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奢侈品行業(yè)依然堅挺 2022年第二季度，新冠疫情、俄烏沖突和通貨膨脹等不確定因素影響下的奢侈品行業(yè)依然堅挺。 7月4日，匯豐銀行發(fā)布奢侈品行業(yè)預告，預計在奢侈品漲價機制以及歐美市場強勢反彈的推動下，第二季度全球主要奢侈品牌的銷售額有望實現(xiàn)中個位數(shù)到低雙位數(shù)的增幅，行業(yè)整體利潤率在奢侈品牌漲價策略的支撐下會持平甚至高于去年。 匯豐銀行預測，今年上半年愛馬仕、開云集團、LVMH集團的銷售額將分別增長近11%、14%和17%，利潤率將分別達到37.5%、36.8%、28%。歷峰集團第一財季收入或增長7%，較2019年同期大漲31%；普拉達集團上半年的銷售額增幅或達12%；博柏利在截至6月底的2023財年第一季度的零售額或持平，其受中國市場下滑影響較大。第二季度大多數(shù)奢侈品牌在中國市場的營收將同比下降25%，但會被美國、日本、韓國以及歐洲市場的積極表現(xiàn)抵消。 匯豐銀行指出，奢侈品行業(yè)第二季度和上半年的增長動力很大程度上來自今年年初幅度遠大于以往的漲價潮。愛馬仕的售價平均上調3.5％，絲巾等配飾售價上漲約10%；路易威登大部分產品的漲價幅度為10%至15%，部分產品達到20%。由于奢侈品牌的主要受眾有較高的抗風險能力，提價能保持奢侈品牌的稀缺性，產生更大的吸引力。 值得注意的是，德勤上個月發(fā)布的一項針對富裕消費者和中產階層的調查結果顯示，54%的受訪者預測未來三年自己的財務狀況不會改善，并認為現(xiàn)在是投資黃金或房地產的時機，而非購買非必需的奢侈品。匯豐銀行估值模型顯示，未來一年奢侈品行業(yè)的PE估值已低于疫情前水平。投資者對下半年的奢侈品行業(yè)持懷疑態(tài)度，愛馬仕、LVMH、開云集團的市值較年初不同程度下跌。 TVB入局美妝帶貨 繼新東方旗下“東方甄選”火了之后，由TVB打造的識貨（港式甄選）關注度也開始攀升。 該賬號于今年4月15日在抖音發(fā)布第一條內容，由TVB藝人陳敏之分享變美小技巧，之后陳自瑤、譚凱琪等小花均秀出自用好物。6月28日，隨著“視帝”陳豪出鏡，TVB識貨（港式甄選）直播帶貨賬號正式營業(yè)。目前，其推薦櫥窗內展示了335件商品，涵蓋美妝、護膚及日用百貨，銷量最高的為售價39.9元的定妝噴霧，其次為9.9元三支的眉筆，均來自第三方商家而非自營。 去年，電商業(yè)務成為TVB增速最快的業(yè)務，強大的群眾基礎加上變現(xiàn)較快的直播模式，讓這家香港老牌電視臺嘗到了甜頭。在眾多知名“凍齡”藝人的親自帶貨下，觀眾的購買熱情高漲。不過，也有粉絲在評論區(qū)斥責，“TVB把自家員工羊毛薅盡”。 和大多數(shù)人氣直播間相比，TVB識貨（港式甄選）直播間布景簡陋，藝人念詞明顯，從選品到價格都無突出優(yōu)勢，已有消費者質疑產品真?zhèn)巍Ｖ档米⒁獾氖?，抖音上另有一個名為TVB識貨的私密賬號，已開通一年，但粉絲量僅為2.1萬，兩個賬號擁有者均為上海真識貨貿易有限公司。 蔻馳將在中國全線漲價 美國輕奢品牌蔻馳將于7月下旬提高中國市場所有渠道的商品價格，部分產品價格漲幅將超過20%。此次調價或將成為品牌進入中國市場以來幅度最大的一次。 在截至4月2日的2022財年第三財季，蔻馳母公司泰佩思琦（Tapestry）集團凈利潤增長34%至1.23億美元，主要得益于產品價格提升。報告期內，蔻馳手袋在北美的平均零售價格高個位數(shù)上漲。集團首席執(zhí)行官喬安妮·克雷沃瑟拉特（Joanne Crevoiserat）表示，集團沒有看到漲價對客戶需求產生的負面影響，未來旗下品牌會繼續(xù)上調產品價格以應對通脹。頭部奢侈品牌價格的上漲也為蔻馳的調價提供空間。 今年上半年，泰佩思琦旗下品牌的部分中國門店因疫情暫時停業(yè)，業(yè)績下滑。有評論認為，該集團正在深入價格敏感度更高的中國下沉市場，目前已入駐抖音、快手等以折扣為優(yōu)勢的電商平臺，這可能會干擾其漲價以提升品牌價值的目標。 湯姆·福特尋求出售 根外媒報道，美國設計師品牌湯姆·福特（Tom Ford）正在尋求出售，目前正與投資銀行高盛探討相關事項，品牌整體估值將達數(shù)十億美元。不過，湯姆·福特仍有可能保持品牌獨立。 湯姆·福特品牌于2005年創(chuàng)立，從高端男裝起家，逐漸擴展至香水、眼鏡、彩妝品類，也涉及男士內衣和奢侈手表。在雅詩蘭黛集團的運作下，其彩妝業(yè)務年銷售額已達10億美元，上周剛宣布韓國演員孔侑為亞太區(qū)大使，后者憑借《魷魚游戲》打開國際知名度。創(chuàng)始人湯姆·福特還曾在古馳和圣羅蘭任創(chuàng)意總監(jiān)，他希望將同名品牌打造成全球知名奢侈品牌。 疫情對湯姆·福特造成較大影響。去年2月，品牌無緣紐約時裝周。一年后，品牌設計部門所在的洛杉磯和生產工廠所在的意大利均出現(xiàn)疫情，導致湯姆·福特走秀系列無法及時完成，再次取消紐約時裝周大秀。有業(yè)內人士猜測，湯姆·福特此次尋求出售或許會在行業(yè)內引發(fā)新的收購大戰(zhàn)，開云集團是最可能出售的買家之一。