dòng)去搖曳生姿。清新靈動(dòng)是女孩爛漫的書(shū)寫(xiě)，袖口處及娃娃領(lǐng)芽邊都選用了文藝范十足的荷葉邊褶，點(diǎn)睛女孩的恬淡柔情。 秋天，是一場(chǎng)花朵競(jìng)相綻放的賽事，在秋風(fēng)襲來(lái)的那一刻，漫山遍野的小花都盛放齊開(kāi)，為本就浪漫雅致的秋日景象再添綺麗。女孩一襲碎花連衣裙，浪漫小花的蔓延，點(diǎn)綴女孩恬靜淡雅，與溫柔的杏色碰撞，結(jié)構(gòu)出更具品質(zhì)格調(diào)的煥新秋裝，風(fēng)里夾雜著女孩的清香。 擷取秋日的果實(shí)，投放在搖籃里，就像摘取快樂(lè)一樣，讓內(nèi)心寧?kù)o而滿(mǎn)足。紅色格紋，解構(gòu)經(jīng)典主義，用艷麗的色彩和流暢的筆觸細(xì)細(xì)描繪秋天的美好，收腰款式，展露纖細(xì)曼妙腰肢，與寬松的裙擺形成反差，一張一弛間，時(shí)尚張力被瞬間拉開(kāi)，是浪漫童話(huà)的純真書(shū)寫(xiě)。

俗話(huà)說(shuō)的好“人靠衣裝,馬靠鞍?！币患线m的衣服可以最大程度的提高穿衣者的氣質(zhì)外貌,因此高品質(zhì)的衣服是修飾一個(gè)人的重要工具。長(zhǎng)相是天定的,但是后期的氣質(zhì)與審美以及整體的穿搭仍然能夠?yàn)槿藗兗臃帧? 在中國(guó)男裝領(lǐng)域的發(fā)展尤其空白,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ卜浅＞薮?而中國(guó)男裝市場(chǎng)的包容度也非常強(qiáng)大,從低中高端三個(gè)層次的男裝市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)花。來(lái)自法國(guó)的高端男裝品牌森尼波爾,瞄準(zhǔn)中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求,迅速調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)風(fēng)格,主打中國(guó)市場(chǎng),搶占中國(guó)男裝領(lǐng)域的都市精英高端定制。 森尼波爾之所以有如此迅速的敏銳力和發(fā)展魄力,在于品牌自身雄厚的自身實(shí)力,森尼波爾曾榮獲“商務(wù)男裝第一品牌”、“2020年度責(zé)任品牌獎(jiǎng)”以及2021年,入選《福布斯》最具潛力企業(yè),品牌擁有強(qiáng)大的實(shí)力,敢于去突破創(chuàng)新。因此森尼波爾品牌領(lǐng)導(dǎo)人根據(jù)市場(chǎng)的形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì),果斷帶領(lǐng)品牌進(jìn)軍中國(guó)男裝市場(chǎng)。 在中國(guó)開(kāi)疆?dāng)U土十幾年的森尼波爾,如今已然成為高端定制男裝的代名詞,甚至已經(jīng)在男裝時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域引領(lǐng)新的風(fēng)尚。森尼波爾自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,就積極調(diào)整品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,迎合國(guó)人對(duì)男裝的審美風(fēng)格,同時(shí)也堅(jiān)持國(guó)際化的高端品質(zhì)。森尼波爾設(shè)計(jì)的男裝非常注重整體的搭配,衣服設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約優(yōu)雅,非常符合男士的輕商務(wù)風(fēng)格,并且品牌在細(xì)節(jié)上把控非常到位,將衣服的每一處細(xì)節(jié)都進(jìn)行精心處理,因此讓整件成衣顯得更加高級(jí)精致,從整體上更顯男士的尊貴精英質(zhì)感。 并且作為一家國(guó)際化品牌,森尼波爾深受法國(guó)觀(guān)念影響,對(duì)于衣服的質(zhì)量更是格外重視。品牌在衣服面料的采用上,更是有著高標(biāo)準(zhǔn)高要求,每一件生產(chǎn)的衣服森尼波爾都在面料與裁剪工藝上進(jìn)行嚴(yán)格的篩選,從而保證衣服質(zhì)感的高級(jí)。 此外森尼波爾還非常重視品牌的線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)服務(wù),品牌在中國(guó)擁有三百多家專(zhuān)賣(mài)店,遍布各大一線(xiàn)城市,為顧客提供高級(jí)的試衣服務(wù)以及貼心的售后服務(wù),讓每位來(lái)森尼波爾購(gòu)買(mǎi)衣服的顧客都能感受至尊VIP的享受,這是森尼波爾特有的品牌服務(wù)。 在新一輪的男裝賽道上,森尼波爾用細(xì)節(jié)品質(zhì)與全方位服務(wù),成功在眾多的男裝品牌中脫穎而出,成功實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

近日，無(wú)錫市核心商圈中山路、無(wú)錫商業(yè)地標(biāo)蘇寧廣場(chǎng)，紅豆男裝雙旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。紅豆男裝品牌為消費(fèi)者打造了一個(gè)打卡、互動(dòng)、時(shí)尚、品質(zhì)的舒適體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者能夠享受到一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。在男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的背景下，紅豆男裝卻憑借始終如一的高品質(zhì)以及不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)與青睞，可謂是給整個(gè)服裝行業(yè)提交了一份漂亮的答卷! 紅豆男裝1000㎡旗艦店是由法國(guó)知名空間設(shè)計(jì)師——托馬斯傾情打造的，中西風(fēng)相碰撞的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更是將紅豆男裝一直秉承的舒適理念發(fā)揮得淋漓盡致。室內(nèi)環(huán)境明亮舒適、產(chǎn)品陳列時(shí)尚多元，門(mén)店顧客也是絡(luò)繹不絕。為了能讓進(jìn)店的消費(fèi)者能夠?qū)ζ放朴懈娴恼J(rèn)識(shí)，店內(nèi)還特別配備了完善的信息傳達(dá)系統(tǒng)，而且各項(xiàng)互動(dòng)裝置以及個(gè)性化的定制服務(wù)，也增加了顧客在購(gòu)物過(guò)程中的趣味性。 而且在旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，香港知名男星吳啟華親臨現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲親切互動(dòng)。值得一提的是，吳啟華身著的正是紅豆男裝前段時(shí)間新推出的0感舒適襯衫。 在很多人認(rèn)為襯衫僅適用于正式場(chǎng)合的穿著時(shí)，紅豆0感舒適襯衫卻顛覆了這一“刻板印象”。它特別采用了中國(guó)、奧地利兩國(guó)的原料混紡面料，兼具輕盈、柔軟、透氣感。再加上比蠶絲還有細(xì)1/5的紅豆超細(xì)旦纖維配比，觸感細(xì)膩，無(wú)需熨燙也可輕松打理。 此外，大部分人排斥穿襯衫的原因還包括夏天氣溫過(guò)高、容易出汗，皮膚會(huì)覺(jué)得過(guò)于黏膩難受。正是洞察到了這一痛點(diǎn)，所以紅豆男裝在新一代0感舒適襯衫中采用了被譽(yù)為“人體第二層肌膚”的奧地利蘭精天絲TM Modal纖維，其吸濕力比普通棉纖維高了50%，所以穿起來(lái)會(huì)更加的透氣、干爽。不僅如此，紅豆0感舒適襯衫還含有能夠感知人體體表溫度與出汗程度的上百萬(wàn)個(gè)瑞士專(zhuān)利HeiQ高分子，夏天可以排汗透氣，冬天能夠減少熱量流失，四季皆可穿著。 或正因此，這款襯衫自上市僅用了三個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)民族品牌就已經(jīng)交出了銷(xiāo)量10W+的亮眼成績(jī)單! 雖然服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但紅豆男裝還是憑借著最專(zhuān)業(yè)的態(tài)度以及對(duì)細(xì)節(jié)的專(zhuān)注追求，在服裝行業(yè)中占有了一席之地。并憑借紅豆0感舒適襯衫，獲得了法國(guó)雙面神國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)等多方面的權(quán)威認(rèn)可。同時(shí)也期待未來(lái)，紅豆男裝可以為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚艷之作!

繼2022年3月聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所在北京發(fā)布《2022歐度藍(lán)春夏色彩搭配及應(yīng)用研究》報(bào)告后，國(guó)內(nèi)高端男裝品牌歐度又有新的動(dòng)作。今年8月，歐度將攜手前Gucci設(shè)計(jì)師Paola Smania推出2022秋冬聯(lián)名款系列。 作為以搭配為定位的男裝品牌，歐度專(zhuān)注男裝搭配，強(qiáng)調(diào)男士衣品提升，不急于喧嘩迅速變化的男裝版型和色彩偏好，低調(diào)而專(zhuān)注的透過(guò)對(duì)國(guó)際潮流、精英男士生活的審美，致力為中國(guó)男性提供富有個(gè)性格調(diào)的服裝搭配體驗(yàn)。此次合作，歐度帶來(lái)了富有創(chuàng)造力和想象力的產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)著國(guó)際流行審美和中國(guó)男性穿衣風(fēng)格偏好的平衡，開(kāi)啟男裝搭配新的美學(xué)風(fēng)尚。 而與歐度合作的Paola Smania，是一位在時(shí)尚圈名聲正躁的新晉設(shè)計(jì)師。她畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，曾在LOUIS VUITTON（路易·威登）軟飾品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)擔(dān)任設(shè)計(jì)師，而后收到Gucci設(shè)計(jì)部拋來(lái)的橄欖枝。Paola擁有豐富的印花設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)藝術(shù)印花設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒉煌挠』ㄔ剡M(jìn)行組合，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和個(gè)性特點(diǎn)，深受眾多時(shí)尚人士喜愛(ài)。 毫無(wú)疑問(wèn)，Paola Smania的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與歐度在男裝搭配領(lǐng)域24年的專(zhuān)業(yè)堅(jiān)持是高度契合的。聯(lián)名款系列在延續(xù)歐度經(jīng)典搭配優(yōu)異審美和表現(xiàn)的同時(shí)，進(jìn)行了設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、搭配的全面升級(jí)。不僅傳承意大利明亮飽和的用色傳統(tǒng)，大膽采用象征亞洲文化的老虎元素，還重點(diǎn)選用了保羅·委羅內(nèi)塞綠色、意大利古城錫耶納常見(jiàn)的紅褐色、那不勒斯黃、龐貝紅等顏色為基底色和輔助色，以濃烈且浪漫的方式詮釋「力量與美麗」，呈現(xiàn)出一種剛?cè)岵?jì)、先鋒個(gè)性、流行時(shí)尚的視覺(jué)感受。再配合服飾的流暢廓形和高品質(zhì)面料，最終為我們展現(xiàn)自由舒適、休閑自在的搭配風(fēng)格。 Paola Smania在談及與歐度的合作時(shí)也坦言到“我很認(rèn)可歐度倡導(dǎo)和堅(jiān)持的搭配理念，因?yàn)樵谝獯罄?，甚至在歐洲很多國(guó)家，搭配對(duì)男性是非常重要的一件事。它通過(guò)服裝款式、服裝色彩的不同組合，能為男性塑造各種各樣符合場(chǎng)景的人物形象。作為一名設(shè)計(jì)師，我對(duì)搭配深有感觸，在進(jìn)行歐度聯(lián)名款設(shè)計(jì)時(shí)，我也需要從色彩、元素多方面進(jìn)行組合搭配，思考這組印花，怎么搭才和諧，怎么搭能體現(xiàn)個(gè)性，甚至更適合中國(guó)男性。我很期待此次效果的呈現(xiàn)?！彼赃@次聯(lián)名合作，是意式審美與中國(guó)審美的交相輝映。在迎合中國(guó)男裝傳統(tǒng)審美的同時(shí)，也標(biāo)識(shí)著國(guó)內(nèi)男性審美逐步接軌國(guó)際時(shí)尚。 深耕男裝搭配24年，歐度累積了豐富且專(zhuān)業(yè)的搭配技巧和經(jīng)驗(yàn)，不斷推動(dòng)中國(guó)男裝搭配行業(yè)向前發(fā)展。近年來(lái)，歐度通過(guò)與清華大學(xué)色彩研究所的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作、聯(lián)名國(guó)際品牌設(shè)計(jì)師等舉措，不斷實(shí)現(xiàn)著品牌的升級(jí)和產(chǎn)品的優(yōu)化。毋庸置疑的是，歐度堅(jiān)守的“幫助中國(guó)男士穿出魅力”搭配理念正在逐步實(shí)現(xiàn)，也獲得了諸多男士的喜愛(ài)，幫助他們提升了衣品和審美。未來(lái)，歐度還將繼續(xù)堅(jiān)持“為中國(guó)男人穿衣搭配沒(méi)有煩惱努力不止”的品牌使命，助推中國(guó)男裝品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界。 期待8月11日歐度x前Gucci設(shè)計(jì)師聯(lián)名款上市！

說(shuō)到紅豆男裝，很多對(duì)男裝舒適度有高要求的消費(fèi)者應(yīng)該都不陌生。最近，紅豆男裝再度發(fā)力，宣布位于無(wú)錫市中心的核心商圈的紅豆男裝無(wú)錫中山路萬(wàn)花城旗艦店與無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)旗艦店隆重開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)更是邀請(qǐng)到了中國(guó)香港知名男演員、歌手吳啟華前來(lái)助陣，吸引了不少消費(fèi)者的目光。此次，兩家紅豆男裝旗艦店的開(kāi)業(yè)，意味著紅豆男裝開(kāi)啟了品牌形象的全面升級(jí)，除了會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者們帶來(lái)經(jīng)典舒適的穿著體驗(yàn)，同時(shí)還會(huì)為消費(fèi)者提供細(xì)致入微的購(gòu)物享受。 紅豆男裝全面升級(jí)，打造全維度舒適體驗(yàn)！ 為了更好地優(yōu)化顧客們的體驗(yàn)，這次新開(kāi)張的兩個(gè)紅豆男裝旗艦店，紅豆男裝分別打造了不一樣的風(fēng)格。其中以法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的融合東西方文化的中山路紅豆萬(wàn)花城旗艦店，可以說(shuō)是目前紅豆男裝第六代全新的形象代表，這個(gè)旗艦店以富有文化底蘊(yùn)的中國(guó)紅為底色，結(jié)合金屬質(zhì)感元素，營(yíng)造出靈動(dòng)且時(shí)尚的風(fēng)格，相信將成為不少年輕人購(gòu)物打卡的新地標(biāo)。 而無(wú)錫蘇寧旗艦店則定位于高端客戶(hù)群，店內(nèi)風(fēng)格溫馨大氣，氛圍感十足，充分詮釋了紅豆當(dāng)前想要呈現(xiàn)的“經(jīng)典舒適”理念。 紅豆男裝推出「0感舒適襯衫」，銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先！ 紅豆男裝一直是很多注重服裝品質(zhì)的男士的摯愛(ài)品牌，多年來(lái)紅豆男裝也在不斷深耕，不斷創(chuàng)新，以推出更多適合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。最近，紅豆男裝便重磅推出紅豆0感舒適襯衫，0感襯衫是紅豆男裝的設(shè)計(jì)師們?cè)诩t豆男裝65年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合300萬(wàn)亞洲男士身體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型研發(fā)出來(lái)的新品。 紅豆男裝推出的0感襯衫特別邀請(qǐng)到Armani前設(shè)計(jì)副總裁為設(shè)計(jì)提供意見(jiàn)，運(yùn)用創(chuàng)新的3D立體剪裁工藝，經(jīng)過(guò)20余次修改、208次打版、102道制作工序和10處高定工藝制造而成。并精心選用“中奧兩國(guó)功能纖維混紡”的面料、“首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比”，同時(shí)把瑞士專(zhuān)利HeiQ高分子融合到襯衫制衣面料，打造出更適合中國(guó)男人、更具彈性、更輕盈、更透氣的0感襯衫。 0感舒適襯衫一經(jīng)上線(xiàn)，便在短短81天內(nèi)拿下了超過(guò)10萬(wàn)件的銷(xiāo)售成績(jī)，在中高端襯衫中的銷(xiāo)量表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，頻頻打破行業(yè)銷(xiāo)售紀(jì)錄。 除了深受客戶(hù)歡迎，紅豆0感舒適襯衫也受到了眾多明星大咖的青睞，比如羅永浩、吳啟華、戚薇、范丞丞、楊玏等明星都紛紛身著同款。 作為一個(gè)創(chuàng)辦65年的經(jīng)典品牌，紅豆男裝除了延續(xù)老品牌應(yīng)有的品質(zhì)和實(shí)力，在創(chuàng)新的路上同樣不遺余力。今年，紅豆男裝便在把發(fā)展定位在“經(jīng)典舒適男裝”上，以高端化、數(shù)字化、柔性化、智能化等戰(zhàn)略來(lái)開(kāi)啟其品牌升級(jí)之路，無(wú)論是目前超級(jí)旗艦店的開(kāi)張還是0感舒適襯衫這類(lèi)型舒適單品的推出，都彰顯了紅豆男裝的高端化發(fā)展定位。

時(shí)尚經(jīng)常被人掛在嘴邊，然而沒(méi)人可以明確定義，不同人對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)不同，有人認(rèn)為是樸素簡(jiǎn)約，有人認(rèn)為是華麗耀眼，有人認(rèn)為是標(biāo)新立異……其實(shí)，自己喜歡的就是時(shí)尚，茵格麗女裝迎合女性需求，用優(yōu)質(zhì)服裝吸引眾多女性追逐，堪稱(chēng)女裝市場(chǎng)的時(shí)尚大牌。 茵格麗女裝以舒適為主，時(shí)尚為輔，去掉設(shè)計(jì)中的束縛感，讓女性毫無(wú)約束地散發(fā)個(gè)人魅力、張揚(yáng)個(gè)性。隨意搭配是茵格麗女裝的顯著特點(diǎn)，女性可通過(guò)不同組合達(dá)到不同效果，營(yíng)造不同感覺(jué)，休閑、娛樂(lè)、上班、運(yùn)動(dòng)隨意變換，在多元的服裝世界演繹多種生動(dòng)角色，游走于職場(chǎng)、家庭、聚會(huì)等場(chǎng)合，讓女性擁有魅力自信。 女人的衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服，而這份空缺，茵格麗女裝每次都能給到都市女人們一個(gè)意外驚喜。沒(méi)錯(cuò)，這就是茵格麗女裝不斷追求創(chuàng)新和速度上新的驚喜。一件衣服的款式在市場(chǎng)中受寵很快，同樣失寵也很快。茵格麗女裝注重用潮流設(shè)計(jì)吸引廣大女性，它關(guān)注到很多品牌沒(méi)有關(guān)注到的點(diǎn)，為女性打造出涼爽而美觀(guān)的穿搭。 茵格麗女裝在創(chuàng)造視覺(jué)上的美觀(guān)的同時(shí)向人們傳遞著正能量，選擇茵格麗女裝就是選擇了一種精致、樂(lè)觀(guān)的人生。

VGRASS品牌創(chuàng)立于1997年，為維格娜絲時(shí)裝股份有限公司旗下的高端女裝品牌。公司2014年順利實(shí)現(xiàn)IPO，登陸A股, 2018年在意大利米蘭開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，開(kāi)啟國(guó)際化新征程。VGRASS品牌專(zhuān)注于“修身”DNA，秉持“匠心”精神，將“優(yōu)雅于心，維美于形”的品牌理念根植于每一件作品當(dāng)中，印證了VGRASS對(duì)優(yōu)雅女性形象的極致追求。致力成為國(guó)際高端女裝市場(chǎng)上的一線(xiàn)品牌。 VGRASS品牌秉持以直營(yíng)為主的銷(xiāo)售模式，集中管理終端選址、店鋪形象、商品配發(fā)、品牌推廣以及銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)，徹底貫徹公司的品牌戰(zhàn)略；2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.6億元，取得了高端女裝綜合占有率排名第五的成績(jī)。 VGRASS品牌堅(jiān)持自主設(shè)計(jì),以“修身”為產(chǎn)品定位，在上海、南京、以及韓國(guó)首爾，意大利米蘭設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，從云錦織物中獲取靈感，融合現(xiàn)代生活美學(xué)，以高品質(zhì)的全球精選面料、完美剪裁的廓形與精良的手工藝，引領(lǐng)當(dāng)代優(yōu)雅精致的生活品味。助力公司實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造出具備中國(guó)文化元素的奢侈品品牌”的愿景。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基石。近年來(lái)，葉城縣緊扣“十大產(chǎn)業(yè)”，實(shí)施更加積極的就業(yè)政策，不斷擴(kuò)大招商引資力度，大力發(fā)展紡織服裝、食品加工等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，持續(xù)抓好職業(yè)技能培訓(xùn)，讓更多富余勞動(dòng)力在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定長(zhǎng)期就業(yè)。 　　7月7日，記者走進(jìn)伯西熱克鄉(xiāng)歐壤村子涵紡織貿(mào)易有限責(zé)任公司生產(chǎn)車(chē)間，映入眼簾的是一堆堆衣物面料，車(chē)間內(nèi)外隨處可見(jiàn)工人們忙碌的身影，90多名縫紉師踩動(dòng)著縫紉機(jī)踏板，手中的布料嫻熟在針板上飛舞。派熱丹木·買(mǎi)買(mǎi)提依明在服裝廠(chǎng)務(wù)工以來(lái)，通過(guò)不斷努力，從最初干雜貨成長(zhǎng)為骨干力量。 　　她說(shuō)：“到這里上班三年多了，一個(gè)月工資兩千多，服裝廠(chǎng)離家很近，方便照顧家里的老人和小孩，和姐妹們一起上班，心情也好。” 　　像派熱丹木·買(mǎi)買(mǎi)提依明一樣在家門(mén)口服裝廠(chǎng)就業(yè)的群眾還有很多，村民布拉比·買(mǎi)買(mǎi)提是其中之一。她在廠(chǎng)里就業(yè)以前，和很多農(nóng)村婦女一樣，在家里照老人和孩子，家里支出僅靠她丈夫打零工來(lái)維持。2020年年初，在駐村工作隊(duì)和村干部們的幫助下，她來(lái)到了服裝廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)就業(yè)，一家人的生活條件也有了改善。 　　鄉(xiāng)村車(chē)間的建立，改變了歐壤村農(nóng)民單純依靠土地獲得收入的生產(chǎn)生活方式，激發(fā)了群眾靠辛勤勞動(dòng)增收致富的內(nèi)生動(dòng)力，“忙時(shí)務(wù)農(nóng)，閑時(shí)務(wù)工”逐漸成為廣大農(nóng)村群眾生產(chǎn)生活的新常態(tài)。 　　伯西熱克鄉(xiāng)歐壤村黨支部書(shū)記阿布都黑力力·阿布都熱合曼說(shuō)：“在入戶(hù)走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，全村大部分婦女有縫紉特長(zhǎng)，目前有90余名婦女在這里實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。” 　　近年來(lái)，葉城縣不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引一批勞動(dòng)密集型企業(yè)在鄉(xiāng)村落地生根。目前，已有包括服裝、玩具、電子產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域的中小企業(yè)扎根全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)），為全縣鄉(xiāng)村振興工作注入新動(dòng)能。 　　伯西熱克鄉(xiāng)黨委委員、常務(wù)副鄉(xiāng)長(zhǎng)文雄介紹說(shuō)：“全鄉(xiāng)11個(gè)村建立了12家車(chē)間工廠(chǎng)、合作社等，解決了400余名農(nóng)村勞動(dòng)力在家門(mén)口就業(yè)。下一步，將持續(xù)做好對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，讓產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，做大做強(qiáng)，為更多群眾提供就業(yè)條件。”

如今，時(shí)尚已經(jīng)悄然融入到大多人的生活，伴隨著人們消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)和對(duì)審美的提升，服裝業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式上也發(fā)生了重要變化。有著敏銳商業(yè)嗅覺(jué)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的新零售模式將是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。 在衣邦人方琴看來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)而已，想要真正做到，不能僅僅止步于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)信息化，還需要重新思考商業(yè)模式的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)鏈條的數(shù)字化。她曾提到“要堅(jiān)持做有價(jià)值的事情，做時(shí)間的朋友。With time，一切價(jià)值終會(huì)呈現(xiàn)”。 圖片1.png 據(jù)衣邦人方琴介紹，衣邦人目前也在積極探索新零售模式，她認(rèn)為這是服裝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。衣邦人新零售模式的基本思路是，用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上預(yù)約，專(zhuān)業(yè)著裝顧問(wèn)上門(mén)提供量體服務(wù)，訂單生成后會(huì)直接傳到工廠(chǎng)端進(jìn)行生產(chǎn)，這樣的模式可以有效減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證了時(shí)效，還降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，可謂一舉多得。 新零售模式的本質(zhì)在于重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”三者的統(tǒng)一，即線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景中服務(wù)和體驗(yàn)的全面化，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的完美融合，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與體驗(yàn)的全面升級(jí)，從而促進(jìn)服裝業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 圖片2.png 衣邦人方琴依托數(shù)字化技術(shù)，有效地提升了生產(chǎn)效率，在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，使得產(chǎn)品的價(jià)格比傳統(tǒng)門(mén)店價(jià)格還要低。衣邦人提供的上門(mén)量體服務(wù)，更是獲得了很多客戶(hù)的肯定。同時(shí)，衣邦人采取的線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合的方式，通過(guò)重點(diǎn)對(duì)城市主流消費(fèi)群體的大力宣傳，積累了大量的潛在資源。 只有更多的關(guān)注用戶(hù)和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，才能為消費(fèi)者打造完美的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，衣邦人方琴將繼續(xù)探索服裝新零售模式，遵循以客戶(hù)為中心的宗旨，充分利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源整合，助力服務(wù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠(chǎng)，打造200家百億規(guī)模知名品牌。 　　對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，《方案》的出臺(tái)為紡織行業(yè)在新時(shí)期更好踐行新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)科技、時(shí)尚、綠色高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。 　　數(shù)字化方向清晰 　　當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍推動(dòng)著要素資源更新、基礎(chǔ)設(shè)施重置和市場(chǎng)場(chǎng)景延展，紡織服裝業(yè)也不例外。 　　“今年漢帛所有的工廠(chǎng)都用上了哈勃智慧系統(tǒng)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副主席、漢帛國(guó)際集團(tuán)總裁高敏告訴記者，通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)，漢帛實(shí)現(xiàn)小批量靈活生產(chǎn)，市場(chǎng)需求多了，庫(kù)存壓力小了，訂單也來(lái)得快了。同時(shí)，工廠(chǎng)用工數(shù)量減少、產(chǎn)能增加，工人收入也有10%左右的增長(zhǎng)。 　　高敏介紹說(shuō)，之前漢帛有近10個(gè)品牌，在全國(guó)各地有300多個(gè)零售門(mén)店。2016年，漢帛關(guān)閉所有的零售直營(yíng)門(mén)店，將精力全部投入在供應(yīng)鏈平臺(tái)的打造和構(gòu)建上。導(dǎo)入富士康的智能制造能力、成立哈勃智慧云、構(gòu)建“ZHI”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈……近幾年來(lái)，借助數(shù)字化賦能，漢帛的產(chǎn)能每年穩(wěn)步提升15%左右，能耗也得到有效控制。 　　漢帛的轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)服裝行業(yè)很有代表性。伴隨數(shù)字化的澎湃浪潮，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造深度融入紡織服裝業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，催生協(xié)同研發(fā)設(shè)計(jì)、自動(dòng)化生產(chǎn)、在線(xiàn)監(jiān)測(cè)、共享制造等新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。這些數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用，讓紡織產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)漸行漸近，加速融合。 　　數(shù)字化應(yīng)用，為深耕定制服務(wù)的服裝企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服裝定制企業(yè)采用O2O模式為消費(fèi)者提供服務(wù)，定制企業(yè)獲得數(shù)據(jù)后通過(guò)自有或者第三方工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，再寄送給消費(fèi)者，生產(chǎn)周期和成本大幅壓縮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)服裝定制相關(guān)企業(yè)超5000家，其中620余家為2021年新增注冊(cè)企業(yè)。 　　衣邦人創(chuàng)始人方琴表示，多年前公司就提出以數(shù)字化改造傳統(tǒng)服裝定制模式戰(zhàn)略，憑借企業(yè)獨(dú)有的“云裁剪”系統(tǒng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用打造更柔性、更敏捷的定制供應(yīng)鏈體系，不但極大提升定制生產(chǎn)效率，而且可以最大程度保障定制服裝更合乎用戶(hù)需求。 　　推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為打通紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)，以及提高行業(yè)不同要素資源配置效率、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要方式。在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)前副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，目前我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展存在很多痛點(diǎn)，如庫(kù)存巨大、同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、專(zhuān)業(yè)人才缺失等。這些問(wèn)題的解決方案最終都指向一個(gè)方向，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 　　轉(zhuǎn)型將分批推進(jìn) 　　方向雖然清晰，但推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不容易。紡織服裝業(yè)在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)數(shù)字化發(fā)展已相對(duì)成熟，但在生產(chǎn)端的數(shù)字化改造上，轉(zhuǎn)型仍處于起步階段。 　　“傳統(tǒng)外貿(mào)工廠(chǎng)都是大訂單，讓工人們接受小訂單非常難?！备呙籼岬剑粌H如此，柔性制造還意味著要在傳統(tǒng)制造基礎(chǔ)上加入更多智能化新技術(shù)。一方面很難找到合適的軟件公司來(lái)做相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)，另一方面成本也高，升級(jí)時(shí)產(chǎn)線(xiàn)停工損失也大。6年來(lái)，漢帛為了研發(fā)和推廣數(shù)字化系統(tǒng)，累計(jì)投入了五六千萬(wàn)元。通過(guò)堅(jiān)持改革，工人們逐漸適應(yīng)，柔性制造實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性突破。 　　匯美時(shí)尚集團(tuán)副總裁曲晶透露，推進(jìn)數(shù)字化是企業(yè)的自我革命，轉(zhuǎn)換難度很大。匯美從自身主動(dòng)帶頭，到供應(yīng)鏈上的企業(yè)逐漸適應(yīng)，才完成了上下游協(xié)同。產(chǎn)業(yè)鏈完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，效率更高了，公司決策也有了更科學(xué)的依據(jù)。 　　然而，盡管不少紡織服裝龍頭企業(yè)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，且部分企業(yè)取得明顯成果，但多數(shù)中小企業(yè)對(duì)數(shù)字化還處于觀(guān)望狀態(tài)。在廣東東莞，眾多中小紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于起步階段，“不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象仍普遍存在。 　　數(shù)字化設(shè)備購(gòu)置成本高、資金投入回報(bào)周期長(zhǎng)、現(xiàn)有工藝技術(shù)不夠成熟、自身技術(shù)力量不足和建成后運(yùn)維成本高是大部分中小紡織服裝企業(yè)最擔(dān)心的問(wèn)題。為了帶動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走深向?qū)?，中?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)近日印發(fā)《紡織行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動(dòng)計(jì)劃(2022—2024年)》，打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系，并發(fā)布了《紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案重點(diǎn)推廣名錄》，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 　　孫瑞哲表示，近年來(lái)，紡織行業(yè)積極開(kāi)展智能制造企業(yè)試點(diǎn)示范和系統(tǒng)解決方案優(yōu)秀集成商評(píng)選工作，有效引導(dǎo)全行業(yè)智能制造升級(jí)實(shí)踐。“十四五”期間，紡織行業(yè)將強(qiáng)化公共服務(wù)平臺(tái)，加快成熟、適用的智能制造技術(shù)、裝備及軟件在全行業(yè)，特別是中小企業(yè)的推廣應(yīng)用，不斷提升企業(yè)發(fā)展韌性與活力。 　　構(gòu)建數(shù)字化生態(tài) 　　隨著轉(zhuǎn)型推進(jìn)，數(shù)字化應(yīng)用也不斷拓展。從生成各種數(shù)字表單和報(bào)告的初級(jí)階段，到將業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、工藝數(shù)據(jù)和設(shè)備數(shù)據(jù)等有機(jī)聯(lián)合，紡織服裝行業(yè)的數(shù)字化生態(tài)正在逐步搭建。 　　陳國(guó)強(qiáng)告訴記者，服裝行業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，要向數(shù)字化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，需要借助新技術(shù)、新應(yīng)用、智能設(shè)備來(lái)提升全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)效能。同時(shí)，他坦言，要建立數(shù)字化生態(tài)，行業(yè)內(nèi)還缺少全面發(fā)展、覆蓋全國(guó)的數(shù)字化服務(wù)商。 　　可喜的是，數(shù)字化服務(wù)商的問(wèn)題正在被業(yè)內(nèi)外企業(yè)逐步破解。行業(yè)內(nèi)有漢帛推出的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)首個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)哈勃智慧云，以智能制造為核心引擎，基于“全要素，全產(chǎn)業(yè)鏈，全生命周期”理念，搭建服裝行業(yè)云以及智能制造云，助力服裝領(lǐng)域中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 　　高敏表示，哈勃智慧云可以為供應(yīng)鏈伙伴提供標(biāo)準(zhǔn)化接入口，將平臺(tái)訂單自動(dòng)派發(fā)給下游工廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與工廠(chǎng)的信息匹配;可以幫助傳統(tǒng)工廠(chǎng)進(jìn)行信息化改造，通過(guò)低成本批量可復(fù)制的智能生產(chǎn)方案，采集、處理、傳輸、分析、反饋產(chǎn)能端數(shù)據(jù)，達(dá)到與行業(yè)云訂單數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的匹配等。 　　專(zhuān)業(yè)的科技公司也開(kāi)始深耕紡織服裝數(shù)字化。飛榴科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官劉珂介紹說(shuō)，飛榴科技致力于人工智能技術(shù)在服裝供應(yīng)鏈領(lǐng)域的應(yīng)用，為國(guó)內(nèi)外數(shù)千萬(wàn)家服裝工廠(chǎng)、設(shè)計(jì)師、品牌客戶(hù)等提供智慧生產(chǎn)協(xié)同系統(tǒng)產(chǎn)品和新模式的貨源采銷(xiāo)平臺(tái)及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)。 　　“圍繞優(yōu)化供需，紡織行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀解決方案?！睂O瑞哲表示，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇，是實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的必由之路，也是滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的現(xiàn)實(shí)要求。紡織行業(yè)將積極推動(dòng)《方案》實(shí)施，以數(shù)字化為新支點(diǎn)，撬動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在實(shí)施“三品”戰(zhàn)略中取得新成效。

據(jù)庫(kù)爾勒市總工會(huì)微信公眾號(hào)消息，7月8日，由新疆巴州總工會(huì)、巴州人力資源和社會(huì)保障局、巴州工業(yè)和信息化局主辦，庫(kù)爾勒市總工會(huì)、巴州服裝（服飾）協(xié)會(huì)承辦，新疆樓蘭制衣有限責(zé)任公司協(xié)辦的巴州首屆服裝行業(yè)“喜迎二十大·奮進(jìn)新征程”職業(yè)技能大賽結(jié)束。本次技能大賽共有來(lái)自全州48名選手參賽。 比賽現(xiàn)場(chǎng)，參賽選手們拿出各自的看家本領(lǐng)，用自己靈巧的雙手和聰明才智完成裁剪、制版等工序任務(wù)，表現(xiàn)出扎實(shí)的技術(shù)功底、高超的技術(shù)水平和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。 經(jīng)過(guò)兩天的激烈角逐，最終評(píng)選出服裝縫紉組一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、優(yōu)秀獎(jiǎng)3名。服裝制版組一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)各1名。 獲得縫紉組一等獎(jiǎng)的選手高彥芳說(shuō)：“這次比賽對(duì)我來(lái)說(shuō)是一次學(xué)習(xí)、鍛煉自己的機(jī)會(huì)，我會(huì)努力提高自己的技能水平，今后參加更多比賽?！? 最后，大賽在參賽選手的作品展示中落下帷幕，穿著舒適的工作服、裁剪得體的西裝、設(shè)計(jì)新穎的時(shí)裝在模特身上得到展示，參賽選手精心制作的服飾為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。 本次技能大賽為全州服裝行業(yè)職工搭建了一次技術(shù)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，讓更多服裝行業(yè)職工通過(guò)大賽相互學(xué)習(xí)先進(jìn)的操作方法和技術(shù)，激發(fā)行業(yè)職工技術(shù)創(chuàng)新，提高技能水平。

升溫時(shí)節(jié)，愛(ài)意微醺，在這盛夏銀色情人節(jié)來(lái)臨之際，LMAGNESE簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯——以意大利設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)，匯集中國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家200多位設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造的國(guó)際高端女裝品牌，盡情釋放意大利服裝的魅力，向全年齡段女性發(fā)出心動(dòng)邀請(qǐng)，為她們量身訂造簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯高端女裝摩登新品。 花朵綻放時(shí)的繾綣模樣，融入裙身的褶皺設(shè)計(jì)，直戳歡愉女孩的細(xì)膩內(nèi)心。熾風(fēng)搖動(dòng)斑斕綠蔭，捻起飄逸裙擺，行走間律動(dòng)輕盈。簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯高端女裝的魅力不限于此，水墨暈染式印花透露中式復(fù)古風(fēng)，腰間粗腰帶收腰顯身材，荷葉袖給人以靈動(dòng)飄逸之感。搭配一雙淺色系高跟或涼高跟漫步于草地或海邊，在有愛(ài)的日子里又多了一絲浪漫與期待。 簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯自品牌創(chuàng)立時(shí)便定位于為年齡段女性打造高端女裝，意大利服裝設(shè)計(jì)師緊跟流行趨勢(shì)，全面滿(mǎn)足女性的審美需求。偷得浮生半日閑的午后，陽(yáng)光婆娑，這樣一襲白色長(zhǎng)裙釋放輕松閑適氣息。光滑面料以修身的款式廓形，展現(xiàn)了女性幾分曲線(xiàn)的柔美，裙身下擺開(kāi)叉顯出腿型、V領(lǐng)露精致鎖骨以及浪漫荷葉袖邊的設(shè)計(jì)皆為女性?xún)?yōu)雅氣質(zhì)加分項(xiàng)。珍珠發(fā)箍和耳飾小細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，怡人景致盡現(xiàn)眼前，伴隨耀眼的光束，愉悅歡喜如約而至，這一套穿搭誰(shuí)能不愛(ài)呢？ 時(shí)尚元素一直在變遷，但是波爾卡圓點(diǎn)一直保留著自己的獨(dú)特，簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯將復(fù)古與前衛(wèi)結(jié)合設(shè)計(jì)。三分甜美，七分高冷，在少女與輕熟之間，優(yōu)雅一字領(lǐng)淺露香肩，浪漫風(fēng)情層層相疊，將人襯得如夏風(fēng)拂面。高腰半身紗裙抖擻夏季熱意，人魚(yú)姬炫彩體現(xiàn)前衛(wèi)時(shí)尚魅力，打造出夢(mèng)幻之感，軟紗層層重疊若隱若現(xiàn)，就像是不可捉摸的空靈的意境。淺搭一雙透明水晶鞋，在陽(yáng)光照射下，閃光少女的氣息撲面而來(lái)。 時(shí)尚單品千千萬(wàn)，牛仔一直屹立于時(shí)尚舞臺(tái)。明媚光影蔓延暢意，當(dāng)率性凝練的風(fēng)格邂逅個(gè)性服飾，簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯這件恰到好處的中長(zhǎng)款牛仔翻領(lǐng)連衣裙，即刻呈現(xiàn)出率性直爽的時(shí)尚女性氣質(zhì)。衣領(lǐng)與袖口黑綠色調(diào)拼接色彩醒目，在休閑運(yùn)動(dòng)鞋和草帽配飾的加持下，輕便靈巧裝束釋放出天真無(wú)邪，仿若置身叢林中的快樂(lè)精靈。 簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯意大利高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師傳承并創(chuàng)新發(fā)展精湛工藝，令每一件作品皆獨(dú)特非凡。銀色情人節(jié)，有愛(ài)的日子里，整裝待發(fā)，即刻啟程，和簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯一起享受浪漫的愉悅時(shí)光。更多關(guān)于意大利服裝丨高端女裝丨輕奢女裝時(shí)尚資訊，請(qǐng)關(guān)注簡(jiǎn)愛(ài)格妮斯官網(wǎng)。

7月8日，由TopMarketing、新消費(fèi)造物者、金觸點(diǎn)主辦，Digtial Way聯(lián)合主辦的“2022造物者新消費(fèi)新商業(yè)潮流大會(huì)在深圳舉辦，會(huì)上正式公布了2022產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)榜單。新銳內(nèi)衣服飾品牌「幸棉」旗下產(chǎn)品——液態(tài)軟支撐內(nèi)衣，榮獲最佳產(chǎn)品功能創(chuàng)新獎(jiǎng)。 作為聚焦消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，造物者通過(guò)“1000名以上產(chǎn)品核心消費(fèi)人群+100位左右產(chǎn)品專(zhuān)家權(quán)威評(píng)審”的立體評(píng)審模式，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新程度、創(chuàng)新合理度、創(chuàng)新商業(yè)前景等指標(biāo)，遴選出具有突破性創(chuàng)新表現(xiàn)的產(chǎn)品。幸棉液體軟支撐內(nèi)衣憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品力，從629件產(chǎn)品中脫穎而出，獲得此項(xiàng)殊榮。 幸棉Luckmeey成立于2020年，是兼具舒適與功能性的內(nèi)衣服飾品牌。為了尋找內(nèi)衣舒適度和支撐力之間的平衡點(diǎn)，幸棉基于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，在產(chǎn)品面料、設(shè)計(jì)及工藝等維度不斷探索，試圖在舒適和功能性之間，為消費(fèi)者找到最優(yōu)解。 在面料上，為了保證穿著舒適度，幸棉液態(tài)軟支撐內(nèi)衣選用高成本全幅20D紗線(xiàn)織造，高回彈面料具有軟糯的細(xì)膩觸感，從而實(shí)現(xiàn)真正的裸感體驗(yàn)。在杯體上還采用了液體發(fā)泡工藝，杯墊中自帶細(xì)密氣孔，特殊的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)能單向快速導(dǎo)濕，讓皮膚時(shí)刻保持干爽透氣。 在工藝上，幸棉創(chuàng)新性地選擇了硅膠條軟支撐骨架來(lái)代替鋼圈，其中橋梁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)榮獲了國(guó)家專(zhuān)利。 軟支撐技術(shù)讓內(nèi)衣去掉了鋼圈之后，仍保留了“鋼圈”的支撐力，用戶(hù)既不會(huì)有傳統(tǒng)內(nèi)衣的束縛感，又能享受到內(nèi)衣支撐的安全感。 其中，硅膠條采用嬰兒奶嘴級(jí)硅膠材料，安全無(wú)害，最大程度上呵護(hù)敏感肌膚。同時(shí)，幸棉在軟支撐骨架的基礎(chǔ)上，側(cè)翼使用橋梁結(jié)構(gòu)排布設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了內(nèi)衣對(duì)胸部的定向承托力，讓用戶(hù)在穿著時(shí)更加挺拔有型。 在舒適與功能的雙重加持下，幸棉造就了多個(gè)爆款單品。對(duì)于品牌未來(lái)的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，幸棉負(fù)責(zé)人也表示“幸棉將會(huì)持續(xù)挖掘消費(fèi)者生活中那些微小的、容易被忽視的穿著痛點(diǎn)，為消費(fèi)者打造真正兼具功能性的新舒適”。

多年以來(lái)，愛(ài)慕股份一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更好的穿著體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，愛(ài)慕股份深耕研發(fā)領(lǐng)域，以科技為DNA，同時(shí)注重外觀(guān)設(shè)計(jì)，著力打造融合東方美學(xué)與國(guó)際流行風(fēng)尚，富含技術(shù)力的“黑科技”高端內(nèi)衣。 近日，愛(ài)慕股份發(fā)布企業(yè)宣傳片，展示了愛(ài)慕對(duì)于研發(fā)和設(shè)計(jì)的追求，以“創(chuàng)造美、傳遞愛(ài)” 為企業(yè)使命，愛(ài)慕股份將持續(xù)開(kāi)發(fā)專(zhuān)利產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者群體帶來(lái)自然舒適的穿著體驗(yàn)。 在研發(fā)方面，愛(ài)慕股份先后投資成立了“北服·愛(ài)慕內(nèi)衣研究院”及“首體·愛(ài)慕運(yùn)動(dòng)機(jī)能服裝研究中心”，兩大研發(fā)中心聯(lián)合發(fā)力，研發(fā)真正適合消費(fèi)者生活狀態(tài)的好內(nèi)衣，不斷滿(mǎn)足并引領(lǐng)消費(fèi)者。 AIMER愛(ài)慕NONOBRA-使用專(zhuān)利反定杯技術(shù) AIMER愛(ài)慕的NONOBRA系列，采用點(diǎn)膠粘合工藝，將里層的面料反面與模杯固定，整件內(nèi)衣上身更加“渾然一體”，搭配四面彈面料，上身穩(wěn)定不跑杯，耐高溫，即使機(jī)洗也不會(huì)開(kāi)膠。 AIMER MEN愛(ài)慕先生U型褲-雙專(zhuān)利，更專(zhuān)業(yè) 愛(ài)慕股份旗下高端男士品牌——AIMER MEN愛(ài)慕先生，旗下U型褲均使用立體模壓技術(shù)，將前襠處的布料模壓固定形成“U”型凸囊，更符合男士生理結(jié)構(gòu)，穿著自然更加貼合舒適。 在設(shè)計(jì)方面，愛(ài)慕股份設(shè)立愛(ài)慕國(guó)際化研發(fā)中心，不斷鉆研內(nèi)衣流行趨勢(shì)。將色彩、文化元素與穿著場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，找到更適合消費(fèi)者各個(gè)場(chǎng)景穿搭的面料、曲線(xiàn)與版型。 LA CLOVER摯愛(ài)華麗邂逅系列吊帶長(zhǎng)裙 作為愛(ài)慕股份旗下高端蕾絲內(nèi)衣品牌，LA CLOVER致力于打造襯托女性重大時(shí)刻的“貼身藝術(shù)品”。LA CLOVER摯愛(ài)華麗邂逅系列，在面料設(shè)計(jì)上使用華貴高雅的垂墜感桑蠶絲面料，輔以精致的刺繡蕾絲花邊，睡袍袖做半透明處理，展現(xiàn)女性嫵媚、自信的一面。 愛(ài)慕股份作為專(zhuān)業(yè)貼身服飾的研發(fā)者和生產(chǎn)者，將繼續(xù)不斷在研發(fā)與設(shè)計(jì)上追求卓越，開(kāi)拓創(chuàng)新，傳遞對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)。愛(ài)慕股份相信，每一位消費(fèi)者的需求，都值得被重視。 關(guān)于企業(yè)： 愛(ài)慕股份自1993年創(chuàng)建“愛(ài)慕”（AIMER）品牌，持續(xù)建設(shè)品牌和品類(lèi)，現(xiàn)旗下?lián)碛小皭?ài)慕”（AIMER）、“愛(ài)慕先生”（AIMER MEN）、“愛(ài)慕兒童”（AIMER KIDS）、“蘭卡文”(LA CLOVER)、“愛(ài)美麗”(IMIS)、“乎兮”（HUXI）、“彳亍”（ROAD）、“皇錦”（EMPERORIENT）、BODYWILD、BECHIC等品牌。

最近，在都市麗人聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》里，女性?xún)?nèi)衣細(xì)分品類(lèi)達(dá)到了200種以上。 這也意味著，供需兩端的精準(zhǔn)匹配難度極高。 真正算起來(lái)，內(nèi)地立體女性?xún)?nèi)衣的發(fā)展還不到四十年。 傳統(tǒng)內(nèi)衣時(shí)代落幕 1975年，鄭敏泰用面包機(jī)切割面料、再用自制的模具倒模，制作出了我國(guó)第一款立體女性?xún)?nèi)衣，命名安莉芳。到了1987年，安莉芳內(nèi)衣開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，首站來(lái)到深圳。 彼時(shí)，張榮明剛剛被分配到首鋼大學(xué)做教師。教書(shū)之余，張榮明也做一些科研工作。超彈性記憶合金文胸底托正是其1991年的研發(fā)成果。到了1993年，基于這一研發(fā)，內(nèi)衣品牌愛(ài)慕在北京正式誕生。 沒(méi)過(guò)幾年，1996年，在汕頭的林升智、林升江成立了曼妮芬服裝有限公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)內(nèi)衣，這也是如今的匯潔股份。 此時(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多人注意到內(nèi)衣市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。1998年，當(dāng)過(guò)保安、開(kāi)過(guò)化妝品店的福建年輕人鄭耀南成立了一家公司，叫做都市麗人。 過(guò)了一年，曾做過(guò)減肥食品生意的老板周楓，瞄準(zhǔn)功能內(nèi)衣市場(chǎng)，也做起了女性?xún)?nèi)衣生意。 此后，正是這幾個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)瓜分了主要份額。 2014年，都市麗人成為香港上市的“內(nèi)衣第一股”。此后，匯潔股份、安莉芳、愛(ài)慕也接連赴資本市場(chǎng)上市。 傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌在這場(chǎng)內(nèi)衣大戰(zhàn)中收獲頗豐。但大象不好轉(zhuǎn)身，在市場(chǎng)變化來(lái)臨時(shí)，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”。 自2017年起，內(nèi)衣巨頭愛(ài)慕、匯潔股份、安莉芳和都市麗人，均出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)緩慢、凈利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)。2017至2019年，愛(ài)慕凈利潤(rùn)由5.56億元下降至3.34億元，跌去近四成。 都市麗人早在上市后的2016年就出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下降的情況。對(duì)此，都市麗人解釋稱(chēng)，無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷(xiāo)層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇，而都市麗人卻因?yàn)槿狈邆渖a(chǎn)無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸的技術(shù)供貨商，加上代工商的產(chǎn)品供應(yīng)也受到微商影響，導(dǎo)致嚴(yán)重缺乏此類(lèi)產(chǎn)品，大大影響了銷(xiāo)售。 傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭紛紛失色的背后，是內(nèi)衣市場(chǎng)正在掀起新一輪大戰(zhàn)，而這一回新銳內(nèi)衣品牌成為了主角。 無(wú)尺碼內(nèi)衣面世，新銳內(nèi)衣品牌攪局 一些新秀內(nèi)衣品牌開(kāi)始在2012年及之后涌現(xiàn)，但真正掀起新浪潮是在2020年。 在女性悅己需求釋放，以及疫情和后疫情時(shí)代直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)等多重因素的作用下，女性對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的需求開(kāi)始從聚攏等功能性向舒適性轉(zhuǎn)變，無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)迅速崛起。 而此時(shí)，主打無(wú)尺碼內(nèi)衣、無(wú)鋼圈內(nèi)衣的品牌，正好戳中了女性的“心巴”。 成立于2016年的ubras，主打無(wú)尺碼，通過(guò)一款單品來(lái)滿(mǎn)足大多數(shù)女性的穿衣需求，打破了線(xiàn)上內(nèi)衣銷(xiāo)售的“尺碼不準(zhǔn)且不予退換”的痛點(diǎn)。在大環(huán)境的加持下，再憑借一套“KOL種草+主播帶貨+明星代言”的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，迅速且牢固地占領(lǐng)了用戶(hù)心智，品牌營(yíng)收從2019年的1.7億元猛增至2020年的15億元。 定位體感科技公司的蕉內(nèi)也成立于2016年，從極具創(chuàng)新意義、無(wú)標(biāo)簽的無(wú)感內(nèi)衣開(kāi)始，秉持“體感24小時(shí)”的路線(xiàn)，為提升消費(fèi)者體感體驗(yàn)。 內(nèi)外主打無(wú)鋼圈，強(qiáng)調(diào)舒適、功能與美感的平衡，在內(nèi)衣市場(chǎng)迅速圈粉。 一眾新銳品牌，打破過(guò)往的“鋼圈內(nèi)衣”設(shè)計(jì)，通過(guò)無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼彎道超車(chē)，最終實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上。據(jù)公開(kāi)資料，2019年天貓雙11內(nèi)衣銷(xiāo)售榜上，前五名的品牌分別為南極人、優(yōu)衣庫(kù)、恒源祥、曼妮芬、貓人，均為傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，可見(jiàn)在當(dāng)時(shí)鋼圈內(nèi)衣仍是市場(chǎng)的主流。 但到了2020年，ubras、蕉內(nèi)已經(jīng)躍居一二名，真正掀起了無(wú)尺碼內(nèi)衣的風(fēng)潮。 此后，不管新老品牌均加入了無(wú)尺碼內(nèi)衣的大戰(zhàn)中。 在老牌內(nèi)衣一方，愛(ài)慕在2018年推出無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌“乎兮”，都市麗人于2021年3月推出零感內(nèi)衣，而維密也在2016年推出無(wú)鋼圈內(nèi)衣。 新銳品牌表現(xiàn)更加不遜。企查查數(shù)據(jù)顯示，單2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、ubras、蕉內(nèi)、MAIA ACTIVE等新銳內(nèi)衣品牌先后獲得數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)乃至數(shù)億元的融資。2021年7月，內(nèi)外宣布已完成1億美元D輪融資。 今年618天貓內(nèi)衣品類(lèi)的銷(xiāo)量排行榜中，新銳內(nèi)衣品牌仍然搶跑在前，位列前三的品牌分別為蕉內(nèi)、ubras、有棵樹(shù)，均是新銳內(nèi)衣品牌。 傳統(tǒng)巨頭用三四十年打下的江山，短短幾年間卻易了主，歸根到底在于新銳品牌切中了當(dāng)下內(nèi)衣市場(chǎng)的真正需求，而傳統(tǒng)品牌的設(shè)計(jì)已經(jīng)悄然過(guò)時(shí)卻不自知。 新老品牌過(guò)招，輸贏還未有定局 這是不是意味著，未來(lái)就是新銳內(nèi)衣品牌的天下了？ 不一定。 無(wú)尺碼內(nèi)衣本質(zhì)上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的尺碼自由，它仍然只是針對(duì)某一部分群體的標(biāo)品。天貓上，ubras的無(wú)尺碼內(nèi)衣標(biāo)注，常規(guī)版適用于100-130斤/A-C杯；有棵樹(shù)的內(nèi)衣亦如此，尺碼標(biāo)注為均碼（A-C杯/90-130斤）。 無(wú)尺碼內(nèi)衣風(fēng)行的當(dāng)下，很容易被認(rèn)為是所有人都適用，但實(shí)際上對(duì)于大碼女性而言并不友好，大碼內(nèi)衣需求仍然得不到滿(mǎn)足。 根據(jù)公開(kāi)資料，大碼內(nèi)衣的市場(chǎng)需求足夠大，相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻沒(méi)有得到重視。直到這幾年，大碼內(nèi)衣的細(xì)分賽道才逐漸出現(xiàn)玩家。2015年，專(zhuān)注于大杯文胸的奶糖派成立。奶糖派在網(wǎng)上獲得很大的關(guān)注，被許多大碼女性視為福音。但在資本市場(chǎng)，像奶糖派這樣的非標(biāo)品細(xì)分賽道玩家并不吃香。創(chuàng)始人曾坦言，最開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)融資十分艱難，很不容易才湊到180萬(wàn)啟動(dòng)資金。 除此之外，無(wú)尺碼內(nèi)衣究竟是否有利于女性的胸部發(fā)展，在業(yè)內(nèi)其實(shí)也存有不少爭(zhēng)議。 商隱社曾分析，為了“迎合”消費(fèi)者需求、“解決”其痛點(diǎn)，胸罩本身的專(zhuān)業(yè)性在一定程度上被拋棄。資本對(duì)無(wú)尺碼內(nèi)衣的過(guò)度追捧只會(huì)讓消費(fèi)者難以清晰了解自己真正適合的內(nèi)衣，長(zhǎng)此以往更會(huì)影響到女性對(duì)胸部健康的認(rèn)識(shí)。 從這兩點(diǎn)來(lái)看，新銳品牌手握“無(wú)尺碼內(nèi)衣”，但這似乎并沒(méi)有辦法成為它們有力的盾牌，而更可能只是一個(gè)階段的跳板。未來(lái)，考驗(yàn)的或許是誰(shuí)能持續(xù)研發(fā)出更多適合不同女性的內(nèi)衣產(chǎn)品。誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)顛覆，誰(shuí)就能成為下一個(gè)贏家，哪怕是顛覆自己。 從傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的追趕來(lái)看，情況也的確如此。 有業(yè)內(nèi)人士曾指出，新銳內(nèi)衣品牌還不具備核心產(chǎn)品，所開(kāi)發(fā)的無(wú)鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)舒適，可替代性強(qiáng)，忠誠(chéng)度并不高?！爱?dāng)它們?nèi)狈σ粋€(gè)回購(gòu)率特別高的核心產(chǎn)品時(shí)，就跟所有互聯(lián)網(wǎng)品牌一樣，最容易出爆款，但能持續(xù)多久需要時(shí)間去驗(yàn)證。” 這也是當(dāng)下ubras們?cè)谙騼?yōu)衣庫(kù)的模式靠攏的原因之一，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或能帶來(lái)更加健康穩(wěn)定的商業(yè)模式。 而傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，在內(nèi)衣的更新迭代上雖掉隊(duì)了，但幾十年積累下來(lái)的供應(yīng)鏈能力、線(xiàn)下渠道能力，仍然是他們寶貴的資產(chǎn)。正如商隱社提到的，面對(duì)后浪的挑釁，無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼亦或是無(wú)標(biāo)簽，傳統(tǒng)品牌只要反應(yīng)過(guò)來(lái)了，開(kāi)發(fā)出一條新的生產(chǎn)線(xiàn)跟進(jìn)新產(chǎn)品不過(guò)是灑灑水的精力和功夫，依靠供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還能做到更低價(jià)，依然具有老牌手藝人的優(yōu)勢(shì)。 如此看來(lái)，中國(guó)的內(nèi)衣大戰(zhàn)，其實(shí)才剛剛撕開(kāi)了一個(gè)口子。

經(jīng)過(guò)近幾個(gè)月的籌備、征稿、遴選，6月23日，由男茄克外套品牌七匹狼聯(lián)合中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)發(fā)起的“七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)”揭開(kāi)神秘面紗。眾多設(shè)計(jì)師點(diǎn)燃創(chuàng)新火花，用獨(dú)到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹出男裝茄克的流行新趨勢(shì)，上演了一場(chǎng)青春與夢(mèng)想交織的霓裳盛宴，為中國(guó)男裝茄克設(shè)計(jì)注入野性與活力。 本次大賽以“戰(zhàn)神新衣”為主題，以“元宇宙”為設(shè)計(jì)視角，融合“狼圖騰”元素，旨在匯聚當(dāng)代優(yōu)秀青年才俊和設(shè)計(jì)精英，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚轉(zhuǎn)型，全面彰顯當(dāng)代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新實(shí)踐精神。參賽設(shè)計(jì)師安博的作品定位清晰、特色鮮明、面料使用明確，有效把握了時(shí)尚創(chuàng)意和市場(chǎng)實(shí)穿性的平衡，充分體現(xiàn)了中國(guó)茄克與先鋒文化藝術(shù)交融的魅力，最終成為本次“七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)”的獲勝冠軍。 安博是一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師、數(shù)字時(shí)裝設(shè)計(jì)師，曾榮獲“中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)第25屆中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”及“第2屆10+3SHOWROOM青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃入圍設(shè)計(jì)師”稱(chēng)號(hào)。本次創(chuàng)意大獎(jiǎng)其獲勝作品設(shè)計(jì)主題為《平行時(shí)空》，理念源自于一系列與平行宇宙有關(guān)的科幻電影，在時(shí)間與空間的交錯(cuò)和迭代中，帶來(lái)環(huán)境人物身份的更迭，從而形成服裝形象的變化。此系列的每一個(gè)設(shè)計(jì)造型都對(duì)用了一個(gè)虛擬空間的形象造型，在虛擬和現(xiàn)實(shí)中穿梭，從視覺(jué)和傳播維度突出設(shè)計(jì)主題。 本次大賽獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)，也將榮登SS23中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，獲得全球矚目。作為贊助方，七匹狼期望通過(guò)此次大賽，探索中國(guó)茄克設(shè)計(jì)的新觀(guān)念、新路徑、新方法，以年輕的視角延伸時(shí)尚想象力，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)勢(shì)能，為中國(guó)時(shí)尚的發(fā)展立中國(guó)風(fēng)，樹(shù)民族韻，讓世界見(jiàn)證中國(guó)時(shí)尚崛起。深耕服裝產(chǎn)業(yè)三十余年，七匹狼衷于時(shí)尚、敢于突破、擁抱創(chuàng)新，積極探索跨界共融的可能性。緊接著，七匹狼將與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)攜手開(kāi)展更加深入的合作——聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)時(shí)尚茄克流行趨勢(shì)白皮書(shū)》，以及成立“七匹狼·中國(guó)茄克流行趨勢(shì)研究中心”，真正發(fā)揮“茄克之王“的雄厚實(shí)力，聚焦國(guó)際設(shè)計(jì)力量，引領(lǐng)時(shí)尚潮流先鋒，代表中國(guó)茄克時(shí)尚向世界發(fā)聲。 七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的詮釋超越了行業(yè)邊界，濃縮了當(dāng)代設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以及對(duì)中國(guó)時(shí)尚的高度自信心與民族自豪感。為男茄克外套品牌七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷地注入鮮活的時(shí)尚能量，厚實(shí)著中國(guó)時(shí)尚價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)涵。