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2021至2022年，國(guó)內(nèi)美妝品牌迎來(lái)發(fā)展的分水嶺。面對(duì)純凈美妝新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，以及疫情不斷輻射全球經(jīng)濟(jì)并走向常態(tài)化的挑戰(zhàn)，純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)逆風(fēng)翻盤(pán)，在日前揭曉的C2CC新妝大賞評(píng)獎(jiǎng)中，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得年度人氣彩妝榜TOP10的純凈美妝品牌，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量口碑雙收的逆勢(shì)增長(zhǎng)，以實(shí)績(jī)?cè)忈屩放啤凹儍裘缞y 自在發(fā)光”的理念與愿景。 純凈美妝浪潮開(kāi)啟 全球搶占風(fēng)口 Clean Beauty最初是由好萊塢女星 Gwyneth Paltrow聯(lián)合媒體在個(gè)人電商平臺(tái)Goop上發(fā)起的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，意為純凈、清潔、無(wú)毒的化妝品，隨后這種崇尚安全、自然、零傷害、環(huán)境友好的新型護(hù)膚理念逐漸興起并席卷歐美國(guó)家。如今已有800余個(gè)品牌推出10000多款純凈美妝產(chǎn)品，在全球美妝市場(chǎng)的滲透率超過(guò)20%，且處于不斷上升期。 隨著科學(xué)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，健康、綠色也成為國(guó)人日益關(guān)注的話題。加之環(huán)境污染、過(guò)度使用化妝品等因素影響，敏感肌問(wèn)題催生了一批護(hù)膚“成分黨”。 近兩年受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注空前高漲，對(duì)化妝品的使用需求也不斷升級(jí)，純凈美妝的安全、輕負(fù)擔(dān)、可持續(xù)代表著當(dāng)代人對(duì)生活品質(zhì)的追求，大眾對(duì)純凈美妝的需求也越來(lái)越高。 美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)達(dá)到115.6億美元。美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，盡管全球美容品銷(xiāo)售總額受疫情影響下跌14%，純凈美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)上升11 純凈美妝已成為一個(gè)新的美業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，近兩年無(wú)論品牌還是電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、京東、小紅書(shū)都在加緊搶占賽道，推出專(zhuān)門(mén)的純凈美妝專(zhuān)題頁(yè)面。2021年以來(lái)，已有70多個(gè)純凈美妝品牌入駐天貓國(guó)際，其中以海外小眾品牌居多。 中國(guó)作為美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的新賽道，近幾年也涌現(xiàn)出20余個(gè)主打純凈美妝的新銳品牌。其中增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛、也是布局最早的是純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)，越來(lái)越多資本已開(kāi)始入局純凈美妝賽道，一股國(guó)貨純凈美妝新浪潮正在崛起。 英敏特調(diào)查顯示，77%的消費(fèi)者相信純凈美妝產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全健康，這也反映出純凈美妝對(duì)成分、原料、技術(shù)及整個(gè)供應(yīng)鏈都有較高的要求。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)純凈美妝市場(chǎng)有很大的機(jī)會(huì)和空間，相信會(huì)爆出頭部品牌。 純凈美妝先導(dǎo)品牌 定義全新美妝觀 早在2017年，畢業(yè)于康奈爾大學(xué)的中國(guó)姑娘Jessica就在美國(guó)紐約州創(chuàng)辦了fabloox網(wǎng)紅種草軟件并掀起話題熱潮，釀?dòng)儍裘缞y品牌的誕生。 此后她遍尋全球，到訪法國(guó)護(hù)膚品牌Biologique Recherche和瑞士高奢護(hù)膚品牌La Prairie等，推動(dòng)對(duì)全球化妝品新健康標(biāo)準(zhǔn)的探究?！拔覀冃枰豢顐ゴ蟮漠a(chǎn)品，真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費(fèi)者?！? 2019年，fabloox馥碧詩(shī)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前亮相。產(chǎn)品研發(fā)端攜手瑩特麗集團(tuán)以及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室，加之與世界頂級(jí)原料商合作，fabloox成立之初便擁有龐大的科研和供應(yīng)鏈支持，這也讓其在純凈美妝賽道擁有天然的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)而率先構(gòu)建出一套原料純凈、配方透明、科技領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的完整生產(chǎn)體系。 純凈美妝產(chǎn)品和普通美妝產(chǎn)品不一樣的地方在于，純凈美妝賽道對(duì)產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)比較高。一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了純凈美妝賽道，并且立志于成為賽道引領(lǐng)者的馥碧詩(shī)，對(duì)于自身產(chǎn)品的要求自然高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。遵循美國(guó)FDA、歐洲EC、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、FSC森林管理委員會(huì)、Cruelty Free動(dòng)物零殘忍認(rèn)證、EWG綠色評(píng)分等各項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，剔除26類(lèi)禁用成分、90+種具有潛在致癌性或內(nèi)分泌干擾性的風(fēng)險(xiǎn)成分，產(chǎn)品無(wú)毒無(wú)害、低敏安全。 安全+專(zhuān)業(yè)=定義新美妝。fabloox靈感取自于fabulous英式同音，意為“極致美妝炸彈”。品牌旨在全新定義“理想妝效”與“成分主義”的美妝觀，為消費(fèi)者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案，力求讓中國(guó)女性享受純凈美妝帶來(lái)的“自在發(fā)光”。品牌期許每一位用戶學(xué)會(huì)與肌膚、與我相處，達(dá)到妝效與成分安全的極致平衡。 無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)，純凈美妝產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，讓很多消費(fèi)者望而卻步。Fabloox在保持進(jìn)口原料、領(lǐng)先科技與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，采用親民的定價(jià)，就是為了讓更多國(guó)人在大眾消費(fèi)領(lǐng)域能夠使用優(yōu)質(zhì)的純凈美妝產(chǎn)品，這也是創(chuàng)始人Jessica建立品牌的初衷與使命。 作為國(guó)內(nèi)搶先布局純凈美妝賽道的先導(dǎo)品牌，fabloox馥碧詩(shī)憑借自身優(yōu)越的產(chǎn)品力，不斷刷新純凈美妝“成分安全”的水準(zhǔn)與品質(zhì)，是國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者與引領(lǐng)者。 從爆款單品到行業(yè)大獎(jiǎng) 引領(lǐng)純凈美妝時(shí)代 說(shuō)到國(guó)內(nèi)純凈美妝的爆款單品，在2021年上市當(dāng)月銷(xiāo)量突破30000+件，9個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)累積銷(xiāo)量600000+件，實(shí)現(xiàn)天貓粉霜細(xì)分類(lèi)目搜索Top1、粉霜單品天貓熱度榜粉底液Top3等驕人戰(zhàn)績(jī)——它就是fabloox馥碧詩(shī)粉霜。 這款高復(fù)購(gòu)的fabloox馥碧詩(shī)粉霜，憑借持妝不卡粉、控油不拔干的特質(zhì)，讓肌膚在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在發(fā)光的狀態(tài)。其背后的奧秘是意大利30秒速干成膜技術(shù)結(jié)合Gloxidant發(fā)光因子核心成分，它能讓油皮及混油膚質(zhì)全天12小時(shí)不脫妝，肌膚清透自然不暗沉，也讓一眾消費(fèi)者成為了它的擁躉。 相較于普通粉底液，fabloox馥碧詩(shī)粉霜質(zhì)地更綿柔更貼膚，延展力、遮瑕力更強(qiáng)，妝感效果突出且持久不脫妝，同時(shí)令肌膚滋潤(rùn)無(wú)負(fù)擔(dān)。粉霜原料全部采用進(jìn)口，由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷蘭皇家帝斯曼等集團(tuán)加持。這也讓它位列天貓粉霜細(xì)分類(lèi)目搜索TOP1，擁有了一大批明星、垂類(lèi)KOL、美妝紅人在各大社媒平臺(tái)自來(lái)水種草，形成了頗具規(guī)模的“粉絲”效應(yīng)。 2021年國(guó)內(nèi)粉底液/膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)88億元，其中粉霜市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)50%，明顯高于品類(lèi)整體，而年度電商銷(xiāo)售領(lǐng)先的店鋪中超過(guò)一半是新晉品牌，說(shuō)明越來(lái)越多的品牌正切入粉霜賽道的競(jìng)爭(zhēng)，粉霜已成為美妝趨勢(shì)類(lèi)目。 在粉霜的消費(fèi)人群中，“Z時(shí)代”和“小鎮(zhèn)青年”成為主力軍，新銳白領(lǐng)和精致辣媽也顯著增多，fabloox品牌年輕化的形象具有天然優(yōu)勢(shì)。品牌亦精準(zhǔn)布局渠道市場(chǎng)，線上銷(xiāo)售渠道全面鋪開(kāi)，粉霜上線9個(gè)月就取得銷(xiāo)售600000+件的輝煌戰(zhàn)績(jī)。 fabloox品牌推出的定妝噴霧、零感粉餅、妝前啫喱、眼部遮瑕、唇部精華，與明星單品粉霜組成馥碧詩(shī)系列美妝家族，為中國(guó)女性解鎖肌膚發(fā)光的奧秘，成為純凈美妝界耀眼的國(guó)貨新星。 5月，C2CC新傳媒發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威評(píng)獎(jiǎng)新妝大賞剛剛揭曉，fabloox馥碧詩(shī)粉霜獲2021-2022年度人氣彩妝榜TOP 10，是國(guó)內(nèi)首個(gè)登上該榜單的純凈美妝品牌。這項(xiàng)涵蓋近年所有實(shí)力美妝品牌、結(jié)合專(zhuān)家評(píng)審+線上投票+品牌銷(xiāo)售和聲量的綜合評(píng)獎(jiǎng)，證明fabloox馥碧詩(shī)粉霜是本年度最受專(zhuān)家矚目和消費(fèi)者喜愛(ài)的純凈美妝單品，也成為fabloox品牌實(shí)力領(lǐng)先和行業(yè)認(rèn)可的背書(shū)。 fabloox馥碧詩(shī)針對(duì)油皮混油皮的粉霜銷(xiāo)量口碑雙豐收，而干皮姐妹們的福利也應(yīng)聲而出。馥碧詩(shī)6月即將上新的養(yǎng)膚精華粉霜，采用牛油果水感鎖妝與4D球型粉體包裹技術(shù)，80%精華滋養(yǎng)8小時(shí)不脫妝，純素配方歸零底妝負(fù)擔(dān)，煥發(fā)水光清透美肌，是為干敏皮專(zhuān)研的理想妝感純凈美妝。 發(fā)力營(yíng)銷(xiāo) 領(lǐng)跑可持續(xù)發(fā)展前沿賽道 目前階段的中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)，正形成一種品牌沖鋒、平臺(tái)合力，共同引導(dǎo)市場(chǎng)、滲透消費(fèi)的局面。在新銳國(guó)貨品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，fabloox馥碧詩(shī)著力覆蓋主流社交平臺(tái)，普及純凈美妝概念，解析純凈美妝功效，讓消費(fèi)大眾更快了解品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn) Clean Beauty的追捧者很多是“Z 世代”和“千禧一代”，他們熱衷嘗新，喜歡在社交媒體表達(dá)自己的觀念，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖在講什么和推薦什么，也會(huì)借助數(shù)字信息尋求解決方案，愿意為高品質(zhì)的生活和產(chǎn)品買(mǎi)單。 fabloox馥碧詩(shī)鎖定這一年輕且具有消費(fèi)力的目標(biāo)群體，與袁冰妍（ FABLOOX馥碧詩(shī)粉霜代言人）、王霏霏、袁詠儀、蔣夢(mèng)婕、李純等知名藝人合作，向粉絲群推薦自用單品，邀請(qǐng)短道速滑奧運(yùn)冠軍李柔堅(jiān)擔(dān)任底妝系列代言人，還攜手IPTV讓粉霜產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)亮相熱門(mén)偶像劇《余生請(qǐng)多指教》，將明星粉絲效應(yīng)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新品觸達(dá)。 fabloox馥碧詩(shī)還與程十安、駱王宇等頭部美妝博主展開(kāi)深度合作進(jìn)行直播和好物種草，美妝大V程十安的抖音推薦更獲得了網(wǎng)友超166w點(diǎn)贊青睞，全網(wǎng)20000+名達(dá)人海量安利亦引發(fā)網(wǎng)友二次傳播，全方位流量營(yíng)銷(xiāo)為品牌積累下一大批高價(jià)值用戶。 每個(gè)世代均有自己的思考，在年輕一代中引發(fā)共鳴的Clean Beauty純凈美妝，正是我們?cè)诃h(huán)境與美如何共生的議題下給予的解答。從大趨勢(shì)來(lái)看，關(guān)乎生態(tài)自然、動(dòng)物福祉、消費(fèi)安全與可持續(xù)發(fā)展，是全人類(lèi)共同面臨的議題。年輕人越來(lái)越注重關(guān)愛(ài)生命、保護(hù)地球，這也與純凈美妝的理念不謀而合。 未來(lái)，純凈美妝這一前沿消費(fèi)領(lǐng)域還有非常大的發(fā)展空間，中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)也期望迎來(lái)爆發(fā)期。作為國(guó)內(nèi)率先探索純凈美妝的先導(dǎo)品牌，fabloox馥碧詩(shī)秉承“純凈美妝 自在發(fā)光”的理念，致力于達(dá)到成分安全與極致妝效的平衡，努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展與消費(fèi)者美妝理念的進(jìn)步，也期許每一位用戶與肌膚、與自我、與世界更美好地共處。